65% топ-менеджеров в индустрии красоты - мужчины.
Агентство The MBS Group провело исследование 100 крупнейших европейских бьюти-компаний на тему гендерного и этнического разнообразия управленцев.
Оказалось, что в среднем 60% менеджеров среднего звена - женщины. При этом в совете директоров и исполнительном комитете около 65% руководящих позиций занимают мужчины.
С этническим разнообразием дела обстоят еще хуже. Только 20% менеджеров среднего звена относятся к национальным меньшинствам. Среди представителей совета директоров и исполнительного комитета таких меньше 10%.
Российские компании не были включены в выборку, но ЦК предполагает, что гендерный состав наших бьюти-менеджеров может быть даже более инклюзивным, чем на Западе.
Агентство The MBS Group провело исследование 100 крупнейших европейских бьюти-компаний на тему гендерного и этнического разнообразия управленцев.
Оказалось, что в среднем 60% менеджеров среднего звена - женщины. При этом в совете директоров и исполнительном комитете около 65% руководящих позиций занимают мужчины.
С этническим разнообразием дела обстоят еще хуже. Только 20% менеджеров среднего звена относятся к национальным меньшинствам. Среди представителей совета директоров и исполнительного комитета таких меньше 10%.
Российские компании не были включены в выборку, но ЦК предполагает, что гендерный состав наших бьюти-менеджеров может быть даже более инклюзивным, чем на Западе.
Индустрия красоты - крупнейший закупщик рекламы у блогеров. Поэтому мы запускаем цикл #БьютиИнфлюенсеры, в рамках которого будем анализировать аккаунты видных интернет-персон.
Сегодняшний герой - блогер, визажист и основатель бренда Neblednaya by Gev_mua Геворг Петросян.
Активность и вовлеченность
За макияжами, поездками и жизненными перипетиями Геворга в Инстаграме следят 135,4 тыс. человек. На Ютуб-канал визажиста подписаны еще 188 тыс. человек, а на ТикТок - 133,7 тыс. У Петросяна сильное медиапортфолио, но мы подробнее остановимся на Инстаграме.
Последние 30 постов блогера набирали в среднем 2,8 тыс. лайков, а индекс вовлеченности аккаунта (ER) равен 2,1%. Это высокое значение, которое свидетельствует о лояльной и активной аудитории.
По данным аналитического сервиса Modash, 89,6% подписчиков Геворга - живые и деятельные, и только 10,4% - неактивные. Соотношение тоже здоровое и органичное.
Портрет аудитории
93,4% подписчиков Геворга - женщины, 6,6% - мужчины. Ядро аудитории блогера составляют люди в возрасте от 18 до 24 лет, их среди подписчиков профиля 56,1%. Это деятельная и уже платежеспособная аудитория. 29,8% фолловеров - те, кому от 25 до 34 лет.
Контент Геворга яркий, необычный и привлекательный, с одной стороны, для молодых людей поколения Z, с другой - для тех, кому интересны премиальные бренды и "красивая" жизнь.
Сегодняшний герой - блогер, визажист и основатель бренда Neblednaya by Gev_mua Геворг Петросян.
Активность и вовлеченность
За макияжами, поездками и жизненными перипетиями Геворга в Инстаграме следят 135,4 тыс. человек. На Ютуб-канал визажиста подписаны еще 188 тыс. человек, а на ТикТок - 133,7 тыс. У Петросяна сильное медиапортфолио, но мы подробнее остановимся на Инстаграме.
Последние 30 постов блогера набирали в среднем 2,8 тыс. лайков, а индекс вовлеченности аккаунта (ER) равен 2,1%. Это высокое значение, которое свидетельствует о лояльной и активной аудитории.
По данным аналитического сервиса Modash, 89,6% подписчиков Геворга - живые и деятельные, и только 10,4% - неактивные. Соотношение тоже здоровое и органичное.
Портрет аудитории
93,4% подписчиков Геворга - женщины, 6,6% - мужчины. Ядро аудитории блогера составляют люди в возрасте от 18 до 24 лет, их среди подписчиков профиля 56,1%. Это деятельная и уже платежеспособная аудитория. 29,8% фолловеров - те, кому от 25 до 34 лет.
