Об охуительном дизайне
Каждый раз, когда заказчик выкатывает свой вариант мега-дизайна, вспоминается веселая и реальная история из молодости. Один предприимчивый чувак решил продавать рыбакам китайские эхолоты, и ему сделали модный молодёжный сайт, отвечающий всем трендам того времени. Оказалось, что конвертит он так себе, и пришлось делать новый. На помощь было призвано супероружие: анимированные рыбки, шрифт Comic Sans, фоновая музыка и прочий трэш, от которого хочется немедленно прилечь в гробик. В итоге целевая аудитория люто-бешено приветствовала редизайн, и владелец фиксировал сверхприбыль ещё много месяцев, пока огромную партию эхолотов не стопнули доблестные таможенники.
Сценариев со "своим вариантом дизайна" немало и в нашей сфере. Мы знаем застройщиков, которые на серьёзных щщах произносят: «хотим минимализм как у ПИКа, а на баннере, пожалуйста, разместите ковбоя». Другие хотят ролик, который бы закрыл все задачи компании сразу.
⌘ ⌘ ⌘
На самом деле, троллить рекламу коллег по цеху этим прекрасным субботним днём не особо хочется. А вот собрать подборку рекламного жира — наоборот. Если есть пример имиджевого видеоролика, баннера или рекламной интеграции из сферы недвижимости, который вы можете назвать крутым, кидайтесь им прямо в нашего бота для обратной связи. Соберём лучшее и в понедельник вынесем на общий суд.
Каждый раз, когда заказчик выкатывает свой вариант мега-дизайна, вспоминается веселая и реальная история из молодости. Один предприимчивый чувак решил продавать рыбакам китайские эхолоты, и ему сделали модный молодёжный сайт, отвечающий всем трендам того времени. Оказалось, что конвертит он так себе, и пришлось делать новый. На помощь было призвано супероружие: анимированные рыбки, шрифт Comic Sans, фоновая музыка и прочий трэш, от которого хочется немедленно прилечь в гробик. В итоге целевая аудитория люто-бешено приветствовала редизайн, и владелец фиксировал сверхприбыль ещё много месяцев, пока огромную партию эхолотов не стопнули доблестные таможенники.
Сценариев со "своим вариантом дизайна" немало и в нашей сфере. Мы знаем застройщиков, которые на серьёзных щщах произносят: «хотим минимализм как у ПИКа, а на баннере, пожалуйста, разместите ковбоя». Другие хотят ролик, который бы закрыл все задачи компании сразу.
⌘ ⌘ ⌘
На самом деле, троллить рекламу коллег по цеху этим прекрасным субботним днём не особо хочется. А вот собрать подборку рекламного жира — наоборот. Если есть пример имиджевого видеоролика, баннера или рекламной интеграции из сферы недвижимости, который вы можете назвать крутым, кидайтесь им прямо в нашего бота для обратной связи. Соберём лучшее и в понедельник вынесем на общий суд.
Как маркетинг в мессенджерах завоевывает сердца маркетологов, что это вообще такое, и какую пользу из него выжать брокерам и агентствам
Скорее всего вы читаете этот текст с экрана мобильного. Всё больше людей предпочитают получать полезную информацию от брендов в мессенджерах, а не по телефону, ведь это удобно и не обязывает реагировать быстро.
Из этого пользовательского поведения и выросло понятие мессенджер- или месседж-маркетинга — легального общения с клиентом через мессенджеры. Легального — значит одобренного пользователем, иначе вы тупо спамер, а их не любят ни клиенты, ни мессенджер-платформы.
Последних сейчас развелось масса, и они легализуют рассылку в WhatsApp, Viber, VK, FB, Telegram, Instagram. Как-нибудь позже мы проведём их анализ, а пока немного о том, какую пользу они могут дать брокеру или агенту.
Мессенджеры и чат-боты — ключевые инструменты мессенджер-маркетинга, благодаря которым можно автоматизировать продажи и увеличить их уровень.
Как
Чат-бот — это виртуальный собеседник, работающий на полном автомате. Если надо, он наладит контакт, соберёт необходимые сведения, увеличит лояльность к агентству и превратит потеплевшего подписчика в лид. В отличие от живых менеджеров боту не важно, во сколько ему напишет клиент. Он выдержит сообщение ранним утром и в ночи, вежливо проконсультирует и спросит номерок для передачи в работу брокеру.
Сокращается путь до клиента → снижается вероятность потери → снижается стоимость привлечения.
Приземляйте пользователя из рекламы сразу в мессенджер, и бот начнёт решать вопросики с пользователем здесь и сейчас, исключая ожидание звонка менеджера, которого всегда может опередить прыткий брокер-конкурент.
Прогрев холодной базы клиентов
Подписчик в вашей базе — это ещё не лид, но может им стать, если пролить свет на важные для него темы. Дайте больше информации о вашей компании, покажите, что вам можно доверять, расскажите, чем вы лучше конкурентов, какие особенности есть при покупке и продаже разных типов недвижимости.
