🗓️🔥 Уже сегодня в 16:00 стартуем с нашим вебинаром «Data-driven PR: как данные могут повысить эффективность внешних коммуникаций».

👉🏼 Регистрация закрывается в 15:30, успейте оставить заявку по ссылке.

#СКАН_анонс

Знаете ли вы, какая компания первая применила ИИ* в рекламе?

🍅 Первой в мире, кто провел рекламную кампанию, созданную искусственным интеллектом стала компания Heinz. Графический контент их рекламы был полностью создан с помощью ИИ.

💡Перед Heinz стояла цель создать рекламную кампанию, сохранив при этом актуальность бренда среди молодежи. Тогда сотрудники Heinz попросили ИИ нарисовать обычный кетчуп. Получилось что-то похожее на сам Heinz. Было испробовано множество вариантов запросов с использованием слова «кетчуп», но результат оставался примерно одинаковым. Тогда маркетологи попросили пользователей соцсетей поучаствовать в эксперименте — нагенерить изображения, используя ИИ. Задача была выполнена — люди прислали более тысячи фотографий.

Из полученного материала и была создана первая в истории ИИ-реклама. Также Heinz выпустили лимитированную серию кетчупов, заменив этикетку изображениями от ИИ. А еще маркетологи создали художественную галерею в метавселенной, куда виртуально могли прийти посетители и насладиться настоящим искусством от Heinz и ИИ.

Кампания добилась внушающих результатов по охвату и вовлеченности (на 38% выше, чем в прошлых кампаниях), о ней активно писали в СМИ. Автором было канадское креативное агентство Rethink, которое получило премию Clio 2023 за эту рекламу.

🤖 Как вы относитесь к применению ИИ в рекламе? Делитесь своими мыслями в комментариях!

*Искусственный интеллект

#СКАН_интересное

🆘 🛟 Продолжаем рубрику с разбором успешного применения мер антикризисного пиара. Сегодня у нас на очереди одна известная компания-гигант, которой удалось выйти из критической ситуации и вновь занять лидирующую позицию на рынке.

Кейс: В 1993 году на компанию PepsiCo поступила жалоба: семейная пара из Сиэтла нашла шприц в банке с диетическим напитком.

💉Новость заинтересовала национальные каналы, которые обнародовали ее в широкие массы, что привлекло внимание FDA (Управление по контролю за продуктами и лекарствами). Вскоре жалобы о найденных шприцах в банках Pepsi поступали уже из 24 штатов. Компания столкнулась с угрозой потери репутации.

В карточках делимся подробными шагами, которые были предприняты компанией для преодоления кризиса👇🏼

#СКАН_кейсы

🤔 Что такое data-driven PR и как его использовать в пиаре?

Вчера на вебинаре «Data-driven PR: как данные могут повысить эффективность внешних коммуникаций» директор SCAN Юлия Михайлова подробно рассказала, как система СКАН помогает строить PR, основанный на больших данных.

📊 Data-driven подход — это сочетание интуиции, основанной на экспертизе и данных (например, статистики, цифр, опросов, данных о предпочтениях пользователей и т.д.). Такой подход рождает точные, целевые и эффективные коммуникации и решения для бизнеса.

🔎 Интересно, что согласно исследованию McKinsey, 83% CEO верят, что маркетинг (и PR – авт.) будут ведущими драйверами роста компаний в ближайшие десятилетия.

Где в PR-деятельности может применяться data-driven подход?

— Работа с данными для распространения в СМИ: исследования, рейтинги, прогнозы и пр.
— Работа с данными о СМИ и в СМИ: выбор медиа для продвижения, персонализированная
коммуникация, оценка репутации, исследования и пр.
— Custdev’ы, исследования и соцопросы: для понимания своей аудитории и ее предпочтений.
— Анализ показателей своих медиаплощадок: понимать, откуда приходит аудитория, что ей нравится и др.

