Я надеюсь, что в своих официальных медиа Monochrome выложит полную запись сегодняшней дискуссии, которая, на мой взгляд, еще раз обозначила тренды, выявила интересные бизнес идеи и дала понимание будущему, которое не за горами.

То, что я успела законспектировать и выделить для себя из презентации Avito:
• Каждая 5-6 вещь будет продаваться на ресейле
• 1/4 объема продаж Avito - это фешн
• каждую секунду совершается 8 сделок купли-продажи. Это тебе не два с половиной года искать и сдавать помещение или год вести переговоры и уговаривать собственника на его же благо
• Авито сотрудничает с 18 благотворительными фондами
• среди покупателей доминируют женщины. Ну, это и так очевидно, при первом же взгляде на посадку в любом кафе или ресторане в центре города
• доля мужского ассортимента составляет 23% в сегменте «одежда и обувь». В 2023 году она выросла на 16% и продолжает показывать положительную динамику роста
• предложение от российских дизайнеров выросло за последние 2 года и продолжает идти вверх
• средний чек на мужской ассортимент выше, чем на женский на 71%
• на ресейл сегодня в большей степени приходится ситуативных покупок (вечеринка, день рождения и прочие), что подтверждается увеличением запросов на покупку свадебных платьев. Как никак, год семьи
• первую строчку в поиске среди российских брендов занимает LIME
• лидер продаж в 2023 - кроссовки Nike модель Jordan
• сегмент «нижнее белье» за последнее время увеличил количество запросов на 30%. Неужели уход Oysho так сказался?
• на Monochrome приходится 1.6 млн запросов в строке поиска, что в 3 раза больше, чем Balenciaga и в 7 раз больше, чем Gucci
• на платформе Avito premium представлено 650 мировых люксовых брендов, а первым российским брендом будет Monochrome
• Avito premium: новый и очень интересный проект, который благодаря сотрудничеству с профессиональными экспертами в сегменте люкс обещает минимизировать риск покупки fake
• два слова о подделках: сегодня цена товара в сегменте люкс на Авито premium ограничивается 150 000,00 рублей, поскольку все, что в более высоком ценовом сегменте проверить очень сложно - качество подделки сегодня порой превосходит качество оригинала

#тренд

По большому счету, россияне самые экологичные и осознанные потребители на всем европейском континенте, хотя бы потому, что наши родители стирали пластиковые пакеты, мамы легко поднимали зацепки на капроновых чулках, а бабушки могли выходить любое растение-задохлик, превратив его своей заботой и любовью в райское дерево.

После февраля 2022 года даже у поколения, не знающего, что такое дефицит, советские колготки с вечно висящими коленками и ластик-наждачка, изменилось отношение к вещам масс маркет брендов, целью которых было культивировать привычку краткосрочного потребления.

Сегодня товары IKEA приобрели абсолютно другую ценность.

Это теперь не Икеа, а шведская мебель и товары для дома, которые перед тем, как выкинуть сто раз подумаешь.

В отличие от американцев или европейцев, при всей своей бережливости мы не всегда задумываемся о том, что купленные по дороге длинного лабиринта в большой сине-желтой коробке, ваза или торшер могут стать предметом коллекции и представлять из себя какую-то ценность, а зря.

#тренд

Бренд Loewe представил в лондонском Selfridges коллаборацию со швейцарским брендом on-running, которая навела меня на следующие мысли (субъективно):

• Loewe - бренд, который динамично двигается к верхней строке хит-парада осознанного люкса. Интересно наблюдать, как один испанский бренд постепенно вытесняет другой испанский бренд и как это отражается на продажах
• on-running - идеальный бренд для коллаборации по двум причинам: 1) тренд на одежду для активного отдыха 2) единственная нация в мире, для которой стиль old money является образом жизни, а не модой
• Лондон - это не Париж и не Милан. Если уж и вершить революцию трендов, то только в столице Великобритании
• Nike Jordan - всё.



——
видео: запрещенная в РФ социальная сеть

#тренд

Интересно.

#тренд

Пока Miu Miu запускает книжный клуб, я с большим удовольствием по вечерам читаю произведения французских моралистов XVII века, двое из которых любила перечитывать мадмуазель Шанель.

Наблюдая издалека за активностями и креативом западных люксовых брендов, ловлю себя на мысли о том, что ничего нового не придумано, и старые, добрые салоны и клубы постепенно возвращаются из прошлого, проводя сегодня очень тонкую социальную грань в мировом обществе.

На этот раз красная линия будет разделять не богатых и бедных, она пройдёт между поверхностью и глубиной.

#тренд

Пишут, что это первый брендированный пляж в России.

Если это так, то начало положено и в следующем году я жду пляжные решения от 12 STOREEZ, Monochrome, YULIAWAVE, Planta Rosa, Ushatava и многих других, кто сегодня закладывает фундамент российской фешн индустрии.

С точки зрения выбора локаций, то мой субъективный short list Москвы:

• бассейн Чайка
• Лужники
• Серебряный Бор
• дипломатический пляж на Рублево-Успенском шоссе
• Парк «Красная Пресня»
• Парк культуры и отдыха им. Горького

#тренд

Кстати, о ритейл трендах в западной интерпретации: в обозримой перспективе люксовые бренды продолжат инвестиции в offline, ведь только так можно обосновать запредельную цену всему от булавки до перчатки и дать тот самый незабываемый опыт и впечатления от покупки.

Правильные бренды предпочтут покупать / выкупать недвижимость в правильных местах по причинам, не требующим разъяснения.

В общем, все, как в конспирологии: offline - для богатых, online - для бедных. Все ясно, понятно и прогнозируемо.

#тренд

Ох, уж эти мужские слезы.

Чувствую, сентиментальность пришла на замену бороде и усам.

Если немного подождать, так и до чести доберемся.

P.S. Краткий модный update от владельца барбершопов Chop-Chop,с которым вчера обсуждала всю беду мужских голов, начиная с малолетства:

• бороды и усы выходят из моды
• актуально гладкое бритье, открывающее лицо и показывающее характер мужчины
• тренд этого лета - блонд и короткие стрижки
• в моде вне времени - относительно длинные/отросшие волосы, демонстрирующие свободу

#тренд

Интересно наблюдать, как люксовые бренды медленно, но верно подводят своих клиентов к лабораторно-выращенным бриллиантам (LGD).

Пионером движения «любая за ваши деньги каратность и частота в неограниченном количестве» является бренд Prada, выпустивший играющие треугольники по €30K.

С одной стороны LGD - модная экологичная повестка и инструмент по борьбе с кровавым рабских трудом, с другой …

Африка будет столько времени голодать, сколько это нужно белым людям, высасывающим из нее ресурсы за горбушку.

Привычное старое будет обесцениваться в стремлении к созданному ИИ идеалу, которого не существует.

Люксовые бренды и демократичные розничные сети будут увеличивать доходы, все больше сокращая издержки.

О этот новый, чудный мир, в котором низменное желание наживы умело упаковано в обертку из красивых и пустых лозунгов.

#тренд

Умницы, красавицы, спортсменки профессионально о теннисе.

#тренд