Например, клиенты в сегменте новостроек часто не доверяют работу агентствам, боясь переплаты за брокерские услуги. Бот снимет эту "боль", избавит менеджера от повторения мантры про квартиру по цене застройщика и объяснит, почему услуги агента для клиента бесплатны. Освободившееся время брокера можно направить на плодотворную работу с клиентами, которые уже упали ему в виде лида. Ну, или на восстановление собственного ресурса. Ведь, как известно, выгоревший брокер — горе в семье.
Прогревать и продавать также способны разовые рассылки или цепочки рассылок с подборками объектов. С помощью продуманных цепочек сообщений можно провести подписчиков по каталогу и собрать заявки на конкретные объекты прямо из платформы мессенджера. Кроме того, благодаря мессенджер-маркетингу, агентства получают возможность говорить с клиентом на его языке и доносить информацию наиболее комфортным и доступным способом.
⌘ ⌘ ⌘
Мессенджер-маркетинг — это ещё один канал продаж, и при наличии прямых рук он может быть высококонверсионным. Мы перечислили основные возможности этого инструмента для агентского бизнеса и чутко следим за новостями в этой нише. Не переключайтесь!
Скорее всего вы читаете этот текст с экрана мобильного. Всё больше людей предпочитают получать полезную информацию от брендов в мессенджерах, а не по телефону, ведь это удобно и не обязывает реагировать быстро.
Из этого пользовательского поведения и выросло понятие мессенджер- или месседж-маркетинга — легального общения с клиентом через мессенджеры. Легального — значит одобренного пользователем, иначе вы тупо спамер, а их не любят ни клиенты, ни мессенджер-платформы.
Последних сейчас развелось масса, и они легализуют рассылку в WhatsApp, Viber, VK, FB, Telegram, Instagram. Как-нибудь позже мы проведём их анализ, а пока немного о том, какую пользу они могут дать брокеру или агенту.
Мессенджеры и чат-боты — ключевые инструменты мессенджер-маркетинга, благодаря которым можно автоматизировать продажи и увеличить их уровень.
Как
Чат-бот — это виртуальный собеседник, работающий на полном автомате. Если надо, он наладит контакт, соберёт необходимые сведения, увеличит лояльность к агентству и превратит потеплевшего подписчика в лид. В отличие от живых менеджеров боту не важно, во сколько ему напишет клиент. Он выдержит сообщение ранним утром и в ночи, вежливо проконсультирует и спросит номерок для передачи в работу брокеру.
Сокращается путь до клиента → снижается вероятность потери → снижается стоимость привлечения.
Приземляйте пользователя из рекламы сразу в мессенджер, и бот начнёт решать вопросики с пользователем здесь и сейчас, исключая ожидание звонка менеджера, которого всегда может опередить прыткий брокер-конкурент.
Прогрев холодной базы клиентов
Подписчик в вашей базе — это ещё не лид, но может им стать, если пролить свет на важные для него темы. Дайте больше информации о вашей компании, покажите, что вам можно доверять, расскажите, чем вы лучше конкурентов, какие особенности есть при покупке и продаже разных типов недвижимости.
Например, клиенты в сегменте новостроек часто не доверяют работу агентствам, боясь переплаты за брокерские услуги. Бот снимет эту "боль", избавит менеджера от повторения мантры про квартиру по цене застройщика и объяснит, почему услуги агента для клиента бесплатны. Освободившееся время брокера можно направить на плодотворную работу с клиентами, которые уже упали ему в виде лида. Ну, или на восстановление собственного ресурса. Ведь, как известно, выгоревший брокер — горе в семье.
Прогревать и продавать также способны разовые рассылки или цепочки рассылок с подборками объектов. С помощью продуманных цепочек сообщений можно провести подписчиков по каталогу и собрать заявки на конкретные объекты прямо из платформы мессенджера. Кроме того, благодаря мессенджер-маркетингу, агентства получают возможность говорить с клиентом на его языке и доносить информацию наиболее комфортным и доступным способом.
⌘ ⌘ ⌘
Мессенджер-маркетинг — это ещё один канал продаж, и при наличии прямых рук он может быть высококонверсионным. Мы перечислили основные возможности этого инструмента для агентского бизнеса и чутко следим за новостями в этой нише. Не переключайтесь!
Возвращаясь к теме крутой рекламы в сфере недвижимости, приводим подборку сравнительно свежей годноты. Так получилось, что в неё попали только видеоролики, но позже мы повторим селекцию с другими форматами. На оригинальность не претендуем, но для неспешного просмотра вечером сложного дня подборка точно сгодится.
Постарались собрать в ней только честный, забавный и круто исполненный материал, поэтому роликов со счастливыми семьями на диване, сомнительных квази-вирусных работ а-ля проект Торбосова по пентхаусам, а также душных роликов-манифестов не ждите.
Формат следующий:
1. Публикуем пару видео в час
2. Коротко комментируем
3. Голосуем за лучший ролик и получаем уникальный ни на что не влияющий рейтинг!