Data-driven подход возможен на всём цикле PR-деятельности:

1. Планирование
2. Ежедневные рутины
3. Антикризис
4. Отчетность

📌А если вчера вы не смогли присоединиться ко встрече, но хотите быть в курсе всех тенденций современного мониторинга и медиааналитики, запрашивайте запись вебинара по ссылке.

#СКАН_анонс

🗣️В новой статье обсудили, как известные компании используют ВКонтакте в своей коммуникационной стратегии.

Мы разобрали, как ведут ВК-сообщества:

• Тинькофф Инвестиции;
• Пушкинский музей;
• Зоомагазин «Четыре лапы»;
• Аптечная сеть «АСНА».

Среди популярных инструментов продвижения мы выделили:

— постоянные рубрики контента;
— ВК клипы;
— видеолекции;
— подкасты;
— розыгрыши и не только.

📊Также мы проанализировали tone of voice сообществ, привели интересную статистику, и, конечно, проиллюстрировали все примеры скриншотами.

📖Читайте полный материал, а также другие статьи в нашем блоге.

#СКАН_статьи

Наконец-то пятница!👩‍💻
А это значит, что настало время нашего традиционного ТОПа корпоративных инфоповодов.

На прошедшей неделе лидерами по охватам стали:

— Глава МИД Венгрии назвал идеальным партнерство с МАГАТЭ и Росатомом по проекту "Пакш-2" – 61 млн

— «АвтоВАЗ» начал продавать автомобили онлайн – 46 млн

— WhatsApp отказался от запуска каналов в России из-за риска блокировки – 44,3 млн

— Газпромбанк закрыл сделку по покупке сети ТЦ "Мега" у шведских инвесторов – 40,6 млн

— Путин разрешил сделки по продаже 100% акций АО «Банк Интеза» – 40 млн

— Ozon запустит в России онлайн-продажу автомобилей на своей площадке – 34,6 млн

— SpaceX вывела на орбиту 22 спутника Starlink – 34,5 млн

— Российские банки запустили оплату по QR через СБП за рубежом – 30,7 млн

— «Мегафон» объединил более половины рынка видеосервисов в одной подписке – 30,3 млн

— Московское метро получит 500 поездов "Москва-2020" – 22,6 млн

— Tesla, Google и Microsoft могут инвестировать в Таиланд $5 млрд – 19,1 млн

— Минпромторг планирует начать маркировку косметики и бытовой химии – 18,5 млн

— Завод Hyundai в Санкт-Петербурге купит российская компания – 17,8 млн

— Россия планирует обнулить НДС для туроператоров, продающих туры в Белоруссию – 14,2 млн

— Amazon инвестирует $4 млрд в ИИ-стартап Anthropic – 10,8 млн

— ПСБ запустил новую федеральную рекламную кампанию "Банк настоящего" – 10 млн

— Онлайн-проект для начинающих специалистов туриндустрии запустили в Москве – 8,6 млн

— ПСБ и Союзсоцпит займутся развитием системы социального питания – 8,4 млн

— "Биннофарм групп" планирует выйти на рынки Вьетнама, Индонезии, Малайзии и Таиланда – 6,9 млн

— Перевозчики, страховщики и агрегаторы такси договорились о сотрудничестве – 4,1 млн

— Сбер открыл регистрацию на чемпионат по ИИ – 3,8 млн

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту [email protected]

#СКАН_инфоповоды

🗓 Коллеги, делимся с вами подборкой PR-мероприятий в октябре!

12 октября – Как писать пресс-релизы, чтобы их охотно цитировали СМИ (онлайн)

24-25 октября – BE: PR CONF 2023 (Москва)

26 октября – Маркировка пресс-релизов и нативных размещений – разбираемся в новом законе о рекламе (онлайн)

📧 Отправляйте календарь коллегам, чтобы они тоже были в курсе интересных событий!

#СКАН_анонс

🗂 Стоит ли PR-специалистам работать с негативом в бренд-медиа компании — об этом мы поговорили в новой статье.

