Lucas Meyer Cosmetics разработала косметический ингредиент, вызывающий "вид влюблённого человека".

Компонент, который получил название GlowCytocin™, активирует рецепторы окситоцина – гормона, отвечающего за состояние привязанности, расслабленности и удовольствия. Его цель – создать дерматологический эффект влюбленности. Он проявляется в ощущении комфорта кожи, сиянии и более молодом внешнем виде лица.

Ингредиент получили из луковиц Гиацинта восточного, выращенного с учётом заботы о биоразнообразии, и пока это первый нейрокосметический актив, научно связанный с ощущением влюблённости. Разработчики GlowCytocin обещают, что "применение ингредиента способствует как мгновенному, так и долгосрочному улучшению внешнего вида кожи и эмоционального состояния". Такие заявления основаны на серии клинических исследований с использованием плацебо. Ожидаем, что уже в ближайшем будущем подобные функциональные ингредиенты войдут в массовый оборот.

™️ Цена красоты

Бренд Russian Beauty Guru анонсировал новую литературную палетку – "Лермонтов". Кому тени "Скажи-ка дядя"?

Эта "книжка", как и предыдущие у RBG, разработана в коллаборации с визажистом Сафи Коваленко. В неё вошли насыщенные природные оттенки, призванные олицетворять "мятежную душу поэта в окружении природы". Всего кюветок восемь, и они предназначены в основном для макияжа глаз.

Скалистые утёсы Кавзказа, горные реки и грозовые тучи нашли своё отражение и в нейминге. Названия оттенков следующие: Струи Арагвы, Приют певца, А он мятежный, Бэла, Утёс-великан, Скажи-ка дядя, Надменные потомки и Тучки небесные. В общем, культурный код активирован.

Это уже третий "том" в литературной серии – ранее выходили палетки "Цветаева" и "Ай да Пушкин", мы писали о них тут и тут. Пора RBG становиться полноценным бьюти-издательством.

™️ Цена красоты

В московском ТЦ замечен робот-официант, только вместо бокалов он разносит комплименты.

А ещё – тушь от Love Generation, которую бренд очень активно продвигает в последнее время. Полагаем, что такой аттракцион неслыханной щедрости компания запустила к Международному женскому дню, но не на пике ажиотажа, когда малыша-робота могли и обобрать.

А ещё интересно, как он идентифицирует именно девушек – мы не раз сталкивались с такой моделью и не уверены, что она умеет оценивать пол и возраст человека. Но кампания в любом случае очаровательная.

™️ Цена красоты

Сегодня в рубрике #бьютикультура – США 1920-х и радий. Губительный для здоровья, но такой вездесущий и популярный в те годы.

Смотрим историческую драму "Радиевые девушки" (Radium Girls, 2018).

В 20-е американская реклама пестрела товарами, содержащими радий: косметикой, пищевыми добавками, красками и аксессуарами. В центре сюжета – часовой завод U.S. Radium, который нанял тысячи женщин для ручной росписи циферблатов радиоктивной (чего в те годы неодооценивали) краской. От радиевой краски кисти быстро махрились, и завод учил работниц смачивать кисть языком для более точной росписи.

Драма основана на реальных событиях, когда такой "полезный для организма" радий превращал девушек в живых мертвецов. Этот фильм – о капитализме, недобросовестном маркетинге и борьбе за справедливость. Радий использовался и в косметике тех лет, так что кино освещает целый "радиоактивный период" в развитии потребительского рынка.

В качестве альтернативы просмотру есть книга, которая легла в основу сценария: The Radium Girls: The Dark Story of America's Shining Women авторства Kate Moore.

™️ Цена красоты

К косметологам потянулись зумеры (данные BusinesStat).

⚫️С 2020 по 2024 объём российского рынка косметологии вырос на 45%: с 215 млрд руб. до 312 млрд руб. Из них 44 млрд руб. приходятся на инъекционные методики – более детально обсуждали этот сегмент вот в этом посте.

