#музейныепрофи

Сувениры — один из критериев, по которым оцениваем музей. Многие наши институции заморачиваются с ними, но до сих пор делать что-то вау удается единицам. Когда-то №1 в этом был «Гараж». Теперь это ГМИИ, где за мерч отвечает Ольга Алексеева. Не поверите — она делает это с бюджетом в 0 руб 0 копеек. Как ей это удается? Узнаем.

Образование: иняз + бренд-менеджмент в моде в НИУ ВШЭ

Опыт: работала байером люксовой ювелирки, запустила два проекта на стыке искусства и фэшн-бизнеса. В пандемию захотелось «спокойствия и прекрасного», продала бизнес и ушла работать в любимый музей

Избранные проекты: с Гусевским хрустальным заводом, Raduga Grёz, Vilhelm Parfumerie, Uniqlo, Aadre…

Не случились из-за СВО с: Pangaia, Raf Simons, Bernardaud, Дэниел Аршам, J.Kim, Tigran Avetisyan…

В среднем создание мерча занимает — 3-4 месяца. Идут на разработку стиля витрины под выставку и выбор брендов, которые подходят и составят цельную коллекцию. По шагам: бриф для партнера, обсуждение и коррективы продукта и упаковки, договоры, производство, получение товара и вывод в продажу. Съемка и PR.

Сложности: «Устаревший формат магазинов в Пушкинском. Крайне сложно развивать ритейл большого музея, имея под сувенирку десяток шкафчиков за стеклом. Надеюсь на прорыв в реконструкции и жду его».

Любимые музеи с мерчом: MoMA, МЕТ, V&A, Британский, «Зотов», «Полторы комнаты», музей Москвы

Комфортный бюджет на линейку: «У нас старт от ₽500 тыс, но его покрывает партнер. Я привыкла работать без бюджета. Надеюсь, ситуация изменится. Бюджет зависит от кучи факторов: идея, цели, аудитория, трафик, тираж, продукт дорогой или дешёвый, количество партнёров, разделение затрат, количество витрин... Можно знать чёткий бюджет, если из раза в раз делать одно и то же, но это очень скучно звучит. И выглядит»

Каждый раз любуюсь мерчем, который делает Пушкинский музей к своим выставкам. В прошлый раз купила пазл с картиной Гогена, сегодня все комплименты — коллекции украшений, который Пушкинский выпустил в коллаборации с брендом Loom by Rodina в поддержку выставки «Салоны» Дидро. Выставки современного искусства в Париже XVIII века». Чокеры, браслеты и даже ободки для волос сделаны из французского кружева, хлопка, бархата и жемчуга. Красиво до мурашек. Купить можно в самом музее или на сайте.

#вдохновение

Оу, вы знали, что сегодня Международный день помады?! Поздравляю всех причастных и сочувствующих ) Что-то мы уже сделали в этом направлении, а что-то ещё только предстоит сделать (наконец, в цвете! хочется надеяться, работаем). Раньше я часто жаловалась, как туго у нас в стране с декоративной косметикой да как сложно найти партнёра. Космос услышал мой запрос, теперь всё хорошо🤞🏻