Контент Геворга яркий, необычный и привлекательный, с одной стороны, для молодых людей поколения Z, с другой - для тех, кому интересны премиальные бренды и "красивая" жизнь.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
"Я не буду платить, я хочу френч! Всё!", - заявила мадам и удалилась, размахивая бутылкой.
Буйная клиентка пришла к мастеру маникюра в Люберцах уже подшофе. В итоге любительница горячительных напитков якобы осталась недовольна стэмпингом, настойчиво требуя френч, и отказалась платить.
Постановка это или женщина действительно отдыхала по полной - в любом случае кейс занимательный.
Буйная клиентка пришла к мастеру маникюра в Люберцах уже подшофе. В итоге любительница горячительных напитков якобы осталась недовольна стэмпингом, настойчиво требуя френч, и отказалась платить.
Постановка это или женщина действительно отдыхала по полной - в любом случае кейс занимательный.
Чем старше мужчина, тем хуже он относится к посещению косметолога.
Это следует из исследования одного из маркетплейсов, приуроченного к гендерным праздникам. Основные находки:
- Каждый четвертый мужчина хотя бы раз в жизни посещал косметолога.
- 6% пользуются такими услугами регулярно, 12% - планируют начать, а 64% - не пользовались и не планируют.
- Неприятие косметологов у мужчин увеличивается с возрастом, и у тех, кто старше 40 лет, достигает 80%.
- При выборе ухода 48% мужчин советуются с близкими женского пола, а 4% просто пользуются косметикой своей партнерши.
- Каждый пятый рассчитывает на бренды и покупает специальные мужские линейки. Из них 7% доверяют только дорогим брендам.
- Помимо средств для бритья, 50% участников исследования пользуются лосьонами и кремами для лица.
- Среди тех, кто носит бороду, ухаживают за ней 21%.
Это следует из исследования одного из маркетплейсов, приуроченного к гендерным праздникам. Основные находки:
- Каждый четвертый мужчина хотя бы раз в жизни посещал косметолога.
- 6% пользуются такими услугами регулярно, 12% - планируют начать, а 64% - не пользовались и не планируют.
- Неприятие косметологов у мужчин увеличивается с возрастом, и у тех, кто старше 40 лет, достигает 80%.
- При выборе ухода 48% мужчин советуются с близкими женского пола, а 4% просто пользуются косметикой своей партнерши.
- Каждый пятый рассчитывает на бренды и покупает специальные мужские линейки. Из них 7% доверяют только дорогим брендам.
- Помимо средств для бритья, 50% участников исследования пользуются лосьонами и кремами для лица.
- Среди тех, кто носит бороду, ухаживают за ней 21%.
Скарлетт Йоханссон запускает собственный бренд уходовой косметики.
Лучше поздно, чем никогда - вероятно, подумала актриса и анонсировала запуск бренда The Outset. Продажи ухода с этикеткой The Outset начнутся уже 1 марта.
Описание компании в Инстаграме гласит "Чистая и эффективная косметика на каждый день". Ни ценовой сегмент, ни конкретные продукты пока неизвестны, но можно предположить, что упор будет на лаконичность, минимализм и простоту.
Лучше поздно, чем никогда - вероятно, подумала актриса и анонсировала запуск бренда The Outset. Продажи ухода с этикеткой The Outset начнутся уже 1 марта.
Описание компании в Инстаграме гласит "Чистая и эффективная косметика на каждый день". Ни ценовой сегмент, ни конкретные продукты пока неизвестны, но можно предположить, что упор будет на лаконичность, минимализм и простоту.
Бьюти-блогеры и аккаунты брендов разделились: кто-то отказывается от постинга и отменяет запуски, а кому-то проще сохранять привычный режим.
С одной стороны, сложно не согласиться с Foremost Beauty и Isida Libra - в текущих условиях писать про антицеллюлитные скрабы и глиттеры неуместно и лицемерно. Елена Мансир, основательница одноименного бренда, высказалась о том, что "кощунственно заниматься бизнесом так, будто ничего не произошло".
