💪🏼 СКАН стал официальным членом РАСО!
🌟 Вместе мы будем развивать PR-отрасль и поддерживать профессионалов благодаря опыту, экспертизе и самым современным аналитическим инструментам.
Напомним, РАСО — это Российская ассоциация по связям с общественностью, которая объединяет усилия отдельных игроков PR-рынка и специалистов для решения вопросов общеотраслевого значения.
🌟 Вместе мы будем развивать PR-отрасль и поддерживать профессионалов благодаря опыту, экспертизе и самым современным аналитическим инструментам.
Напомним, РАСО — это Российская ассоциация по связям с общественностью, которая объединяет усилия отдельных игроков PR-рынка и специалистов для решения вопросов общеотраслевого значения.
🌟 Продолжаем нашу рубрику #СКАН_факты
Специалисты по лингвистической разработке ответили на вопросы о том, как в СКАНе работают темы и риск-факторы.
1️⃣ Сколько тем есть в СКАНе и какие?
В СКАНе на текущий момент проработано более 850 тем, охватывающих различные области реального мира. Сюда включены социально значимые вопросы, политическая повестке, события из сферы бизнеса, деловых отношений и т.п.
2️⃣ Как мы выбираем, какие темы добавлять в систему?
Группа лингвистической разработки СКАНа всегда следит за текущей информационной повесткой, осуществляя мониторинг и статистический анализ новостного фона.
Наиболее значимые и яркие события попадают на рассмотрение редакционной коллегии, которая принимает решение о целесообразности разработки новой темы с точки зрения полезности для наших клиентов.
Например, когда тема ESG стала супер-востребованной, команда сразу же начали работать над ее добавлением в систему.
Помимо этого, темы добавляются по запросу наших клиентов и пользователей.
3️⃣ Из чего состоит процесс разработки темы в СКАНе?
Прежде всего команда анализирует информационное поле. Экспертное погружение в анализируемую предметную область позволяет выделить необходимые новостные контексты, на основе которых строится иерархическая описательная языковая модель.
Далее лингвисты-разработчики проводят тестирование и файн-тюнинг модели с целью достижения удовлетворительных показателей полноты и точности.
Впоследствии осуществляется корректировка и поддержка целостности общеязыковых онтологий — для того, чтобы СКАН научился понимать новые термины из прорабатываемой предметной области.
4️⃣ Что из себя представляют риск-факторы?
Значимую часть тем составляют риск-факторы. Это темы, вносящие наибольший вклад в оценку публичной репутации юридических лиц.
В список риск-факторов у нас входит 64 темы. Например, банкротство, утечка данных, санкции. На основе риск-факторов вычисляется значение Индекса репутационного риска — о нем в отдельной публикации.
Ставьте 👍🏼, если узнали что-то новое о СКАНе и ждете следующий пост!
Специалисты по лингвистической разработке ответили на вопросы о том, как в СКАНе работают темы и риск-факторы.
1️⃣ Сколько тем есть в СКАНе и какие?
В СКАНе на текущий момент проработано более 850 тем, охватывающих различные области реального мира. Сюда включены социально значимые вопросы, политическая повестке, события из сферы бизнеса, деловых отношений и т.п.
2️⃣ Как мы выбираем, какие темы добавлять в систему?
Группа лингвистической разработки СКАНа всегда следит за текущей информационной повесткой, осуществляя мониторинг и статистический анализ новостного фона.
Наиболее значимые и яркие события попадают на рассмотрение редакционной коллегии, которая принимает решение о целесообразности разработки новой темы с точки зрения полезности для наших клиентов.
Например, когда тема ESG стала супер-востребованной, команда сразу же начали работать над ее добавлением в систему.
Помимо этого, темы добавляются по запросу наших клиентов и пользователей.
3️⃣ Из чего состоит процесс разработки темы в СКАНе?
Прежде всего команда анализирует информационное поле. Экспертное погружение в анализируемую предметную область позволяет выделить необходимые новостные контексты, на основе которых строится иерархическая описательная языковая модель.
Далее лингвисты-разработчики проводят тестирование и файн-тюнинг модели с целью достижения удовлетворительных показателей полноты и точности.
Впоследствии осуществляется корректировка и поддержка целостности общеязыковых онтологий — для того, чтобы СКАН научился понимать новые термины из прорабатываемой предметной области.
4️⃣ Что из себя представляют риск-факторы?
Значимую часть тем составляют риск-факторы. Это темы, вносящие наибольший вклад в оценку публичной репутации юридических лиц.
В список риск-факторов у нас входит 64 темы. Например, банкротство, утечка данных, санкции. На основе риск-факторов вычисляется значение Индекса репутационного риска — о нем в отдельной публикации.
Ставьте 👍🏼, если узнали что-то новое о СКАНе и ждете следующий пост!
