«Гибель среднего класса»
Философское мнение

Шокирующая реклама нового сериала «Девушки с Макаровым» показывает современные инструменты маркетинга. Но это блеск и нищета современной цивилизации. Почему? Практически все слышали о сокращении т. н. среднего (и низшего) класса. И это не прихоть элиты. Возможно, это средство выживания.

Тезис о гибели среднего класса не нов. Истоки подобной политики в его отношении со стороны сильных мир сего, видятся еще в выводах Римского клуба конца 1960-х годов. Чтобы сократить потребление ресурсов, надо в первую очередь ограничить потребление в развитых странах.

Кроме того, сам термин «средний класс» нещадно эксплуатируется, в том числе в России после 1989 года. Сперва СМИ нам «открыли глаза», что в США и Европе средний класс – большая часть населения, живет богато и это заслуга капитализма. Дальше в СССР-СНГ произошло нечто прямо противоположное, что понятно всем (само)образованным людям.

По инерции тех неудачных реформ многие публицисты утверждают, что среднего класса в России не сложилось, а то и вовсе нет. Самое странное, что такие заклинания повторялись на фоне противоположных аффирмаций: «В 2000-е годы стало жить лучше, 90-е закончились» и т. п, где динамику доходов среднего класса распространили почему-то на всё население России.

Вообще средний класс – есть способ обогащения для капитала. Они покупают много товаров сверх необходимого для выживания минимума. Ради них появились бренды – плата за воздух, т. е. разновидность статусного потребления. На простом языке это значит: Как запудрить мозги, чтобы купить что-то ненужное или нужное, но по многократно завышенной цене. Маркетинг, реклама, продвижение - всё работает и для решения этих задач. Но эти инструменты отнимают бешеное количество ресурсов и у Запада, и у других стран, ему подражающих.

Итак, Римский клуб и прочие совещания лидеров человечества поняли, что капитализм в известном всем виде крайне неэффективен и даже самоубийственен. И его пора свернуть. По-хорошему мало кто понимал. И вот придумали то, что начало реализовываться в 2020 году…

Вывод неутешителен: человеческая цивилизация живет в иллюзии. Нерациональное потребление ускоряет гибель. Утрированным мнением на этот счет обладает основной посыл нового фильма с Л. Ди Каприо «Не смотрите вверх» о комете, чье возможное катастрофичное падение не хотят замечать в США.

Описанная выше страусиная политика напоминает восклицание администратора ресторана на тонущем «Титанике» в одной из экранизаций 1980-х годов. Пропуская спасающихся женщин из 3 класса через пустой ресторан на верхнюю палубу, администратор сказал: «Если завтра мы недосчитаемся столовых приборов, пеняйте на себя».

Итак, человечество увязло в решении не существенных проблем.

#рекламаДевушкисМакаровым #рекламасериалаТНТ #философиямаркетинга #среднийкласс #платазавоздух #обществопотребления

280122_Улан-Удэ_БРОДРФ

«Большой драп или Большой трек? Борьба парадигм Запада»

В республиканском СМИ доктор социологии Юлия Бюраева пишет, что миграционные процессы в Бурятии вернулись на уровень 90-х годов. Пусть, согласно статистике это и так, но я бы сравнил нынешний Драп с большим от'ездом нулевых. Вообще, многое, что приписывают девяностым, происходило не менее интенсивно в 2000-е (когда добили остатки промышленности в Улан-Удэ: завод «Электромашина» окончательно угас году к 2011, Тонкосуконная мануфактура – около 2007 г.).

Здесь же идёт речь о т.н. психологии среднего класса – в погоне за высокими зарплатами молодые люди едут в Москву и другие крупные города (в основном Питер и Новосибирск). Вообще, если брать массовый исход молодежи в коммерческие фирмы, это пример поверхностного усвоения чужих парадигм, подражательство. Но история (точнее современность) доказала ошибочность появления нового типа капитализма – с искусственно завышенным потреблением среднего класса.

Ресурсы планеты истощаются, и тайная аристократия Земли имеет все средства для сокращения общества. Ведь капиталисты агитировали (и агитируют) за повышенное потребление ради своих выгод (и даже успешно внедрили в общественное сознание модель избыточного потребления, которая, как видим, еще действует). Но не они новая аристократия, их сокращают вместе со средним классом.

Самое странное, что у Запада имелось, казалось бы, противоядие самоубийственной морали общества потребления – протестантская этика: бережливость и т.п. Но аскетизм ушел безвозвратно в прошлое (вместе с истинным христианством). Первым звоночком стала гибель голландского адмирала Рёйтера (недавний фильм о флотоводце 17 века, почти победившего Англию, натуралистично показал морские битвы того времени и продажность политиков, погубивших своего адмирала).

А последними носителями протестантской этики я считаю тоже голландцев, точнее их потомков на юге Африки – буров. Они в середине 19 века совершили Большой трек – переселение от Кейптауна на север, где и создали Оранжевое государство и Трансвааль. Но дальнейшая история задушила их независимость в объятьях империализма. Недаром англо-бурская война случилась из-за чисто экономической причины – чтобы предоставить равные права английским колонистам, живших в бурских республиках, богатых золотом и алмазами.

#парадигмаЗапада #обществопотребления #среднийкласс #протестантскаяэтика #адмиралРёйтер #Великийтрек

190222-Улан-Удэ-БРОДРФ

«Угрозы человечеству»

За время, прошедшее с выхода книги Теодора Адорно и Макса Хоркхаймера «Диалектика просвещения», человечеству пришло чёткое осознание еще одной опасности, которая грозит самому его существованию – по крайней мере в привычной ему техногенной стадии развития.

Об этом зашел разговор на заседании 11 октября на заседании Лаборатории философии в г. Улан-Удэ (организованной БРО ДРФ по заданию РОД «Русская философия»).

Так что наступление на права среднего (и низшего) класса по всему миру (а проще говоря, его уничтожение) идет от нежелания мировых элит и далее позволять ему расходовать в прежних объемах истощающиеся ресурсы Земли.

Парадоксальность ситуации в том, что массовая культура на протяжении ХХ века как раз и стимулировала потребителей к высокому уровню потребления, когда под влиянием рекламы, СМИ, кино и т.д., выбрасывались еще вполне пригодные предметы обихода, и покупаются новые. Бренды – плата за воздух.

Модератор встречи Алексей привел альтернативную модель потребления, бытовавшую в странах соцлагеря, в первую очередь в СССР.

#индустрия_культуры #Адорно #Хоркхаймер
#диалектика_просвещения #массовая_культура, #обществопотребления #ложные_потребности

131022-Улан-Удэ-БРОДРФ