Но есть и другая сторона. Например, Flacon и Kokoko отмечают, как важно сохранять привычный режим для ментального здоровья. Поэтому компании признают значимость происходящего, но продолжают вести бьюти-блоги.
С одной стороны, сложно не согласиться с Foremost Beauty и Isida Libra - в текущих условиях писать про антицеллюлитные скрабы и глиттеры неуместно и лицемерно. Елена Мансир, основательница одноименного бренда, высказалась о том, что "кощунственно заниматься бизнесом так, будто ничего не произошло".
Но есть и другая сторона. Например, Flacon и Kokoko отмечают, как важно сохранять привычный режим для ментального здоровья. Поэтому компании признают значимость происходящего, но продолжают вести бьюти-блоги.
Forwarded from Без рецепта
iHerb, похоже, все – маркетплейс перестал принимать заказы из России, Украины, Белоруссии и Молдавии. Все, что пользователи успели оплатить, обещают доставить за месяц, но это не точно. В случаи провала доставки деньги все же вернут.
Пока компания валит все проблемы на события последних дней, но есть не призрачные шансы того, что маркетплейс мы больше не увидим. У iHerb была куча проблем и до эскалации конфликта. В конце января сайт добавили в реестр запрещенных, хотя доступ так и не ограничили. Еще весной 2020 года блокировали приложение маркетплейса, но работать оно не перестало. В феврале iHerb пытался обжаловать решение в Верховном суде, но безуспешно. На вложения гиганта БАД-индустрии это особенно не повлияло: компания занялась локализацией производства в России и начала тратить обещанные 1,5 млрд рублей на регистрацию своих добавок.
В сентябре проблем подкинули барнаульские общественники, которые нашли на сайте запрещенную информацию. Всего насчитали больше двух тысяч нарушений: товары с сильнодействующими веществами, лекарства без регистрации под видом БАДов, запрещенное спортивное питание. Судя по всему, проблемы с логистикой рискуют добить iHerb окончательно, про нормальную работу в условиях проигранной "Эвалар" лоббистской войны говорить не приходится.
Пока компания валит все проблемы на события последних дней, но есть не призрачные шансы того, что маркетплейс мы больше не увидим. У iHerb была куча проблем и до эскалации конфликта. В конце января сайт добавили в реестр запрещенных, хотя доступ так и не ограничили. Еще весной 2020 года блокировали приложение маркетплейса, но работать оно не перестало. В феврале iHerb пытался обжаловать решение в Верховном суде, но безуспешно. На вложения гиганта БАД-индустрии это особенно не повлияло: компания занялась локализацией производства в России и начала тратить обещанные 1,5 млрд рублей на регистрацию своих добавок.
В сентябре проблем подкинули барнаульские общественники, которые нашли на сайте запрещенную информацию. Всего насчитали больше двух тысяч нарушений: товары с сильнодействующими веществами, лекарства без регистрации под видом БАДов, запрещенное спортивное питание. Судя по всему, проблемы с логистикой рискуют добить iHerb окончательно, про нормальную работу в условиях проигранной "Эвалар" лоббистской войны говорить не приходится.
Российская индустрия красоты "утекает" из Инстаграма в Телеграм. Люди боятся блокировки соцсети.
Многие персоны и бренды создали резервные каналы в Телеграме, чтобы не потерять аудиторию "в случае чего".
Уже подстраховались один из крупнейших русскоязычных бьюти-блогеров в Инстаграме moya_devo4ka (1,1 млн подписчиков), портал о пластике Plastika info, Embeauty и другие компании и инфлюенсеры.
Пока эксперты не пришли к однозначному мнению о том, есть ли реальная почва для опасений, но сейчас место и подход бьюти-игроков в соцмедиа меняется на глазах.
Многие персоны и бренды создали резервные каналы в Телеграме, чтобы не потерять аудиторию "в случае чего".
Уже подстраховались один из крупнейших русскоязычных бьюти-блогеров в Инстаграме moya_devo4ka (1,1 млн подписчиков), портал о пластике Plastika info, Embeauty и другие компании и инфлюенсеры.
Пока эксперты не пришли к однозначному мнению о том, есть ли реальная почва для опасений, но сейчас место и подход бьюти-игроков в соцмедиа меняется на глазах.
