Пару лет назад встретила ее на конференции в Самаре. Тонкая, звонкая, бессовестно счастливая в свои 40+. Ее конферанс (а она была модератором) — музыка для ушей — складная речь, интеллектуальный юмор. Я про Ольгу Чебыкину — журналиста, ведущую, преподавателя Уральского федерального университета. Кто-то прозвал ее "русской Опрой" за умение раскрывать собеседника в интервью — у Ольги три шикарных канала "Женщины", "Не принято обсуждать" и "Миллионщики". Но на этом сходства с американской ведущей заканчиваются. НАША-то лучше!

Ее книжка про публичные выступления — одна из тех по этой теме, что меня действительно зацепила и стала прикладным инструментом в работе. Хотя и базовая мысль все та же: "без любви к своему делу не стать хорошим спикером и вообще интересным человеком". Не хотите читать книжку, читайте канал Ольги Чебыкиной.

Обожаю подглядывать за луками Ольги для съемок и выступлений. "Стиль формирует характер", пишет автор. А я мысленно добавляю — и "презентует" вас миру. Стиль Ольги — самобытный. Как в одежде, так и в ведении интервью, подаче контента. Жизненные роли выходят далеко за пределы профессии: жена, мама, мотиватор и вдохновитель для многих российских женщин.

Не понимаю, почему Ольга все еще не ведет свое ток-шоу на федеральном ТВ. А, хотя понимаю: она делает так, как классно ей, а не как принято.

Честно говоря, примерно так себе представляла материнство: дочь в красивом платье поет трогательную песню про маму. Несмотря на то, что помимо умиления жизнь женщины-матери — это ежедневный менеджмент (сад, одежда, еда, развивашки/тренировки) и ответственность 24/7 — быть мамой невероятно круто.

«Все это не главное, — пишу я коллеге прямо с детского утренника, обсуждая недопонимание с клиентом. — Главное вот это». И отсылаю умилительное видео. И в чем я не права?

ТОП 20 женщин-руководителей в России прямо сейчас по версии Forbes Woman

В списке не только гендиректор Wildberries Татьяна Ким, хотя и она есть, куда без нее. А также — генеральный директор ГК «Самолет» Анна Акиньшина, президент Х5 Group Екатерина Лобачева, генеральный директор «Юнилевер Русь» Елена Тябутова и другие.

В список вошли 20 женщин, возглавляющих российские компании и входящих в ключевые рейтинги Forbes. Считается, что корпоративный мир — жесткий, "мужской", амбициозный. Так и есть: женщин-CEO в России около 6%, и в основном они работают в среднем и малом бизнесе, приводит данные издание.

Мне лично интересно было бы изучить карьерный путь и компетентностный профиль героинь, чтобы понять как они достигли таких результатов. Жаль, что большинство из них непубличны. Причем настолько, что издание не нашло даже фото некоторых для статьи.

«Вам разрешили управлять большегрузами и разрабатывать шахты. Ну что, ради этого вы боролись?!»

Мы (честнее будет сказать — они — Клара, Роза и последовательницы) боролись за выбор, а не за крайности. Чтобы у женщин была потенциальная возможность выбирать — работать в офисе или на стройке, готовить первое-второе-десерт или заказать доставку.

Любая крайность, будь то запрет или лишенная смыслов вольность, рождает протест и борьбу. В России не прижился радикальный феминизм, так, надеюсь, не найдет общей популярности эскорт, «тарелочничество» и прочие деструктивные веяния, создающие ошибочное представление о женщинах как о безмозглой кукле, которой все должны. И тот, и другой радикализм начинается не от желания, а от противного: «Не хочу как мать пахать 24/7 за нищенскую зарплату, найду мужчинку, который будет содержать». А как я хочу на самом деле?

И вот тут нам нужно то самое пространство выбора. Хорошо, что оно у нас есть. Остается только воспользоваться возможностями. Простите за умный текст в праздник. Уж так случилось, что мой выбор — при весьма средних внешних данных научиться пользоваться мозгами. И косметикой😏

С праздником, лейдиз!

