Сегодня в команде авторов нашего канала пополнение. Как вы знаете, я постепенно развиваю канал в сторону полноценного редакционного проекта, стараясь приглашать в качестве авторов лидеров мнений нашей отрасли.

Для меня очень важно, чтобы я сам читал и знал уровень экспертизы человека, которого приглашаю присоединиться, и, мне кажется (да, я хвастаюсь), что с выбором я вновь не ошибся.

Если вам нравится, что к редакции канала продолжают присоединяться новые авторы, нажмите ❤️ под эту запись. Ну а следующим постом о себе расскажет тот, кто с сегодняшнего дня вместе с нами будет делиться с вами своими мыслями и наблюдениями.

#Ящук Всем привет, давайте знакомиться!

Меня зовут Василий Ящук, и вот уже 12 лет своей жизни я посвятил рекламной коммуникации и работе с инфлюенсерами. С 2014 года я развиваю агентство Players, с 2018 по 2020 гг. был коммерческим директором Элджея, с 2018 г. занимаюсь коммерцией у Насти Ивлеевой. 9 февраля этого года вышел на позицию управляющего партнера Digitas Москва (ГК Родная Речь).

Я рад стать частью команды "Русский Маркетинг" и возможностью делиться своим видением рынка. Буду ждать от вас обратную связь, пишите мне в личные сообщения @laacoos

#Ящук Про рынок и тренды

influence marketing начинался с тактического и ситуативного планирования. Сделать интеграцию у блогера быстрее, чем запустить медийную кампанию, разработать спецпроект или снять телевизионный ролик. С разовых интеграций, приглашений на мероприятие за день до него и начинался триумфальный рост индустрии блогеров, опиньон лидеров и современных инфоцыган. В 2022 году мы выдохнули (или затаили дыхание) и откатились на 10 лет назад. Если бы меня попросили охарактеризовать период, в котором находится наш рынок, я бы смело назвал его «годом тактики». Любая стратегия, написанная талантливым маркетологом на сотне эффектно оформленных слайдов, перечёркивается одной новостью.

Бренд и агентства должны перестроить свое мышление на тактические решения. Есть бюджет и возможность — запускай кампанию, есть тренд — хватайся за него и выстраивай лояльность потребителя. Промедление опасно, что нам показали российские платформы, не сумевшие своевременно предоставить годный продукт освободившимся от дурмана Инстаграма* (Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская) инфлюенсерам и пользователям. В итоге платформой-победителем стал Телеграм просто потому, что он был, каналы вели и раньше, инструментарий для рекламодателей уже был сформирован и знаком. О платформах и их ошибках мы можем поговорить отдельно, если материал вам зайдет, а пока примем за аксиому необходимость перехода к тактике в период турбулентности и поговорим о трендах, за которые бренд может уцепиться.

В последние два года разрыв между инфлюенсером и его аудиторией увеличивался. Дорогие машины, дома, люксовая жизнь — все это дистанцировало инфлюенсера от рядового пользователя, а бесконечная череда рекламных интеграций снижала внимание аудитории. С февраля 2022 года блогеры становятся ближе к своим подписчикам. Если вы внимательно посмотрите на коммуникацию, которую ведут лидеры мнений, она снова возвращается к простоте и «girl next door» формату. Учитывая срез неактивной аудитории из-за перехода на новые площадки, перед нами открывается возможность выстраивать доверительные отношения с пользователями, а уход иностранных брендов позволяет стремительно формировать лояльность к вашему продукту просто потому, что информационное поле свободно.

Открываются новые возможности для бренд-билдинга и перформанса - здесь лучшим примером для меня является запуск чипсов "Easy Peasy" Насти Ивлеевой и "Lava Lava" Влада Бумаги. Это совершенно новый уровень co-creation, возможный в этом году для наших брендов и их продуктов. Инфлюенсер может стать драйвером формирования бренда в короткие сроки, перенося внимание своей аудитории на продукт и формируя к нему лояльность. Я с уверенностью могу заявить, что построение бренда — это сложная и мучительно долгая задача, которая на примере наших героев реализуется за короткий промежуток времени без привычного телека и медиа.