Каждая вторая российская женщина впервые воспользовалась косметикой до 13 лет.
Выбрали самое интересное из исследования, посвященного бьюти-инициации российских девушек:
• 50% россиянок впервые накрасились в возрасте до 13 лет, 30% - от 13 до 15 лет, и 8% - от 15 до 18 лет.
• Чаще всего в косметической инициации участвовали помада (39%), тушь (23%) и тени для глаз (16%).
• Почти треть юных россиянок тайно позаимствовали косметику у старших родственниц (31%).
• Москвички начинают краситься раньше остальных - 7 из 10 жительниц столицы в первый раз нанесли косметику до 13 лет.
• Самые "поздние" девочки - из Волгограда. Там треть опрошенных женщин рассказали, что впервые накрасились уже после совершеннолетия.
Выбрали самое интересное из исследования, посвященного бьюти-инициации российских девушек:
• 50% россиянок впервые накрасились в возрасте до 13 лет, 30% - от 13 до 15 лет, и 8% - от 15 до 18 лет.
• Чаще всего в косметической инициации участвовали помада (39%), тушь (23%) и тени для глаз (16%).
• Почти треть юных россиянок тайно позаимствовали косметику у старших родственниц (31%).
• Москвички начинают краситься раньше остальных - 7 из 10 жительниц столицы в первый раз нанесли косметику до 13 лет.
• Самые "поздние" девочки - из Волгограда. Там треть опрошенных женщин рассказали, что впервые накрасились уже после совершеннолетия.
К чему готовиться: с 1 марта услуги врачей и косметологов подорожают минимум на 30%.
Эксперты рынка рассказывают, что поставщики оборудования и препаратов уведомили российских заказчиков о повышении цен с начала нового месяца.
Практически все профессиональное оборудование, препараты, сырье, рецептуры и косметика - импортные, поэтому избежать роста цен на услуги врачей и косметологов не получится.
Даже если цены на аппаратные процедуры без расходников удастся стабилизировать, большинство услуг все равно ощутимо подорожает для конечного потребителя.
Эксперты рынка рассказывают, что поставщики оборудования и препаратов уведомили российских заказчиков о повышении цен с начала нового месяца.
Практически все профессиональное оборудование, препараты, сырье, рецептуры и косметика - импортные, поэтому избежать роста цен на услуги врачей и косметологов не получится.
Даже если цены на аппаратные процедуры без расходников удастся стабилизировать, большинство услуг все равно ощутимо подорожает для конечного потребителя.
Estée Lauder отстранила президента компании за неудачный мем. На нем плюшевые персонажи "Улицы Сезам" употребили запретное N-word.
Косметический бренд отстранил одного из президентов компании Джона Демзи, усмотрев в его поведении насмешки над пандемией и расизм. Топ-менеджер потерял и работу, и часть многомиллионного состояния из-за последствий для его собственного бизнеса.
Кстати, именно с прихода Демзи с Estée Lauder начали работать темнокожие звезды. Но несмотря на это и на то, что Демзи работает с Estée Lauder уже более 30 лет, его немедленно отправили в неоплачиваемый отпуск. Роковой мем был удален не менее стремительно.
Косметический бренд отстранил одного из президентов компании Джона Демзи, усмотрев в его поведении насмешки над пандемией и расизм. Топ-менеджер потерял и работу, и часть многомиллионного состояния из-за последствий для его собственного бизнеса.
Кстати, именно с прихода Демзи с Estée Lauder начали работать темнокожие звезды. Но несмотря на это и на то, что Демзи работает с Estée Lauder уже более 30 лет, его немедленно отправили в неоплачиваемый отпуск. Роковой мем был удален не менее стремительно.
Польский бренд косметики даст работу украинским беженцам.
Производитель декоративной косметики Inglot заявил, что предоставит рабочие места гражданам Украины, покинувшим страну. Речь о работе в офисе в подразделениях Data Science, интернет-торговли и других.
Кроме того, компания упростит прием для таких случаев: будет рассматривать резюме без сопроводительных писем и оплачивать первый месяц аренды жилья успешным соискателям.
