Только недавно мы говорили о том, что правительство США недолюбливает TikTok из-за его связей с китайским правительством. Решение от Поднебесной не заставило себя ждать — решили сменить название китайского подразделения.

Существуют две компании ByteDance: китайская и оффшорная. Признаться, их путает не только правительство США, но и авторы UnderПяр. В попытках избежать этой путаницы китайское подразделение меняет название с Beijing ByteDance Technology на Beijing Douyin Information Service.

Это безумно классно для журналистов и всех тех, кому приходится разбираться в новостной повестке связанной с TikTok, определенно путаницы станет меньше. Но сомневаемся, что это окажет хоть какое-то влияние на отношение правительства США к TikTok, ведь от смены названия содержимое не изменится.

Жизнь становится загадочнее и интереснее, если не учить физику.

Можно сколько угодно шутить про очередные новые проекты Кати Минкевич, но нельзя отрицать, что она одна из немногих пиарщиков, которая умеет говорить на одном языке со своей аудиторией. Поэтому советуем вам послушать ее свежий подкаст с Ирой Притуленко про современный пиар, где поднимается главный вопрос отрасли — как найти актуальный язык коммуникации.

Надеемся, что за эти добрые слова получим от нее автограф Агутина!

Бумага поняла, что на ней напечатают журнал «Аэрофлот» и захотела стать туалетной.

На самом деле, результаты опроса оказались для нас неожиданными. Мы всей редакцией UnderПяр считаем, что в этом бортовом журнале нет ничего интересного: 40% полос занимает реклама, а другие 60% используются как контент для продвижения интересов спонсоров.

Рассказ о клеточном детоксе Павла Деревянко в карельской клинике, подробный разбор океанов на составляющие для косметических средств — все это настолько притянуто за уши рекламными бюджетами и нудно, что нормальный человек, по своей воле, это читать не будет. Так почему же его все таки читают? Это бортовой журнал. У пассажиров компании «Аэрофлот» просто нет альтернативы. Его читают из-за нехватки других вариантов развлечений при перелетах. Но в целом, это не мешает издателю журнала рассказывать о том как сделать «успешное бренд-медиа на рынке, где медиа потеряли успех»: нужно просто лишить аудиторию права выбора.

Но вывод будет оптимистичный — 38% нашей аудитории летает Аэрофлотом. И вот на это советуем обратить внимание будущим рекламодателям. 💁🏼‍♀️

С нетерпением ждем тексты о небинарных режиссерках, которые идентифицируют себя как опоссумы.

А если серьезно, то уж лучше мамкин абьюзер Егор Беликов, чем эти борцы за права несуществующих гендеров. Он хотя бы в кино разбирается. 💁🏼‍♀️

Понятие "Телемоджи" - это очередной шаг Telegram на следующий уровень. Вербальная интервенция.

Дуров взял привычную для пользователя вещь и улучшил её. Внедрил новые принципы, новый стандарт, поднял планку так высоко, что другим приходится его догонять. И если раньше, например со стикерами, это было соперничество с WhatsApp, то теперь это соперничество уже на уровне Apple.

Apple отказывался пропускать обновление в AppStore именно из-за телемоджи. По сути Дуров просто переработал и улучшил стандартные эпловские эмодзи, сделал их анимированными без разрешения Apple. Последние не разрешили такое выпускать. Паша согласился убрать их, потому что помимо этого там еще 10 наборов анимированных эмодзи. Прикол в том, что телемоджи все равно есть, но пак с ними надо найти и скачать отдельно, и называется он "Restricted emoji".

Очевидно, что это очередной элемент, который будет у Telegram, так сказать, на экспорт — новый функционал будет переходить и в другие приложения. Так было со стикерами. WhatsApp сделал стикеры, а Telegram сделал возможным загружать свои стикеры в WhatsApp. Никто этим особо не пользовался, но сам принцип классный. Telegram стремится в ту область, где он создаёт что-то новое, с возможностью экспортировать это во вне.

Подход не является открытием. Но само по себе движение к таким целям даётся не просто, да и достижение их бывает не так уж и часто. Этот подход заложен в процесс развития Telegram, у которого до сих пор есть бигантский потенциал развития.

О том как букмекеры пользуются обстановкой в мире и подминают под себя киберспорт

Если ваш парень играет в Dota 2, то вы, наверное, уже знаете, что вчера закончился турнир "PGL Dota 2 Major Arlington 2022". Обычно такие большие события в мире киберспорта локализируются на многие языки, в том числе и русский. А все желающие компании борются за возможность транслировать такие события в своем регионе.

Из-за санкций российская студия RuHub потеряла права на трансляцию этого и других турниров. По идее, права должна была выкупить украинская студия Maincast, но что-то пошло не так. В тендере на покупку прав объявился никому не известный новичок, предложивший в 2.5 раза больше денег — казахстанская студия Fissure. Откуда у ноунеймов мешок с деньгами? Их проспонсировала букмекерская контора BetBoom. Но нам кажется, что Fissure и есть BetBoom. Визуальное оформление и совместные выступления в прессе — все кричит об этом.