☀️ Последний день июня, а, значит, встречайте наш традиционный календарь PR-мероприятий на июль 2022 года.
🌟 7 июля: XXII Церемония награждения лауреатов Национальной премии в области медиабизнеса «Медиа-Менеджер России-2022».
🌟 12-13 июля: Мультиотраслевая конференция по развитию внутренних коммуникаций BE: INTERNAL COMMUNICATION Conference 2022.
🌟 28 июля: Бизнес-завтрак, приуроченный ко Дню PR-специалиста, от интернет-журнала B2B Journal и коммуникационного агентства FRC.
Сохраняйте календарь, делитесь с коллегами и добавляйте мероприятия в свой рабочий график!
🌟 7 июля: XXII Церемония награждения лауреатов Национальной премии в области медиабизнеса «Медиа-Менеджер России-2022».
🌟 12-13 июля: Мультиотраслевая конференция по развитию внутренних коммуникаций BE: INTERNAL COMMUNICATION Conference 2022.
🌟 28 июля: Бизнес-завтрак, приуроченный ко Дню PR-специалиста, от интернет-журнала B2B Journal и коммуникационного агентства FRC.
Сохраняйте календарь, делитесь с коллегами и добавляйте мероприятия в свой рабочий график!
🎓 Друзья, наши партнеры из Pressfeed запустили новый курс, посвященный развитию корпоративного блога и бренд-медиа, а также инструментам коммуникации с аудиторией на онлайн-площадках.
Автор курса — Елена Локтионова, журналист и редактор с 20-летним стажем, экс-редактор ИД «Коммерсантъ».
Формат — E-mail рассылка с теоретическими материалами, практическими рекомендациями, конкретными примерами и ссылками на полезные статьи и сервисы.
После окончания курса вы сможете самостоятельно с нуля создавать корпоративный блог или бренд-медиа и получать с этого профит.
Подробнее можно узнать по ссылке.
Автор курса — Елена Локтионова, журналист и редактор с 20-летним стажем, экс-редактор ИД «Коммерсантъ».
Формат — E-mail рассылка с теоретическими материалами, практическими рекомендациями, конкретными примерами и ссылками на полезные статьи и сервисы.
После окончания курса вы сможете самостоятельно с нуля создавать корпоративный блог или бренд-медиа и получать с этого профит.
Подробнее можно узнать по ссылке.
😎 Управление рисками в новых экономических условиях: проверка контрагентов по СМИ
С 1 октября 2021 года до 21 декабря 2022 года Правительство РФ разрешило компаниям и банкам не раскрывать часть обязательной информации или предоставлять ее в ограниченном объеме.
В связи с этим в фокус пристального внимания служб безопасности и риск-менеджеров попадают публикации в СМИ как источник наиболее оперативных данных о надежности компании.
🔎 В новой статье на реальном кейсе косметического бренда Natura Siberica рассказываем, как публикации в СМИ помогают выявить риски задолго до того, как негативные факты станут известными.
О чем говорим:
🔸 Каким СМИ стоит доверять;
🔸 Чем будет полезен базовый анализ репутации по СМИ в СПАРКе;
🔸 Чем отличается базовый анализ от расширенной проверки по СМИ в СПАРКе;
🔸 Как можно оценить риски в СКАНе;
🔸 Как интегрироваться по API в кредитные конвейеры и системы принятия решений.
Подробнее статью читайте по ссылке в нашем блоге!
С 1 октября 2021 года до 21 декабря 2022 года Правительство РФ разрешило компаниям и банкам не раскрывать часть обязательной информации или предоставлять ее в ограниченном объеме.
В связи с этим в фокус пристального внимания служб безопасности и риск-менеджеров попадают публикации в СМИ как источник наиболее оперативных данных о надежности компании.
🔎 В новой статье на реальном кейсе косметического бренда Natura Siberica рассказываем, как публикации в СМИ помогают выявить риски задолго до того, как негативные факты станут известными.
О чем говорим:
🔸 Каким СМИ стоит доверять;
🔸 Чем будет полезен базовый анализ репутации по СМИ в СПАРКе;
🔸 Чем отличается базовый анализ от расширенной проверки по СМИ в СПАРКе;
🔸 Как можно оценить риски в СКАНе;
🔸 Как интегрироваться по API в кредитные конвейеры и системы принятия решений.
Подробнее статью читайте по ссылке в нашем блоге!
❗️Такое нельзя пропустить: уже завтра в 16:00 состоится наш вебинар на тему «Аналитика Telegram: новая реальность, инструменты и принципы».
🔥 Приглашенный гость — Юрий Кижикин, основатель сервиса TGStat.
⚡️Юрий из своего опыта поделится тонкостями аналитики Telegram-каналов, а также расскажет о том, какие изменения произошли в мессенджере после блокировки других соцсетей; как выбирать качественные каналы для размещения рекламы и оценивать основные метрики эффективности.
