📺Фильм ради фильма

Есть отдельный жанр для собственного самоудовлетворения — рекламные мини-фильмы. Это вроде бы и похоже на ролик, но 90-секундное творение (а часто и 120-180 сек) непонятно, как использовать.

Частенько в рамках длинного формата девелоперы хотят донести эмоциональную составляющую, сформировать психоэмоциональную связь и не забыть перечислить продуктовые фишки продукта.
Как говорится, сам себя не похвалишь — никто не похвалит.

При этом в порыве творческой страсти они забывают про ответы на ключевые вопросы рекламного креатива и кампании:

1. Что? Какой посыл хотим донести?
Идеально, когда посыл «простой и ясный». А также понятный с первых, а лучше любых секунд ролика.

2. Для кого?
Посыл обязан быть «понятным» для широкой аудитории, а не только узкой группы экспертов и ценителей «высокого искусства».

3. Зачем?
Какое целевое действие мы хотим возбудить у аудитории.
Купить, зайти на сайт, посмотреть и ознакомить и т. д.
Плохо, когда непонятно что надо сделать во время или после просмотра ролика.

4. Где будет транслироваться?
ТВ, онлайн видео (OLV), сайт или даже офлайн точки контакта.

В моем понимании только для охватных каналов (ТВ + OLV) экономически целесообразно делать дорогой продакшен.

!Но стандартный ТВ хронометраж это 20 секунд, OLV 15-30”. Поэтому креатив должен умещаться максимум в 30 секунд, а лучше в 15-20 (будет больше охватов за меньший бюджет на ТВ).

🎥Сегодня предлагаю вам посмотреть на формат видео-беллетристики от ЖК «Primavera». Получилось дорого и богато. Даже красиво.

В ролике на !90 секунд (вопрос «где будут показывать?» отпадает сам собой) нам демонстрируют и прекрасные танцы, и красивых актеров.
Мы видим эффекты, но непонятно «что и для кого было сделано», а «также зачем мне как потребителю смотреть на эту красоту?».

💁 Сняли возможно и красиво, но кост-эффективность данного ролика и РК явно будет не на высоте.

❗️P. S. Кстати, интересные мысли по поводу этого и других роликов есть у моего товарища Романа в его авторском блоге https://yangx.top/decodinghuman/475

И вдогонку к предыдущему посту.

‼️Мастхэв для рекламных роликов это бренд/продукт (например, логотип) на каждом кадре и секунде.

Игра в привлечение внимания по схеме (тизер-плизер) имеет смысл, если вы хотите его подавать на фестиваль креативной рекламы. Не нужно скрывать продукт/бренд от аудитории.

Для бизнеса нужны измеримые вещи (обращения, заказы), а лучше 🤑 продажи, выраженные в деньгах 💸. Перфоманс всегда выше у креатива с четкой атрибуцией бренда.

Важно сразу на этапе подготовки определиться, делают ролик и кампанию для фестиваля или для бизнеса. И то и то сразу и одновременно нельзя. 🚫

Это так не работает 😉

Внимание, внимание!
Анонс конференции PERFORMANCE'23 17 октября в Москве + розыгрыш проходок (для тех, кто еще не закупился билетами или не в списках участников).

В общем, ребята решили замутить свою конференцию PERFORMANCE'23. Даже домен модный прикупили https://performance.ru

Обещают с первого раза сделать ивент сразу на самом высоком уровне 🙌

Думаю, у ребят получится, так как и организаторы, а, самое главное, участники (спикеры) собрались там интересные. Просто загляните на сайтик.

Я и сам должен был там участвовать в сессии, если бы не самолет 🛫 (который именно в этот день доставит меня в долгожданный отпуск).

Сейчас пойдет перечисление брендов и важных игроков рынка для придания серьезности и статусности мероприятия: OZON, MgCom, Perfluence, М.Видео-Эльдорадо, Яндекс.

После ивента постараюсь поделиться ключевыми тезисами и, надеюсь, самыми полезными презентациями спикеров. Если не готовы ждать моего следующего поста, регистрируйтесь и приходите сами.

А если хотите бесплатную проходку — оставляйте под постом мемы и стикеры про маркетинг и рекламный рынок. Баяны тоже приветствуются!

16 октября генератором случайных чисел выберу троих счастливчиков и отправлю им по билету.

https://performance.ru/

Уже 38 уровень. Вот это настоящий индикатор общественной поддержки МинФина в социальной сети Телеграмм 🙈

Кажется это рекорд телеграмма. Кто-то видел больше?)