Нужно ли это было BetBoom для привлечения новой аудитории диванных киберспортсменов или просто нужна была трансляция на русском для онлайн ставок — не знаем. В эпоху нестабильности рынка побеждают не умные, а те у кого больше ресурсов, а поэтому в ближайшее время мы можем наблюдать новые слияния и поглощения с участием букмекерских контор.

Но это все не важно, ведь русскоязычная аудитория получила нормальную локализацию турнира, BetBoom стали героями киберспорта, а российская команда Team Spirit выиграла этот турнир. ❤️

Телега растет бешеными темпами. Еще в марте она обошла по популярности WhasApp, а сейчас количество пользователей в России приближается к 40% от общего числа жителей страны! Бренды отреагировали моментально. Развивать свой ТГ-канал – один из главных трендов за последние 3 месяца.

Как следствие, среди "телеграмщиков" стали чаще появляться различные лайфхаки и новые инструменты для развития ТГ-канала. И кажется мы нашли гайд, где все эти знания агрегированы. Его автор Антон Петроченков, известный в тусовке маркетолог и Telegram-эксперт.

Гайд состоит из теоретической базы о функциях мессенджера, списка популярных ниш, подборки актуальных ботов, и воронки контента и прогрева для клиентов.

Подписывайся на Телеграм Петроченкова и будь в курсе самых свежих телеграмовских новостей.

⚡️ Wildberries заявили, что смена названия на “Ягодки” — это ещё только цветочки

Компания красит бренд, а не бренд компанию. Именно с этих слов мы хотим начать пост о лже-ребрендинге Wildberries.

Должно ли быть локализовано название бренда? Дает ли англоязычное название преимущество в брендинге? Ответ простой — все это менее значимо, чем репутация или качество продукции компании. Аэрофлот, Яндекс и Простоквашино крутые не из-за названия, а только лишь потому, что делают большой бренд с качественными продуктами. Это относится и к иностранным названиям. Apple только у нас ассоциируется с модными телефонами, но для львиной доли мира это лишь ФРУКТ. Лже-ребрендинг Wildberries был ничем иным как просто превращением «маркетплейса с репликами» в «рынок с подделками».

Впрочем, компания нигде не упоминала о ребрендинге. Все самые ранние публикации основывались лишь на визуальном оформлении сайта маркетплейса. «Пиарщики, молчащие о ребрендинге» — звучит как название юмористической книги про альтруистов. На каком месте человеческого тела находятся глаза выпускающих редакторов нам не ясно. Защита от дурака уже давно придумана и прописана в редакционных правилах всех приличных изданий — у каждой новости должно быть два источника. Но и на такую защиту найдется свой дурак ссылающийся на визуальное оформление сайта.

Пеарщеки Ozon пошли по кривой дорожке фарватера конкурентов, чем только привлекают к нему ещë больше внимания. Такой себе пиар, двигаться в чужом тренде вместо задания своего.

Тем не менее, наверняка они уверены, что очень круто сострили, хотя рекламируют "Ягодки", даже не говоря этого слова.

Вариант с "ручки-загребучки", кстати, вообще стрёмный: заставит клиентов задуматься, насколько вообще безопасен такой маркетплейс.

@mediastanciacom

Немного не согласны с коллегами. Вариант про ручки-загребучки классный, просто нужно понимать контекст (смотрите ролик).

Но российские пиарщики как всегда забывают, что аудитории срать на весь контекст и она привыкла воспринимать короткие, информативные месседжи. Никто в 2022 году не будет вспомнить вашу прошлогоднюю рекламу.

Готовы поспорить, что этот вариант опроса появился с фразы «А помнишь мы рекламу про ручки-загребучки делали? Давай на нее отсылку сделаем!». 🤦🏼‍♀️

⚡️В номинации лучшая антиреклама побеждает Pfizer, глава которой заразился коронавирусом после четырех вакцинаций собственным препаратом.

Милашка Том Холланд ушел из социальных сетей ради психического здоровья, но вернулся чтобы прорекламировать благотворительный фонд

Любимец всех девочек, да и наш тоже, не появлялся в социальных сетях последние недели. Но вернулся, чтобы прояснить ситуацию. По его словам соцсети пагубно влияют на его психологическое здоровье.

Но все это выглядит не очень искренне, ведь в посте есть открытая реклама благотворительной организации по охране психического здоровья подростков Stem4. Или просто денег на терапию не хватило и решил отдать долги бартером?

Правки от читательниц Медиазоны поражают воображение.

Также предлагаем ввести следующие феминитивы:
Статья — Статейка
Глазунья — Глазунейка
Свинья — Свинейка

Но для особо придирчивых оговоримся, что в русском языке есть общий род. Аналоги также есть, например, в шведском и английском языках.

Во «Вкусно — и точка» кормят сносно, но вот до уровня рекламы McDonald's им далеко.

Оцените общий вайб этого ролика: водитель-дальнобойщик все полторы минуты ест веганские бургеры, а в конце, в качестве небольшого подарка, отдает своей жене сендвич с курицей, выигранный в приложении McDonald's.

Смеемся и плачем от умиления.