Русский маркетинг
#Антон Выражу противоположное мнение. Мне кажется, что для сокращений бюджетов прошло слишком мало времени — во первых нету статистики, насколько замедление YouTube повлияло на охваты у блогеров. Пока по первым впечатлениям повлияло не критично, снижения просмотров…
#Антон А вот и статистика от Mediascope подъехала. И она подтверждает мои мысли о том, что пока рано списывать YouTube с рекламных счетов. Согласно исследованию, с 22 по 28 июля количество человек старше 4-х лет, хотя бы раз воспользовавшихся видеохостингом в сравнении с прошлой неделей выросло с 82,1 млн до 82,5 млн. Среднесуточный охват также вырос с 55,4 млн до 55,7 млн человек.
Опрошенные представители рынка инфлюенс-маркетинга также подтверждают тезисы из моего поста, что бюджеты в первую очередь будет определять охваты блогеров на платформе и готовность использовать VPN сервисы. Если охваты останутся на прежних уровнях или незначительно снизятся, рекламодатели будут также инвестировать в рекламу на YouTube-блогеров. По данным Единого реестра интернет-рекламы, 52% всех инвестиций в блогеров по итогам 2023 пришлось именно на YouTube блогеров.
Опрошенные представители рынка инфлюенс-маркетинга также подтверждают тезисы из моего поста, что бюджеты в первую очередь будет определять охваты блогеров на платформе и готовность использовать VPN сервисы. Если охваты останутся на прежних уровнях или незначительно снизятся, рекламодатели будут также инвестировать в рекламу на YouTube-блогеров. По данным Единого реестра интернет-рекламы, 52% всех инвестиций в блогеров по итогам 2023 пришлось именно на YouTube блогеров.
#Антон Красный день мирового фондового рынка
Американский фондовый рынок потерял почти 2 триллиона долларов на открытии, случилось это на новостях из Ближнего Востока, а также обрушения Японского фондового рынка (крупнейшее падение с 1987 года). В последний раз мировые рынки проседали настолько в самом начале Covid-19.
По случайности или нет, но сегодня утром Уоррен Баффет решил объявить о том, что продал половину своих акций Apple, а у него их было не мало — $ 84,2 миллиарда долларов осталось после продажи половины акций. Даже после продажи половины, акции Apple это самый крупный лот в портфеле фонда Беркшир Хеттуэй, который и управляет состоянием Баффета.
Акции Apple в первом квартале 2024 года упали, случилось это на новостях о том, что компания отстает от своих конкурентов в разработке решений на базе искуственного интеллекта. Однако после этого компания раскрыла своим инвесторам планы по развитию данного направления и во втором квартале выросла уже на 23%. Возможно фонд Баффета не разделяет подобного позитива, поэтому решила сократить объем своего портфеля в компании.
Американский фондовый рынок потерял почти 2 триллиона долларов на открытии, случилось это на новостях из Ближнего Востока, а также обрушения Японского фондового рынка (крупнейшее падение с 1987 года). В последний раз мировые рынки проседали настолько в самом начале Covid-19.
По случайности или нет, но сегодня утром Уоррен Баффет решил объявить о том, что продал половину своих акций Apple, а у него их было не мало — $ 84,2 миллиарда долларов осталось после продажи половины акций. Даже после продажи половины, акции Apple это самый крупный лот в портфеле фонда Беркшир Хеттуэй, который и управляет состоянием Баффета.
Акции Apple в первом квартале 2024 года упали, случилось это на новостях о том, что компания отстает от своих конкурентов в разработке решений на базе искуственного интеллекта. Однако после этого компания раскрыла своим инвесторам планы по развитию данного направления и во втором квартале выросла уже на 23%. Возможно фонд Баффета не разделяет подобного позитива, поэтому решила сократить объем своего портфеля в компании.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#Антон Черное зеркало в реальной жизни
Netflix запустил новое реалити шоу The Influencer, в котором южнокорейские селебрити, блогеры и тиктокеры соревнуются между собой. По задумке шоу, каждый из них наденет ошейник с реальным числом подписчиков на нем. Количество подписчиков отражает "стоимость" участника, выбывают те, у кого их оказалось меньше чем остальных.
Очень интересная возможность ознакомиться с южнокорейским рынком блогеров, ну и конечно очень интригует сама задумка, которая похожа на очередную серию Черного зеркала.
Netflix запустил новое реалити шоу The Influencer, в котором южнокорейские селебрити, блогеры и тиктокеры соревнуются между собой. По задумке шоу, каждый из них наденет ошейник с реальным числом подписчиков на нем. Количество подписчиков отражает "стоимость" участника, выбывают те, у кого их оказалось меньше чем остальных.