Как гласил слоган одного из товаров «Магазина на диване»: Просто как раз, два три. Никакой дополнительной системности не преследуем, разве что общую тему подчеркнём.
🚀 Поехали!
Постарались собрать в ней только честный, забавный и круто исполненный материал, поэтому роликов со счастливыми семьями на диване, сомнительных квази-вирусных работ а-ля проект Торбосова по пентхаусам, а также душных роликов-манифестов не ждите.
Формат следующий:
1. Публикуем пару видео в час
2. Коротко комментируем
3. Голосуем за лучший ролик и получаем уникальный ни на что не влияющий рейтинг!
Как гласил слоган одного из товаров «Магазина на диване»: Просто как раз, два три. Никакой дополнительной системности не преследуем, разве что общую тему подчеркнём.
🚀 Поехали!
Дома с привидениями
Весьма удобная тема, что обыграть её в рекламе. Сделать это хорошо получилась и у ЦИАН, и у мутной франшизы родом из США — сети АН 21 Century. Оба ролик хороши, с удовольcтвием выносим на голосование.
1) Ролик 21 Сenture
2) Ролик ЦИАН
Весьма удобная тема, что обыграть её в рекламе. Сделать это хорошо получилась и у ЦИАН, и у мутной франшизы родом из США — сети АН 21 Century. Оба ролик хороши, с удовольcтвием выносим на голосование.
1) Ролик 21 Сenture
2) Ролик ЦИАН
Котики. Куда же без них
3) Говорящий кот по Бродскому в рекламе ЦИАН. Если выпилить из ролика ужасный саундтрек, то это действительно круто.
4) Рекламная работа от компании Somfy (Германия).
3) Говорящий кот по Бродскому в рекламе ЦИАН. Если выпилить из ролика ужасный саундтрек, то это действительно круто.
4) Рекламная работа от компании Somfy (Германия).
Карантин
5) Ситуативный ролик «Самолета» на тему покупки квартиры онлайн в период карантина
6) Фан-арт молодцов из Ida. Project
5) Ситуативный ролик «Самолета» на тему покупки квартиры онлайн в период карантина
6) Фан-арт молодцов из Ida. Project
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Женская грудь
От питерских коллег прилетела ссылка на клёвый с виду ролик, сделанный персонажем по имени Соешев Р. Посмотреть его можно здесь, но на голосование мы его не ставим, поскольку идея спизжена чуть более, чем полностью. А вот оригинал в голосовалку добавим.
7) One of the best Real Estate Ads Ever
От питерских коллег прилетела ссылка на клёвый с виду ролик, сделанный персонажем по имени Соешев Р. Посмотреть его можно здесь, но на голосование мы его не ставим, поскольку идея спизжена чуть более, чем полностью. А вот оригинал в голосовалку добавим.
7) One of the best Real Estate Ads Ever
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Однажды в Береговом
Ролик с портретисткой прекрасен во всём. Очень красиво и заслуживает отдельного внимания. Вручаем ему приз зрительских (наших) симпатий авансом.
8) Однажды в Береговом
Ролик с портретисткой прекрасен во всём. Очень красиво и заслуживает отдельного внимания. Вручаем ему приз зрительских (наших) симпатий авансом.
8) Однажды в Береговом
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Плачем на техно, танцуем на балконе
Ну и на десерт самая заметная карантинная рекламная интеграция этой весны — клип Cream Soda & Хлеб, снятый совместно с ПИКом в ЖК «Мещерский лес». Вышло действительно неплохо.
9) Cream Soda & Хлеб - Плачу на техно
На прошедшем 26-27 мая онлайн-марафоне Яндекса, Колтача и Profitbase, который мы анонсировали ранее, этот кейс обсуждался (запись мероприятия).
Ну и на десерт самая заметная карантинная рекламная интеграция этой весны — клип Cream Soda & Хлеб, снятый совместно с ПИКом в ЖК «Мещерский лес». Вышло действительно неплохо.
9) Cream Soda & Хлеб - Плачу на техно
На прошедшем 26-27 мая онлайн-марафоне Яндекса, Колтача и Profitbase, который мы анонсировали ранее, этот кейс обсуждался (запись мероприятия).
Лучший ролик во вчерашней подборке
Anonymous Poll
17%
1) Привидения (21 Centure)
1%
2) Привидения (ЦИАН)
15%
3) Кот (ЦИАН)
5%
4) Кот (Somfy)
8%
5) Карантин (Самолёт)
1%
6) Карантин (Ida. Project)
11%
7) Женская грудь (One of the best Real Estate Ads)
8%
8) Однажды в Береговом
34%
9) Cream Soda & Хлеб - Плачу на техно
Как продвинуть пост в Инстаграме на отдельную базу клиентов
Уровень: #юнец
Если запускать рекламу из Инстаграма кнопкой «Продвигать», настройка аудиторий весьма ограничена. Это look-a-like на основе подписчиков или набор интересов с базовым соц.демом и гео. Но как быть, если у вас есть пара тысяч конкретных контактов и пост, которым вы хотите их охватить? Рассказываем, как это сделать с помощью приложения Инстаграма и десктопного Эдс менеджера.