На сегодняшний день Inglot официально представлен в России, развивает интернет-магазин и сеть из фирменных бутиков по всей стране.
Производитель декоративной косметики Inglot заявил, что предоставит рабочие места гражданам Украины, покинувшим страну. Речь о работе в офисе в подразделениях Data Science, интернет-торговли и других.
Кроме того, компания упростит прием для таких случаев: будет рассматривать резюме без сопроводительных писем и оплачивать первый месяц аренды жилья успешным соискателям.
На сегодняшний день Inglot официально представлен в России, развивает интернет-магазин и сеть из фирменных бутиков по всей стране.
7 из 10 потребителей активно покупают косметику через социальные сети.
Приводим выжимку из недавнего исследования Influenster, посвященного моделям потребления на глобальном косметическом рынке:
• 91% потребителей предпочитает покупать косметику онлайн: в интернет-магазинах или соцсетях, при этом 44% все еще заглядывают в офлайн-магазины.
• 73% аудитории бьюти-брендов регулярно покупают косметику через Инстаграм, Фейсбук, ТикТок и Пинтерест.
• 65% опрошенных отметили, что соцсети вдохновляют их на покупки, а 60% склонны доверять мнению микро-инфлюенсеров.
Добавим, что продажи бьюти-товаров в соцсетях, в частности, в Инстаграм, действительно имеют потенциал. В том числе потому, что аудитория потребителей косметики и пользователей соцсети во многом пересекается.
Приводим выжимку из недавнего исследования Influenster, посвященного моделям потребления на глобальном косметическом рынке:
• 91% потребителей предпочитает покупать косметику онлайн: в интернет-магазинах или соцсетях, при этом 44% все еще заглядывают в офлайн-магазины.
• 73% аудитории бьюти-брендов регулярно покупают косметику через Инстаграм, Фейсбук, ТикТок и Пинтерест.
• 65% опрошенных отметили, что соцсети вдохновляют их на покупки, а 60% склонны доверять мнению микро-инфлюенсеров.
Добавим, что продажи бьюти-товаров в соцсетях, в частности, в Инстаграм, действительно имеют потенциал. В том числе потому, что аудитория потребителей косметики и пользователей соцсети во многом пересекается.
Визажист сериала "Эйфория" запускает собственный бренд косметики.
Недавно мы писали о том, что "Эйфория" - самый влиятельный сериал для бьюти-индустрии. Не упуская момент, Донни Дейви - визажист проекта, объявила о запуске бренда Half Magic.
Донни, обладательница премии Emmy за образы героев "Эйфории", рассказала, что ее бренд будет выпускать декоративную косметику, в том числе пигменты, блестки и декоративные стразы, что весьма ожидаемо.
Недавно мы писали о том, что "Эйфория" - самый влиятельный сериал для бьюти-индустрии. Не упуская момент, Донни Дейви - визажист проекта, объявила о запуске бренда Half Magic.
Донни, обладательница премии Emmy за образы героев "Эйфории", рассказала, что ее бренд будет выпускать декоративную косметику, в том числе пигменты, блестки и декоративные стразы, что весьма ожидаемо.
Массовый побег российских брендов в Телеграм может существенно изменить бьюти-контент.
Пока сложно оценить вероятность полной блокировки соцсетей Meta в России, но компании уже массово создают резервные Телеграм-каналы. На деле большинство из них окажутся ненужными, но некоторые бренды решили не упускать возможность и освоить новый тип коммуникации.
Например, Mixit и Zeitun продвигают свои Телеграм-каналы как полноценные образовательные платформы. Mixit и вовсе позиционирует переход в мессенджер как старт "бесплатного обучения". Так что, несмотря на более привычный и визуальный формат Инстаграма, теперь в бьюти будет больше обучающего текстового контента.
Пока сложно оценить вероятность полной блокировки соцсетей Meta в России, но компании уже массово создают резервные Телеграм-каналы. На деле большинство из них окажутся ненужными, но некоторые бренды решили не упускать возможность и освоить новый тип коммуникации.
Например, Mixit и Zeitun продвигают свои Телеграм-каналы как полноценные образовательные платформы. Mixit и вовсе позиционирует переход в мессенджер как старт "бесплатного обучения". Так что, несмотря на более привычный и визуальный формат Инстаграма, теперь в бьюти будет больше обучающего текстового контента.
