Продолжаем серию постов о том, как системы мониторинга могут помочь при составлении коммуникационной стратегии

Недавно мы рассказывали, чем будут полезны инфоповоды и аналитика конкурентов, а сегодня поделимся, как за пару минут узнать, что происходит в отрасли и какие компании, персоны и темы в ней наиболее заметны.

😉 Кстати, специально для этого в СКАНе уже проработаны темы и отрасли — осталось только выбрать нужную.

🔹 Для этого на главной странице в строке поиска вводим, например, «Информационные технологии» (IT) в качестве отрасли.

🔹 Выбираем период — текущий год.

* Для удобства ограничим выдачу ТОП-источниками.

🪄 А вот и результат — видим ТОП публикаций по количеству упоминаний. Можно отсортировать их также по Индексу заметности и охвату и сгруппировать (без дублей).

🔹 Теперь воспользуемся аналитической панелью слева от публикаций. Там будет представлена оперативная сводка по нашей отрасли, а именно:

▫️ Упоминания отрасли по месяцам;

▫️ Основные сюжеты;

▫️ Персоны и организации;

▫️ Регионы;

▫️ Категории и уровни источников;

▫️ Источники, которые чаще всего писали по этой отрасли;

▫️ Основные темы публикаций…

И многое-многое другое!

🔹 Далее можем перейти во вкладку Инфоповоды и за минуту оценить, какие из них были самыми заметными или охватными.

✔️ Вот так вот за несколько минут мы проанализировали инфополе отрасли по ключевым показателям и можем использовать полученные данные в качестве фундамента будущей PR-стратегии.

Вы можете точно так же: для этого просто напишите нам на [email protected]

🚗 Сегодня представляем вам медиарейтинг лизинговых компаний за III квартал 2022 года.

🥇ГТЛК @ao_gtlk стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — Сбербанк Лизинг @sberleasing_official.

🥉«Балтийский Лизинг» @baltlease_official взял «бронзу».

🏅На четвертой и пятой позиции — Росагролизинг @rosagroleasing и ВТБ Лизинг @vtbleasing.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3 компаниям

🌟 ГТЛК подписала с «КрасАвиа» договоры лизинга на 3 вертолета Ми-8 МТВ1 на 1,4 млрд руб.;

🌟 Авиакомпания «Ютэйр» после введения западных санкций выкупила у СберЛизинга самолеты и большую часть вертолетного парка;

🌟 ВТБ Лизинг расширил в третьем квартале возможности приобретения транспорта по программе «Экспресс лизинг», увеличив лимит до 25 млн руб.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов, а также взлеты и падения смотрите на нашем сайте.

🔥 RAEX выпустили рейтинг благотворительных фондов, лидирующих по уровню открытости

Оценка происходила по трем показателям: масштаб деятельности, информационная прозрачность (полнота и качество раскрытия информации) и признание достижений обществом и их активность в медиапространстве.

💪 Для анализа показателей, характеризующих медиа-активность НКО были использованы данные СКАНа об упоминаемости фондов в СМИ.
Эта статистика дополнялась данными о посещаемости сайтов от SimilarWeb, аналитикой Яндекса и публичными сведениями о получении НКО государственных грантов.

Делимся результатом с вами!

ТОП-3 франдрайзинговых НКО:

🔹 БФ «Русфонд»;

🔹 Фонд «Подари жизнь»;

🔹 БФ «Дом с маяком»;

ТОП-3 корпоративных и частных благотворительных НКО:

🔹 Фонд Потанина;

🔹 Фонд Тимченко;

🔹 «Вклад в будущее».

➡️ Рейтинг полностью доступен по ссылке.

🔰ВСК стала самой упоминаемой страховой компанией за сентябрь 2022 года

Друзья, представляем наш регулярный медиарейтинг страховых компаний за прошедший месяц:

🥇ВСК @vskinsur стала лидером по количеству упоминаний в СМИ.

🥈На втором месте — АльфаСтрахование @alfastrahru.

🥉СК СберСтрахование взяла «бронзу».

🏅На четвертой и пятой позициях — СОГАЗ и СК Росгосстрах @rgs_ru.

Ключевые инфоповоды по ТОП-3

🌟 По данным ВСК, лидером по числу обращений стал Адлер (17% от всех страховых случаев).

