Эти фото вызвали у меня грусть эстета, потому что я пропустила открытие флагманского бутика Roseville на Кузнецком мосту, 7, который расположился в здании доходного дома.
Я так люблю, когда происходит идеальный метч, ты не просто идешь в магазин, а это целая церемония: легендарное место, привлекавшее героев культурной жизни Москвы того времени и днк бренда: эстетика отеля середины прошлого столетия легла в основу интерьерных решений — таким образом бренд отдает дань наследию здания, его историческому предназначению.
Я так люблю, когда происходит идеальный метч, ты не просто идешь в магазин, а это целая церемония: легендарное место, привлекавшее героев культурной жизни Москвы того времени и днк бренда: эстетика отеля середины прошлого столетия легла в основу интерьерных решений — таким образом бренд отдает дань наследию здания, его историческому предназначению.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Авто.ру» в своей новой рекламной кампании показал, как мог бы выглядеть процесс выбора транспортного средства 200 лет назад.
Рекламу приурочили к обновлению – теперь историю автомобиля можно узнать бесплатно, позвонив продавцу.
Как вам ролик?👇🏼
Рекламу приурочили к обновлению – теперь историю автомобиля можно узнать бесплатно, позвонив продавцу.
Как вам ролик?👇🏼
Юра, не волнуйся!
Тренд 1. Искусственный интеллект становится автономным. Главное:
→ В 2025 году 80% клиентских запросов будет обработано без участия людей.
→ К 2028 году 15% всех корпоративных решений ИИ будет принимать без участия человека.
→ ИИ заменит традиционные поисковые системы в e-commerce и ритейле, автоматически подбирая продукты.
Здесь, кажется, всё ясно: нейросети настолько плотно (пугающе плотно!) вошли в нашу жизнь, что мы часто уже перестаём их замечать. Алгоритмы разрабатывают маркетинговые стратегии, отвечают на вопросы клиентов и даже участвуют в операционной деятельности. Ловлю себя на мысли, что в последнее время намного чаще иду с запросами не в Google, а к ChatGPT.
Аналитики отмечают, что бизнес хоть и лоялен к ИИ, но в целом настроен скептически по отношению к нему: «люди боятся потери контроля и снижения персонализации». Поэтому конкурентное преимущество получат те компании, которые быстрее найдут баланс между автономностью искусственного интеллекта и прозрачностью его работы.
Сейчас можно без проблем доверить алгоритмам управление рекламными кампаниями, а вскоре боты вытеснят основную массу колл-центров. Тысячи студентов останутся без подработки, эх.
Тренд 2. Соцсети теряют эффективность, но адаптируются. Главное:
→ Только 3–6% людей доверяют инфлюэнсерам при выборе товаров.
→ Эффективность рекламы в соцсетях за последние два года упала с 43% до 31%.
→ Крупные платформы (например, YouTube) внедряют встроенные магазины и ИИ-рекомендации товаров.
Здесь всё неоднозначно. С одной стороны, платёжеспособная аудитория уходит за продукцией из соцсетей на маркетплейсы. С другой — зумеры сейчас чуть ли не поголовно ищут информацию и товары не в Google, а в TikTok и запрещённой соцсети.
История наглядно показывает, насколько важно знать своего покупателя. Если вы ориентируетесь на миллениалов, прекращайте тратить деньги на рекламу в соцсетях. Если на молодое поколение — инвестируйте в live-шопинг и UGC.
→ В 2025 году 80% клиентских запросов будет обработано без участия людей.
→ К 2028 году 15% всех корпоративных решений ИИ будет принимать без участия человека.
→ ИИ заменит традиционные поисковые системы в e-commerce и ритейле, автоматически подбирая продукты.
Здесь, кажется, всё ясно: нейросети настолько плотно (пугающе плотно!) вошли в нашу жизнь, что мы часто уже перестаём их замечать. Алгоритмы разрабатывают маркетинговые стратегии, отвечают на вопросы клиентов и даже участвуют в операционной деятельности. Ловлю себя на мысли, что в последнее время намного чаще иду с запросами не в Google, а к ChatGPT.