Инструкция
1) Из приложения Инсты выбираем нужный пост → жамкаем «Продвигать» → выбираем, куда ведём клиентов (сайт, аккаунт, директ) → создаём аудиторию с настройками интересов или просто соц.демом + нужной локацией → сохраняем.
2) Переходим в Ads Manager → «Аудитории» → находим сохранённую через Инсту → редактируем, добавляя в неё ранее созданную базу → сохраняем.
3) Cнова идем в Инсту → снова жмем «Продвигать» под постом → в настройках выбираем аудиторию, которую правили через десктоп → запускаем.
4) Profit!
Делая такой кульбит, можно охватывать не только загруженные базы, но и людей, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом. Собрать их можно при создании индивидуализированной аудитории: Ads Manager → «Аудитории» → Индивидуализированные (выпадающий список cлева в углу) → выбираете любой блок, с которым хотите работать.
Чтобы загрузить свою базу, выбираете «Список клиентов» → «Далее» → «Нет» при вопросе о данных ценности клиентов. Затем загружаете файл .txt с почтами/телефонами (в формате 79991112233) в столбик, либо выбираете функцию «Скопировать и вставить», заливая тот же столбик в специальное поле. После этого Фейсбук сматчит вашу базу и чуть позже покажет, сколько пользователей из базы он нашел у себя.
Для сбора взаимодействовавших с вашим аккаунтом Инсты пользователей выбирайте блок «Бизнес-профиль Instagram». Критерии соответствия оставляйте любыми, выбирайте нужный аккаунт и условия отбора своей аудитории (что делали и за какой временной период). Если хотите выбрать несколько условий или исключить кого-то из базы, жмите на плюс или минус ниже справа. Но не слишком увлекайтесь с исключениями, а то некого будет охватывать. Присваивайте аудитории имя, сохраняйте, и вуаля!
⌘ ⌘ ⌘
В целом штука полезная, и мы советуем попробовать механику в деле, правда без ложки дёгтя не обошлось. Сохраненная из Инсты аудитория не всегда отражается в аудиториях на десктопе, но удивляться не приходится, это же Фейсбук.
Уровень: #юнец
Если запускать рекламу из Инстаграма кнопкой «Продвигать», настройка аудиторий весьма ограничена. Это look-a-like на основе подписчиков или набор интересов с базовым соц.демом и гео. Но как быть, если у вас есть пара тысяч конкретных контактов и пост, которым вы хотите их охватить? Рассказываем, как это сделать с помощью приложения Инстаграма и десктопного Эдс менеджера.
Инструкция
1) Из приложения Инсты выбираем нужный пост → жамкаем «Продвигать» → выбираем, куда ведём клиентов (сайт, аккаунт, директ) → создаём аудиторию с настройками интересов или просто соц.демом + нужной локацией → сохраняем.
2) Переходим в Ads Manager → «Аудитории» → находим сохранённую через Инсту → редактируем, добавляя в неё ранее созданную базу → сохраняем.
3) Cнова идем в Инсту → снова жмем «Продвигать» под постом → в настройках выбираем аудиторию, которую правили через десктоп → запускаем.
4) Profit!
Делая такой кульбит, можно охватывать не только загруженные базы, но и людей, которые взаимодействовали с вашим аккаунтом. Собрать их можно при создании индивидуализированной аудитории: Ads Manager → «Аудитории» → Индивидуализированные (выпадающий список cлева в углу) → выбираете любой блок, с которым хотите работать.
Чтобы загрузить свою базу, выбираете «Список клиентов» → «Далее» → «Нет» при вопросе о данных ценности клиентов. Затем загружаете файл .txt с почтами/телефонами (в формате 79991112233) в столбик, либо выбираете функцию «Скопировать и вставить», заливая тот же столбик в специальное поле. После этого Фейсбук сматчит вашу базу и чуть позже покажет, сколько пользователей из базы он нашел у себя.
Для сбора взаимодействовавших с вашим аккаунтом Инсты пользователей выбирайте блок «Бизнес-профиль Instagram». Критерии соответствия оставляйте любыми, выбирайте нужный аккаунт и условия отбора своей аудитории (что делали и за какой временной период). Если хотите выбрать несколько условий или исключить кого-то из базы, жмите на плюс или минус ниже справа. Но не слишком увлекайтесь с исключениями, а то некого будет охватывать. Присваивайте аудитории имя, сохраняйте, и вуаля!
⌘ ⌘ ⌘
В целом штука полезная, и мы советуем попробовать механику в деле, правда без ложки дёгтя не обошлось. Сохраненная из Инсты аудитория не всегда отражается в аудиториях на десктопе, но удивляться не приходится, это же Фейсбук.
Авито, Циан и Яндекс в июне
В трёх абзацах о мерах поддержки со стороны классифайдов в начале этого лета.