👉🏼 Если вы ещё не успели зарегистрироваться, то можно сделать это по ссылке.
Напоминаем, что регистрация закроется за 30 минут до начала.
🔥 Приглашенный гость — Юрий Кижикин, основатель сервиса TGStat.
⚡️Юрий из своего опыта поделится тонкостями аналитики Telegram-каналов, а также расскажет о том, какие изменения произошли в мессенджере после блокировки других соцсетей; как выбирать качественные каналы для размещения рекламы и оценивать основные метрики эффективности.
👉🏼 Если вы ещё не успели зарегистрироваться, то можно сделать это по ссылке.
Напоминаем, что регистрация закроется за 30 минут до начала.
😎 Мониторинг СМИ: почему он стал важнее при проверках контрагента
✔️ В нашей новой статье для журнала «Директор по безопасности» рассказываем, как отслеживать публикации о компании и контрагентах в тысячах СМИ и не пропустить ничего важного.
О чем говорим:
▪️Как зарождаются новости и в каких СМИ они наиболее достоверные;
▫️ Почему важно регулярно мониторить упоминания о контрагентах;
▪️ Как СКАН помогает в работе специалистам службы безопасности и риск-менеджерам;
▫️ Что из себя представляет расширенный модуль анализа деловой репутации в СПАРК-Интерфакс и чем он отличается от базовой версии.
👉🏼 Прочесть статью можно по ссылке.
✔️ В нашей новой статье для журнала «Директор по безопасности» рассказываем, как отслеживать публикации о компании и контрагентах в тысячах СМИ и не пропустить ничего важного.
О чем говорим:
▪️Как зарождаются новости и в каких СМИ они наиболее достоверные;
▫️ Почему важно регулярно мониторить упоминания о контрагентах;
▪️ Как СКАН помогает в работе специалистам службы безопасности и риск-менеджерам;
▫️ Что из себя представляет расширенный модуль анализа деловой репутации в СПАРК-Интерфакс и чем он отличается от базовой версии.
👉🏼 Прочесть статью можно по ссылке.
❗️Через час стартуем!
В 16:00 начнется наш вебинар с основателем TgStat Юрием Кижикиным, посвященный аналитике Telegram-каналов.
👉🏼 Регистрация закроется за 30 минут до начала. Если вы ещё не успели зарегистрироваться, сделайте это по ссылке!
В 16:00 начнется наш вебинар с основателем TgStat Юрием Кижикиным, посвященный аналитике Telegram-каналов.
👉🏼 Регистрация закроется за 30 минут до начала. Если вы ещё не успели зарегистрироваться, сделайте это по ссылке!
🔥 Аналитика Telegram: новая реальность, инструменты и принципы.
Делимся с вами хайлайтами с нашего вебинара по Telegram с приглашенным экспертом и основателем сервиса TgStat — Юрием Кижикиным.
🌪 Что изменилось в Telegram с февраля этого года?
С 24 февраля каждый день в Telegram стало появляться более двух, а иногда и четырех тысяч новых каналов (только представьте: до начала всех событий эта цифра была не больше 300).
💰 У Telegram есть два пути монетизации: 1. официальная реклама, куда входит около 250 рекламодателей. Кстати, недавно туда зашла ГК «ПИК», также клиенты — Сбербанк и Яндекс.
2. Премиум-подписка, которая появилась совсем недавно.
👉🏼 Для более простого поиска каналов для рекламы, можно воспользоваться каталогом и подборкой каналов на TGStat.
В каталоге есть категории, а подборки разделены на два вида: тематические (например: теннис, немецкий язык) и региональные (Москва, Питер).
🔎 Как еще искать каналы для рекламы?
Для этого можно воспользоваться поиском каналов на TGStat. Поиск доступен по ключевому слову, тематике, стране, языку контента, возрасту канала, ERR (уровень вовлечённости), охвату и другим параметрам.
🔥 Самый ключевой показатель при выборе канала для интеграции — это охват рекламной публикации за 24 часа.
То есть, если мы хотим получить на рекламный пост 10 тысяч просмотров, то необходимо искать такой канал, где средний рекламный (!) охват за 24 часа составляет не менее 10 тысяч.
😎 Как выявлять накрутки?
Основное — наличие красной метки на TGStat. Если она отсутсвует, то воспользуемся следующими инструментами:
1. Соотносим количеством упоминаний с количеством подписчиков (крупные каналы всегда упоминают);
2. Смотрим на отписки — они обязательно должны быть, это особенность Telegram;
3. Анализ просмотров, а именно график распределения просмотров публикации:
Эталон — это плавное убывание. В первый час количество просмотров должно быть сильно больше, чем в любой последующий час, а затем просмотры монотонно убывают, и график становится похожим на «лесенку вниз».