Внезапное: что бы я делала, если бы была пиарщиком Екатерины Мизулиной

Я не ханжа, но тоже закатила глаза на затылок при виде целующихся Мизулиной и Шамана. Ей-богу, как 18-летние, которым по паспорту буквально вчера стало можно все, и те не нарадуются. Я просто завидую. Но кто мы такие, чтобы осуждать людей за счастье. Мы только по делу. Давайте предположим, как это может сказаться на репутации и карьере Екатерины Мизулиной.

Екатерина в своей публичной деятельности — защитница интернета. Начала в образе сдержанном — платья-футляры, брючные костюмы. Да что уж там: и улыбалась на камеру редко. "Нащупав" нишу и став кумиром подростков, добавила в образ рока, кепок, футболок и даже игривых косичек. Дети записывают Екатерине совершенно искренние (ну не умеют они пока врать) кружочки с признаниями и откровениями. Жизнь в ее ТГ-канале кипит: жалобы в полицию по обращениям граждан, букеты, пожелания хорошего настроения, а теперь еще и фото с Шаманом. 800 тыс подписчиков. Мощнейший социальный капитал, ресурс, которым важно грамотно распорядиться. На мой взгляд, если прямо сейчас не добавить этому винегрету конструктива, получится либо как с Волочковой, либо как с пилотом "Аэрофлота". Что бы я сделала.

▪️Постепенно уходила от наивности и инфантилизма. Да, это фишка Екатерины, но ее аудитория взрослеет, не получится быть всегда кумиром пятиклашек.
▪️Поискала бы доверия у отраслевиков из сфер IT и кибербезопасности. Сейчас эксперты сферы с недоверием смотрят на деятельность "Лиги безопасного интернета". Столь глобальные вопросы как безопасность в сети стоит решать сообща.
▪️А любовную историю, если уж так хочется рассказать всему миру, подавала через призму семейных ценностей. Перспектива появления детей вообще открывает возможность построить образ той самой мамы нового поколения, которая как никто понимает и разделяет детские радости и печали, ведь ей их доверяют сотни тысяч российских детей.

"Разминаем стопы, знаю, они у вас сильно напряжены за день. — тренер в видео-ролике показывает как именно надо тянуть и расслаблять. — Что вы там сегодня делали? Гуляли по Риму или по Парижу? Или, может, стояли весь день в очереди в МФЦ?"

Вот что значит, когда у продукта широкая целевая аудитория.

Девочка на WB: футболки, трусы, помада.

Женщина на WB: летняя резина.

Будем честны, это шопинг без удовольствия😅

Неправильно мы отдыхаем

Вот вспомните свой вишлист: там наверняка есть неделька у моря или в горах. После того, как я ушла из найма (уже три года, как летит время!), отпуск стал понятием размытым. В любой поездке ты все равно работаешь: просто невозможно не думать о том, чем живешь. А моя реальность такова, что работа стала частью жизни, и я перестала этому сопротивляться.

Мой коллега, пиарщик и основатель агентства Modifiers Антон Утехин нашел для себя идеальный баланс — путешествовать и работать. Это как бы и не вполне отпуск, а образ жизни — Work&Travel. Только в отличие от одноименной американской программы, посуду в забегаловках вы не моете, а продолжаете заниматься своей обычной деятельностью. В случае Антона — руководить коммуникационным агентством с риском быть депортированным. Но, видимо, это стоит того, если между зумами с клиентами ты ходишь на концерт Linkin Park. Думала, вот женится Антон, остепенится. Ничего подобного, гоняют по миру теперь вместе с супругой и нас с вами зовут в летний трипна музыкальный фестиваль Rampage Open Air 2025. Там что-то на молодежном, я не поеду😅 Лучше послушаю диалоги из коворкингов из разных частей света.

Вообще Антон классный и в какой-то мере повлиявший на развитие моей карьеры в пиаре. Недолго, но удалось поработать с ним 🤝. Упорный профи, каких мало, особенно в регионах.

Невероятно, но факт: я неприятный человек

Требовательный, эмоциональный, не терпящий отношения к работе «и так сойдет». Я просто бесчеловечный монстр.
Но в этой роли я не так уж часто. И если такое случилось, то делу реально хана.

