На видео вы видите празднование победы и выход сборной по футболу Турции в 1/4 финала Евро-2024.

Но! Это не Стамбул. И не любой другой турецкий город. Это Голландия.

Ещё бОльший масштаб празднования был в Германии — народу на улицах было столько, что было сравнимо с празднованием Нового года.

Как это можно использовать в бизнесе?

Расскажу кейс одного приложения, которое занимается обучению иностранным языкам.

Когда они настраивали таргетинг своей рекламы, то исключали очевидные вещи: в Италии не откручивать объявления с обучением итальянскому, в Греции — греческому и так далее.

Но, в один день заметили интересную аномалию по трафику и включили таргетинг объявлений по изучению немецкому на Германию, при этом, исключили из языков на устройстве пользователей — немецкий.

Конечно, и конверсия и трафик показали феноменальные результаты, потому что в Германии находится самая большая турецкая диаспора в мире.

Для них обучение немецкому — в приоритете, и они точно готовы тратить на это деньги: не потому что «выучу — пригодится когда-нибудь», а «это мне надо прямо сейчас, чтобы уметь сказать хотя бы: Guten Tag / Auf Wiedersehen».

Утро субботы — прекрасное время, чтобы поваляться в кровати (или сидя на унитазе) и понабраться новых продуктовых знаний, дабы зарядиться идеями на утро понедельника!

Вы можете верить в судьбу или нет, но те, кто её предсказывает — зарабатывают очень хорошие деньги 💸

Читайте новый материал про кейсы, где можно делать 1 МЛН ДОЛЛАРОВ ежемесячно и повышайте качество своих продуктов:

https://vc.ru/marketing/1268932-dengi-iz-kosmosa-kak-prilozheniya-zarabatyvayut-1-mln-v-mesyac-na-goroskopah

​​Как повысить привлекательность товара в глазах потребителя? Добавить ему дополнительное свойство.

Например, вот есть средства для мыться посуды, они уже десятилетиями закрепились в плюс/минус одних и тех же свойствах и в рекламе доносили только то, что концентрация активного вещества именно в их средстве больше, чем у остальных: «одна капля отмоет гору посуды».

Дальше, появилась пена-концентрат, которая обещала тоже самое, но в другом «агрегатном состоянии».

Куда двигаться дальше, если ничего нового не придумывается, дешёвые посудомоечные машины подрезают выручку и вообще вытесняют средство, потому что теперь нужны таблетки и соль?

Правильно: придумать новое свойство того же товара: «Для мытья посуды, ФРУКТОВ и ОВОЩЕЙ!».

Да, действительно, даже если есть посудомойка, фрукты то всё равно нужно мыть и как раз удобно, когда это пена-концентрат.

В АйТи секторе сейчас «новое свойство» — это добавление приставки AI, даже если им там и не пахнет 🤷‍♂️

ДАВАЙТЕ ЗНАКОМИТЬСЯ! Дима Гарник: 20 лет в IT, начинал с разработки сайтов и добрался до ТОП-100 ведущих студий РФ.

Позже переключился на ECOM проекты: аналитика и выстраивание бизнес-процессов, проектирование покупательского опыта, повышение конверсии — участвовал в запуске крупнейших интернет-магазинов РФ.

Спустя время ушёл в мобильную разработку — придумывал и запускал разные приложения и игры.

Сооснователь классного приложения для изучения языка SIMPLER — 20 МЛН установок, более $10МЛН выручки, номинация на приложение года по версии Google.

Подробнее про меня на gdg.su

Сейчас я создаю проекты меняющие жизнь людей — это мой жизненный путь 🙂

Помогаю другим достигать своих целей: будь то личные или профессиональные. Стартапам объясняю, что подкрутить, чтобы продукт взлетел.

Периодически пишу статьи на VC, на Habr и в Телеграм канал:

— Как всего один экран в приложении помогает зарабатывать миллионы

— Скука как катализатор успеха

— Как приложение для отслеживания менструальных циклов зарабатывает $7 МЛН в месяц

Самая психически тяжелая работа в мире. Как работает модерация на YouTube.

На днях у меня случилась небольшая победа: от платформы YouTube пришло уведомление, что ролик, который я отметил как «Оскорбления или проявления нетерпимости > Пропаганда ненависти или насилия» — был удалён с платформы.