🖇 На примере «ВкусВилла» и «Тинькофф Банка» разобрались, в каких случаях бренд-медиа стоит использовать в рамках антикризисного PR. Также обсудили, что учесть, прежде чем обратиться к аудитории через бренда-медиа.

А проанализировать кейсы нам помогли метрики СКАНа, например:

▫️охват публикаций;
▫️тональность публикаций;
▫️индекс прямой речи.

📖Читайте полный материал, а также другие статьи в нашем блоге.

#СКАН_статьи

А вы знали, что в Сан-Паулу с 2007 года полностью отсутствует наружная реклама?

🚫 В 2006 году мэр бразильского мегаполиса Сан-Паулу принял решение запретить всю наружную рекламу, чтобы не допустить заполнения баннерами всех улиц города. Закон получил название Cidade Limpa, или «Чистый город».

В качестве исключения власти разрешили оставить рекламу на автобусных остановках, городских часах и уличных указателях, а также вывески магазинов и заведений. Но на них тоже были наложены определенные ограничения.

💸 В течение 2007 года на улицах Сан-Паулу было снято 15 тысяч билбордов и 300 тысяч тысяч рекламоносителей. На очистку мегаполиса выделили около 8 миллионов долларов.

Новвоведения поддержали далеко не все: рекламные агентства беспокоились, что закон оставит без работы около 20 тысяч жителей, а общий урон достигнет 133 миллионов долларов. Другие опасались, что городской ландшафт превратится в скучные бетонные джунгли.

🏘️ Первое время улицы действительно выглядели пустыми и мрачными, однако работа над внешним видом зданий постепенно помогла создать более светлый и жизнерадостный образ города. Отказ от бОльшей части наружной рекламы не только помог преобразить ранее незаметную архитектуру, но и существенно не навредил экономике Сан-Паулу.

Однако за последние несколько лет на улицах Сан-Паулу все же стали появляться рекламные щиты. Новый мэр решился на восстановление наружной рекламы, хоть и в очень ограниченном количестве.

🤔А как вы относитесь к обилию наружной рекламы на улицах городов? Делитесь своим мнением в комментариях.

#СКАН_интересное

🔥302 новых ресурса в СКАНе!

Мы постоянно работаем над добавлением новых источников в систему, и минувший сентябрь не стал исключением. За прошедший месяц база СКАНа пополнилась:

– 73 СМИ;
– 75 сетевыми ресурсами компаний и банков;
– 79 сайтами, которые принадлежат государственным учреждениям;
– 75 блогами, агрегаторами и пресс-релизными площадками.

Что касается деления источников по уровням:

– 194 из них — региональные площадки;
– 102 ресурса охватывают всю страну на федеральном уровне;
– 6 источников являются зарубежными.

💁🏻‍♀️ Хотите проверить наличие в системе интересующего вас источника? Просто напишите нам на [email protected]

📌Друзья, 12 октября в 16:00 приглашаем вас на наш бесплатный вебинар «Как писать пресс-релизы, чтобы их охотно цитировали СМИ»

🔥 Приглашенный гость — Алексей Гапеев, главный редактор Interfax.ru. Алексей поделится точкой зрения редакций СМИ: как написать пресс-релиз, максимально соответствующий редакционной политике и критериям новости.

На вебинаре вы узнаете:
— какие бывают факторы новости и как соблюсти их в пресс-релизе;
— как правильно таргетировать пресс-релиз, чтобы не вызывать отторжения у редакций;
— как выбрать tone of voice;
— какие стилистические приемы добавить, а какие использовать нежелательно.

И самое интересное — практическая часть вебинара: участники получат возможность услышать комментарии и увидеть аналитику по их собственным реальным пресс-релизам. Алексей Гапеев прокомментирует пресс-релизы как редактор, а Юлия Михайлова, директор СКАНа, покажет, насколько активно и полно каждый пресс-релиз цитировали СМИ.

