РАСО совместно со «СКАН-Интерфакс» подготовила медиарейтинг самых заметных российских компаний

✅В него вошли ТОП-400 российских компаний и организаций по величине Индекса Заметности в СМИ. Рейтинг позволяет оценить степень внимания общественности и экспертного сообщества к деятельности и достижениям компаний. При анализе данных фокус был сделан на пяти ключевых секторах экономики: авиация, добыча и переработка природных ресурсов, ИТ и интернет-компании, банки и финансовые учреждения, а также торговые сети и производителей продуктов питания.
Индекс Заметности показывает качественные характеристики присутствия в медиаполе, учитывая влиятельность СМИ и роль компании или персоны в публикации. Чем больше совокупный показатель Индекса Заметности упоминаний компании в СМИ, тем выше ее позиция в рейтинге.

🔝5-ка лидеров:
Вконтакте (Mail.ru Group)
РЖД
СБЕР
РТ Лабс
ГК «Росатом»

✅Абсолютным лидером рейтинга стала компания VK (Mail.ru Group). По величине Индекса Заметности она на 82% опережает РЖД, находящиеся на второй строчке рейтинга. В 2023 году ключевым событием в медиаполе компании-лидера  стало расширение перечня предоставляемых услуг мини-приложением "Госуслуги" в социальной сети "ВКонтакте", пользователи получили возможность записаться на прием к врачу в сообществах больниц и поликлиник.

Р. S. В дальнейшем данные медиарейтинга будут публиковаться каждое полугодие.

Друзья, делимся с вами свежим топ-400 российских компаний по Индексу заметности за 2023 год, который мы подготовили совместно с РАСО. Подробнее ⬆️ и на сайте по ссылке!

А вы знаете, что прототип современного мониторинга СМИ применялся еще в 17 веке?

Да-да, но в России эта практика сперва служила исключительно государственным целям. Для царя и Боярской думы составлялись обзоры европейских газет, особое внимание уделялось негативным упоминаниям о России. Работали с ними несколькими способами: либо оперативным опровержением, которое направлялось в зарубежные издания, либо переговорами с иностранными торговыми партнерами.

К концу правления Петра I мониторинг прессы стал двухуровневым: российские дипломаты, находящиеся заграницей, отслеживали публикации в местных изданиях, а в Коллегии иностранных дел просматривали европейскую печать в целом. Результатом проделанной работы стали огромные коллекции западной периодики в российских архивах.

Сейчас, конечно, такой процесс сложно представить, ведь на смену вырезанным вручную газетным статям пришли автоматизированные мониторинги СМИ, которые уже готовы к началу рабочего дня. Но уже тогда на самом высоком уровне понимали важность регулярной аналитики и оценки инфополя.

Вот так вот, друзья!🥰

🔥Сегодня поговорим с вами о том, как всего за 8 шагов разработать и запустить эффективную PR-кампанию

Главное — двигаться последовательно и быть готовым к тому, что на каком-то этапе могут потребоваться корректировки.

1. Ставим цель, определяем задачи
Сначала определяемся с целью PR-кампании, далее ставим задачи для ее выполнения.

2. Описываем целевую аудиторию
Поведение, интересы, боли, потребности аудитории, tone of voice — все это поможет в выборе каналов коммуникации и ключевых месседжей.

3. Формулируем основные сообщения кампании
На этом этапе подумайте, что вы хотите донести, в каких словах и на какие действия или мысли вы планируете вдохновить конечного получателя. Этот этап напрямую зависит от предыдущего: без четкого понимания ЦА невозможно сформулировать эффективные месседжи.

4. Выбираем PR-инструменты
Выбор инструмента зависит от аудитории, посыла, задач кампании. В каких-то случаях это могут быть пресс-релизы или экспертные статьи, в других — подкасты, посты в социальных сетях или ивенты.

5. Переходим к бюджету
На этом этапе важно научиться бюджетировать (управлять бюджетом), а именно определить, сколько компания готова выделить средств на проведение тех или иных активностей. Важно учесть все аспекты, чтобы не допустить непредвиденных расходов.

6. Составляем план PR-кампании
Распишите четкий план всех планируемых коммуникаций (медиаплан, контент-план).

7. Реализуем PR-кампанию
Начинайте тестировать с небольших шагов и следите за реакцией аудитории. Возможно, на каком-то этапе потребуются корректировки, походите к этому гибко.

8. Оцениваем эффективность
В этом помогут инструменты СКАНа, а как именно — расскажем уже в понедельник! Ждете?

📣 Сегодня исполнительный директор «Интерфакс» Юрий Погорелый выступил на форуме «РАСО. Репутация — 2024».

❗️Его выступление прошло под тезисом: «Поворот»коммуникаций: о чем говорит бизнес», в рамках которого Юрий ответил на два главных вопроса: о чем бизнес ХОТЕЛ писать после событий 2022 года и чему было посвящено инфополе НА САМОМ ДЕЛЕ.

Следите за нашими постами, будем делиться хайлайтами с вами 🥰