В один пост всего не уместишь 😂 Но ваши сердечки точно повлияют на скорость выхода следующего материала

В обновленной версии Telegram-бота @donate появилась возможность публиковать эксклюзивный контент, который можно посмотреть, только оплатив его (пример у Варламова).

По сути — это paywall-метод благодаря которому в свое время выстрелил Onlyfans (ну и благодаря порно и нюдсам конечно же). Если я все правильно понимаю, то Telegram постепенно выходит и на его территорию и того же Boosty. И я думаю, что шансы на успех довольно велики благодаря большому количеству активной аудитории мессенджера.

По-крайней мере нюдс-каналы разных моделей а-ля «Ню Ансы» сегодня получают второе дыхание, так как чаще всего их откровенный контент в каналах приводит лишь к блокировке канала на iOS. Теперь, вероятно, обходной путь найден.

​Сыграй в Крокодила с командой Сбера!

У тебя будет всего 90 секунд, чтобы отгадать 20 слов, показанных сотрудниками Сбера в игре «Крокодил». Справиться с заданием помогут подсказки от арт-нейросети Kandinsky.

Реклама, ПАО Сбербанк

Тем временем на аукционе юзернеймов Telegram «Coming soon» 😂

Илон Маск закрыл сделку по приобретению Twitter и сразу же уволил пять руководителей: генерального и финансового директора, директоров по корпоративной политике и работе с клиентами и директора юридического департамента. Увольняя топ-менеджеров, он прокомментировал это коротким «Птичку выпустили на свободу».

Также, в своём письме рекламодателям он написал о своих причинах покупки соцсети и дальнейших планах.

«Причина, по которой я покупаю Twitter, состоит в том, что цивилизации для будущего важно иметь цифровую платформу для обсуждения и выражения мнения в здоровой манере, не прибегая к жестокости».

Маск также заявил, что хочет в первую очередь помочь человечеству, потому что традиционные медиа лишь подливают масла в огонь, подогревают полярные крайности и ведут общества к расколу ради денег. В конце он пообещал, что Twitter станет гостеприимным для всех, но все, что заблагорассудится, без дальнейших последствий делать не получится.

#нестер Похоже, американская часть Tiktok может пасть жертвой противостояния США и Китая. Очередной удар - расследование Форбс о том, что компания планировала следить за отдельными американскими гражданами. А конкретно - собирать данные об их геолокации. Этим должен был заниматься специальный отдел, расположенный в Пекине.

Tiktok из всех сил борется за сохранение бизнеса в США. В сентябре были слушания в Сенате. Ещё раньше компания запустила дорогостоящий проект по переносу данных из Китая под названием "Техас". У проекта была только одна цель - ограничить доступ к данным американцев.

Честно говоря, обвинения эти - полная хрень и пугалка для граждан. Технологически Тикток не собирает никаких ценных данных, все алгоритмы компании заточены на контент и его оптимизацию. Это скорее медиа, способ влияния, но не злобный "шпион". Именно это бесит власти. Для "шпиона" компания слишком слабо осведомлена по сравнению с поисковыми системами и соцсетями.

Но для политиков, смысл работы которых - война и противостояние - суть не важна. Они продолжат, в том числе через такие вбросы, убеждать нацию в опасности всего чужого. В Индии такие политики победили - 59 китайских приложений (включая wechat и tiktok) были заблокированы навсегда чисто по политическим причинам. А Китай заставил приложение-такси Didi уйти с американских бирж под соусом "американцы получат доступ к данным о поездках китайцев" (WAT?!)

Госдедушки и безопасники по всему миру вгрызаются в цифровые экосистемы, стремясь уничтожить их трансграничность и глобальность. Пока у них прекрасно получается. С интересом смотрю за ситуацией в США - если американцы сумеют обойтись без бана Tiktok, это докажет приоритет принципов свободного рынка над политикой.

​Судя по всему, так будет выглядеть новый логотип KFC: российская компания подала заявку в Роспатент на его регистрацию.