❓ Каким должен быть ERR?
Идеальный показатель ERR — от 20% до 40%. Если канал только набирает подписчиков, то показатель может доходить и до 100%.
✅ Подробнее об этих и других инструментах аналитики Telegram-каналов вы можете узнать из записи нашего вебинара по ссылке.
😉 Кстати, о том, как оценивать ключевые метрики эффективности рекламных интеграций, расскажем в следующем посте!
Делимся с вами хайлайтами с нашего вебинара по Telegram с приглашенным экспертом и основателем сервиса TgStat — Юрием Кижикиным.
🌪 Что изменилось в Telegram с февраля этого года?
С 24 февраля каждый день в Telegram стало появляться более двух, а иногда и четырех тысяч новых каналов (только представьте: до начала всех событий эта цифра была не больше 300).
💰 У Telegram есть два пути монетизации: 1. официальная реклама, куда входит около 250 рекламодателей. Кстати, недавно туда зашла ГК «ПИК», также клиенты — Сбербанк и Яндекс.
2. Премиум-подписка, которая появилась совсем недавно.
👉🏼 Для более простого поиска каналов для рекламы, можно воспользоваться каталогом и подборкой каналов на TGStat.
В каталоге есть категории, а подборки разделены на два вида: тематические (например: теннис, немецкий язык) и региональные (Москва, Питер).
🔎 Как еще искать каналы для рекламы?
Для этого можно воспользоваться поиском каналов на TGStat. Поиск доступен по ключевому слову, тематике, стране, языку контента, возрасту канала, ERR (уровень вовлечённости), охвату и другим параметрам.
🔥 Самый ключевой показатель при выборе канала для интеграции — это охват рекламной публикации за 24 часа.
То есть, если мы хотим получить на рекламный пост 10 тысяч просмотров, то необходимо искать такой канал, где средний рекламный (!) охват за 24 часа составляет не менее 10 тысяч.
😎 Как выявлять накрутки?
Основное — наличие красной метки на TGStat. Если она отсутсвует, то воспользуемся следующими инструментами:
1. Соотносим количеством упоминаний с количеством подписчиков (крупные каналы всегда упоминают);
2. Смотрим на отписки — они обязательно должны быть, это особенность Telegram;
3. Анализ просмотров, а именно график распределения просмотров публикации:
Эталон — это плавное убывание. В первый час количество просмотров должно быть сильно больше, чем в любой последующий час, а затем просмотры монотонно убывают, и график становится похожим на «лесенку вниз».
❓ Каким должен быть ERR?
Идеальный показатель ERR — от 20% до 40%. Если канал только набирает подписчиков, то показатель может доходить и до 100%.
✅ Подробнее об этих и других инструментах аналитики Telegram-каналов вы можете узнать из записи нашего вебинара по ссылке.
😉 Кстати, о том, как оценивать ключевые метрики эффективности рекламных интеграций, расскажем в следующем посте!
☕️ Бизнес-завтрак ко Дню PR-специалиста
Организуют наши коллеги из интернет-журнала B2B Journal @b2bjournal и коммуникационного агентства FRC. Тема встречи: «Тренды в корпоративных коммуникациях и PR».
🌟 За чашечкой кофе можно будет обсудить изменения, с которыми столкнулась PR-индустрия и корпоративные/маркетинговые коммуникации в этом году, а также уделить внимание новым трендам, обменяться опытом и поделиться видением дальнейшего развития.
👉🏼 Модератор мероприятия — Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства FRC.
Регистрация доступна по ссылке!
Организуют наши коллеги из интернет-журнала B2B Journal @b2bjournal и коммуникационного агентства FRC. Тема встречи: «Тренды в корпоративных коммуникациях и PR».
🌟 За чашечкой кофе можно будет обсудить изменения, с которыми столкнулась PR-индустрия и корпоративные/маркетинговые коммуникации в этом году, а также уделить внимание новым трендам, обменяться опытом и поделиться видением дальнейшего развития.
👉🏼 Модератор мероприятия — Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства FRC.
Регистрация доступна по ссылке!
📝 Рассказываем, как сделать читабельный отчет по мониторингу СМИ крупным холдингам
Логика проста: чем больше и публичнее компания, тем чаще ее упоминают в СМИ — и тем чувствительнее она к тональности упоминаний.
Как же моментально реагировать на малейшие изменения в отрасли, вылавливать существенные инфоповоды в «океане информации» и не упускать из виду медиаполе в регионах?
Вот ДВА основных способа:
1️⃣ Автоматизировать процесс. Да-да, обработка настолько большого процесса невозможна без системы мониторинга!
Однако это только половина успеха: во-первых, руководству холдинга часто важно охватить не только интернет, но и публикации на бумаге и телеэфиры — часто именно на эту информацию обращают внимание ключевые стейкхолдеры;
во-вторых, автомониторинг зачастую получается слишком объемным и не годится для быстрого (!) прочтения и оперативного (!) принятия решений.