🌟 Согласно данным опроса «АльфаСтрахование», каждый шестой (16%) россиянин рассматривает к покупке автомобили марки Lada.

🌟 В результате опроса «СберСтрахование» 76% жителей страны признались в том, что не умеют читать финансовые документы.

Страхование жизни

🥇Лидер по количеству упоминаний в СМИ — Сбербанк страхование жизни.

🥈На втором месте — РОСГОССТРАХ жизнь.

🥉Капитал лайф страхование жизни заняла третье место.

Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.

⚡️Друзья, мы рассказали нашим партнерам из Юздеск о том, как в СКАНе устроена клиентская поддержка, и какие инструменты и сервисы помогают нам быстро и качественно обрабатывать ваши запросы.

Подробности читайте в статье по ссылке!

Репутационный анализ —отправная точка при формировании коммуникационной стратегии

Завершаем серию постов о том, как системы мониторинга могут быть полезны в стратегическом планировании ваших коммуникаций.

Сегодня поговорим об инструментах быстрого обнаружения и контроля потенциальных рисков, а также о том, как как составить карту тематик, требующих особого внимания.

Рассмотрим возможности сервисов СКАНа на примере «Почты России».

🔹 Для этого в перейдем раздел «Риски» — вкладка «Проверка репутации».

🔹 В названии организации введем «Почта России» (система автоматически подтянет ИНН благодаря интеграции со СПАРКом).

🔹 Выберем период — год.

Оценим результат:

▫️ На верхней аналитической панели отображаются графики Индекса Репутационного Риска (зеленый / желтый / красный), общего количества публикаций и рисковых упоминаний.

ИРР - специально разработанный нами показатель. Он учитывает 65 факторов риска, которые могут оказать долгосрочное влияние на публичную репутацию.

▫️Ниже видим карту рисков, где красным и желтым помечены риск-факторы, в контексте которых компания упоминалась чаще всего.

▫️Внизу будут видны все публикации инфополя, либо по конкретному риск-фактору. При нажатии на новость система выделит цветом те места, в которых компания упоминается в негативном контексте.

▫️При необходимости на основе полученных данных легко сформировать и сохранить комплексный отчет.

А для тех, кому важно оставаться всегда начеку, можно настроить мгновенные уведомления обо всех, либо только о рисковых упоминаниях.

И если вдруг вы пропустили предыдущие посты из серии, напоминаем, где их найти:

- Аналитика инфоповодов
- Аналитика отрасли
- Аналитика конкурентов

🔊 Сегодня наш ведущий эксперт, Ксения Малиновская, выступила на конференции B2B Journal с темой «Корпоративные лидеры в медиа 2022».

Ксения поделилась с аудиторией нашим свежим исследованием о текущей повестке в СМИ и лидерах, которые ее формируют.

По традиции представим вам хайлайты выступления!

⚡️ Повестка в медиа стремительно меняется. Если в 2021 году подавляющее число публикаций касалось COVID-19, олимпиады 2020 и выборов в Государственную Думу, то сегодня наиболее упоминаемые темы — СВО, санкции и меры поддержки бизнеса.

❌ Количество упоминаний темы «санкции» ожидаемо выросло в 2 раза по сравнению с предыдущим годом: в 2021 — 1,7 млн публикаций, в аналогичном периоде 2022-го — уже 3,7 млн.

Чаще всего в контексте санкций упоминались Газпром, СБЕР и ВТБ.

🔴 В инфополе заметных компаний возрастает доля негативных новостей. Самый большой процент негатива у Аэрофлота, Совкомбанка и Альфа-Банка.

Но есть и те, кто успешно нивелировал негативные сообщения и выходил в СМИ с позитивными инфоповодами — лучше всего это удалось ВТБ, Газпром нефть и ФК Открытие.

🌱 Количество упоминаний темы ESG снизилось незначительно, тройка лидеров неизменна — СБЕР, Газпром и Росатом.

🔥 И, наконец, предварительный список лидеров этого года по Индексу Заметности:

Газпром (1), Сбербанк (2), РЖД (3), Роскосмос (4) и ВТБ (5).

👉🏼 Полностью презентацию с выступления смотрите по ссылке!