Сегодня как раз тот случай. Столкнулась в работе с подрядчиком со стеснением. Девочка-сммщица постеснялась подойти к спикеру, чтобы надеть микрофон для записи выступления. Рискуя получить некачественный звук и запороть работу, она пожала плечами: «И так сойдет».

Для пиарщика понятия «стесняюсь» не существует. Открою завесу тайны профессии: когда речь о результате, не может быть «неловко» сказать начальнику, что нужно надеть пиджак, чтобы прикрыть на фото жировые складки. Или протянуть платок, потому что из носа торчит козюлька. Лучше пусть ее увижу только я, чем сотни или тысячи людей.

Любовь — выход из любой ситуации. Намекает "сбежавший" декор в клинике клиента этим утром.

Поспешишь — людей насмешишь

Объясняю на примере кейса с бензолом, найденным в косметике La Roche-Posay. В одной из партий крема Effaclar Duo в США обнаружили канцероген (мог образоваться из-за нарушений условий хранения косметики с бензоилпероксидом), после чего производитель снял средство с продажи. В США. У нас же ничего такого предпринимать не пришлось: у крема другой состав, так как бензоилпероксид для использования в косметике в России вообще запрещен.

Не разобравшись, волну подхватили блогеры, на удивление даже некоторые врачи-косметологи: "ААААА! Ля Рош вызывает рак! АААА!" Депутат Госдумы Сергей Леонов, хотя скорее его пиарщики (о да, у депутатов тоже есть пиарщики) решил хайпануть на теме обратился в Роспотребнадзор с просьбой проверить продукцию бренда на наличие бензола. Надо будет проследить, нашли ли чего-нибудь или нет...

В общем, старое-доброе нагнетание страха работает для привлечения краткосрочного внимание. Но при детальном разборе и в долгосрочной перспективе показывает, кто "пшик", а кто реально в теме разобрался.

Со своими клиентами мы чуть выдержали паузу после выхода новости, узнали о каком средстве идет речь. В личном блоге одного из врачей-косметологов, которого ведем, вышел пост, разъясняющий ситуацию. А вместе с косметическим химиком ESTILAB разъяснили для СМИ, в каких условиях в креме может появляться бензол и другие канцерогены. А еще разобрали маркетинговые уловки некоторых производителей, которые могут на упаковке указывать, например, "безопасная формула" (вся продукция по определению должна быть безопасной). Не видитесь на такое. Полный материал в "Известиях" и еще в десятке федеральных СМИ.

Такой осторожный подход выбираем, потому что наша цель — быть для аудитории проводником, опорой, просветителем, который дает уверенность, объясняет. А не нагнетает и запугивает для наращивания просмотров.

Соцсети человека как "тизер" к его личности

Часто знакомлюсь на мероприятиях, и если до этого был на человека подписан, уже знаешь, как завязать разговор, сейчас лучше дистанцироваться или уже можно обниматься. Но бывает, что что-то идет не так. Вот с Настей Загорской мы на недавнем форуме в Москве сначала смотрели друг на друга с умным видом и знакомились, пока не поняли, что давно друг на друга подписаны😳

Настя — невероятно энергичная предпринимательница и мама. Она делает
медиа для мам Liberty, снимает YouTube-канал 3 moms (вот этот выпуск с создателем "Умной собачки Сони", которую обожает моя дочь, Андреем Усачевым — в самое ❤️), руководит агентством МААМ для брендов, чья ЦА — мамы (наши любые BUNGLY — один из клиентов). А еще совместно с Малым Бизнесом Москвы проводит Форум “Бизнес не по-детски”, где участвуют Плюс детям (Яндекс), ВкусВилл, Авито, Акушерство.ру, телеканал "Карусель"...

И самое главное — просто и уморительно пишет про рабочие будни. Вот тут про недовольную блогершу, которую вывезли в пресс-тур и недостаточно (по ее мнению) обласкали, тут — про то, Настя везла в метро бриллиантов на полтора миллиона.