2️⃣ И способ 2 — доавтоматизировать процесс!
Для того, чтобы из большого инфопотока создать емкую, но полноценную выборку, необходимо к цифровому мониторингу подключить работу человека.
Например, в СКАНе есть целая редакторская группа, которая подключается к задачам ежедневного мониторинга по запросам крупных клиентов:
- отсматривает печатные издания и при необходимости добавляет в мониторинг документ с «вырезками» из газет и журналов;
- работает с контентом, купленным напрямую у телеканалов;
- делает экспертный анализ, ведь медиаанализ — наша специальность!
Итак, без сомнений мониторинг СМИ и соцмедиа — настоящий друг для PR-специалистов, который существенно облегчает жизнь, однако если вы работаете в крупном холдинге, то одной только автоматизированной системы может оказаться мало — для этого стоит добавить в работу ручной мониторинг.
Логика проста: чем больше и публичнее компания, тем чаще ее упоминают в СМИ — и тем чувствительнее она к тональности упоминаний.
Как же моментально реагировать на малейшие изменения в отрасли, вылавливать существенные инфоповоды в «океане информации» и не упускать из виду медиаполе в регионах?
Вот ДВА основных способа:
1️⃣ Автоматизировать процесс. Да-да, обработка настолько большого процесса невозможна без системы мониторинга!
Однако это только половина успеха: во-первых, руководству холдинга часто важно охватить не только интернет, но и публикации на бумаге и телеэфиры — часто именно на эту информацию обращают внимание ключевые стейкхолдеры;
во-вторых, автомониторинг зачастую получается слишком объемным и не годится для быстрого (!) прочтения и оперативного (!) принятия решений.
2️⃣ И способ 2 — доавтоматизировать процесс!
Для того, чтобы из большого инфопотока создать емкую, но полноценную выборку, необходимо к цифровому мониторингу подключить работу человека.
Например, в СКАНе есть целая редакторская группа, которая подключается к задачам ежедневного мониторинга по запросам крупных клиентов:
- отсматривает печатные издания и при необходимости добавляет в мониторинг документ с «вырезками» из газет и журналов;
- работает с контентом, купленным напрямую у телеканалов;
- делает экспертный анализ, ведь медиаанализ — наша специальность!
Итак, без сомнений мониторинг СМИ и соцмедиа — настоящий друг для PR-специалистов, который существенно облегчает жизнь, однако если вы работаете в крупном холдинге, то одной только автоматизированной системы может оказаться мало — для этого стоит добавить в работу ручной мониторинг.
Кстати, а вот так выглядят наши ручные отчеты по мониторингу 👆🏼
хотите такой же или есть свои идеи? пишите нам на [email protected]
хотите такой же или есть свои идеи? пишите нам на [email protected]
🎓Сегодня мы провели обучение для специалистов группы «Синара»
В рамках обучения мы рассказали о тонкостях написания эффективных пресс-релизов, вспомнили структуру и основные правила построения новостей и PR-текстов, а также разобрали особенности пресс-клиппинга и таргетинга СМИ.
Делимся хайлайтами:
1️⃣ Под разные СМИ нужны разные пресс-релизы: например, деловым СМИ интересна компания с точки зрения фактов, цифр и значения события, а общественным СМИ интересен человек.
2⃣ При подготовке пресс-релизов важно учитывать следующие моменты:
⚡Новостной повод — в начале;
⚡Структура — перевернутая пирамида;
⚡Правило 5W: Что?/Где?/Когда?/Кто?/ Почему?
⚡Стиль — информативный, без канцелярита.
⚡Текст должен быть простым и кратким, разбитым на абзацы.
3⃣ Заголовок - простой и короткий, до 90 знаков, но не меньше 60. В ЛИДе (он же первый абзац) должен содержаться ответ на вопрос: "что произошло?".
4⃣ Таргетинг в СМИ очень важен при формировании пула изданий: необходимо выбрать тематику СМИ, регион и уровень (зарубежный, региональный или федеральный), а также сортировать источники по аудиторному охвату.
5️⃣ Оценить результаты всех выходов в СМИ и посмотреть, какие пресс-релизы были наиболее востребованы, поможет функция пресс-клиппинга. В ней отображаются все перепечатки (а также перепечатанные фрагменты) и полнота цитирования.
Кстати, освежить знания о написании пресс-релизов можно в записи нашего вебинара с Алексеем Гапеевым, главным редактором сайта interfax.ru!
В рамках обучения мы рассказали о тонкостях написания эффективных пресс-релизов, вспомнили структуру и основные правила построения новостей и PR-текстов, а также разобрали особенности пресс-клиппинга и таргетинга СМИ.