Аналитики отмечают, что бизнес хоть и лоялен к ИИ, но в целом настроен скептически по отношению к нему: «люди боятся потери контроля и снижения персонализации». Поэтому конкурентное преимущество получат те компании, которые быстрее найдут баланс между автономностью искусственного интеллекта и прозрачностью его работы.
Сейчас можно без проблем доверить алгоритмам управление рекламными кампаниями, а вскоре боты вытеснят основную массу колл-центров. Тысячи студентов останутся без подработки, эх.
Тренд 2. Соцсети теряют эффективность, но адаптируются. Главное:
→ Только 3–6% людей доверяют инфлюэнсерам при выборе товаров.
→ Эффективность рекламы в соцсетях за последние два года упала с 43% до 31%.
→ Крупные платформы (например, YouTube) внедряют встроенные магазины и ИИ-рекомендации товаров.
Здесь всё неоднозначно. С одной стороны, платёжеспособная аудитория уходит за продукцией из соцсетей на маркетплейсы. С другой — зумеры сейчас чуть ли не поголовно ищут информацию и товары не в Google, а в TikTok и запрещённой соцсети.
История наглядно показывает, насколько важно знать своего покупателя. Если вы ориентируетесь на миллениалов, прекращайте тратить деньги на рекламу в соцсетях. Если на молодое поколение — инвестируйте в live-шопинг и UGC.
Forwarded from Скромное Обаяние Пацана
Главным редактором «Правил жизни» надо было назначать Дмитрия Маликова.
Telegram
Дмитрий Маликов
Пятничеет за окном ..
Юра, не волнуйся!
Тренд 3. Осознанное потребление и вторичный рынок растут. Главное:
→ Потребители всё чаще обращают внимание на соотношение «цена/качество».
→ 76% потребителей предпочитают покупать только то, что им действительно нужно.
→ Больше половины покупателей считают эко-маркировку заслуживающей доверия, но только 15% готовы платить больше за такие товары.
К сожалению, эти выводы актуальны для американского рынка; боюсь, что у нас результаты будут совершенно другими. Думаю, что через несколько лет осознанное потребление придёт и в Россию, но сейчас удовлетворение таких запросов с точки зрения масс-маркета кажется не первостепенной задачей.
Рекомендации аналитиков, кстати, довольно интересные. В Сбере предлагают бизнесу запускать программы ресейла, демонстрировать реальную устойчивость («аудитория ждёт честные ESG-инициативы, а не просто „зелёный маркетинг“») и продвигать шэринг всего — от одежды до бытовой техники.
Тренд 4. Иммерсивные и сенсорные впечатления first. Главное:
→ 76% потребителей хотят более «живые» впечатления.
→ 64% ждут, что онлайн-шопинг станет более «развлекательным».
→ Экономика впечатлений переживает подъём: с 2019 по 2023 год расходы на путешествия выросли на 65%, а траты на потребительские товары — только на 12%.
Здесь речь про AR, VR, элементы геймификации и прочие технологии. Суть в том, что бренды больше не просто продают товары — они создают уникальный опыт, впечатления. Об этом говорят не первый год, поэтому подробно останавливаться не буду.
→ Потребители всё чаще обращают внимание на соотношение «цена/качество».
→ 76% потребителей предпочитают покупать только то, что им действительно нужно.
→ Больше половины покупателей считают эко-маркировку заслуживающей доверия, но только 15% готовы платить больше за такие товары.
К сожалению, эти выводы актуальны для американского рынка; боюсь, что у нас результаты будут совершенно другими. Думаю, что через несколько лет осознанное потребление придёт и в Россию, но сейчас удовлетворение таких запросов с точки зрения масс-маркета кажется не первостепенной задачей.
Рекомендации аналитиков, кстати, довольно интересные. В Сбере предлагают бизнесу запускать программы ресейла, демонстрировать реальную устойчивость («аудитория ждёт честные ESG-инициативы, а не просто „зелёный маркетинг“») и продвигать шэринг всего — от одежды до бытовой техники.