Сегодняшний пост рубрики #СММ_ЦК посвящен активности зарубежных косметических брендов в Инстаграме. Возможно, некоторые компании вскоре пересмотрят политику развития на российском рынке, поэтому мы решили проанализировать, насколько успешно им удавалось продвижение до сих пор.
Как мы считали
При расчете основных показателей мы опирались на официальные русскоязычные аккаунты восьми крупных брендов. Показатель вовлеченности аудитории (Engagement Rate) - это отношение среднего числа реакций на последних 30 публикациях к числу подписчиков. Как и в предыдущем посте цикла, доля неактивной аудитории рассчитывалась с помощью аналитической платформы Modash.
Не в цене дело
Лидеры рейтинга - американские бренды Bobbi Brown и Wet n Wild. Несмотря на то, что они относятся к разным ценовым сегментам, их объединяет лояльная аудитория и поразительно похожий визуал с акцентом на уроки макияжа.
За профилем Bobbi Brown следят 114,8 тыс. человек, из которых 15,3% - неактивная аудитория. Те же, кто деятельно наблюдает за брендом, в среднем оставляют 4600 реакций на пост. Таким образом, ER Bobbi Brown Russia - 3,97%. Это высокий показатель.
У более бюджетного Wet n wild ситуация похуже, но ER приемлемый и все еще выше, чем у других брендов в выборке, - 1,92%. За брендом следят 50,6 тыс. человек, среди которых 18,4% неактивны. Среднее количество реакций на пост - 972.
Одинаково плохо
Аутсайдеры рейтинга - американские Benefit и Urban Decay. СММ-команды брендов явно вкладываются в контент: есть и качественные фото, и видеоуроки, но накрученная аудитория тянет аккаунты "на дно".
У обеих компаний немногим больше 115 тыс. фолловеров, из которых около 25% - неактивные аккаунты и боты. Benefit особенно отличился с 28,5% таких подписчиков. Фанаты брендов оставляют в среднем по 200-225 реакций на публикацию, то есть ER аккаунтов не превышает и 0,2%, а это крайне неудовлетворительное значение показателя.
Универсальный рецепт
Даже крупные бренды косметики, такие как MAC и NYX, достаточно посредственно ведут Инстаграм-аккаунты - ER меньше 1% считается низким. Так что для начала ЦК рекомендует компаниям отсеять ботов и другие неактивные аккаунты среди подписчиков.
Затем можно задуматься об адаптации глобального контента к русскоязычной аудитории. Кто-то подчистую копирует контент "материнских" аккаунтов, а чьи-то профили, наоборот, совершенно не отражают вектор развития глобальных аккаунтов. И то, и другое - проблема, над которой стоит работать.
Как мы считали
При расчете основных показателей мы опирались на официальные русскоязычные аккаунты восьми крупных брендов. Показатель вовлеченности аудитории (Engagement Rate) - это отношение среднего числа реакций на последних 30 публикациях к числу подписчиков. Как и в предыдущем посте цикла, доля неактивной аудитории рассчитывалась с помощью аналитической платформы Modash.
Не в цене дело
Лидеры рейтинга - американские бренды Bobbi Brown и Wet n Wild. Несмотря на то, что они относятся к разным ценовым сегментам, их объединяет лояльная аудитория и поразительно похожий визуал с акцентом на уроки макияжа.
За профилем Bobbi Brown следят 114,8 тыс. человек, из которых 15,3% - неактивная аудитория. Те же, кто деятельно наблюдает за брендом, в среднем оставляют 4600 реакций на пост. Таким образом, ER Bobbi Brown Russia - 3,97%. Это высокий показатель.
У более бюджетного Wet n wild ситуация похуже, но ER приемлемый и все еще выше, чем у других брендов в выборке, - 1,92%. За брендом следят 50,6 тыс. человек, среди которых 18,4% неактивны. Среднее количество реакций на пост - 972.
Одинаково плохо
Аутсайдеры рейтинга - американские Benefit и Urban Decay. СММ-команды брендов явно вкладываются в контент: есть и качественные фото, и видеоуроки, но накрученная аудитория тянет аккаунты "на дно".