У shorts ролика было 380К+ лайков на нём были запечатлены последние моменты жизни полицейского перед казнью (поверьте, это был не короткометражный кликбейт мокьюментари). В голове не укладывается, какое количество лайков успел собрать этот ролик, учитывая политический подтекст.

Почему победа маленькая? 🙄 Я регулярно отправляю страйки на подобные темы: Жестокие или отталкивающие сцены, Вредные или опасные действия, Спам или ложная информация, Мошенничество

Может поэтому алгоритмы мне так часто и засылают их?)

В 95% случаях, я получаю отказ. Казни, призывы, разжигание, езда по встречке на потеху публике — всё это собирает супер большие охваты. Такой контент не удаляется даже по запросу.

Работа в службе модерации контента в крупных сетях — это очень тяжёлое место. Убийства, насилие, жестокая порнография — это вотчина отдела VE — Violent Extremism.

Причём это не штатные сотрудники, это подрядчики, иначе пришлось бы платить полную медицинскую страховку, а сотрудники там выгорают как ситцевая ткань на солнце и уходят с посттравматическим расстройством 😶.

Казалось бы, вот тут бы и применить все мощности нейросетей и освободить людей, от такой ужасной работы. Но, пока сетки отлично справляются лишь с контентом нарушающим авторские права: 99,08% всех жалоб по ним подаётся в автоматическом режиме.

В остальных случаях, без человека пока не обойтись. Почему? 🤨 А потому что YouTube, несмотря на все заверения, всё-таки политизированная площадка: что можно одним — нельзя другим. Пока твой контент не управляет большими массами в нужную сторону — его не трогают, как только свернул с дороги «политики партии» — можешь получить бан.

Более того, в модерацию берут не всех подряд, да на уровень отдела VE требования довольно низкие, там совершенно разный народ: индусы, пакистанцы, коренные американцы, канадцы и так далее.

А вот в другие отделы нужны уже модераторы-полиглоты способные распознавать пропаганду или ненавистнические высказывания и принимать «правильные» решения 🤷‍♂️.

Знание об устройстве мира влияет на восприятие продукта. И этим нужно пользоваться.

Пример: есть 2 мессенджера Telegram и WhatsApp (куда сам сядешь, куда мать посадишь) — многие пользователи считают WhatsApp более тормозным и неудобным.

Они не понимают, почему это для использования десктоп версии WhatsApp нужно, чтобы телефон всегда был включён, а у Telegram можно спокойно переписываться, даже если телефон разрядился и валяется отключенным — это же так удобно!

Также потребители думают, что Telegram, по умолчанию, более безопасный, нежели WhatsApp.

Но, правда в том, что именно WhatsApp является более защищённой платформой для переписки, потому что технология p2p шифрование у них используется во всех чатах, а у Telegram шифрование происходит только в секретных чатах. Давно использовали секретные чаты для переписки? 🕵

Более того, скорость доставки сообщений в Telegram, как и возможность работы с выключенным телефоном через десктоп версию— достигается за счёт того, что все сообщения вне секретных чатов сохраняются на серверах ТГ, которые ещё постоянно генерируют огромное количество запросов для синхронизации (разряжая батарею).

Конечно, шифрование клиент-сервер тоже присутствует, но перехватить запрос на уровне провайдера становится гораздо проще.

WhatsApp менее быстрый и не даёт возможность управлять аккаунтом без включённого основного телефона — потому что более безопасный! 🤯

Но, маркетинг неумолим: пока WhatsApp воспринимал свою заморочку по защите данных как должное, Павел сделал на этом рекламную кампанию, даже не смотря на то, что его шифрование не такое уж и шифрование. Хотя, конечно, во всем остальном они превзошли конкурентов.

Пятничный продуктовый квиз или мир глазами маркетолога.

Дано: Lookiero — онлайн-сервис персонального подбора стиля. Заполняете анкету: размер, вес, телосложение, стиль, потребности и так далее, а потом стилист подбирает 5 предметов одежды специально для вас и отправляет посылкой.

Работает без подписки на посылку и можно не выкупать всю одежду. Отдельно нужно оплатить саму услугу подбора (10 фунтов стерлингов).

Сервис работает в европейских странах.

На видео 2 модели, ролики с которыми тестировались под разные страны.

Вопрос: угадайте в каком случае была выбрана модель для рынка Великобритании, а в каком для Франции? 🤔