Очень интересная возможность ознакомиться с южнокорейским рынком блогеров, ну и конечно очень интригует сама задумка, которая похожа на очередную серию Черного зеркала.
#Антон Google AdSense рассылает блогерам письма о завершени работы в России
Сегодня с утра в СМИ и телеграм-каналах разгоняется новость о том, что Google AdSense деактивирует аккаунты из России и перестает выплачивать деньги. Мне это показалось странным, ведь это и так уже происходит уже как два года — 10 марта 2022 года Google отключили монетизацию в РФ.
Монетизация "работала" за просмотры из других стран, но чтобы вывести эти деньги нужно было сильно постараться. Ну или перенести свой Google AdSense аккаунт в другую страну.
Ну и главный момент, доходы с монетизации YouTube никогда не были главным источником заработка блогеров, им всегда являлась прямая реклама, которую блогеры продавали рекламодателям в формате интеграций, а после отключения монетизации в формате альтроллов перед началом ролика.
Если вам приходило такое письмо, кидайте скриншот в комментарии, обсудим.
Сегодня с утра в СМИ и телеграм-каналах разгоняется новость о том, что Google AdSense деактивирует аккаунты из России и перестает выплачивать деньги. Мне это показалось странным, ведь это и так уже происходит уже как два года — 10 марта 2022 года Google отключили монетизацию в РФ.
Монетизация "работала" за просмотры из других стран, но чтобы вывести эти деньги нужно было сильно постараться. Ну или перенести свой Google AdSense аккаунт в другую страну.
Ну и главный момент, доходы с монетизации YouTube никогда не были главным источником заработка блогеров, им всегда являлась прямая реклама, которую блогеры продавали рекламодателям в формате интеграций, а после отключения монетизации в формате альтроллов перед началом ролика.
Если вам приходило такое письмо, кидайте скриншот в комментарии, обсудим.
#Антон На канале New Media недавно вышло исследование (первый скриншот в посте) про охваты популярных блогеров, мол охваты упали вдвое за последнюю неделю. Но есть пару нюансов у этого исследования, например почти все каналы которые в нем указаны это каналы с детским контентом, который включают родители детям на телевизоре.
Поскольку в последние недели на телевизорах реально существует проблема с загрузкой видео, падения просмотров ожидаемы, аудитория таких каналов менее мотивированна продолжить смотреть такой контент на других устройствах.
Также, взят период 7 дней, у многих блогеров видео выходят не каждый день, я прошелся по этим каналам, последние видео на них загружены 2-3 дня назад и еще набирают просмотры, а другие вышли неделю назад и больше, то есть сравнение охватов как минимум нерепрезентативно.
Но мне это показалось недостаточным, поэтому я тоже решил провести анализ блогеров через тот же сервис, но теперь взял блогеров из разных тематик и с разной аудиторией, а за период исследования взял 2 недели, чтобы в анализ попало больше роликов загруженных на канал.
Собственно результаты на втором скриншоте, охваты у блогеров в порядке, подписчики и вовлеченность растут. Советую мыслить критически и всегда проверять цифры исследований, ведь не всегда они могут быть репрезентативны и отражать действительность.
Поскольку в последние недели на телевизорах реально существует проблема с загрузкой видео, падения просмотров ожидаемы, аудитория таких каналов менее мотивированна продолжить смотреть такой контент на других устройствах.
Также, взят период 7 дней, у многих блогеров видео выходят не каждый день, я прошелся по этим каналам, последние видео на них загружены 2-3 дня назад и еще набирают просмотры, а другие вышли неделю назад и больше, то есть сравнение охватов как минимум нерепрезентативно.
Но мне это показалось недостаточным, поэтому я тоже решил провести анализ блогеров через тот же сервис, но теперь взял блогеров из разных тематик и с разной аудиторией, а за период исследования взял 2 недели, чтобы в анализ попало больше роликов загруженных на канал.
Собственно результаты на втором скриншоте, охваты у блогеров в порядке, подписчики и вовлеченность растут. Советую мыслить критически и всегда проверять цифры исследований, ведь не всегда они могут быть репрезентативны и отражать действительность.
#Антон Как Мистера Биста отменяли
За последние пару недель блогера Mr.Beast (Джими Дональдсон) вышло два часовых разоблачения от канала DogPack404. На это можно было бы не обращать внимания, если бы не то, что эти разоблачения выпустил бывший сотрудник его команды.