Делимся хайлайтами:
1️⃣ Под разные СМИ нужны разные пресс-релизы: например, деловым СМИ интересна компания с точки зрения фактов, цифр и значения события, а общественным СМИ интересен человек.
2⃣ При подготовке пресс-релизов важно учитывать следующие моменты:
⚡Новостной повод — в начале;
⚡Структура — перевернутая пирамида;
⚡Правило 5W: Что?/Где?/Когда?/Кто?/ Почему?
⚡Стиль — информативный, без канцелярита.
⚡Текст должен быть простым и кратким, разбитым на абзацы.
3⃣ Заголовок - простой и короткий, до 90 знаков, но не меньше 60. В ЛИДе (он же первый абзац) должен содержаться ответ на вопрос: "что произошло?".
4⃣ Таргетинг в СМИ очень важен при формировании пула изданий: необходимо выбрать тематику СМИ, регион и уровень (зарубежный, региональный или федеральный), а также сортировать источники по аудиторному охвату.
5️⃣ Оценить результаты всех выходов в СМИ и посмотреть, какие пресс-релизы были наиболее востребованы, поможет функция пресс-клиппинга. В ней отображаются все перепечатки (а также перепечатанные фрагменты) и полнота цитирования.
Кстати, освежить знания о написании пресс-релизов можно в записи нашего вебинара с Алексеем Гапеевым, главным редактором сайта interfax.ru!
🔥 7 ошибок пресс-службы при сотрудничестве со СМИ
Несмотря на то, что соцсети постепенно завоевывают аудиторию, СМИ по-прежнему оказывают большое влияние на репутацию компании. А поэтому пресс-службам особенно важно уметь эффективно взаимодействовать с такими изданиями.
Вот 7 основных ошибок, которых лучше избегать в своей работе:
❌ Ошибка 1: Размещать пресс-релизы и новости в релизоприемниках*
*Релизоприемник— это сервис бесплатного размещения пресс-релизов. Новость отсюда перепечатывают третьесортные СМИ с низким качеством контента и нулевым уровнем доверия аудитории.
🟢 Как надо: налаживать сотрудничество со СМИ с «живой» аудиторией.
❌ Ошибка 2: Иметь единую базу СМИ для рассылки пресс-релизов на все случаи жизни
Если вы несколько раз отправите в одно и то же издание неинтересные для его аудитории материалы, то редакция просто перестанет открывать и читать ваши следующие пресс-релизы.
🟢 Что делать: таргетировать! Например, в СКАНе можно собрать базу медиа с учётом региона, тематики и аудиторного охвата.
❌ Ошибка 3: слабый инфоповод
Иногда случается так, что для руководства события компании имеют гораздо больше веса, чем для окружающего мира.
🟢 Что делать: обязательно соотносить содержание инфоповода с интересами изданий. Чаще встречается не «слабый» инфоповод, а неверно выбранная аудитория.
❌ Ошибка 4: неправильный выбор площадки для публикации
🟢 Что делать: учитывать не только целевую аудиторию издания, но и его «профиль» (пример: деловым СМИ интересна компания в разрезе цифр, а общественным изданиями— человек)
❌ Ошибка 5: скучный пресс-релиз
🟢 Что делать: обязательно освежите знания о написании пресс-релизов и следуйте основным правилам.
❌ Ошибка 6: путаница в фактах
🟢 Что делать: не пренебрегать фактчекингом и вычиткой информационных материалов для работы со СМИ.
❌ Ошибка 7: предоставление неполной информация
🟢 Что делать: обязательно ставьте себя на место журналиста, которому необходимо сделать качественную новость, и задавайте себе вопрос: «а достаточно ли мне информации для этого?».
Надеемся, что наши рекомендации помогут вам сэкономит усилия и наладить отношения с изданиями и журналистами! А выбрать медиа и проконтролировать, как разошелся ваш инфоповод, поможет СКАН 😎
Несмотря на то, что соцсети постепенно завоевывают аудиторию, СМИ по-прежнему оказывают большое влияние на репутацию компании. А поэтому пресс-службам особенно важно уметь эффективно взаимодействовать с такими изданиями.
Вот 7 основных ошибок, которых лучше избегать в своей работе:
❌ Ошибка 1: Размещать пресс-релизы и новости в релизоприемниках*
*Релизоприемник— это сервис бесплатного размещения пресс-релизов. Новость отсюда перепечатывают третьесортные СМИ с низким качеством контента и нулевым уровнем доверия аудитории.
🟢 Как надо: налаживать сотрудничество со СМИ с «живой» аудиторией.
❌ Ошибка 2: Иметь единую базу СМИ для рассылки пресс-релизов на все случаи жизни
Если вы несколько раз отправите в одно и то же издание неинтересные для его аудитории материалы, то редакция просто перестанет открывать и читать ваши следующие пресс-релизы.
