Ну, во-первых, гифка в честь юбилея Винсента ван Гога 🎉 Ему сегодня исполнилось бы 170 лет!

Приходите в П. М. смотреть «Красные виноградники», «Портрет доктора Феликса Рея» и «Прогулку заключённых», пока Галерея не закрылась на реэкспозицию (с 3 по 17 апреля будет закрыта).

А во-вторых, некоторые из вас попросили меня скинуть презентацию выступления в Туле на тему музейных коллабораций. Там, конечно, одни картинки с пунктами, ребята, не очень информативно. Решила, что нужно дать здесь текст, особенно ответ на главный вопрос:

Зачем вообще музею коллаборации с брендами?

Я выделяю 4 основных причины, есть и другие, но эти самые важные:

1. Создание непохожего на стандартный музейный мерч продукта с уникальным дизайном, который способен приятно удивить гостей. На импульсе эмоций от экспозиции такое приятное удивление тем более приведет к покупке.

2. Расширение ассортимента увеличивает выручки. Первое правило ритейла — правильная локация. Второе правило ритейла — разнообразный ассортимент. Музейный ритейл не исключение. Чем более разнообразный у вас ассортимент, тем большее количество людей что-то гарантированно для себя найдут.

3. Инфоповод и привлечение новой аудитории. То, с чего и начинался весь тренд на коллаборации — обратить на себя внимание в перенасыщенном информацией мире. Через мерч тоже можно и нужно продвигать музейную повестку, это поле популяризации музейного собрания. К тому же у брендов есть свои аудитории, коллаборация часто предполагает обмен аудиториями.

4. Доход музея от продажи прав на изображения. Подходит не всем, и не у всех под это разработана юр. база (сделайте!). Некоторые бренды в общем даже и не стремятся продавать что-то в музейном магазине, потому что их масштаб более значителен. Они приходят, чтобы купить хайрезы и создать дизайн своего продукта (или для других целей) по мотивам произведений искусства. Это модный тренд. Если у вас такие вещи есть, не отдавайте их изображения бизнесу бесплатно )

Ещё один пример, когда социальная инициатива музея получает физическое воплощение. В результате поддержать программу становится легче большему количеству людей 👇🏻

На прошлой неделе мы встречались за кофе с Леной Крыловой (владелица галереи и арт-магазинов Cubed и ART VESNA), обсуждали наши общие проблемы / задачи. После встречи Лена прислала мне статью о музейных магазинах, которую она написала для The Art Newspaper Russia аж в 2013 году. 10 лет прошло, а для многих музеев, к сожалению, ничего не изменилось.

«В этом, пожалуй, и заключается основная проблема музейных магазинов в России. Практически все музеи — бюджетные учреждения, которые занимаются этим непрофильным видом деятельности по остаточному принципу». Именно.

О наших болях я тоже сделаю скоро отдельный пост.

А статья Лены вот, во многом актуальна и сейчас, рекомендую прочитать всем вовлеченным, чтобы оценить свой прогресс:

https://www.theartnewspaper.ru/posts/97/

А ведь мы тоже в 2021 году планировали коллаб со Swatch...

В честь 125-летия Рене Магритта Swatch совместно с нью-йоркским Музеем современного искусства выпустила часы с самыми узнаваемыми символами художника. Стоят такие по $105.

Проект Swatch Art Special, в рамках которого бренд начал приглашать художников, фотографов и архитекторов к сотрудничеству над специальными сериями часов, появился в 1985 году.

@artfragment