У меня один вопрос: это какой-то новый дорожный знак?

Мне совсем не близко творчество Нойза (возможно пока еще не пришло время, либо пока не дорос), но смотря на то, как он рассказывает про свои переживания у Дудя (признан иноагентом), полностью их разделяю. Прямо вижу, что в некоторые моменты он буквально сдерживается от слез, стараясь не заплакать, как тяжело даются ему многие слова и фразы.

Но самое страшное — вероятно он осознает, что в Россию уже может никогда не вернуться, и вот лично для меня это чувство и осознание самые страшные. Мне кажется, что для творческих людей, подобных Ивану, это большой удар. Оправится он от него или нет, покажет время. Но мне хочется, чтобы все закончилось на доброй ноте.

Павел Дуров сообщил, что Telegram пришлось отключить монетизацию фото и видео, которые предлагалось покупать по paywall-модели. По словам Дурова, они получили известие от Apple, что компания недовольна тем, что создатели бота @donate (у других ботов такого инструментария не обнаружил) монетизируют свои блоги в обход 30% налога Apple. И поскольку корпорация полностью контролирует свою экосистему, единственным выходом в случае Telegram было отключить платные публикации на iOS.

Все хорошо, но только есть одно но: я сильно сомневаюсь в том, что Павел Дуров не предполагал, что Apple поступит подобным образом. Просто хочу напомнить, что еще год назад Apple уже судился с Epic Games по схожей причине: тогда «Эпики» оспаривали в суде право Apple запрещать разработчикам использовать сторонние платежные системы кроме Apple. Epic Games суд проиграли по 9 из 10 пунктов, но тем самым единственным пунктом, который судья вынес в их пользу, было решение позволить разработчикам внедрять в свои приложения так называемую альтернативу — сторонние платежные системы. Проще говоря, суд разрешил, чтобы пользователи имели право выбора, каким способом и через что им удобнее будет оплачивать покупки.

Возвращаясь к свежему посту Дурова, хочу отметить, что я слабо верю в то, что он про это забыл или не помнил. Более того, смею предположить, что на этот шаг он шел вполне сознательно: ни для кого не секрет, что Павел Валерьевич «бодается» с Apple уже не первый год, называя их комиссию и некоторые методы работы грабительскими. Проще говоря, всей этой ситуации можно было избежать изначально, добавив альтернативные платежные системы как способы оплаты контента, однако это сделано не было. Итог вы знаете.

Зачем так делается? Один из вариантов — чтобы снова получить публикации в СМИ и бесплатные охваты и упоминания Telegram, владелец которого борется с огромной корпорацией за права и свободу выбора для пользователей. Ну и конечно же за возможность дохода для авторов без конских комиссий.

#мнешепнули, что в App Store наконец-то появилось приложение ПАНЧ, слухи про запуск которого активно ходили еще в середине-конце лета. А в октябре-ноябре появится и Android-приложение.

Для тех, кто пропустил — это апп для создания и продвижения музыки, где каждый пользователь может попробовать себя в качестве артиста. Механика приложения довольно простая: выбираете понравившийся бит, эффект для голоса, записываете вокал и в пару кликов выкладываете демку в ленту.

Вот несколько интересных фактов и цифр, которые мне удалось узнать:
— Приложение начали разрабатывать еще в июле 2021 года.
— Полгода приложение было в закрытой бете, из 2000. приглашенных авторов 1500 остались активными по сей день.
— Релиз откладывался трижды (по всем понятным причинам), в итоге выпустили пока только iOS-версию, Android должны запустить в октябре-ноябре.
— Технологию обработки пришлось переделывать несколько раз, чтобы найти оптимальное звучание.
— ПАНЧ не платит пользователям за создание контента. Компания инвестирует в авторов через работу над музыкальными релизами, продвижением артистов и их образованием.
— Приложение и сам продукт принадлежат компании ESN, основанной выходцами из Газпром-медиа и Яндекса
— ПАНЧ планирует запуск программы поддержки авторов. За активность в приложении артисты смогут претендовать на поддержку музыкальных релизов, гранты на обучение и оборудование.
— Позиционируют себя как российский аналог TikTok (и, судя по всему, в отсутствии возможность загрузки новых видео в китайскую соцсеть, может стать таковым, хотя может стать и Yappy #2).