У обеих компаний немногим больше 115 тыс. фолловеров, из которых около 25% - неактивные аккаунты и боты. Benefit особенно отличился с 28,5% таких подписчиков. Фанаты брендов оставляют в среднем по 200-225 реакций на публикацию, то есть ER аккаунтов не превышает и 0,2%, а это крайне неудовлетворительное значение показателя.
Универсальный рецепт
Даже крупные бренды косметики, такие как MAC и NYX, достаточно посредственно ведут Инстаграм-аккаунты - ER меньше 1% считается низким. Так что для начала ЦК рекомендует компаниям отсеять ботов и другие неактивные аккаунты среди подписчиков.
Затем можно задуматься об адаптации глобального контента к русскоязычной аудитории. Кто-то подчистую копирует контент "материнских" аккаунтов, а чьи-то профили, наоборот, совершенно не отражают вектор развития глобальных аккаунтов. И то, и другое - проблема, над которой стоит работать.
Фабрика "Свобода" взяла в оборот Джейсона Момоа и Джеки Чана.
Компания решила пофантазировать на тему того, какими продуктами "Свободы" могли бы пользоваться известные актеры. Момоа "выдали" гель для душа и шампунь 2-в-1, а Чан получил антивозрастной крем с "кровью дракона". Получился какой-то рекламный оксюморон, но, судя по комментариям, аудитории бренда понравилось.
Компания решила пофантазировать на тему того, какими продуктами "Свободы" могли бы пользоваться известные актеры. Момоа "выдали" гель для душа и шампунь 2-в-1, а Чан получил антивозрастной крем с "кровью дракона". Получился какой-то рекламный оксюморон, но, судя по комментариям, аудитории бренда понравилось.
Бьюти-предприниматели ищут альтернативы импортным материалам. И находят.
Оказалось, иногда вынужденный отказ от зарубежного таит в себе неожиданную выгоду. Этим открытием поделился с подписчиками Леонид Леврана, основатель бренда органической косметики.
От перебоев с поставками комплектующих пострадала производственная линия Levrana. Команда бренда не растерялась и попробовала произвести детали своими силами.
Себестоимость оказалась в 1,5 раза ниже оригинальной. Конечно, с более крупными производствами такой "фокус" не пройдет, а что-то просто нельзя заменить, но даже в этой ситуации бизнес находит плюсы.
Оказалось, иногда вынужденный отказ от зарубежного таит в себе неожиданную выгоду. Этим открытием поделился с подписчиками Леонид Леврана, основатель бренда органической косметики.
От перебоев с поставками комплектующих пострадала производственная линия Levrana. Команда бренда не растерялась и попробовала произвести детали своими силами.
Себестоимость оказалась в 1,5 раза ниже оригинальной. Конечно, с более крупными производствами такой "фокус" не пройдет, а что-то просто нельзя заменить, но даже в этой ситуации бизнес находит плюсы.
На российском рынке ожидаются перебои со многими препаратами для инъекций.
Косметологи делятся опасениями относительно поставок импортных препаратов. Некоторые готовятся к тому, что в страну вообще перестанут ввозить ботокс, ксеомин, диспорт и другие средства, широко используемые в инъекциях красоты.
Пока полное прекращение поставок - всего лишь вероятность, а вот рост цен - уже факт. Так или иначе, рынок будет подстраиваться. У некоторых средств есть отечественные аналоги, например, релатокс и миотокс. К сожалению, на этом фоне стоит готовиться и к расцвету нелегальных ноунейм-средств.
Косметологи делятся опасениями относительно поставок импортных препаратов. Некоторые готовятся к тому, что в страну вообще перестанут ввозить ботокс, ксеомин, диспорт и другие средства, широко используемые в инъекциях красоты.
Пока полное прекращение поставок - всего лишь вероятность, а вот рост цен - уже факт. Так или иначе, рынок будет подстраиваться. У некоторых средств есть отечественные аналоги, например, релатокс и миотокс. К сожалению, на этом фоне стоит готовиться и к расцвету нелегальных ноунейм-средств.