#нестер Как в России будут работать новые айфоны — показывает нам пример из Китая. К сожалению, пример не бодрящий, а скорее печальный. Скорее всего, самые главные новые ИИ-функции просто работать не будут. А ведь именно на них в своём развитии продуктов и их рекламе делает ставку Apple.

Причина тут не в Apple. А в государстве. Китай, конечно же, первым делом сказал - чё это ещё вы тут за "модели" собираетесь в своём девайсе использовать? Не нужно там тут моделей ваших западных, наш китаец будет пользоваться только китайским, потому что патриот. И потребовали от Apple использовать в телефонах только правильную модель от подконтрольного Baidu, под названием Ernie 4.0.

А ещё, говорят, чё это вы ещё тут придумали - прайваси, хуяйваси, данные юзера не собирать. Мы, наоборот, хотим сохранять все запросы и данные для своих целей. Apple тоже хороши, при своём имидже принципиальной privacy-компании, защищающей пользователя — согласились без споров. Всё-таки Китай второй рынок после США для них.

Но на интеграции всё сломалось. Уже который месяц компании пытаются "поженить" свои технологии, но модель не работает. Оно и понятно, Apple делала "закрытое" устройство, не предназначенное для замены своих элементов и систем. У меня больше сомнения, что эту интеграцию вообще получится сделать без драматической потери качества.

Дальше все конечные устройства будут развиваться вокруг ИИ-технологий внутри. А Россия, как и Китай, декларирует суверенитет, запрет неправильных моделей и ставку только на свои. Следовательно, и новые айфон устройства будут строиться вокруг ИИ-технологии. Государство пойдет на принцип, невзирая ни на что. Как с "обязательными приложениями". В результате, скорее всего, к нам поедут айфоны без главной фичи. Цена технологического суверенитета - она такая. Пока что её платит Китай.

#нестер Гугл взрывает себя изнутри, чтобы зацепиться на рынке победившего ИИ. Так я воспринимаю новый крутой проект Mariner. Компания понимает, что развитие новых моделей это угроза для его главного бизнеса - поиска. Что будет, когда пользователи массово пойдут в openai, perplexity и к другим ИИ-специализированным конкурентам? Решение есть - нужно просто дать им всё что они хотят прямо в их браузере. И тут у Гугла очень кстати есть доминирующий Хром!

Deepmind разработали Mariner специально под Хром. Это ИИ, который на основе вольного задания от вас (голосом или печатью) за вас пользуется вашим браузером и даёт вам уже конечный результат. Никакого больше прыганья по ссылкам и поиска нужного. "Вот тебе таблица компаний, я хочу к ним линкедин их главных разработчиков и прямые имейлы". Или, "собери мне реферат на такую тему, со ссылками и цитатами". Откинулся, заварил кофе, смотришь как железка работает.

И не так важно, будет ли он идеальным. Самое главное что есть у Гугл - это дистрибуция. Над кадавром Threads все смеялись, но дистрибуция сделала своё дело, а продукт докрутили.

Прогноз такой:
1. Следующие 12-18 месяцев будет адская битва за пользователя
2. Но ещё важнее будет то, какую модель монетизации придумают компании. У Гугла есть море рекламных денег, которые потенциально могут отлично лечь в нейросетевой бизнес.
3. Мелкие игроки либо умрут, либо будут куплены
4. Появится новая модель монетизации
5. США и Европа будут пытаться придушить Гугл из-за монополии с Хромом и возможно победят
6. Мы все будем учиться, как же блин оказаться в подборке нейросети со своим продуктом и это будет похлеще SEO.

#нестер Не могу просто пройти мимо этой новости. От всей души рад за чуваков. Вы представьте, они занимаются интернет-рекламой аж с 1997 года, я в школу тогда ходил и сидел в Фидо! Они сделали Адривер таким стандартом для трекинга рекламы и измерений, как слово Ксерокс примерно ) И вот сейчас их компанию купили, люди получили солидный кэш.

И ещё - это петербургская компания, что меня греет особенно. Адривер, наш Сегменто и куча москвичей - вот так выглядел рынок рекламы, который мы осваивали в десятых. Эти наши бизнесы начинались под вечно серым небом, дождём, среди мостов, набережных и вечно демотивированных людей. Мы сидели на Ваське, они - на Савушкина.

