Недавно в сети всплыла реклама шведских авиалиний — и это практически квинтэссенция современной европейской идеологии. Главная мысль ролика проста и навязчива: в Скандинавии нет коренных жителей, а всё «скандинавское» якобы заимствовано у других.

Демократию, говорят, позаимствовали у Греции, декрет по уходу за ребёнком — у Швейцарии, велосипеды — из Германии, чёрный хлеб — из Турции, бутерброды — из Голландии. Лейтмотив: Скандинавия живёт за счёт «свежей крови» извне, и это нормально.

В одном из эпизодов «чистопородный» швед, усмехаясь, признаётся: «Мы сами недалеко ушли от предков-викингов» — как бы обесценивая собственную историю. Реклама подаётся с налётом иронии и лёгкой издёвки, но в ней угадывается куда более серьёзный подтекст.

Это не просто маркетинг, а почти манифест: «забудьте, кто вы есть, ведь у вас всё чужое». Такой подход — идеальный пример самосбывающегося пророчества. Сегодня европейцу объясняют, что у него нет корней, завтра он уже не сможет их вспомнить. История вытесняется из памяти, культура растворяется в безликой «общей повестке», которую прописывают брюссельские кабинеты.

И да, в этой логике есть финальная точка — когда даже само слово «Скандинавия» исчезнет, уступив место какому-нибудь универсальному и безопасно-безвкусному «Северному региону № 3».

⭐️ ПОДПИШИСЬ - @zvezda_analytics