Суммарное количество просмотров у двух видео уже почти перевалило за 25 млн просмотров. Компания Биста уже подала на него в суд за нарушение NDA, чем только наводит на мысли, что обвинения как правдивы, потому что до этого, Бист обычно подробно отвечал на подобные нарбросы в своей адрес, а здесь он молчит и в ответ лишь подает на бывшего сотрудника в суд.
В роликах Биста обвиняют в том, что его видео являются постановочными, в видео часто используется графика, команде нельзя вести сторонние проекты и развиваться медийно, потому что такой человек мог уйти и начать говорить лишнее, например то, что у команды разные условия оплаты труда или что из-за участия в одном из челленджей у его сотрудника испортилась психика.
Масла в огонь подливает увольнение Криса Тайсона — еще одного бывшего сотрудника команды, которого обвиняли в домогательстве до несовершеннолетних. Никаких официальных обвинений к нему выдвинуто не было, но из команды его уволили, чтобы это никак не задело бренд.
Последний ролик Биста набрал почти 50% дизлайков, в комментариях также много хейта. Чем закончится этот кейс непонятно, но будет интересно последить за развитием конфликта, в котором участвует самый известный блогер в мире.
За последние пару недель блогера Mr.Beast (Джими Дональдсон) вышло два часовых разоблачения от канала DogPack404. На это можно было бы не обращать внимания, если бы не то, что эти разоблачения выпустил бывший сотрудник его команды.
Суммарное количество просмотров у двух видео уже почти перевалило за 25 млн просмотров. Компания Биста уже подала на него в суд за нарушение NDA, чем только наводит на мысли, что обвинения как правдивы, потому что до этого, Бист обычно подробно отвечал на подобные нарбросы в своей адрес, а здесь он молчит и в ответ лишь подает на бывшего сотрудника в суд.
В роликах Биста обвиняют в том, что его видео являются постановочными, в видео часто используется графика, команде нельзя вести сторонние проекты и развиваться медийно, потому что такой человек мог уйти и начать говорить лишнее, например то, что у команды разные условия оплаты труда или что из-за участия в одном из челленджей у его сотрудника испортилась психика.
Масла в огонь подливает увольнение Криса Тайсона — еще одного бывшего сотрудника команды, которого обвиняли в домогательстве до несовершеннолетних. Никаких официальных обвинений к нему выдвинуто не было, но из команды его уволили, чтобы это никак не задело бренд.
Последний ролик Биста набрал почти 50% дизлайков, в комментариях также много хейта. Чем закончится этот кейс непонятно, но будет интересно последить за развитием конфликта, в котором участвует самый известный блогер в мире.
#Антон Telegram Звёзды появились в каналах
Telegram только что выпустил обновление, теперь в каналах поддерживаются платные реакции и платные посты за Telegram Звёзды.
Реакции можно активировать в настройках канала, после чего каждый подписчик получит возможность оставить платную реакцию к посту (к этому посту тоже), объем отправляемых Звёзд подписчик выбирает сам.
Звёзды можно купить несколькими способами. Спасибо Паше за короткую инструкцию:
— Через Fragment: https://fragment.com/stars
— В веб-версии Telegram в настройках.
— В версии для Windows в боковой панели настроек
— Ну и в боте @PremiumBot, в котором до этого можно было приобрести Premium подписку.
Telegram только что выпустил обновление, теперь в каналах поддерживаются платные реакции и платные посты за Telegram Звёзды.
Реакции можно активировать в настройках канала, после чего каждый подписчик получит возможность оставить платную реакцию к посту (к этому посту тоже), объем отправляемых Звёзд подписчик выбирает сам.
Звёзды можно купить несколькими способами. Спасибо Паше за короткую инструкцию:
— Через Fragment: https://fragment.com/stars
— В веб-версии Telegram в настройках.
— В версии для Windows в боковой панели настроек
— Ну и в боте @PremiumBot, в котором до этого можно было приобрести Premium подписку.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#Антон Криштиану Роналду создал YouTube канал и набрал 16 млн подписчиков меньше чем за сутки 🐐
Причем Криш не просто выпустил одно видео, а загрузил 12 обычных видео длинной в пару минут и 7 Shorts. К этому моменту видео собрали в общей сложности более 40 млн просмотров. До этого футболист тизерил свой новый проект в соцсети которую нельзя называть и прогревал тем самым аудиторию в 636 млн подписчиков.