Burberry тоже решили, что им пора идти в виртуальные миры и метавселенные. Для этого они запартнерились с Minecraft. В рамках их коллаборации будет создан отдельный игровой мир Burberry в Minecraft.
Кроме этого, будет выпущена капсульная коллекция из 15 айтемов, которые будут доступны как в виртуальном мире, так и в физическом. Кажется, тренд на phygital становится все сильнее. Люди кроме виртуальной одежды хотят ту, которую они смогу носить в реальном мире.

Доступ в виртуальный мир откроют 1 ноября, а пока что, можно зарегистрироваться на сайте и попробовать получить ранний доступ.

«Т—Ж» запустил новый курс «Финансовая грамотность для взрослых»: он состоит из 10 коротких уроков на тему того, как обрести финансовое спокойствие и уверенность в отношениях с деньгами. Написано все максимально простым и понятным языком, скучно не будет.

Специально для курса совместно с креативным агентством Zebra было снято 4 OLV-ролика, в которых селебрити (Денис и Лена Кукояки, Леонид Слуцкий, Поля из Деревки и Роза Хайруллина) выясняют, работают ли устаревшие правила финансовой грамотности — народные приметы, пословицы и обычаи. И в конце даже предлагают альтернативу — правила финансового здоровья от Тинькофф.

Посмотреть все ролики и главное курс, можно по ссылке: https://clck.ru/32WXWE

Реклама, Тинькофф, ЕРИД 2Vtzqxb5KXE

Как же я соскучился по такому: еще в 2016 году в США на Хэллоуин Бургер Кинг переоделся в Макдональдс

В российской версии «Вкусно — и точка» переоденется в Ростикс

⚡️В России перестала работать сокращенная версия Telegram t.me. Его заблокировал Роскомнадзор по решению Генпрокуратуры. Причины неизвестны.

Паниковать пока рано, вполне допускаю, что «специалисты» из РКН блокировали некий материал, расположенный по ссылке t.me, но мастерски заблокировали весь адрес целиком.

Пишут, блокировка произошла из-за закона 5.3 «Об информации», содержащей призывы к массовым беспорядкам и участию в несанкционированных акциях, экстремизму, а также к недостоверной общественно значимой информации. Сюда, вероятно, относятся и фейки о сво.

Upd: домен разблокировали и удалили из списка заблокированных

Блокировка Telegram на территории России исключена

Роскомнадзор

#нестер (кто?)
Почему упала выручка Youtube? Всё дело в вашей приватности.

Отчёты крупнейших техногигантов расстроили инвесторов, упали все "большие имена". Но впервые всех поразил Youtube - его выручка упала по сравнению с 2021 годом. В чём же дело?

Всё дело в крестовом походе против слежки, который затеял Apple. Ну и заодно против своих старых конкурентов, и как показывают отчёты - весьма успешно. Введённая в iOS функция запрета трекинга проделала мощные пробоины в кораблях Meta и Google.

Большая доля рекламы в Youtube - это перфоманс-реклама, нацеленная на измеримый результат. Например, на инсталлы приложений. Это огромный сектор экономики Google.

Apple же фактически "ослепил" рекламные инструменты Youtube, не позволив видеть результат, оптимизировать рекламу, брать деньги с рекламодателя за этот результат. Реклама стала менее эффективной. Итог - деньги перетекают в другие каналы и Youtube теряет выручку.

С поисковой рекламой, главным драйвером выручки Google такой проблемы нет. В ней платят за клики, отслеживание конверсий в мобильной среде не так критично, и она продолжила свой рост год к году.

А если корпорация где-то теряет деньги, не переживайте, она найдет способ взять эти деньги с нас. А всё началось с борьбы за то, чтобы за нами не следили без разрешения.

