Юра, не волнуйся!
12.7K subscribers
3.59K photos
550 videos
6 files
1.51K links
Я Марина, пишу про digital-мир и как развивать телеграм канал.
Консультирую: кейсы @uracase

Автор подкаста с админами популярных каналов:
https://clck.ru/3FjPn9

Услуги: https://uravseok.ru/

РКН: https://clck.ru/3FjPhy

👾@marinavseok
加入频道
Эти фото вызвали у меня грусть эстета, потому что я пропустила открытие флагманского бутика Roseville на Кузнецком мосту, 7, который расположился в здании доходного дома.

Я так люблю, когда происходит идеальный метч, ты не просто идешь в магазин, а это целая церемония: легендарное место, привлекавшее героев культурной жизни Москвы того времени и днк бренда: эстетика отеля середины прошлого столетия легла в основу интерьерных решений — таким образом бренд отдает дань наследию здания, его историческому предназначению.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Авто.ру» в своей новой рекламной кампании показал, как мог бы выглядеть процесс выбора транспортного средства 200 лет назад.

Рекламу приурочили к обновлению – теперь историю автомобиля можно узнать бесплатно, позвонив продавцу.

Как вам ролик?👇🏼
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Юра, не волнуйся!
Тренд 1. Искусственный интеллект становится автономным. Главное:

→ В 2025 году 80% клиентских запросов будет обработано без участия людей.
→ К 2028 году 15% всех корпоративных решений ИИ будет принимать без участия человека.
→ ИИ заменит традиционные поисковые системы в e-commerce и ритейле, автоматически подбирая продукты.

Здесь, кажется, всё ясно: нейросети настолько плотно (пугающе плотно!) вошли в нашу жизнь, что мы часто уже перестаём их замечать. Алгоритмы разрабатывают маркетинговые стратегии, отвечают на вопросы клиентов и даже участвуют в операционной деятельности. Ловлю себя на мысли, что в последнее время намного чаще иду с запросами не в Google, а к ChatGPT.

Аналитики отмечают, что бизнес хоть и лоялен к ИИ, но в целом настроен скептически по отношению к нему: «люди боятся потери контроля и снижения персонализации». Поэтому конкурентное преимущество получат те компании, которые быстрее найдут баланс между автономностью искусственного интеллекта и прозрачностью его работы.

Сейчас можно без проблем доверить алгоритмам управление рекламными кампаниями, а вскоре боты вытеснят основную массу колл-центров. Тысячи студентов останутся без подработки, эх.

Тренд 2. Соцсети теряют эффективность, но адаптируются. Главное:

→ Только 3–6% людей доверяют инфлюэнсерам при выборе товаров.
→ Эффективность рекламы в соцсетях за последние два года упала с 43% до 31%.
→ Крупные платформы (например, YouTube) внедряют встроенные магазины и ИИ-рекомендации товаров.

Здесь всё неоднозначно. С одной стороны, платёжеспособная аудитория уходит за продукцией из соцсетей на маркетплейсы. С другой — зумеры сейчас чуть ли не поголовно ищут информацию и товары не в Google, а в TikTok и запрещённой соцсети.

История наглядно показывает, насколько важно знать своего покупателя. Если вы ориентируетесь на миллениалов, прекращайте тратить деньги на рекламу в соцсетях. Если на молодое поколение — инвестируйте в live-шопинг и UGC.
Главным редактором «Правил жизни» надо было назначать Дмитрия Маликова.
Долго ждать будем?
Юра, не волнуйся!
Тренд 3. Осознанное потребление и вторичный рынок растут. Главное:

→ Потребители всё чаще обращают внимание на соотношение «цена/качество».
→ 76% потребителей предпочитают покупать только то, что им действительно нужно.
→ Больше половины покупателей считают эко-маркировку заслуживающей доверия, но только 15% готовы платить больше за такие товары.

К сожалению, эти выводы актуальны для американского рынка; боюсь, что у нас результаты будут совершенно другими. Думаю, что через несколько лет осознанное потребление придёт и в Россию, но сейчас удовлетворение таких запросов с точки зрения масс-маркета кажется не первостепенной задачей.

Рекомендации аналитиков, кстати, довольно интересные. В Сбере предлагают бизнесу запускать программы ресейла, демонстрировать реальную устойчивость («аудитория ждёт честные ESG-инициативы, а не просто „зелёный маркетинг“») и продвигать шэринг всего — от одежды до бытовой техники.