Дальше компании будет точно не просто — всё-таки независимый трекер (который ещё и видит кучу чувствительных данных!!) это уже совсем не то же самое, что трекер, который принадлежит одному из рекламных игроков. Но судя по озвученным планам, Авито собирается делать свою рекламную сеть и технологии, знания и команда очень даже пригодятся. А инвентаря не хватает настолько, что любой новый будет нарасхват. Так что потенциал - крутой.

И кстати, это, наверное, последняя независимая рекламная технология. Купили всех!

#нестер В этом году случилась буквально революция, которую мало кто отметил. Россия стала второй в мире страной после Китая, национализировавшей данные граждан. И первой, которая решила их ещё и затем раздавать выбранным коммерческим компаниям. Теперь государство по щелчку может забирать любые данные клиентов любых компаний в любой момент. Согласия граждан не требуется (хотя ещё в проекте 2021 такое требование было). Бизнес отчаянно протестовал, высказывался против, но ожидаемо пошёл на хер.

Ты искал что-то в сети? Оставил где-то фото? Заказывал еду? Медицинские услуги? Теперь всё поедет в некую "единую информационную систему", которой управляет государство. Угадайте сами с трёх раз, будет ли это более безопасно с точки зрения утечек данных. Ещё одна система, ещё один огромный набор рисков, человеческого фактора, новых дырок.

Но интересно и то, что теперь эти данные вполне официально будут раздавать правильным компаниям. Например, "разработчикам ИИ-технологий". Ну, чтоб времени в мировой конкуренции не терять — придётся вам поделиться с ними данными. Почти половину текста закона занимает перечисление тех, кому данные отдавать нельзя - иностранцам.

Россия выбрала очень спорный и практически силовой путь развития в цифровой и ИИ-экономике. До этого государство забрало биометрические данные 70 миллионов человек у банков и телекомов и принудило 79 крупнейших сайтов и приложений ставить гострекер, который собирает всё - даже контент, который вы смотрите.

Никто в мире пока не решался просто так брутально забрать данные у бизнеса. Который, в общем, собирал их в обмен на предоставляемый сервис и отвечал головой за утечки и приватность. А теперь и более серьёзными штрафами.

Поможет ли это развитию ИИ больше, чем мировой путь — сложное партнёрство с цифровыми компаниями? Посмотрим, вдруг получится, но у меня большие сомнения. Ведь на переднем крае ИИ речь про инновации, изобретение, рыночные стимулы, а не перераспределение. Но что уже точно получилось — все мы с вами стали донорами данных для этого эксперимента.

#нестер Что тут у нас - очередной CEO пытается впарить инвесторам красивую историю про "AI-трансформацию"! Смотрите в предыдущих сериях про наших героев длинного языка и выдумки - "Шурик-убийца из Xsolla: бигдата алгоритмы определили кого уволить" и "Якобы гений-одиночка через ИИ звал женщин на свидания".

Тут история про реально крупную компанию. Klarna - это финтех-единорог, который в 2022 году просел в оценке с 45 млрд до 6.7 млрд (охренеть, да?). И теперь их CEO Себастьян Семятковски в интервью рассказывает, как они якобы перестали нанимать людей благодаря ИИ. А ещё раньше - как они выкинули крупного провайдера сервисов, заменив всё на ИИ. Все перепечатывают, восхищаются, друг другу показывают. Ах, инноваторы!

Но тут кто-то догадался пойти и проверить, так ли это на самом деле. Оказалось, у Кларны больше 50 открытых позиций. И больше того, с СЕО забыли посоветоваться другие менеджеры компании, которые в Линкедин открыто пишут "планируем увеличить команды" и "активно нанимаем". Упс, неловко получилось.

Всё дело в том, что Кларна собирается на IPO, и пытается распушить перья посильнее. Ещё и SEC против них невовремя копает. Но блин, совсем-то врать не нужно!

Короче, "ИИ который заменил человека" - это мерзкий новый корпоративный буллшит. Как бигдата, аджайл и цифровая трансформация. Будем слышать это из каждого утюга в ближайшие пару лет бесконечно. И, конечно, добрые три четверти будут отчаянно сочинять, чтобы показаться инновационными. Но хотя бы делайте это технично.

#нестер Когда я писал, что недоступность западных моделей на устройствах в Китае и России будет проблемой, не все поняли о чём речь. Типа, фича какая-то, без неё проживём. Но вообще-то она наконец-то превратит телефон в полноценного цифрового ассистента.