Пока непонятно какой контент там собирается публиковать Криштиану, но это и не важно, ведь YouTube уже подарил Криштиану золотую кнопку за 1 млн подписчиков, видимо надо было сразу дарить бриллиантовую за 10 млн подписчиков.
Причем Криш не просто выпустил одно видео, а загрузил 12 обычных видео длинной в пару минут и 7 Shorts. К этому моменту видео собрали в общей сложности более 40 млн просмотров. До этого футболист тизерил свой новый проект в соцсети которую нельзя называть и прогревал тем самым аудиторию в 636 млн подписчиков.
Пока непонятно какой контент там собирается публиковать Криштиану, но это и не важно, ведь YouTube уже подарил Криштиану золотую кнопку за 1 млн подписчиков, видимо надо было сразу дарить бриллиантовую за 10 млн подписчиков.
#Антон ЕС продолжает прожимать Apple
Apple все сложнее становится работать на европейском рынке. Все из-за новых законов, согласно которым, Apple должна предоставить пользователям iOS возможность выбора приложений по умолчанию — это касается браузера, магазина приложений, каеры, фото и мессенджера. Также пользователям теперь можно будет удалять стандартные приложения с iPhone.
Теперь при запуске нового устройства пользователям в ЕС будет предложено выбрать браузер по умолчанию, в списке будут присутствовать все возможные браузеры, представленные в App Store. Если на устройстве уже был выбран не Safari, экран показываться не будет. Если раньше окно с выбором показывалось пользователю один раз, вне зависимости от кол-ва устройств, то теперь уведомление будет показываться на каждом новом устройстве одного пользователя
Apple все сложнее становится работать на европейском рынке. Все из-за новых законов, согласно которым, Apple должна предоставить пользователям iOS возможность выбора приложений по умолчанию — это касается браузера, магазина приложений, каеры, фото и мессенджера. Также пользователям теперь можно будет удалять стандартные приложения с iPhone.
Теперь при запуске нового устройства пользователям в ЕС будет предложено выбрать браузер по умолчанию, в списке будут присутствовать все возможные браузеры, представленные в App Store. Если на устройстве уже был выбран не Safari, экран показываться не будет. Если раньше окно с выбором показывалось пользователю один раз, вне зависимости от кол-ва устройств, то теперь уведомление будет показываться на каждом новом устройстве одного пользователя
#Антон Насколько снизились охваты YouTube?
Коллеги из WhoIsBlogger подготовили исследование, в котором сравнили 4 временных отрезка — одну неделю до замедления работы сервиса, а также три недельных интервала с 25 июля по 13 августа.
В исследовании поучаствовали 48 тысяч YouTube-каналов, которые есть в базе сервиса и по которым есть статистика постинга за 2023 и 2024 год. В каждом из периодов были посчитаны по отдельности количество видео и шортсов, опубликованных этими каналами. Чтобы цифры были четче, фиксировались цифры просмотров через три дня в каждом недельном отрезке, чтобы видео вышедшие в этот период набрали свои охваты.
Сравнивался одинаковый период за 2023 и 2024 года, в исследовании оценивались потери охватов как разницу между процентным изменением медианных просмотров за 2024 год и аналогичным периодом 2023 года.
За 3 недели охваты больше всего снизились у Shorts — 26,9% (что неожиданно, потому что это мобильный формат в первую очередь, а на мобильной сети YouTube работает хорошо). А вот обычные видео потеряли в охвате около 10% с корректировкой на сезонность
Полное исследование можно прочитать по ссылке.
Коллеги из WhoIsBlogger подготовили исследование, в котором сравнили 4 временных отрезка — одну неделю до замедления работы сервиса, а также три недельных интервала с 25 июля по 13 августа.
В исследовании поучаствовали 48 тысяч YouTube-каналов, которые есть в базе сервиса и по которым есть статистика постинга за 2023 и 2024 год. В каждом из периодов были посчитаны по отдельности количество видео и шортсов, опубликованных этими каналами. Чтобы цифры были четче, фиксировались цифры просмотров через три дня в каждом недельном отрезке, чтобы видео вышедшие в этот период набрали свои охваты.
Сравнивался одинаковый период за 2023 и 2024 года, в исследовании оценивались потери охватов как разницу между процентным изменением медианных просмотров за 2024 год и аналогичным периодом 2023 года.
За 3 недели охваты больше всего снизились у Shorts — 26,9% (что неожиданно, потому что это мобильный формат в первую очередь, а на мобильной сети YouTube работает хорошо). А вот обычные видео потеряли в охвате около 10% с корректировкой на сезонность
Полное исследование можно прочитать по ссылке.