Тренд 4. Иммерсивные и сенсорные впечатления first. Главное:

→ 76% потребителей хотят более «живые» впечатления.
→ 64% ждут, что онлайн-шопинг станет более «развлекательным».
→ Экономика впечатлений переживает подъём: с 2019 по 2023 год расходы на путешествия выросли на 65%, а траты на потребительские товары — только на 12%.

Здесь речь про AR, VR, элементы геймификации и прочие технологии. Суть в том, что бренды больше не просто продают товары — они создают уникальный опыт, впечатления. Об этом говорят не первый год, поэтому подробно останавливаться не буду.
AirPods сможет переводить иностранную речь в реальном времени прямо в уши пользователя

Обещают добавить уже в сентябре с релизом iOS 19
Мы вчера сплетничали вечерком.
Обсуждали, конечно же, теорию заговора против блогеров.


Все очень хотят думать, что сейчас идут «показательные порки», только это всего-лишь работа закона. Но показали нам все равно наглядно:

1. На примере Блиновской — как работает статья уклонение от уплаты налогов (ч. 2 ст. 198 УК РФ), отмывание денежных средств (п. «б» ч. 4 ст. 174.1 УК РФ) и
неправомерный оборот средств платежей (ч. 1 ст. 187 УК РФ). 
2. На примере Лерчек — переводы валюты на счета нерезидентов с помощью подложных документов (статья 193.1 УК РФ)
3. На примере Митрошиной — статья 174.1 УК РФ легализациея (отмывание) денежных средств иного имущества
4. На примере Аяза Шабутдинова — по ч. 4 ст. 159 УК РФ — мошенничество, совершённое организованной группой в особо крупном размере.

Как ни крути криво косо полученные денежки, все равно попадешь под какую-то статью. Хорошо, что следствие не берется разбираться откуда пришли эти деньги, но это дело времени, пока у нас не придумают как узаконить деятельность разных коучей.
Юра, не волнуйся!
Тренд 3. Осознанное потребление и вторичный рынок растут. Главное: → Потребители всё чаще обращают внимание на соотношение «цена/качество». → 76% потребителей предпочитают покупать только то, что им действительно нужно. → Больше половины покупателей считают…
Заканчиваем с трендами маркетинга 2025 года по версии Сбера. Коротко пробежимся по оставшимся.

Тренд 05. Рост CTV и социального стриминга

→ Расходы на CTV в США достигнут $42,4 млрд к 2027 году (в России тоже вырастут, кстати).
→ Больше половины маркетологов хотят увеличить расходы на рекламу на стриминговых платформах.
→ Половина пользователей отдаёт предпочтение стримингам, хотя эфирное ТВ сохраняет широкий охват.
→ Платформы вроде Netflix и YouTube стирают границы с соцсетями — контент становится более интерактивным.

Тренд 06. Важность здоровья и осознанного подхода к нему


→ Каждый четвёртый потребитель хочет знать больше о правильном питании и здоровье.
→ Глобальный рынок витаминов и БАДов достигнет $139,9 млрд к концу года.
→ Рынок health-гаджетов (Apple Watch, Oura Ring) вырастет до $118 млрд к 2028 году.
→ Почти две трети потребителей в вопросах здоровья продолжают доверять ощущениям, а не данным.

Тренд 07. Серебряное поколение — новая главная аудитория

→ Старение воспринимается как возможность для самопереосмысления.
→ Люди 50+ контролируют 72% общего богатства в США (интересно, сколько в России).
→ Возраст становится просто числом: пожилые осваивают сёрфинг, ведут блоги, играют в видеоигры.

Тренд 08. Локализация и возрождение национальных культур

→ Почти три четверти людей (в США, напомню) считают важным сохранять культурные корни. В России тоже всё чаще говорят о локальной идентичности.
→ Количество торговых барьеров между странами за последние годы выросло в пять раз. Только в 2023 году введено свыше 3 тысяч различных ограничений.

Тренд 09. Новая эра безопасности

→ Киберпреступники используют стратегию «Собираем данные сейчас — дешифруем позже», ожидая появления более мощных квантовых компьютеров.
→ Больше половины работников используют неофициальные ИИ-инструменты, что угрожает безопасности компаний.
→ Более 50% потребителей всерьёз обеспокоены конфиденциальностью своих персональных данных.

Тренд 10. Рост ретейл-медиа

→ Почти две трети маркетологов работают минимум с пятью ретейл-медиа сетями.
→ Ретейл-медиа растёт быстрее остальных рекламных сегментов (+20,4% в 2024 году).
→ К 2028 году расходы на рекламу в ретейл-медиа составят почти 25% от всех рекламных расходов в США.

Ну что, как вам? Давайте обсуждать, в каком мире живём.