Тренд 4. Иммерсивные и сенсорные впечатления first. Главное:
→ 76% потребителей хотят более «живые» впечатления.
→ 64% ждут, что онлайн-шопинг станет более «развлекательным».
→ Экономика впечатлений переживает подъём: с 2019 по 2023 год расходы на путешествия выросли на 65%, а траты на потребительские товары — только на 12%.
Здесь речь про AR, VR, элементы геймификации и прочие технологии. Суть в том, что бренды больше не просто продают товары — они создают уникальный опыт, впечатления. Об этом говорят не первый год, поэтому подробно останавливаться не буду.
Мы вчера сплетничали вечерком.
Обсуждали, конечно же, теорию заговора против блогеров.
Все очень хотят думать, что сейчас идут «показательные порки», только это всего-лишь работа закона. Но показали нам все равно наглядно:
1. На примере Блиновской — как работает статья уклонение от уплаты налогов (ч. 2 ст. 198 УК РФ), отмывание денежных средств (п. «б» ч. 4 ст. 174.1 УК РФ) и
неправомерный оборот средств платежей (ч. 1 ст. 187 УК РФ).
2. На примере Лерчек — переводы валюты на счета нерезидентов с помощью подложных документов (статья 193.1 УК РФ)
3. На примере Митрошиной — статья 174.1 УК РФ легализациея (отмывание) денежных средств иного имущества
4. На примере Аяза Шабутдинова — по ч. 4 ст. 159 УК РФ — мошенничество, совершённое организованной группой в особо крупном размере.
Как ни крути криво косо полученные денежки, все равно попадешь под какую-то статью. Хорошо, что следствие не берется разбираться откуда пришли эти деньги, но это дело времени, пока у нас не придумают как узаконить деятельность разных коучей.
Обсуждали, конечно же, теорию заговора против блогеров.
Все очень хотят думать, что сейчас идут «показательные порки», только это всего-лишь работа закона. Но показали нам все равно наглядно:
1. На примере Блиновской — как работает статья уклонение от уплаты налогов (ч. 2 ст. 198 УК РФ), отмывание денежных средств (п. «б» ч. 4 ст. 174.1 УК РФ) и
неправомерный оборот средств платежей (ч. 1 ст. 187 УК РФ).
2. На примере Лерчек — переводы валюты на счета нерезидентов с помощью подложных документов (статья 193.1 УК РФ)
3. На примере Митрошиной — статья 174.1 УК РФ легализациея (отмывание) денежных средств иного имущества
4. На примере Аяза Шабутдинова — по ч. 4 ст. 159 УК РФ — мошенничество, совершённое организованной группой в особо крупном размере.
Как ни крути криво косо полученные денежки, все равно попадешь под какую-то статью. Хорошо, что следствие не берется разбираться откуда пришли эти деньги, но это дело времени, пока у нас не придумают как узаконить деятельность разных коучей.
Юра, не волнуйся!
Тренд 3. Осознанное потребление и вторичный рынок растут. Главное: → Потребители всё чаще обращают внимание на соотношение «цена/качество». → 76% потребителей предпочитают покупать только то, что им действительно нужно. → Больше половины покупателей считают…
Заканчиваем с трендами маркетинга 2025 года по версии Сбера. Коротко пробежимся по оставшимся.
Тренд 05. Рост CTV и социального стриминга
→ Расходы на CTV в США достигнут $42,4 млрд к 2027 году (в России тоже вырастут, кстати).
→ Больше половины маркетологов хотят увеличить расходы на рекламу на стриминговых платформах.
→ Половина пользователей отдаёт предпочтение стримингам, хотя эфирное ТВ сохраняет широкий охват.
→ Платформы вроде Netflix и YouTube стирают границы с соцсетями — контент становится более интерактивным.
Тренд 06. Важность здоровья и осознанного подхода к нему
→ Каждый четвёртый потребитель хочет знать больше о правильном питании и здоровье.
→ Глобальный рынок витаминов и БАДов достигнет $139,9 млрд к концу года.
→ Рынок health-гаджетов (Apple Watch, Oura Ring) вырастет до $118 млрд к 2028 году.