⚫️Среди ключевых трендов рынка игроки называют омоложение аудитории, значительный рост спроса на процедуры в целом и увеличение доли премиальных препаратов.

⚫️Также растёт и средний чек: за 2024 стоимость услуг клиник косметологии в среднем возросла на 17% (по сравнению с 2022), а средняя цена одного сеанса – на 11%. В регионах средний чек составляет от 8 до 20 тыс. руб., в Москве и Санкт-Петербурге – от 20 до 30 тыс. руб. в клиниках среднего ценового сегмента.

⚫️Рост среднего чека также связан с популярностью курсовых процедур и тем, что клиенты стараются получить сразу несколько взаимодополняющих услуг за один сеанс.

⚫️ Аудитория инъекций значительно омолодилась: за прошлый год число пациентов моложе 30 лет увеличилось на 34% (относительно 2022). Зумеры нацелены на профилактику и чаще всего прибегают к ботоксу и филлерам для коррекции губ и овала лица. Также драйверами служат такие тренды как baby face и glass skin.

⚫️При этом основным трендом всё ещё остаётся гармонизация внешности без очевидных следов косметологических вмешательств. Такой эффект можно достичь, комбинируя инъекционную и аппаратную косметологию с профкосметикой и домашними гаджетами для ухода за кожей. За год продажи аппаратов для фототерапии на WB выросли на 88%, микротоковых массажёров – на 54%, LED-масок – на 52%.

⚫️С конца 2023 по конец 2024 в России стало на 2,7% больше лицензированных клиник косметологии – порядка 27 000. По прогнозам, к 2027 их число составит 28 700.

™️ Цена красоты

Московский барбершоп предложил мужскую стрижку "на выход".

Вообще-то "Цезарь" – стрижка, при которой длина волос на верхней части головы оставляется очень короткой, а виски сбриваются практически под ноль с плавным переходом. Но, как оказалось, есть и более... парадный вариант.

Интересно, каковы будут рекомендации барбера по уходу за лавровым венком.

™️ Цена красоты

Дорогие читатели!

Наш издательский дом "Новые отраслевые медиа" продолжает расти и развиваться. Сейчас это крупнейший деловой медиапроект в русскоязычном сегменте Telegram, объединяющий 30 телеграм-каналов с более чем 700 000 подписчиков.

Сегодня мы хотим познакомить вас с нашим новым проектом:

🧮 Дело в цифрах – всё об IT-решениях для цифрового управления бизнесом и игроках этого рынка. ПО и облачные сервисы для ведения бизнес-процессов – клиентов и заказов, электронного документооборота, закупок, рекламных кампаний, бухгалтерского учёта и отчётности.

Подписывайтесь и не пропускайте ничего важного!

В соцсетях стал всё чаще встречаться "шерстяной" макияж.

Сначала нужно густо смазать лицо клеем, а затем обклеить всё лицо мотком светлой пряжи по спирали, начиная с носа. Поверх нового "шерстяного" лица наносится макияж, преимущественно сухими продуктами: тени, румяна, хайлайтер.

Результат получается немного жутким, но гипнотическим, его хочется рассматривать и думать о том, как это сделано. Мы не перестаём удивляться бесконечной креативности интернет-визажистов и тем материалам, которые они используют. Эта техника отлично вписалась бы в нашу "копилку" к Хэллоуину, да вроде не сезон.

™️ Цена красоты

Сегодня в фокусе рубрики #составкрасоты – относительно молодой бренд Okolo с очень многогранным происхождением: для потребителей марка российская, при этом официально зародившаяся в Швеции благодаря интернациональной, но по большей части русскоязычной команде, а произведён сегодняшний герой вообще в ОАЭ. Мы разобрали состав маски для лица Turmeric Glow Mask от Okolo совместно с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Цена маски – 1 150 руб. за 50 мл.

