Правда о вайперах и о социологии
Это филигранно четко проведенное научное исследование 9ти университетов и научных центров США:
- во-первых, является свидетельством начинающейся революции в области опросов населения по всему спектру тем: от социологии до маркетинга;
- во-вторых, изумительно точно иллюстрирует превращение мира в «мир впечатлений», идет ли речь об экономике, здравоохранении, законодательстве или моде.
И все это, - на примере изучения вопроса, почему люди курят электронные сигареты (вейпы). Поразительно! Но давайте по порядку.
Сначала о революции в опросах.
Мало кого нужно убеждать в несовершенстве, а порой и в намеренной предвзятости опросов. Причины этого понятны: кого и как спрашивают, какие «правильные вопросы» задают, какие «правильные варианты» ответов подсовывают и т.д.
А ведь опросы – основа основ для понимания мнений людей и в социологии, и в маркетинге.
Однако, по мере превращения мира в цифровой, миллиарды «цифровых следов» высказываемых людьми мнений и преференций стали ежедневно пополнять глобальный сетевой архив человечества, доступный для анализа любому исследователю.
Казалось бы, зачем тогда нужны эти олдскульные опросы? Да затем, что до сих пор не было предложено методик для тщательного семантического отбора и очистки данных в сетевых архивах, позволяющих из гор спама, рекламы, заумных или идиотских высказываний отбирать только нужное, достоверно трактуемое и надежное.
И вот, наконец, сделали:
— очень тщательно;
— с применением самой современной математики (логистическая регрессия, функции для извлечения н-грамм из текста, дополненные 300-мерными вставками word2vec, использующими стратегию Миколова и т.д.);
— используя самые продвинутые технологии (машинное обучение, краудсорсинг аннотаторов и т.д.).
Результат:
✔️ возможность использования отработанной методики для получения информации о мнениях: достоверной, проверяемой, не искаженной (намеренно или непреднамеренно) организаторами опросов и масштабируемой аж до размеров человечества.
Ну а теперь кратко о вайпах и «мире впечатлений».
Не верьте тому, что люди переходят на электронные сигареты, потому что они менее вредны, чем обычные. И кстати, не верьте также, что вейпы «ничуть не безопаснее обычных сигарет».
Другие причины перехода на вейпы (стоимость, приятный вкус, манящий запах, возможность курить в помещении, отсутствие продуктов горения и т.д.) – как оказалось, также не сильно существенны для подавляющего большинства.
Главных причин перехода на вейп две:
1) Сначала (первые годы, как люди про вейп узнали) – они, главным образом, воспринимались, как способ бросить курить. В этом была их главная фишка и притягательность.
2) Потом (с 2015) – они просто стали предметом социального имиджа – модно, прикольно, выделяет из общей массы – как бы, соотнося обладателя с «клубом избранных» (а если еще в другой руке iPhone, - тогда совсем круто).
Короче, наглядный и понятный пример - миром теперь правят не потребительские свойства продуктов, а исключительно впечатления.
#Соцопросы #ЭкономикаВпечатлений
Это филигранно четко проведенное научное исследование 9ти университетов и научных центров США:
- во-первых, является свидетельством начинающейся революции в области опросов населения по всему спектру тем: от социологии до маркетинга;
- во-вторых, изумительно точно иллюстрирует превращение мира в «мир впечатлений», идет ли речь об экономике, здравоохранении, законодательстве или моде.
И все это, - на примере изучения вопроса, почему люди курят электронные сигареты (вейпы). Поразительно! Но давайте по порядку.
Сначала о революции в опросах.
Мало кого нужно убеждать в несовершенстве, а порой и в намеренной предвзятости опросов. Причины этого понятны: кого и как спрашивают, какие «правильные вопросы» задают, какие «правильные варианты» ответов подсовывают и т.д.
А ведь опросы – основа основ для понимания мнений людей и в социологии, и в маркетинге.
Однако, по мере превращения мира в цифровой, миллиарды «цифровых следов» высказываемых людьми мнений и преференций стали ежедневно пополнять глобальный сетевой архив человечества, доступный для анализа любому исследователю.
Казалось бы, зачем тогда нужны эти олдскульные опросы? Да затем, что до сих пор не было предложено методик для тщательного семантического отбора и очистки данных в сетевых архивах, позволяющих из гор спама, рекламы, заумных или идиотских высказываний отбирать только нужное, достоверно трактуемое и надежное.
И вот, наконец, сделали:
— очень тщательно;
— с применением самой современной математики (логистическая регрессия, функции для извлечения н-грамм из текста, дополненные 300-мерными вставками word2vec, использующими стратегию Миколова и т.д.);
— используя самые продвинутые технологии (машинное обучение, краудсорсинг аннотаторов и т.д.).
Результат:
✔️ возможность использования отработанной методики для получения информации о мнениях: достоверной, проверяемой, не искаженной (намеренно или непреднамеренно) организаторами опросов и масштабируемой аж до размеров человечества.
Ну а теперь кратко о вайпах и «мире впечатлений».
Не верьте тому, что люди переходят на электронные сигареты, потому что они менее вредны, чем обычные. И кстати, не верьте также, что вейпы «ничуть не безопаснее обычных сигарет».
Другие причины перехода на вейпы (стоимость, приятный вкус, манящий запах, возможность курить в помещении, отсутствие продуктов горения и т.д.) – как оказалось, также не сильно существенны для подавляющего большинства.
Главных причин перехода на вейп две:
1) Сначала (первые годы, как люди про вейп узнали) – они, главным образом, воспринимались, как способ бросить курить. В этом была их главная фишка и притягательность.
2) Потом (с 2015) – они просто стали предметом социального имиджа – модно, прикольно, выделяет из общей массы – как бы, соотнося обладателя с «клубом избранных» (а если еще в другой руке iPhone, - тогда совсем круто).
Короче, наглядный и понятный пример - миром теперь правят не потребительские свойства продуктов, а исключительно впечатления.
#Соцопросы #ЭкономикаВпечатлений