🟢 Что делать: таргетировать! Например, в СКАНе можно собрать базу медиа с учётом региона, тематики и аудиторного охвата.
❌ Ошибка 3: слабый инфоповод
Иногда случается так, что для руководства события компании имеют гораздо больше веса, чем для окружающего мира.
🟢 Что делать: обязательно соотносить содержание инфоповода с интересами изданий. Чаще встречается не «слабый» инфоповод, а неверно выбранная аудитория.
❌ Ошибка 4: неправильный выбор площадки для публикации
🟢 Что делать: учитывать не только целевую аудиторию издания, но и его «профиль» (пример: деловым СМИ интересна компания в разрезе цифр, а общественным изданиями— человек)
❌ Ошибка 5: скучный пресс-релиз
🟢 Что делать: обязательно освежите знания о написании пресс-релизов и следуйте основным правилам.
❌ Ошибка 6: путаница в фактах
🟢 Что делать: не пренебрегать фактчекингом и вычиткой информационных материалов для работы со СМИ.
❌ Ошибка 7: предоставление неполной информация
🟢 Что делать: обязательно ставьте себя на место журналиста, которому необходимо сделать качественную новость, и задавайте себе вопрос: «а достаточно ли мне информации для этого?».
Надеемся, что наши рекомендации помогут вам сэкономит усилия и наладить отношения с изданиями и журналистами! А выбрать медиа и проконтролировать, как разошелся ваш инфоповод, поможет СКАН 😎
✅ Эффективный пресс-релиз — какой он?
Судьба множества пресс-релизов печальна — их отправляют в корзину, даже не прочитав.
Во вчерашнем после мы отметили, что один из способов эффективного взаимодействия со СМИ — написание хорошего и качественного пресс-релиза. Сегодня же расскажем о 3-х важных принципах, о которых ещё не говорили.
1️⃣ Чек-лист факторов читабельности: есть ли в вашем пресс-релизе новость?
Например, Хокан Хвитфельдт (из книги Э. Фихтелиуса «НОВОСТИ. Сложное искусство работы с информацией» выделяет следующие факторы новости: традиционный предмет обсуждения; близость к месту событий; сенсационный или неожиданный характер; участие частных лиц или звёзд; доступность содержания для аудитории; значимость; отрицательный оттенок.
2️⃣ Визуальная составляющая. Помните, что все любят инфографику! Так ваш пресс-релиз выглядит нагляднее и интереснее.
Например, если вы отправляете пресс-релиз в экономическое издание, то обязательно добавьте цифры с помощью простых графиков в таблице Excel.
3️⃣ Критерии описания события.
Пример:
Если ЧП, то: пострадали ли люди? (впервую очередь) -> как это повлияет на жизнь людей и производство? -> каковы причины? -> какие сроки ликвидации последствий?
Если собрание, то: состав участников -> его цель -> принятые решения -> влияние решений на будущее.
Обязательно сохраняйте! Также освежить в памяти базовые правила написания пресс-релизов можно в этом посте.
Судьба множества пресс-релизов печальна — их отправляют в корзину, даже не прочитав.
Во вчерашнем после мы отметили, что один из способов эффективного взаимодействия со СМИ — написание хорошего и качественного пресс-релиза. Сегодня же расскажем о 3-х важных принципах, о которых ещё не говорили.
1️⃣ Чек-лист факторов читабельности: есть ли в вашем пресс-релизе новость?
Например, Хокан Хвитфельдт (из книги Э. Фихтелиуса «НОВОСТИ. Сложное искусство работы с информацией» выделяет следующие факторы новости: традиционный предмет обсуждения; близость к месту событий; сенсационный или неожиданный характер; участие частных лиц или звёзд; доступность содержания для аудитории; значимость; отрицательный оттенок.
2️⃣ Визуальная составляющая. Помните, что все любят инфографику! Так ваш пресс-релиз выглядит нагляднее и интереснее.
Например, если вы отправляете пресс-релиз в экономическое издание, то обязательно добавьте цифры с помощью простых графиков в таблице Excel.
3️⃣ Критерии описания события.
Пример:
Если ЧП, то: пострадали ли люди? (впервую очередь) -> как это повлияет на жизнь людей и производство? -> каковы причины? -> какие сроки ликвидации последствий?
Если собрание, то: состав участников -> его цель -> принятые решения -> влияние решений на будущее.
Обязательно сохраняйте! Также освежить в памяти базовые правила написания пресс-релизов можно в этом посте.
💰Представляем медиарейтинг банков за июнь 2022 года.
🥇Сбербанк @sberbank стал лидером по количеству упоминаний в СМИ.
🥈На втором месте — ВТБ @bankvtb.
🥉ФК Открытие @otkritie взял «бронзу».
🏅На четвертой и пятой позициях — Россельхозбанк @rshb_tg и Тинькофф банк @tinkoffbank.