У продукта очень много клеймов, которые не вполне корректны с точки зрения законодательства. Например, если "маска осветляет пигментацию", то продукт должен иметь госрегистрацию в Роспотребнадзоре с приложенными отчётами об испытаниях, которые доказывают осветляющее действие. Ещё "маска повышает уровень коллагена", что в такой формулировке – вообще не косметический клейм. Но бренд немного схитрил, перечислив на упаковке все эти свойства на английском. А "раз на английском – сойдёт".

Перейдём к активам. В составе маски – экстракт куркумы (успокаивает кожу и уменьшает покраснения), песчаной лилии (осветляет, выравнивает тон, богат антиоксидантами), солероса европейского (антиоксидантные и осветляющие свойства, но малое число соответствующих исследований).

Несмотря на то, что куркума – основной маркетинговый компонент маски, в составе этот экстракт находится практически в "подвале", ниже отдушки и консервантов. Если судить по списку ингредиентов по мере убывания, то активов в маске маловато, зато производитель честный, раз не стал искусственно размещать куркуму на первых строках. По факту красивые экстракты здесь "чтобы были", они дополняют основу маски. А основа неплохая – масло ши и эмоленты будут питать и смягчать кожу. Чтобы маска больше ассоциировалась с куркумой, в состав также положили жёлтых красителей.

Так что имеем простую базовую маску, без "криминала", но с довольно надуманным маркетинговым ингредиентом. А с происхождением бренда – полная путаница: на упаковке продукта в качестве страны-изготовителя указана Швейцария, а на сайтах ритейлеров можно найти упоминания Швеции и ОАЭ. Будем рады, если бренд свяжется с нами и проведёт ликбез по своим корням.

™️ Цена красоты

Косметика "ВкусВилла" появилась в "Золотом Яблоке".

Сегодня утром самые бдительные заметили бьюти-товары под СТМ "ВВ" в онлайн-ассортименте "ЗЯ". Пока для заказа доступны около 70 позиций (включая БАДы, бытовую химию и интерьерную парфюмерию), но в дальнейшем их количество будет расти. Сотрудничество реализовано следующим образом: косметика отгружается с распредцентров "ВкусВилла" на склады "ЗЯ", и доставку до потребителя привычными способами осуществляет уже "Яблоко".

По словам представителей "ВкусВилла", для компании такое партнёрство – возможность укрепить позиции на российском косметическом рынке и расширить географию продаж благодаря налаженной инфраструктуре "ЗЯ". В последнее время "ВВ" серьёзно вкладывается в развитие бьюти-направления, и сотрудничество с лидером косметического ритейла выглядит вполне закономерно. Не удивимся, если со временем баночки "ВкусВилла" появятся у "Золотого Яблока" и в офлайне.

™️ Цена красоты

Как внедрение цифровых инструментов способствует развитию бьюти-бизнеса.

У Forbes вышел большой материал об очень важном конкурентном преимуществе игроков индустрии красоты – цифровизации. Конечно, рекомендуем ознакомиться с полной версией, но выделили и ключевые тезисы:

⚫️Тренд последнего времени – бьюти-коворкинги. На него реагируют и специалисты, которые выбирают эту опцию как альтернативу работе на дому, так и бизнес, который создаёт новые пространства, где частные мастера могут работать со своими клиентами в комфортной профессиональной обстановке. Тем не менее некоторые услуги клиенты по-прежнему предпочитают получать в салонах красоты. К ним относятся уход за волосами и профокрашивание.

⚫️В свою очередь, салоны, редко бывают загружены полностью в течение дня. По данным "Авито Услуг", свыше 8 млн людей интересуются бьюти-услугами и, соответственно, выступают потенциальными клиентами салонов красоты. Функция онлайн-записи на платформе и интеграция с системой автоматизации позволяет салоном эффективнее заполнять свободные окна, что повышает рентабельность бизнеса.

⚫️В этом году количество партнёров, подключенных к "Авито Услугам", увеличится до 10 тыс., и, на наш взгляд, это отличная возможность для салонов и студий повысить рентабельность.

™️ Цена красоты