• Авито
До 14-го июня во всех регионах сервис отдаётся со скидкой 20% на все тарифы и категории кроме краткосрочной аренды, продажи и аренды загородной недвижимости (дома, дачи, коттеджи и земельные участки). У краткосрочной аренды другая ситуация: корпоративные клиенты помимо 20% скидки получают на 10% больше бонусов; частные лица — скидку 30% на размещения.
• Циан
Эти наконец-то определились с датой окончания бесплатного периода — с 15-го июня период неслыханной щедрости завершится, и публикация вновь станет платной. А ещё в этот день запустятся все ранее приобретенные антикризисные пакеты продвижений на 60 дней.
• Яндекс
Анлант р̶а̶с̶п̶р̶а̶в̶и̶л̶ ̶п̶л̶е̶ч̶и̶ откатил свои антикризисные меры, не забыв поднять цены. Судя по всему, ставка в 1₽ за звонок так сильно ударила по кошельку, что ценник на некоторые категории вырос с 50₽ аж до 900₽ по СПб и до 1900₽ по Мск. Максимум на что могут рассчитывать пользователи в июне — скидка 30% на тариф «Расширенный».
В трёх абзацах о мерах поддержки со стороны классифайдов в начале этого лета.
• Авито
До 14-го июня во всех регионах сервис отдаётся со скидкой 20% на все тарифы и категории кроме краткосрочной аренды, продажи и аренды загородной недвижимости (дома, дачи, коттеджи и земельные участки). У краткосрочной аренды другая ситуация: корпоративные клиенты помимо 20% скидки получают на 10% больше бонусов; частные лица — скидку 30% на размещения.
• Циан
Эти наконец-то определились с датой окончания бесплатного периода — с 15-го июня период неслыханной щедрости завершится, и публикация вновь станет платной. А ещё в этот день запустятся все ранее приобретенные антикризисные пакеты продвижений на 60 дней.
• Яндекс
Анлант р̶а̶с̶п̶р̶а̶в̶и̶л̶ ̶п̶л̶е̶ч̶и̶ откатил свои антикризисные меры, не забыв поднять цены. Судя по всему, ставка в 1₽ за звонок так сильно ударила по кошельку, что ценник на некоторые категории вырос с 50₽ аж до 900₽ по СПб и до 1900₽ по Мск. Максимум на что могут рассчитывать пользователи в июне — скидка 30% на тариф «Расширенный».
Вторая подборка отраслевых ивентов, на которые стоит обратить внимание
3 июня, 15:00 мск | Вебинар «Старты продаж новостроек 2020-2021 в Москве. Перспективы, цены, инвестиционная привлекательность
Из вебинара вы узнаете, какие новостройки выйдут в ближайшее время, а какие только в 2021 году, какие районы будут развиваться, а какие нет. Обсуждаем локации с самым высоким спросом и анализируем топ-5 самых интересных проектов для инвестиций.
Спикеры: Александр Кузин
Организаторы: OneMoscow
Смотреть вебинар
⌘ ⌘ ⌘
9 июня, 11:00 мск | «Telegram 360º: Первая бесплатная онлайн-конференция по продвижению и работе с Telegram»
Основные темы: продвижение телеграм-каналов, ведение сообществ, функциональные возможности чат-ботов для бизнеса.
После конференции:
• Часовой мастер-класс по созданию чат-бота на SendPulse в Telegram для всех желающих
• Панельная дискуссия со спикерами в формате ответов на вопросы участников.
Спикеры: TripMyDream, i-Marketing.ua, 13chats, SendPulse
Организаторы: SendPulse
Участие бесплатное: регистрация
⌘ ⌘ ⌘
17 июля, 11.00 мск | Онлайн-интенсив «10 секретов эффективного маркетинга DACHA EDITION»
Эффективный маркетинг для тех, кто развивает бизнес в сфере обустройства дачных участков и загородных домов. Эксперты расскажут об инструментах маркетинга, которые просто необходимы вашему бизнесу сегодня, разберут ошибки, поговорят о трендах и дадут невредные советы.
• Продвижение сегмента дачи в социальных сетях
• Контекстная и таргетированная реклама
• Реальные кейсы
Спикеры: Яндекс, ПроКонтекст, VBI, myTarget, Яндекс.Дзен, GWDE, Calltouch
Организаторы: Calltouch
Участие бесплатное: регистрация
3 июня, 15:00 мск | Вебинар «Старты продаж новостроек 2020-2021 в Москве. Перспективы, цены, инвестиционная привлекательность
Из вебинара вы узнаете, какие новостройки выйдут в ближайшее время, а какие только в 2021 году, какие районы будут развиваться, а какие нет. Обсуждаем локации с самым высоким спросом и анализируем топ-5 самых интересных проектов для инвестиций.
