😎 Друзья, по следам нашего вебинара с Алексеем Гапеевым, который прошел 22 апреля, предлагаем вам проверить свои знания в особенностях написания пресс-релизов.

Правила просты: мы публикуем пример пресс-релиза и опрос, в котором нужно выбрать правильный, на ваш взгляд, вариант.

Правильный вариант ответа будет виден сразу. Для того, чтобы увидеть объяснение, нажмите на «лампочку» рядом с вопросом.

Итак, публикуем первый пресс-релиз от кинологического центра.

Источник: рабочая почта Алексея Гапеева, главного редактора Interfax.ru

Публикуем второй пресс-релиз от образовательного центра.

Источник: рабочая почта Алексея Гапеева, главного редактора Interfax.ru

Публикуем третий пресс-релиз от телеканала.

Источник: рабочая почта Алексея Гапеева, главного редактора Interfax.ru

Друзья, делитесь своими результатами!

🌟 Кстати, посмотреть другие примеры распространенных ошибок в пресс-релизах и освежить свои знания об особенностях их написания можно по ссылке!

🎉 СКАН запускает новый функционал — инфоповоды!

🗓 Друзья, уже 19 мая в 16:00 Юлия Михайлова, руководитель проекта СКАН, проведет бесплатный вебинар «Как получать PR-инсайты из аналитики инфоповодов», на котором познакомит с нашим новым полезным функционалом — инфоповодами.

Юля на реальных кейсах покажет работу сервиса анализа публикаций и подготовки отчетов об эффективности PR-кампаний.

На встрече расскажем:

▪️Как за несколько минут проанализировать информационное поле вокруг компании, персоны или конкретной темы;

▪️Как найти наиболее заметные и широко растиражированные инфоповоды и сравнить их между собой;

▪️Как провести конкурентный и отраслевой анализ;

▪️О функциональных возможностях по работе с отчетом по инфоповодам.

🔈 Обязательно готовьте вопросы — мы ответим на все!

🖇 Зарегистрироваться можно по ссылке.

#СКАН_анонс

🔥 Must read: мы знаем, что можно почитать на этих выходных

И это наше супер-полезное практическое руководство по автоматизации мониторинга, анализа СМИ и соцмедиа, которое поможет вывести работу пресс-службы на новый уровень!

👉🏼 Внутри вы найдете только практическую информацию, 8 кейсов от топовых российских компаний (от «МегаФона» до «Югории») и чек-лист по выбору системы мониторинга.

А еще узнаете:

✔️ Как PR-специалисту «выйти из тени» и показать результаты своей работы;

✔️ Как не утонуть в инфоповодах, выиграть медиавойну и завоевать признание аудитории;

✔️ Кому доверить чувствительные темы компании;

✔️ Как мониторинг СМИ будет полезен не только в поиске упоминаний, но и в прогнозировании рисков.

Скачать руководство можно по ссылке!

🔊 Как увеличить цитируемость пресс-релизов и сэкономить время на отчетах?

Сегодня в рубрике #СКАН_кейсы мы поделимся историей плодотворной работы логистического оператора Rail Cargo со СКАНом.

👉🏼 Пресс-служба Rail Cargo решила поменять подход к работе с пресс-релизами. Три основные причины:

- Компания часто выпускала пресс-релизы, но не получала желаемых выходов в СМИ;

- Сотрудники тратили часы на поиски инфоповодов внутри компании;

- Сбор полной статистки выходов пресс-релизов осуществлялся вручную.

✅ Чем помог СКАН?

1️⃣ С помощью сервиса «Пресс-клиппинг» Rail Cargo анализировала пресс-релизы на количество перепечаток и полноту цитирования.

Благодаря такому отчету компания сделала вывод о том, что лучше всего работают пресс-релизы о запуске новых сервисов и партнерствах. Кроме этого, такие данные стали полезны при планировании дальнейшей информационной деятельности.

2️⃣ Далее пресс-служба Rail Cargo смотрела на тепловую карту пресс-релиза, которая показывает, какие фрагменты были наиболее востребованы в СМИ.

Это помогло повысить качество текста и избежать лишней воды.

Так, Rail Cargo пришла к принципу «лучше меньше, но качественнее»: компания сократила количество пресс-релизов и тщательно выбирала только потенциально выигрышные инфоповоды.

Итог: время на работу сократилось, а эффекта стало больше.

Кроме этого, компания проанализировала пресс-релизы конкурентов и пополнила свой пул отраслевых СМИ.

Подробнее кейс можно посмотреть на нашем сайте.

Всем классных пресс-релизов, а статистику поможет собрать СКАН 🌟

🔥 Пресс-служба в условиях нового кризиса — сократить нельзя оставить

✔️ В нашей новой статье для Sostav совместно с экспертами из сферы PR рассказали, где будет стоять запятая.