Ключевые инфоповоды по ТОП-3 банкам
🌟 Сбербанк занял первое место в номинации «ТОП-20 лучших организаций в сфере корпоративной коммуникации и корпоративных отношений в России»;
🌟 ВТБ планирует создать полноценный онлайн-банк в Telegram на базе чат-бота;
🌟 ФК Открытие добавил новые сервисы в мобильный и интернет-банк для предпринимателей.
Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.
🥇Сбербанк @sberbank стал лидером по количеству упоминаний в СМИ.
🥈На втором месте — ВТБ @bankvtb.
🥉ФК Открытие @otkritie взял «бронзу».
🏅На четвертой и пятой позициях — Россельхозбанк @rshb_tg и Тинькофф банк @tinkoffbank.
Ключевые инфоповоды по ТОП-3 банкам
🌟 Сбербанк занял первое место в номинации «ТОП-20 лучших организаций в сфере корпоративной коммуникации и корпоративных отношений в России»;
🌟 ВТБ планирует создать полноценный онлайн-банк в Telegram на базе чат-бота;
🌟 ФК Открытие добавил новые сервисы в мобильный и интернет-банк для предпринимателей.
Полный список лидеров рейтингов и заметных инфоповодов смотрите на нашем сайте.
🌟 5 советов, как бизнесу чаще попадать в СМИ с актуальными инфоповодами
Все компании конкурируют за внимание деловых СМИ, но оно распределяется неравномерно. Около 80% новостей касаются лидеров рынка, а за оставшиеся 20% сражаются PR-специалисты.
Вот 5 основных советов, которые помогут вам заинтересовать СМИ:
1️⃣ Таргетируйте пресс-релизы в зависимости от профиля СМИ
Проанализируйте контент интересующих СМИ за полгода-год, а затем точечно таргетируйте на них рассылки подходящего формата.
2️⃣ Адекватно оценивание масштаб события
Например, поделитесь с деловыми СМИ амбициозными планами развития компании на ближайший год, это всегда интересно!
3️⃣ Используйте любовь СМИ к новизне и уникальности
Побудьте сами журналистом: обязательно мониторьте тенденции рынка и бизнес-планы компании, чтобы вовремя выявить потенциально значимое событие.
4️⃣ Мониторьте сущфакты и первыми сообщайте о них журналистам под «эмбарго»
Следите за лентой раскрытия информации, чтобы оперативно предоставлять комментарии журналистам. Кстати, в СКАНе есть функция автоматического мониторинга с мгновенными оповещениями на почту!
А ещё подготовьте пресс-релиз заранее и отошлите его журналистам под «эмбарго». Тогда новость не смогут опубликовать до установленного срока.
5️⃣ Не забывайте об эксклюзивности
Если у вас есть журналист, который раньше проявлял интерес к инфоповодам компании, обязательно свяжитесь с ним и наладьте контакт. Придерживайтесь делового этикета и прозрачности!
Всего 5 простых правил — и внимание СМИ точно ваше! Узнать подробнее о советах и посмотреть, как делать НЕ НАДО, можно по ссылке в статье нашего блога!
Все компании конкурируют за внимание деловых СМИ, но оно распределяется неравномерно. Около 80% новостей касаются лидеров рынка, а за оставшиеся 20% сражаются PR-специалисты.
Вот 5 основных советов, которые помогут вам заинтересовать СМИ:
1️⃣ Таргетируйте пресс-релизы в зависимости от профиля СМИ
Проанализируйте контент интересующих СМИ за полгода-год, а затем точечно таргетируйте на них рассылки подходящего формата.
2️⃣ Адекватно оценивание масштаб события
Например, поделитесь с деловыми СМИ амбициозными планами развития компании на ближайший год, это всегда интересно!
3️⃣ Используйте любовь СМИ к новизне и уникальности
Побудьте сами журналистом: обязательно мониторьте тенденции рынка и бизнес-планы компании, чтобы вовремя выявить потенциально значимое событие.
4️⃣ Мониторьте сущфакты и первыми сообщайте о них журналистам под «эмбарго»
Следите за лентой раскрытия информации, чтобы оперативно предоставлять комментарии журналистам. Кстати, в СКАНе есть функция автоматического мониторинга с мгновенными оповещениями на почту!
А ещё подготовьте пресс-релиз заранее и отошлите его журналистам под «эмбарго». Тогда новость не смогут опубликовать до установленного срока.
5️⃣ Не забывайте об эксклюзивности
Если у вас есть журналист, который раньше проявлял интерес к инфоповодам компании, обязательно свяжитесь с ним и наладьте контакт. Придерживайтесь делового этикета и прозрачности!
Всего 5 простых правил — и внимание СМИ точно ваше! Узнать подробнее о советах и посмотреть, как делать НЕ НАДО, можно по ссылке в статье нашего блога!