Спикеры: Александр Кузин
Организаторы: OneMoscow
Смотреть вебинар
⌘ ⌘ ⌘
9 июня, 11:00 мск | «Telegram 360º: Первая бесплатная онлайн-конференция по продвижению и работе с Telegram»
Основные темы: продвижение телеграм-каналов, ведение сообществ, функциональные возможности чат-ботов для бизнеса.
После конференции:
• Часовой мастер-класс по созданию чат-бота на SendPulse в Telegram для всех желающих
• Панельная дискуссия со спикерами в формате ответов на вопросы участников.
Спикеры: TripMyDream, i-Marketing.ua, 13chats, SendPulse
Организаторы: SendPulse
Участие бесплатное: регистрация
⌘ ⌘ ⌘
17 июля, 11.00 мск | Онлайн-интенсив «10 секретов эффективного маркетинга DACHA EDITION»
Эффективный маркетинг для тех, кто развивает бизнес в сфере обустройства дачных участков и загородных домов. Эксперты расскажут об инструментах маркетинга, которые просто необходимы вашему бизнесу сегодня, разберут ошибки, поговорят о трендах и дадут невредные советы.
• Продвижение сегмента дачи в социальных сетях
• Контекстная и таргетированная реклама
• Реальные кейсы
Спикеры: Яндекс, ПроКонтекст, VBI, myTarget, Яндекс.Дзен, GWDE, Calltouch
Организаторы: Calltouch
Участие бесплатное: регистрация
Что такое авито и как с этим работать
Часть третья: продвижение.
В прошлых частях мы разобрались, что за покемон этот Авито, оценили преимущества и недостатки выгрузки и ручных размещений, а теперь поговорим о том, куда тыкать мышкой, чтобы ваши объявлении кто-то видел.
Поскольку бюджет не резиновый, а стоимость услуг Авито довольно высока и зависит от категории, пользоваться всеми возможностями продвижения нужно грамотно. Итак, что нам предлагает Авито:
Поднятие в поиске
Дважды (раз в 24 часа) поднимает объявление в топ поисковой выдачи.
XL-объявление
Огромный фрейм в поиске с кнопкой «показать телефон».
Выделение цветом
Вменяемого ответа на вопрос, для чего оно вообще нужно, у нас пока не нашлось.
VIP-размещение
Дополнительный блок на всех страницах поиска, ориентированный на пользователей мобильных устройств.
Премиум на Domofond
В копилку ненужных вещей к выделению цветом.
Премиум Авито
Ваша объява будет на вершине поисковой выдачи целых 7 дней. Бонусом оформят одно поднятие в поиске.
Быстрая продажа
Комбо из VIP + 3 поднятия каждые 48 часов.
Турбо-продажа
Включает премиум, VIP, 6 поднятий раз в сутки и выделение цветом.
Основных инструмента три: VIP, премиум и поднятие. Быстрая продажа и турбо-продажи ощутимо бьют по карману, но могут быть использованы, если у вас в обойме очень уж лакомый объект, и продать его надо срочно.
Поднятие в поиске и как оно работает
Сразу после активации услуги объявление занимает первую позицию в поисковой выдаче вслед за премиумами и спускается по мере публикации других объяв по данному запросу. Ровно в то же время через сутки объявление снова оказывается наверху. Главное для поднятия – хороший тайминг. Утром и днем звонят чаще, но вечером объявления собирают больше всего просмотров. Три самых удачных временных промежутка для продвижения объявления:
• 9:00-10:00
• 12:00-13:00
• 18:00. Идеально – в пятницу. По выходным поток объявлений меньше, поэтому на вершине можно находиться дольше.
Премиум
Штука дорогая, но работает как надо. Объявление неделю висит над поисковой выдачей, и его точно заметят все, под чей запрос оно подходит. Важный момент: на странице может быть до 5 премиумов. Внимательно изучите ситуацию на площадке до активации.
VIP-объявление
Немного пролистав страницу Авито на мобильном, пользователь натыкается на фрейм размером во весь экран, и пропустить его невозможно. В десктопной версии сайта есть ограничение по 3 VIP-ки на страницу. Если их больше – начинается лотерея, и каждое обновление страницы даёт разные VIP-ки.
⌘ ⌘ ⌘
Запишем в плюсы Авито.Про возможность планировать все продвижения заранее. Главное тут — предварительно рассчитать затраты. Если перед вами стоит задача укатать бюджет в пол (ну, мало ли), тут есть автостратегия продвижений. Чего там она вам поднимет и продвинет — большой вопрос, но к своей цели вы точно придёте.
Часть третья: продвижение.
В прошлых частях мы разобрались, что за покемон этот Авито, оценили преимущества и недостатки выгрузки и ручных размещений, а теперь поговорим о том, куда тыкать мышкой, чтобы ваши объявлении кто-то видел.
Поскольку бюджет не резиновый, а стоимость услуг Авито довольно высока и зависит от категории, пользоваться всеми возможностями продвижения нужно грамотно. Итак, что нам предлагает Авито:
Поднятие в поиске
Дважды (раз в 24 часа) поднимает объявление в топ поисковой выдачи.