Залетел на ивент от ребят ЕММ (спасибо Ане и Евгению) и Forbes.

Хорошо что Форбс (и ЕММ) не РБК и зовут вне зависимости от того «сколько ты им денег заносишь».

Послушаем про искусственный интеллект в медиаиндустрии ☺️

Локация и организация 🔝

СберСити. Наружная реклама.

Как вам кампания по продвижению жилого кластера?

ИМХО, очень спорно и топорно 🙈

Московский рынок уже давно на другом уровне по макетам и креативу. Сберу надо догонять.

А это ПИК. Просто и ясно ☺️

Сравните макеты и креатив 1vs1 со СберСити из прошлого поста.

ПИК в этой схватке побеждает (по моему субъективном мнению).

Вот это стиль от Пепси.
Умели делать рекламу 🙏

Раньше было лучше (с)

Ребята отмечают своё 125-летие 🎂🎊🥳
Гляньте ролики в посте ниже 👇

https://pepsidiner.com/

Ребята, вечер пятницы — лучшее время для шуточек и намеков.

Кто хочет выделиться — кидаю наводку и свой небольшой wish list.

Худи-хули толстовка, размер L.

Заказывать тут 👉 https://instagram.com/feism_clo

Присылать мне 😉 (почетному председателю комитета духоты).

Upd: Закинул в комменты еще и колечко модное)

В комменты ко мне залетел Минфин России. Вот это успешный успех 🙈

И смешно и грешно 😆
Наша реальность такая сумасшедшая, что астероид просто и обыденно впишется в инфо повестку.

Цены на рекламу на федеральном ТВ в 2024 году вырастут на 22–42%. Об этом со ссылкой на источники пишет РБК.

Больше всего относительно 2023 года реклама подорожает на «Матч ТВ» — плюс 42%. На других каналах рост будет следующим:

✅ СТС, ТНТ, «Пятница!» и 2х2 — 31–32%;
✅ ТВ3, «МузТВ», РЕН ТВ — 29%;
✅ «Первый канал» и «Суббота» — 27%;
✅ «Че», «Ю», «Звезда», «Россия 24», ТНТ4, «Мир» — 24%.
✅ «Россия 1», НТВ, «Пятый канал», «Домашний», ТВЦ, «Карусель», «Солнце», СТС Love, «Спас» — 22%.

В прошлом году цены на размещение телерекламы выросли на 20–30%. Тогда максимальный рост был зафиксирован на каналах ТНТ, «Матч ТВ», 2х2, СТС, «Че» и «Россия 24».

Почему монополия в большинстве случаев — это плохо

Каждый год эксклюзивный (или монопольный) продавец ТВ использует один простой прием по нагнетанию ситуации и формированию ожиданий по инфляции.

А именно — предварительный запуск информации по медиаинфляции на 15-30 %.

Забавность ситуации в том, что телесмотрение наиболее активной и платежеспособной аудитории на ТВ падает, так же как и качество контента всё сильнее отстает от любимого ютюбчика.

Но каждый раз монопольный продавец дергает цены, так как альтернативы нет.

Хорошо ли это? Смотря для кого 😉

Блеф? Фикция? Новая реальность? Безальтернативность? Территория для переговоров?

Каждый клиент и участник процесса вправе выбирать сам 🥳

Что нам стоит дом построить или сделку сделать и тендер отыграть

Структурирование годовых сделок — это большая и сложная работа, которая со стороны (в том числе уважаемых коллег из департамента закупок) кажется формальностью и изи каткой.

Типа договор же заключили, цену в рамках тендера зафиксировали, а что отгрузят — это уже вопрос другой (маркетинга и контрольно-ревизионных служб).

Про рейтинги, дисбалансы по каналам и недоливы/переливы даже не слышали и учитывать не хотят. А в этом и есть «эффект» (у кого то со знаком плюс, а у кого то со знаком минус) для продавца/покупателя/агентства.

Ну и главное правило: «открытая сделка» и фиксированная комиссия — маст хев. Но это мало кто любит на рынке среди все участников сделок 😉

Это был самый главный бесплатный совет, но самый эффективный при структурировании сделок.

Резюмирую, поверхностный подход «сойдет и так» — очень дорогое удовольствие для акционеров и бизнеса. Так не надо делать, а надо «делать хорошо и не мешать профессионалам».

Энджой 🙏