Про то, что Пригожин через своих пиарщиков форсит свое требование запретить YouTube в России, писать детально даже не хочу: очевидно, что это лишь его попытки повысить свою узнаваемость и почаще мелькать в заголовках медиа. В то, что видеохостинг у нас заблокируют, я по-прежнему не верю.

24 февраля, когда все только началось, я не мог найти себе места, плохо спал и меня постоянно мучали кошмары. Почти каждый день на протяжении того первого месяца я думал только об одном и эти мысли вообще никак не помогали мне в работе, скорее наоборот, отвлекали. Потом был апрель, когда я вышел на работу, о которой мечтал и поехал в Москву. Одна из мыслей, которая тогда плотно засела в голову, заключалась в том, чтобы попытаться абстрагироваться от информационного поля, погрузившись в работу. Отрицать не буду, сделать это удалось.

Правда, потом по ряду причин я решил, что все-таки хочу дальше работать на себя, поэтому вернулся домой, в Питер...и начал погружаться во все это снова. Подписался на много Telegram-каналов, от которых отписывался в свое время, начал погружаться и изучать...и начал потихонечку вновь сходить с ума. И я даже не знаю, как бы жил и рассуждал сейчас, если бы не августовская поездка в Белгород, которая заставила меня посмотреть на происходящее с другой стороны, увидеть все не только через призму одного взгляда, который я привык видеть все эти годы.

Далее было возвращение домой и внезапное желание разобраться и понять, что это вообще такое и главное почему все это происходит. Для этого начал смотреть больше YouTube, изучать литературу, связанную с геополитикой и мировым устройством. Одним же из ключевых моментов стал просмотр видео Семена Уралова про когнитивные войны (если не смотрели, обязательно гляньте). Совсем иначе начинаешь смотреть на многие моменты. Но самое страшное - осознание того, что я был в числе тех, кто этому самому когнитивному воздействию поддался, причем совершенно неосознанно, а добровольно.

После этого я стал изучать этот термин еще больше и главное, что понял - нужно всегда стараться смотреть и изучать обе точки зрения. Проблема блогеров вроде Наки, команды Навального, Варламова, Каца и им подобных, на мой взгляд, заключается в том, что они поголовно транслируют однобокую картину, совершенно не желая при этом смотреть на это с другой стороны. Да, у России есть схожие лица вроде Соловьева, Симоньян, Киселева и других, но если те, кого я перечислил в самом начале, ведут себя точно также, как и те, о ком написал далее - разве они не те же самые пропагандисты, просто действующие с обратной стороны? О какой качественной журналистике мы тогда вообще говорим, если подается это лишь с одной и единственно верной (по их мнению) точкой зрения? Это ли есть та самая качественная журналистика? Сомневаюсь.

Да, я знаю, что мое мнение не популярно. Да, я понимаю, что когда пишу этот текст, могу столкнуться с открытой агрессией в своей адрес со стороны коллег или знакомых, потому что "Как ты вообще можешь так рассуждать, виновата во всем только Россия, нужно стыдиться быть русским, нужно было выходить на улицы, в России нет перспектив, это страна сырьевой придаток" и прочее. Знаете, раньше услышав все эти слова, я бы вежливо промолчал, потому что не хотел бы оказаться неудобным или показать, что мое мнение не совпадает с ними. Сейчас не буду.

Да, я совсем не горжусь и не поддерживаю тот факт, что за пару тысяч километров от меня каждый день по обе стороны умирают сотни людей, которые еще 20-30 лет назад считали себя братскими народами. Но я никогда в жизни не скажу, что мне стыдно быть русским, что мы провалились как нация и что виновата во всем только Россия и конкретно один человек. Все, что происходит - совокупность огромного количества факторов, которые привели к тому, что мы наблюдаем последние полгода. Больно ли мне от того, что умирают люди? Факт. Хочу ли я, чтобы все это быстрее закончилось? Безусловно. Но я никогда, запомните, никогда не буду стыдиться того, что я русский. Я горжусь тем, что я родился, вырос и живу в России.

И я просто хочу мира.