XL-объявление
Огромный фрейм в поиске с кнопкой «показать телефон».
Выделение цветом
Вменяемого ответа на вопрос, для чего оно вообще нужно, у нас пока не нашлось.
VIP-размещение
Дополнительный блок на всех страницах поиска, ориентированный на пользователей мобильных устройств.
Премиум на Domofond
В копилку ненужных вещей к выделению цветом.
Премиум Авито
Ваша объява будет на вершине поисковой выдачи целых 7 дней. Бонусом оформят одно поднятие в поиске.
Быстрая продажа
Комбо из VIP + 3 поднятия каждые 48 часов.
Турбо-продажа
Включает премиум, VIP, 6 поднятий раз в сутки и выделение цветом.
Основных инструмента три: VIP, премиум и поднятие. Быстрая продажа и турбо-продажи ощутимо бьют по карману, но могут быть использованы, если у вас в обойме очень уж лакомый объект, и продать его надо срочно.
Поднятие в поиске и как оно работает
Сразу после активации услуги объявление занимает первую позицию в поисковой выдаче вслед за премиумами и спускается по мере публикации других объяв по данному запросу. Ровно в то же время через сутки объявление снова оказывается наверху. Главное для поднятия – хороший тайминг. Утром и днем звонят чаще, но вечером объявления собирают больше всего просмотров. Три самых удачных временных промежутка для продвижения объявления:
• 9:00-10:00
• 12:00-13:00
• 18:00. Идеально – в пятницу. По выходным поток объявлений меньше, поэтому на вершине можно находиться дольше.
Премиум
Штука дорогая, но работает как надо. Объявление неделю висит над поисковой выдачей, и его точно заметят все, под чей запрос оно подходит. Важный момент: на странице может быть до 5 премиумов. Внимательно изучите ситуацию на площадке до активации.
VIP-объявление
Немного пролистав страницу Авито на мобильном, пользователь натыкается на фрейм размером во весь экран, и пропустить его невозможно. В десктопной версии сайта есть ограничение по 3 VIP-ки на страницу. Если их больше – начинается лотерея, и каждое обновление страницы даёт разные VIP-ки.
⌘ ⌘ ⌘
Запишем в плюсы Авито.Про возможность планировать все продвижения заранее. Главное тут — предварительно рассчитать затраты. Если перед вами стоит задача укатать бюджет в пол (ну, мало ли), тут есть автостратегия продвижений. Чего там она вам поднимет и продвинет — большой вопрос, но к своей цели вы точно придёте.
Этому каналу всего около месяца, но потребность познакомиться чувствуется уже сейчас. Кто вы?
Anonymous Poll
43%
Риэлтор
17%
Маркетолог
4%
Инвестор/покупатель
18%
Руководитель АН
2%
Дизайнер интерьера (Где, кстати, обещанный для меня контент?)
16%
Проходил мимо
Суть статей на тему кризиса от директоров диджитал-агентств или капитан Очевидность снова рекомендует девелоперам срезать косты
2008
Контекст побеждает телек. Срезаем косты, срочно уходим в интернет и контекст!
2015
Контекст окончательно победил телек, печатная индустрия умерла. Срезаем косты, срочно уходим в интернет и соцсети!
2020 (вы находитесь здесь)
Телек вроде ожил, но денег на него нет, а наружка и печатка точно умерла. Срезаем косты, срочно уходим в интернет и мессенджеры!
2023
Контекст дорого, соцсети и мессенджеры закрыты. Срезаем косты, срочно уходим в наружку и брендируем сумки курьеров!
2008
Контекст побеждает телек. Срезаем косты, срочно уходим в интернет и контекст!
2015
Контекст окончательно победил телек, печатная индустрия умерла. Срезаем косты, срочно уходим в интернет и соцсети!
2020 (вы находитесь здесь)
Телек вроде ожил, но денег на него нет, а наружка и печатка точно умерла. Срезаем косты, срочно уходим в интернет и мессенджеры!
2023
Контекст дорого, соцсети и мессенджеры закрыты. Срезаем косты, срочно уходим в наружку и брендируем сумки курьеров!
2 сервиса мессенджер-маркетинга для профессионалов недвижимости
Подозреваем, что некоторые читавшие пост о том, что месседж-маркетинг увеличивает продажи на 7-25%, задаются вопросом, с какой стороны к нему подойти, если опыта 0.
Сфокусируемся на двух сервисах, на которые стоит обратить внимание по мнению авторов канала, и отталкиваемся от размера бизнеса и задач.
Бизнес: среднее и небольшое агентство, частный брокер или девелопер с небольшим бюджетом.
Задачи: лидогенерация и рассылки по клиентской базе.
Можно посмотреть в сторону Senler. Это сервис рассылок по VK, и он умеет отправлять разовые сообщения, спланированные цепочки писем и триггерные письма — сообщения по сценариям в зависимости от ответа подписчика. Делать всё это Senler будет только от официального аккаунта вашего бизнеса и только по тем пользователям, что добровольно вписались на всю эту радость. Спам не пройдёт. На бесплатном тарифе или тарифе с символической платой можно проехать довольно долго. Например, 10k сообщений в день можно отправлять за 600₽/месяц.