→ Почти две трети потребителей в вопросах здоровья продолжают доверять ощущениям, а не данным.
Тренд 07. Серебряное поколение — новая главная аудитория
→ Старение воспринимается как возможность для самопереосмысления.
→ Люди 50+ контролируют 72% общего богатства в США (интересно, сколько в России).
→ Возраст становится просто числом: пожилые осваивают сёрфинг, ведут блоги, играют в видеоигры.
Тренд 08. Локализация и возрождение национальных культур
→ Почти три четверти людей (в США, напомню) считают важным сохранять культурные корни. В России тоже всё чаще говорят о локальной идентичности.
→ Количество торговых барьеров между странами за последние годы выросло в пять раз. Только в 2023 году введено свыше 3 тысяч различных ограничений.
Тренд 09. Новая эра безопасности
→ Киберпреступники используют стратегию «Собираем данные сейчас — дешифруем позже», ожидая появления более мощных квантовых компьютеров.
→ Больше половины работников используют неофициальные ИИ-инструменты, что угрожает безопасности компаний.
→ Более 50% потребителей всерьёз обеспокоены конфиденциальностью своих персональных данных.
Тренд 10. Рост ретейл-медиа
→ Почти две трети маркетологов работают минимум с пятью ретейл-медиа сетями.
→ Ретейл-медиа растёт быстрее остальных рекламных сегментов (+20,4% в 2024 году).
→ К 2028 году расходы на рекламу в ретейл-медиа составят почти 25% от всех рекламных расходов в США.
Ну что, как вам? Давайте обсуждать, в каком мире живём.
Тренд 05. Рост CTV и социального стриминга
→ Расходы на CTV в США достигнут $42,4 млрд к 2027 году (в России тоже вырастут, кстати).
→ Больше половины маркетологов хотят увеличить расходы на рекламу на стриминговых платформах.
→ Половина пользователей отдаёт предпочтение стримингам, хотя эфирное ТВ сохраняет широкий охват.
→ Платформы вроде Netflix и YouTube стирают границы с соцсетями — контент становится более интерактивным.
Тренд 06. Важность здоровья и осознанного подхода к нему
→ Каждый четвёртый потребитель хочет знать больше о правильном питании и здоровье.
→ Глобальный рынок витаминов и БАДов достигнет $139,9 млрд к концу года.
→ Рынок health-гаджетов (Apple Watch, Oura Ring) вырастет до $118 млрд к 2028 году.
→ Почти две трети потребителей в вопросах здоровья продолжают доверять ощущениям, а не данным.
Тренд 07. Серебряное поколение — новая главная аудитория
→ Старение воспринимается как возможность для самопереосмысления.
→ Люди 50+ контролируют 72% общего богатства в США (интересно, сколько в России).
→ Возраст становится просто числом: пожилые осваивают сёрфинг, ведут блоги, играют в видеоигры.
Тренд 08. Локализация и возрождение национальных культур
→ Почти три четверти людей (в США, напомню) считают важным сохранять культурные корни. В России тоже всё чаще говорят о локальной идентичности.
→ Количество торговых барьеров между странами за последние годы выросло в пять раз. Только в 2023 году введено свыше 3 тысяч различных ограничений.
Тренд 09. Новая эра безопасности
→ Киберпреступники используют стратегию «Собираем данные сейчас — дешифруем позже», ожидая появления более мощных квантовых компьютеров.
→ Больше половины работников используют неофициальные ИИ-инструменты, что угрожает безопасности компаний.
→ Более 50% потребителей всерьёз обеспокоены конфиденциальностью своих персональных данных.
Тренд 10. Рост ретейл-медиа
→ Почти две трети маркетологов работают минимум с пятью ретейл-медиа сетями.
→ Ретейл-медиа растёт быстрее остальных рекламных сегментов (+20,4% в 2024 году).
→ К 2028 году расходы на рекламу в ретейл-медиа составят почти 25% от всех рекламных расходов в США.
Ну что, как вам? Давайте обсуждать, в каком мире живём.