🔥 В нашем традиционном ТОПе корпоративных инфоповодов первое место по аудиторному охвату занял Mercedes‑Benz с новостью о том, что продаст завод в Московской области дилеру «Автодом»— 79 млн.

Дальше в ТОПе:

🔹 Рестораны KFC и откроются в России под брендом Rostic’s — 73 млн.

🔹 «Яндекс» представил свой первый телевизор с ассистентом «Алиса» — 51 млн.

🔹«Мегафон» построил высокогорную базовую станцию на Эльбрусе — 45 млн.

🔹 «Джамилько» может выкупить российский бизнес сети Mothercare — 30 млн.

🔹 Сбербанк запустил информационный ресурс для борьбы с кибермошенничеством «Кибрарий» — 22 млн.

🔹 Kismet Capital Group Таврина закрыла сделку по покупке Avito — 21 млн.

👉🏼 Оценить охват своих инфоповодов можете и вы прямо сейчас!

Для этого запросите доступ к сервису, написав нам на [email protected]

🗓️ Сегодня 31 октября, а значит, самое время начать планировать своё рабочее расписание на ноябрь.

Встречайте наш традиционный календарь PR-мероприятий на ноябрь 2022 года.

🌟 8 ноября: вебинар СКАН-Интерфакс: «Бренд-медиа: как сделать охватное корпоративное СМИ и коммуницировать с аудиторией без посредников».

🌟 10 ноября: Конференция Brand Analytics «Аналитика соцмедиа для бизнеса и государства».

🌟 10-11 ноября: Национальный рекламный форум НРФ6: «Бренды. Потребители. Коммуникации».

🌟 18 ноября: B2B Journal: VI кейс-конференция «PR в секторе B2B».

🌟 29 - 30 ноября: IMC: «Антикризисный PR 360»

Сохраняйте календарь, делитесь с коллегами и добавляйте мероприятия в свой рабочий график!

🌟 Добавляем событие в календарь: 8 ноября в 16:00 мы проведем вебинар на тему «Бренд-медиа: как сделать охватное корпоративное СМИ и коммуницировать с аудиторией без посредников»

🔥 Приглашенный спикер — Надежда Папудолго, главный редактор Mel.fm.

Надежда — главный редактор интернет-подразделения информационного агентства «Интерфакс», евангелист проекта СКАН-Интерфакс, главный редактор и издатель интернет-издания об образовании и воспитании детей «Мел», digital-директор бьюти-медиа Flacon Magazine.

⚡️ На вебинаре расскажем, как сделать сильное бренд-медиа, даже если у вас нет огромных бюджетов.

Вы узнаете:

🔹 про особенности проектирование и создания тематических медиа

🔹 про построение редакционных концепций на аналитических данных

🔹 как выстроить систему дистрибуции контента

🔹 про поведенческую аналитику и возможность продуктового отклика

🔹 как определить и оценить показатели успешности проекта.

Обязательно подготовьте вопросы спикерам, мы ответим на все!

👉🏼 Регистрация доступна по ссылке!

⚡️ 423 новых источника в СКАНе за октябрь!

Продолжаем нашу рубрику #СКАН_источники, в рамках которой мы рассказываем о новых источниках, добавленных в систему.

🌟 Итак, за прошедший месяц мы подключили целый пул ресурсов, среди которых:

🔸 113 сетевых ресурсов, включая МК в Московской области, Новости Санкт-Петербурга, Stavropol.Media, Районка.Москва;

🔸 120 сайтов крупнейших транспортных, промышленных, энергетических компаний и профессиональных союзов;

🔸 97 порталов госучреждений, включая образовательные и научные;

🔸 37 сайтов ведущих российских медицинских центров и диагностических лабораторий.
Это полноценные медиа-ресурсы компаний с отраслевым контентом.

👉🏼 Напоминаем, что если вам очень нужен какой-то ресурс, которого у нас еще нет, обязательно пишите! Будем добавлять 😉

#СКАН_источники

🔊 Почему корпоративные коммуникации не заменяют PR первого лица?

На совместном вебинаре с Алексеем Фирсовым, который прошел 4 октября, мы также обсуждали важность личности бизнес-лидера, этой теме и посвятим сегодняшний пост.