Apple уже добавили ChatGPT в ответы Siri. Ну, умным ассистентом не удивишь. А вот к лету все ждут мощного прорыва. Ведь в твоём телефоне уже сейчас все твои переписки, заказы, куча сохраненной информации. И Apple даст доступ ко всем этим данным (с твоего разрешения) внутри приложений для своей модели. И Сири станет персональным ассистентом, который не только подсказывает, но и делает.

Модель сможет совершать действия внутри приложений. Писать за вас ответы, искать в переписках нужные факты, заниматься подборками продуктов и товаров, давать поручения и многое другое. Как если бы всё это делали вы, но не через один из самых медленных на свете способов - тыканьем пальцем в экран - а через голос и молниеносно.

Конечно, сперва это будет коряво, но потом всё лучше и качественнее. Это будет переход по мощи примерно как от мобильного телефона к смартфону. Так что это не просто "фичи, без которых проживём", а очень, очень важное изменение.

#нестер Ловите самые важные прогнозы на 2025 год и как это повлияет на работу маркетологов в мире:

1) Meta* добавляет генеративное видео

Meta* начнёт использовать технологии, которые автоматически создают короткие видеоролики на основе текстовых сценариев или картинок.
А значит: Упростится процесс создания рекламы — можно будет быстро тестировать разные варианты видеообъявлений и быстрее реагировать на изменения в трендах.

2) Cookies в Chrome постепенно исчезают

Google вводит простой способ для пользователей полностью отключить cookies. Параллельно начинается отказ от мобильного идентификатора GAID на Android.
А значит: придётся искать другие способы сбора и анализа данных. Сегментация и персонализация станут зависеть от новых технологий и собственных данных (first-party data).

3) Meta* запускает собственный поиск

Meta* разрабатывает собственную поисковую систему, которую планируют монетизировать через рекламу, возможно похожую на Google Ads.

Что это значит: новый канал для рекламных кампаний. Нужно готовиться к конкуренции в поисковой выдаче Meta* и изучать новые форматы показа объявлений.

4) Реклама приходит в Threads

В социальной сети Threads (от Meta*) появятся рекламные объявления, дающие брендам ещё одну площадку для продвижения.

Что это значит: появится дополнительный инструмент для охвата активных пользователей без увеличения бюджета в привычных каналах.

5) OpenAI запустит рекламу в ChatGPT

ChatGPT станет показывать объявления, сочетая особенности контекстной и поведенческой рекламы.
Что это значит: маркетологи смогут использовать интерактивный формат диалога с пользователями, чтобы персонализировать предложения и получать высокую конверсию.

6) TikTok не заблокируют в США

Несмотря на политические дискуссии, платформа сохранит доступ к американской аудитории, и закон о её полном запрете так и не вступит в силу.
Что это значит: TikTok остаётся важным каналом для продвижения, особенно если ваша целевая аудитория — молодёжь. Кампании в TikTok по-прежнему актуальны.

7) Трекинг атрибуции в Apple так и не продвинется

Apple не даёт значимых обновлений для своей системы атрибуции, а рекламодатели не спешат её использовать.

Что это значит: придётся по-прежнему полагаться на сторонние инструменты аналитики или собственные решения для измерения эффективности кампаний. Лютый геморрой и низкая измеримость

Итог:
В 2025 году маркетологам придётся гораздо активнее приспосабливаться к новым условиям: использовать ИИ для создания контента, находить альтернативы куки и GAID, и осваивать новые рекламные платформы (поиск Meta*, Threads*, ChatGPT). Главная задача — оперативно тестировать нестандартные каналы и сохранять гибкость в выборе инструментов аналитики и персонализации.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

#нестер Как ютуб сожрал подкастинг, а помог ему в этом Тикток - отличный материал в nymag.
Цифры говорят - в США ютуб уже вышел на первое место среди платформ, где слушают подкасты. И ещё - 84% поколения Z слушают подкасты с видео. Это тренд, который определит лицо этой индустрии, и лучше к нему прислушаться.

Мы раньше верили - вот, независимые платформы наконец позволят авторам находить аудиторию без всех этих алгоритмов и плясок вокруг рисков зависимости от бигтеха. Всё, сушим вёсла. Всех снова победила могучая дистрибуция Ютуба. Теперь он — король подкастов и будет расти. А вдохновил всё это дело Тикток с коротким видеоформатом. Как это связано, погоди?