Для участия в разборе:
— пришлите свой пресс-релиз на почту [email protected],
— в теме письма укажите «Пресс-релиз для разбора в прямом эфире» и название вашей компании,
— в письме укажите дату, когда пресс-релиз был опубликован,
— прикрепите документ с пресс-релизом, оставьте ссылку на него или разместите текст прямо в теле письма.

И не забывайте готовить свои вопросы, мы уделим внимание каждому!

✅ Регистрация уже доступна по ссылке.

#СКАН_анонс

Вы пиарщик руководителя компании? Безусловно, вы делаете огромную ежедневную работу. Но иногда необходимы прямые коммуникации от первого лица.

Допустим, раз в неделю у него есть час свободного времени. Вот вам аргументы, как убедить генерального директора, потратить его на личный блог с пользой для карьеры и бизнеса 💼

Друзья, сегодня у нас приглашенный эксперт: Надежда Кобина, руководитель агентства персонального брендинга «Космос-4» и автор канала «Репутация и персональный бренд». Надежда рассказала нам, какие задачи бизнеса поможет решить блог и как стоит его вести. Делимся 👇

1️⃣ Бизнес-задача: повышение рыночной доли компании на текущем рынке. С помощью постов, фотографий, видео, которые отвечают общей бренд-стратегии, можно более глубоко донести миссию — для чего создается продукт, какие задачи решает компания, заявить о планах от первого лица. Такой формат, как показывают исследования, вызывает больше доверия у аудитории.

2️⃣ Бизнес-задача: развитие продукта. Социальные сети — это быстрая обратная связь. В личных аккаунтах первых лиц люди охотнее оставляют комментарии и предложения по улучшению продукта.

3️⃣ Бизнес-задача: выход на новые рынки. Личный блог директора — еще один канал, который может саккумулировать аудиторию, которая пока не является потребителями продуктов компании, подписчиками рассылки или корпоративного блога, но ей интересен сам человек.

4️⃣ Бизнес-задача: сохранить бизнес. Отработка публичных кризисов. Блог здесь выступает превентивной мерой. Если к началу кризиса генеральный директор уже является заметной фигурой в соцсетях, компания быстрее отреагирует и снизит количество дезинформации, которая может повлиять на клиентов, партнеров и инвесторов.

Пересылайте пост своему руководителю:)

🧐 Как планировать пиар-кампании в регионах

В нашей новой статье мы подробно разобрались, как провести пиар-кампанию в регионах так, чтобы быть в повестке и получить результат:

— какие цели могут быть у региональной пиар-кампании,
— как выбрать СМИ,
— как оценить медиаэффект.

📋 Как всегда, рассказали тему на примерах и с понятной инструкцией. Читайте полный материал в нашем блоге.

🙋🏻‍♀️ Встречаем пятницу вместе с традиционным ТОПом корпоративных инфоповодов недели:

— Железнодорожную ВСМ Москва – Петербург запустят до 2030 года – 28 миллионов

— Росатом запустил в работу новый ветропарк на Ставрополье – 27 миллионов

— «Роскосмос» приступил к созданию проекта мониторинга Земли – 23 миллиона

— РЖД планируют в середине 2024 года испытать беспилотные «Ласточки» – 23 миллиона

— Ozon совместно с VK разработал ОС для собственных умных телевизоров – 18 миллионов

— ТЦ «Мега» продолжат работать в России под прежним названием – 17 миллионов

— «Сбер» запустил продажу бриллиантов для инвестиций и украшений – 17 миллионов

— Tecno и Realme намерены открыть фирменные магазины в России – 15 миллионов

— Преемник Danone переименовал напитки Alpro в Planto – 11 миллионов

— X5 начнет тестировать работу магазинов малых форматов – 11 миллионов

Хотите узнать показатели ваших инфоповодов? Напишите нам на почту [email protected]

#СКАН_инфоповоды