Реклама не всегда строилась на общечеловеческих ценностях. Раньше она стояла на трех китах: сексизме, оскорблениях и страхе.
Считаем, что это не забавно и ужасно.
Считаем, что это не забавно и ужасно.
Если уж рассказали про зарубежную рекламу прошлого века, то стоит уделить внимание и отечественной.
Признаемся, больше часа угробили на то, чтобы найти макеты похожие по контексту на западные. В рекламе "загнивающего" СССР не было ни объективизации, ни открытого унижения. Всякая дичь начала появляться уже ближе к 90-м, когда "Железный занавес" пал. Единственное за что мы можем пожурить советскую рекламу — совокупный образ женщины-кухарки. Создается впечатление, что мужчины вообще не готовили.
Признаемся, больше часа угробили на то, чтобы найти макеты похожие по контексту на западные. В рекламе "загнивающего" СССР не было ни объективизации, ни открытого унижения. Всякая дичь начала появляться уже ближе к 90-м, когда "Железный занавес" пал. Единственное за что мы можем пожурить советскую рекламу — совокупный образ женщины-кухарки. Создается впечатление, что мужчины вообще не готовили.
Яркая иллюстрация того, что мы живем в мире постправды.
Знакомьтесь, физик Этьен Кляйн. Неделю назад он в Твиттере выставил кусочек колбасы за снимок звезды Проксима Центавра, сделанный телескопом «Джеймс Уэбб». Пост, по закону жанра, завирусился, собрав более 6 тысяч репостов.
На следующий день физик покаялся перед аудиторией заявив, что он просто хотел привлечь внимание к проблеме фейков в околонаучной среде.
Знакомьтесь, физик Этьен Кляйн. Неделю назад он в Твиттере выставил кусочек колбасы за снимок звезды Проксима Центавра, сделанный телескопом «Джеймс Уэбб». Пост, по закону жанра, завирусился, собрав более 6 тысяч репостов.
На следующий день физик покаялся перед аудиторией заявив, что он просто хотел привлечь внимание к проблеме фейков в околонаучной среде.
От домохозяек в платьях, до любительниц фейсситинга — как изменился образ женщины в рекламе
Дореволюционная реклама:
Сложно было вычленить образ женщины в рекламе до 1917 года — тогда большим спросом пользовались листовки, где "в лоб" давалось описание товара. Но и тогда были своеобразные тренды. Женщины с рекламных листовок были исключительно домохозяйками, которые интересуются рукоделием, готовкой и ничем более.
Реклама в СССР:
Друг и товарищ — так можно характеризовать женщину с рекламных плакатов ССССР, героини которых могли работать на производстве, летать на самолетах или заниматься любым другим понравившимся им делом.
Российская реклама 2000-х:
Сексуализация, пренебрежение и хамство — отечественные креативы впитали в себя самое худшее от западных аналогов. Без комментариев.
Современная реклама:
Сейчас наблюдается тенденция на "выравнивание" рекламной риторики. Но периодически на рыке появляются глупые люди, создающие откровенно мусорные креативы, которые только портят имидж брендам.
Дореволюционная реклама:
Сложно было вычленить образ женщины в рекламе до 1917 года — тогда большим спросом пользовались листовки, где "в лоб" давалось описание товара. Но и тогда были своеобразные тренды. Женщины с рекламных листовок были исключительно домохозяйками, которые интересуются рукоделием, готовкой и ничем более.
Реклама в СССР:
Друг и товарищ — так можно характеризовать женщину с рекламных плакатов ССССР, героини которых могли работать на производстве, летать на самолетах или заниматься любым другим понравившимся им делом.
Российская реклама 2000-х:
Сексуализация, пренебрежение и хамство — отечественные креативы впитали в себя самое худшее от западных аналогов. Без комментариев.
Современная реклама:
Сейчас наблюдается тенденция на "выравнивание" рекламной риторики. Но периодически на рыке появляются глупые люди, создающие откровенно мусорные креативы, которые только портят имидж брендам.
#UnderВорк
А вот и первое резюме. В дальнейшем будем постить их раз в неделю под хэштегом #UnderВорк. Контакт вы сможете получить написав в личку с соответствующим запросом.
Редактор-копирайтер
По образованию журналист, так что грамотность и умение работать с текстами – 100%. Различает дефис и тире, ставит кавычки-елочки.
Опыт работы больше 3 лет с разными нишами: личный блог ведущего, галерея современного искусства, экопроекты, бьюти-студии.
А вот и первое резюме. В дальнейшем будем постить их раз в неделю под хэштегом #UnderВорк. Контакт вы сможете получить написав в личку с соответствующим запросом.
Редактор-копирайтер
По образованию журналист, так что грамотность и умение работать с текстами – 100%. Различает дефис и тире, ставит кавычки-елочки.
Опыт работы больше 3 лет с разными нишами: личный блог ведущего, галерея современного искусства, экопроекты, бьюти-студии.
Борьба с дикпиками или х**вое позиционирование бренда
На просторах интернета наткнулись на такую замечательную инфографику о том, как Одноклассники борются с дикпиками. Эмоции этот инфо-макет вызвал неоднозначные. Борьба с дикпиками это, конечно, хорошо, но выставлять свою аудиторию как любителей покидать члены в ЛС... Это что-то за гранью разумного.
Но главный вопрос — связана ли регистрация Алексея Меркутова в ОК с дикпиками.
На просторах интернета наткнулись на такую замечательную инфографику о том, как Одноклассники борются с дикпиками. Эмоции этот инфо-макет вызвал неоднозначные. Борьба с дикпиками это, конечно, хорошо, но выставлять свою аудиторию как любителей покидать члены в ЛС... Это что-то за гранью разумного.
Но главный вопрос — связана ли регистрация Алексея Меркутова в ОК с дикпиками.
Помните мы писали о том, что люди не только всячески избегают негативных новостей, но и пренебрегают такими ньюсмейкерами в дальнейшем? Вот вам пример из реальной жизни.
В Японии начала вируситься реклама, где японский повар затыкает рукой рот украинской девушке. Японцы постят в инстаграм фото этой рекламы и ставят веселые смайлики. Как же так? Культура отмены в Японии не работает? Работает, но и к новостям из Украины все уже привыкли.
Ставим почку на то, что в других странах формируется похожее отношение к политическим новостям. Но из-за напыщенной правильности, в отличии от японцев, этот негатив не выходит на билбордах.
В Японии начала вируситься реклама, где японский повар затыкает рукой рот украинской девушке. Японцы постят в инстаграм фото этой рекламы и ставят веселые смайлики. Как же так? Культура отмены в Японии не работает? Работает, но и к новостям из Украины все уже привыкли.
Ставим почку на то, что в других странах формируется похожее отношение к политическим новостям. Но из-за напыщенной правильности, в отличии от японцев, этот негатив не выходит на билбордах.