👩🏼‍💻 Для PR-специалистов работа в условиях кризиса — естественное состояние, ведь компания особенно остро нуждается в грамотном управлении репутацией именно в переломные моменты.

В статье рассматриваем особенности нового кризиса и отвечаем на актуальные вопросы:

🔹 Как изменился контекст, в котором работают PR-службы, и какой месседж сегодня уместен;

🔹 Какие инструменты выбрать для коммуникации с аудиторией;

🔹 Что делать PR-службам прямо сейчас и какие перспективы у отрасли PR в будущем.

🌟 Прочесть статью можно по ссылке. Уверены, будет максимально полезно!

#СКАН_статьи

Подборка статей: как продвигать компании из разных отраслей?🤔

Каждый сегмент бизнеса обладает своими особенностями, которые важно учитывать при работе в области внешних коммуникаций.

Наш партнёр PR by FRC подготовил серию материалов о том, какие темы освещать, где размещать материалы и какие инструменты использовать, чтобы повысить узнаваемость B2B-компаний из различных сфер.

Есть один классический способ продвижения, объединяющий все отрасли – это работа со СМИ.

➡️ Логистические компании
Помимо ответов на входящие запросы журналистов, компания может делиться экспертизой по направлениям своей деятельности. Например, осветить тему устойчивого развития в транспортной отрасли.

➡️ Производители средств профессиональной гигиены и клининга
В своих материалах можно уделить внимание профилактическим мерам и новым продуктам, которые помогут обезопасить здоровье клиентов и улучшить их благополучие.

➡️ FMCG-компании
Отраслевым СМИ будут интересны экспертные комментарии о состоянии рынка, его перспективах или каких-то проблемах, которые решает компания. Для lifestyle СМИ можно подготовить материалы на остросоциальные темы или рассказать о социальных проектах и инициативах.

➡️ Финтех-компании
Кроме рассылки пресс-релизов с новостями компании можно предлагать СМИ идеи для экспертных интервью и колонок, комментировать новостную повестку.

➡️ Производители лакокрасочных материалов
Наиболее имиджево сильным форматом является формат интервью. Спикер компании может рассказать о компании, ее бизнес-стратегии, инновационной продукции, преодолении сложностей и успехах в решении различных задач, оценить рынок ЛКМ и свое место на нем.

💰Представляем медиарейтинг банков за апрель 2022 года.

🥇Сбербанк @sberbank стал лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — ВТБ @bankvtb.

🥉Газпромбанк @gazprombank взял «бронзу».

🏅На четвертой и пятой позициях — ФК Открытие @otkritie и Альфа-Банк @AlfaBank.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 банкам

🌟 Сбербанк снизил ставки по базовым ипотечным продуктам, в том числе на новостройки и приобретение жилья на вторичном рынке;

🌟 Андрей Костин, глава ВТБ, обратился к Михаилу Мишустину с предложением о консолидации ВТБ, «Открытия» и РНКБ;

🌟 Зарубежным энергетическим компаниям необходимо открыть расчётные счета в Газпромбанке, так как с 1 апреля недружественные страны обязаны оплачивать российский газ рублями.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

❗️Друзья, уже в 16:00 начнется наш вебинар на тему «Как получать PR-инсайты из аналитики инфоповодов», посвященный полезному функционалу — инфоповодам.

🌟 На вебинаре мы покажем новый сервис анализа публикаций и подготовки отчетов об эффективности PR-кампаний.

👉🏼 Если вы ещё не успели зарегистрироваться, то можно сделать это по ссылке.

Напоминаем, что регистрация закрывается за 30 минут до начала. Не пропустите!

🔰Представляем медиарейтинг страховых компаний за апрель 2022 года.

🥇ВСК @vskinsur стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — Группа СОГАЗ.

🥉СК Росгосстрах @rgs_ru взяла «бронзу».

🏅На четвертой и пятой позициях — Ингосстрах @ingosofficial и СберСтрахование.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3

🌟По данным ВСК, число происшествий с загородными домами и дачами резко возрастает в период майских праздников;

🌟 Группа «СОГАЗ» наиболее часто упоминалась в медиапространстве в контексте санкционных мер, вводимы со стороны Запада;

🌟 Росгосстрах приостановила продажу сертификатов страхования гражданской ответственности владельцев транспортных средств в рамках международной системы «Зеленая карта». 

Страхование жизни

🥇Лидер по количеству упоминаний в СМИ — Сбербанк страхование жизни.

🥈На втором месте — РОСГОССТРАХ жизнь.

🥉Капитал лайф страхование жизни заняла третье место.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

⚡️ СКАН стал партнером премии РАСО 2022

Премия Российской ассоциации по связям с общественностью — новый ежегодный проект Ассоциации.

Цель Премии — признание выдающихся результатов российских компаний в области репутационного менеджмента.

🏆 Кстати, в этом году Премия РАСО будет вручена впервые.