📯 И первым постом в рубрике #УмнаяСила мы хотим процитировать статью Евгения Примакова годичной давности под очень метким названием «Хватит нам балалаек в гуманитарной политике!».

«...когда МИД, Россотрудничество, комитет по делам СНГ или по международным делам говорят о «гуманитарной политике» в нашей традиции, то они грубо исключают из неё - а потом и из работы вовсе - важнейшие темы, определяющие жизнь целого мира вокруг, который никак не описывается только «культурой» - театрами, выставками, концертами, памятниками, и так далее. Даже не исчерпывается «продвижением русского языка» - именно отсюда отвлечённые слова, сказанные гневным голосом о том, как меньше людей говорит по-русски и как мало мы «продвигаем» русский язык. Снова напишу обидное для многих профессиональных борцов за русский язык: мало кто изучает его из любви к Пушкину и Чехову, хотя наша великая литература и является нашим национальным сокровищем, привлекающим к нам умы и сердца людей по всему миру. Русский язык снова зазвучит когда он станет “lingua franca” свободного мира, дающего возможности для межнационального общения, для социального развития, для нового роста в науке, в профессии, в бизнесе».

«Надеюсь, что кому-то рано или поздно придёт в голову просто ввести мораторий на конференции, слёты и круглые столы, не обоснованные целями/задачами/оценкой эффективности. 90% этой активности - глупость и трата денег для того, чтобы кто-то мог потешить своё тщеславие или заработать на организации. Очень надеюсь, что каждый памятник и выставка будут проходить компетентный анализ - а можно ли было иначе, полезнее, потратить эти средства?».

«Сейчас цели гуманитарного международного развития загнаны в повестке в дальний тёмный угол - а в нём, в том углу, происходит интереснейшее. Там собрались тихие дельцы и пауки, не любящие света и публичности. И они сильны, потому уже сейчас ясно, что даже МИД не будет вмешиваться в тему содействия международному развитию, шарахается от этой темы, она даже по смыслу выделена, выведена из «гуманитарного сектора», в котором остались одни только концерты с выставками и отвлечённая любовь к русскому языку».

«Гуманитарная политика должна быть эффективной».

@evgenyprimakov, спасибо и желаем успехов. С таким подходом российскую гуманитарную политику действительно можно изменить к лучшему.

​​– А ведь МИД мог просто промолчать…
– Мог… Но он упустил эту прекрасную возможность… – случился в ночи обмен грустью.

То, что люди, работающие с медиа в околодип структурах, вообще ничего не смыслят в SMM и маркетинге, не знают, когда нужно вступать в перепалку, а когда нет, и когда лучше написать лично – мы уже поняли. Поэтому все ждали, что будет дальше. Потому что было понятно, что промолчать и слить у нас не умеют, законы сети никто не знает. Ну что ж…

Россотрудничество предложило поговорить предметно…
Теперь, если большинство не интересовалось особо существованием Россотрудничества, теперь только ленивый не будет знать не только об агентстве, но и о его «успехах».

Во-первых, особого восхищения в «ответочке», адресованной Русскому ориенталисту, заслуживает «США, Гана или, скажем, Гваделупа». В этом заключено все, что нужно знать о понимании реалий в ведомстве и о выстраивании приоритетов. Я даже продолжать мысль не буду. У меня на этом месте кончаются цензурные слова.

Во-вторых, все вам долдонят про современность, вы нам про Зворыкина (ничего, что с 1919 по 1982 он жил в США, был американским гражданином, делал американское телевидение и там же умер? Вы еще Сикорского сюда впилите!) и Хачатуряна (спасибо хоть, не «Калинку-малинку» вспомнили). Больше ничего в нашем Отечестве нет и не было? Только содержимое старых сундуков (и то местами «наше» по рождению) в перемешку с нафталином?

И задайте себе вопрос: какой молодежи до этого всего есть дело в собственной стране? У нас государственные органы катастрофически не понимают, как работать с молодежью в внутри, не говоря уже о том, чтобы работать с ней снаружи. Какой молодежи (какому проценту), живущей в мире современных технологий, IT, ином мире, есть дело до какого-то Хачатуряна?

Хоть кто-нибудь проводил для агентства маркетинговое исследование хоть в одной из стран, где работают его представительства? Нет, конечно! Кто-нибудь интересовался, чем живет местная молодежь? Какими программами пользуется на смартфонах? Чем интересуется? В каких соцсетях сидит? Что слушает? Куда ходит? «А зачем??» Да затем, чтобы знать, что продвигать, где продвигать и как продвигать. Отечественное «продвижение» – это все равно, что задвигать на арабский рынок тамбовский окорок, в мужском паблике рекламировать прокладки, в сообществе рэпперов читать лекции о Рахманинове.

Господи, да очнитесь уже! Little Big делает для России больше, чем все Россотрудничество и Со. вместе взятые за все годы. Потому что говорит с другими людьми на языке времени, с правильным маркетингом, подачей и с прекрасным знанием психологии масс. Благо Илья Прусикин с образованием психфака.

(Ещё по секрету скажу: очень качественный контент в продвижении не нуждается, он работает на себя.)

Русский язык учат энтузиасты, которые влюблены в Россию не благодаря, а вопреки. А о Лермонтове большинство не знает, если уж о Пушкине широкие массы не в курсе.

Продвигать балалайку не нужно уже давно. Все и так знают, что Россия – это балалайка, матрешка, кокошник, медведь и водка. Некоторые знают, что-то про балет. На этом представления о России заканчиваются. И это мы в XXI веке. Исходя из современного продвижения России можно сделать только один вывод: Россия - атавизм, сдохла где-то давно в веках! И адски скучна! Просто АДСКИ!

Гордиться можно чем угодно, хоть балалайкой, хоть танцующим ламбаду медведем: но работать и задвигать надо по законам маркетинга и рынка, исходя из современных реалий, а не экстраполировать свои временами экзотические вкусовые предпочтения, если есть желание эффективно продвигать страну.

P.S. Отдельное спасибо за подтверждение моих слов о манере коммуникации: «дай идеи и отвали». Имена на мемориальных табличках будут, я так понимаю. «Здесь была похерена идея такого-то такого-то».

Просто. Боль.

#УмнаяСила