Если задуматься, то существует множество известных компаний, чьи руководители неизвестны широкой общественности, потому что информации о корпоративном бренде для нее более, чем достаточно.

Такие кейсы часто встречаются в B2C сегменте, где на первое место выходит продукт (Как пример: многие знают «Пятерочку», а то, что ей владеет X5 Retail Group, директор которой — Игорь Шехтерман — нет).

Но во многих случаях «лицо» все же играет существенную роль и помогает бизнесу сформировать иные представления о компании:

▫️Через личность формируется эмоциональное восприятие компании.

Важно понимать, что люди устроены таким образом, что большинство решений принимаются эмоционально, а у бизнес-лидера есть шанс лучше выразить ценности компании или ее позицию по конкретному вопросу. К личности всегда больше доверия — это факт.

▫️Персональный бренд строится быстрее и проще, при этом доверие к лидеру конвертируется в доверие к компании.

▫️Персональный бренд позволяет доносить более глубокие смыслы до аудитории.

В отличие от корпоративных новостных сообщений лидер с помощью публичных выступлений может закреплять более устойчивые смыслы и характеристики бизнеса.

▫️В кризисных ситуациях внимание к действиям руководителя возрастает — разным аудиториям компании важно получать сигналы об устойчивости бизнеса, а сообщения лидера считываются быстрее и представляются более демонстративными, чем рафинированные сообщения компании.

Все аспекты, которые мы описали выше, конечно важны, особенно в кризисных ситуациях. Но в некоторых случаях и одного только сильного корпоративного бренда бывает вполне достаточно для успешного развития компании и поддержания ее репутации.

А одним из действенных инструментов корпоративных коммуникаций являются бренд-медиа, о которых подробно поговорим на нашем вебинаре 8 ноября. Не пропустите!

Мы продолжаем находиться в условиях "идеального шторма", что требует от PR-специалистов регулярного обновления рабочих инструментов и стратегий. Каждая отрасль справляется с кризисом по-разному, поэтому теперь мы будем стараться делиться с вами не только практическими советами, но и полезными отраслевыми ресурсами.

Начнем с фармотрасли и поделимся недавней находкой — каналом про digital в фармацевтике Digital in Pharma.

Что полезного:

- Новости о цифровых технологиях и рекламе в фарме;

- Отраслевая аналитика в разрезе маркетинга, рекламы и коммуникаций;

- Перспективы развития аптечного рынка;

- Наводки по актуальным исследованиям, статистическим данным и инсайтам;

- Рекомендации по эффективному использованию коммуникационных бюджетов в фарме.

Эти и многие другие вопросы коллеги раскрывают в своих публикациях на канале Digital in Pharma.

Подписывайтесь, мы рекомендуем!

https://yangx.top/digital_in_pharma

⚡️ Эта рабочая неделя была короткой, но инфополе все же было богатым на заметные инфоповоды!

Сегодня в нашем традиционном рейтинге пять корпоративных инфоповодов.

ТОП по охвату:

🔸«Аэрофлот» перешел на российскую систему бронирования — 72 млн.

🔸Банк России зарегистрировал новую платежную систему «Астрасенд» — 44 млн.

🔸«Тинькофф» запустил платформу по продаже автомобилей по цене производителя — 36 млн.

🔸 «Мегафон» стал основным партнером Почты России по информированию клиентов — 30 млн.

🔸 Lada запустила онлайн-витрину новых автомобилей — 23 млн.

А проверить охват своих инфоповодов можно уже сегодня, запросив доступ к СКАНу на [email protected]

Всем отличных выходных!

⚡️ Уже завтра!

8 ноября в 16:00 мы проведем вебинар на тему «Бренд-медиа: как сделать охватное корпоративное СМИ и коммуницировать с аудиторией без посредников»

🔥 Приглашенный спикер — Надежда Папудолго, главный редактор Mel.fm.

👉🏼 На вебинаре мы подробно обсудим, как компаниям создать бренд-медиа даже в том случае, если нет больших бюджетов.

А еще поговорим о том, как выстроить систему дистрибуции контента, получить продуктовый отклик и оценить эффективность проекта.

✔️ Участие доступно по предварительной регистрации по ссылке!