Ну во-первых оказалось, что аудитории почему-то всё равно хочется иметь картинку, когда они слушают разговор или монолог на тему.
А во-вторых выяснилось, что короткие нарезки из самых интересных моментов в формате рилс это именно то, чего не хватало подкастам. Это оказался геймчейнджер, как говорят загнивающие. Трафик из них лился водопадом, и продолжает литься. Люди даже записывают фейковые подкасты, якобы их позвали в гости и делают нарезки из них.

В результате без ютуба и рилсов как подкастер ты теряешь смысл. Тебя найдут полтора калеки и будут слушать, пока твой конкурент строгает тысячи подписоты за счёт щедрых алгоритмов. И да, ваш аккаунт могут удалить одним днём, но - да, такие условия, надеемся на понимание.

Короче, подкасты плюс алгоритмы видеоплатформ - новое ТВ.

И здесь в России всё как-то через жопу. Ютуб тщательно блокируют, с рекламой жопа, короче не наш это вариант. А ВК и Рутуб славятся полнейшей дичью в плане алгоритмов, рекомендаций и трафика на видео. В какой-то момент станет получше, но пока ещё нескоро. Подкасты и траф на них - пока только про ютуб. Время идти и тренироваться там.

#нестер Бан Тиктока, а конкретно решение Верховного Суда - это просто позорище для всей американской системы правосудия. Уж на что позорным был сам закон — напомню, он про вообще любые сайты и приложения других государств. Но то, как высшая инстанция обосновала своё решение - просто дичь. Я всё-таки надеялся на лучшее. А сделал Суд это так же по-кретински, как и сами китайцы в 2021.

Тогда компартия выдала конкретную белочку. Она заявила, что листинг их "убера" Didi на американской бирже даёт какой-то якобы доступ к данным китайцев, которые пользуются такси. И принудила компанию провести делистинг, потеряв кучу денег из-за надуманной . Это было такой феерической чушью, что фейспалм выдали все профессионалы отрасли. Какой нахрен доступ к поездкам, кому он нужен, как его вообще можно получить!?

Но теперь такую же дичь выдал Верховный Суд. А сказал он следующее — дело не в ограничении свободы слова, а в якобы "слежке" за американцами. Седые деды просто подтвердили то, что сказали другие седые деды. Но прикол-то в том, что Тикток — в отличие от Гугла или Меты — вообще не заточен на данные пользователя. Он не знает ни ваш граф друзей, никакого соцдема или других важных данных. Это просто гиперперсонализированный телек. А персонализирован он на основе того, в какой контент вы тупили. Всё.

И больше того, чтобы успокоить седых дедов, Тикток в 2021 потратил полтора миллиарда на проект Texas вместе с Oracle — чтобы всё что относится к американцам хранилось в США. Но это никто не принял во внимание. Зато сенаторам очень понравилось пугать граждан "слежкой", доказать которую ни один из них не смог.

Короче, происходящее показывает, насколько сильно госинституты не соответствуют сути технологий, которые они регулируют. И ещё - это новый "маккартизм", охота на ведьм, за которую потом Штатам было стыдно. Очень печально.

#нестер Китайский Deepseek реально произвёл фурор - и на рынках, и в топах приложений. Если вы про него ещё не слышали, вы на Марсе наверное живёте. Его скачивают, тестируют, грузят в него документы все подряд, в первую очередь - американцы. И это очень забавно.

Тикток прессовали из-за якобы передачи данных американцев. Притом что там все данные на американских серверах, а максимум на что посмотрит приехавший для этого товарищ китайский майор - в какое короткое видео ты тупил вчера. А вот Deepseek вообще не парится. Данные рекой Янцзы летят прям на сервера в Китае. Все диалоги, документы, запросы поиска.

Компания даже не скрывает, что собирает и хранит всё. А ещё, что обрабатывает это и передаёт так, как от неё этого попросят компетентные органы. И никого это не волнует - ещё бы, бесплатная нейросеть, побежали! Самые умные ещё и умудрятся её в бизнес-процессы воткнуть, бесплатно же.

Кончится всё, конечно, плохо. Deepseek начнут яростно банить, вынесут из appstore, возбудятся и в США и в России (только по-разному), всё запретят и ужесточат втройне. Данные граждан - наша корова и доить её будем мы, вот почему. Контуры нейросетевого будущего рисуются сейчас и происходит это по политическим границам.