Слёту запустить высококонверсионного бота не получится. Как и везде в маркетинге, правильные настройки нужно нащупать. Плюс в том, что протестировать работу здесь сможет даже неподготовленный. Интерфейс платформы прост и во многом перекликается с дизайном VK, да и поисковая выдача по запросу "как работать в senler" богата видосами. Главное — найти "своего" инструктора.
Подготовьте нескучный материал для подписчиков и имейте в виду, что на дистанции недели реально спланировать и запустить рассылку со стартами, новостями компании или новыми сервисами. Не забывайте отслеживать реакции и сообщения подписчиков, а также настроить взаимодействие на уровне продаж.
Если лень-матушка или нет человека/времени для изучения сервиса, можно взять исполнителя на аутсорсе, но человек должен быть вовлечен в тему недвижимости.
⌘ ⌘ ⌘
Бизнес: средний и крупный бизнес.
Задачи: лидогенерация и частичная замены операторов или сотрудников отдела продаж.
Textback — платформа для мессенджер-маркетинга и запуска рассылок в мессенджеры: VK, Fb, Instagram, Viber, WhatsApp. Сервис запускает рассылки по подписчикам и номерам телефонов, создает автоворонки, цепочки сообщений и автоматические триггерные рассылки.
Сервис дружит с Amo CRM, позволяя автоматически передавать в CRM горячие лиды или все диалоги. Отвечать им можно прямо из карточки клиента. Главное преимущество и гордость сервиса — официальная интеграция с WhatsApp-бизнес, который позволяет делать официальные рассылки и настраивать легальные автоворонки в WhatsApp.
Бесплатный период длится 14 дней и не включает WhatsApp и Instagram. Чтобы получить доступ ко всем мессенджерам и возможностям системы, придётся занести от 45 000₽ за три месяца работы.
Едва ли стоит думать о Textback, если вы частный брокер без команды. Лучше сконцентрируйтесь на каком-то одном мессенджере и выжмите из него максимум. А вот компаниям побольше точно стоит тестировать, ведь присутствие во всех мессенджерах — то, к чему нужно стремится в 2020-ом и, по крайней мере, до 2023.
Удачными кейсами построения автоворонок и снижения стоимости лида в недвижимости делятся редко. Оно и понятно — помогать конкурентам редко кто хочет. Вот тут текстбек делится одним из немногих, чуть ли не единственным кейсом в недвижимости. Такие кейсы есть и у нас. Мы копим их с 2017-го и обещаем найти силы, упаковать и поделиться лучшими в обозримом будущем.
⌘ ⌘ ⌘
Не стоит думать, что мессендж-маркетинг — это волшебная таблетка. Увы, это опять не она. Инструмент хороший, рабочий и заниматься им нужно, но сколько придётся хапнуть багов и горюшка от саппорта того же Textback, тактично умолчим.
Подозреваем, что некоторые читавшие пост о том, что месседж-маркетинг увеличивает продажи на 7-25%, задаются вопросом, с какой стороны к нему подойти, если опыта 0.
Сфокусируемся на двух сервисах, на которые стоит обратить внимание по мнению авторов канала, и отталкиваемся от размера бизнеса и задач.
Бизнес: среднее и небольшое агентство, частный брокер или девелопер с небольшим бюджетом.
Задачи: лидогенерация и рассылки по клиентской базе.
Можно посмотреть в сторону Senler. Это сервис рассылок по VK, и он умеет отправлять разовые сообщения, спланированные цепочки писем и триггерные письма — сообщения по сценариям в зависимости от ответа подписчика. Делать всё это Senler будет только от официального аккаунта вашего бизнеса и только по тем пользователям, что добровольно вписались на всю эту радость. Спам не пройдёт. На бесплатном тарифе или тарифе с символической платой можно проехать довольно долго. Например, 10k сообщений в день можно отправлять за 600₽/месяц.
Слёту запустить высококонверсионного бота не получится. Как и везде в маркетинге, правильные настройки нужно нащупать. Плюс в том, что протестировать работу здесь сможет даже неподготовленный. Интерфейс платформы прост и во многом перекликается с дизайном VK, да и поисковая выдача по запросу "как работать в senler" богата видосами. Главное — найти "своего" инструктора.
Подготовьте нескучный материал для подписчиков и имейте в виду, что на дистанции недели реально спланировать и запустить рассылку со стартами, новостями компании или новыми сервисами. Не забывайте отслеживать реакции и сообщения подписчиков, а также настроить взаимодействие на уровне продаж.
Если лень-матушка или нет человека/времени для изучения сервиса, можно взять исполнителя на аутсорсе, но человек должен быть вовлечен в тему недвижимости.
⌘ ⌘ ⌘
Бизнес: средний и крупный бизнес.
Задачи: лидогенерация и частичная замены операторов или сотрудников отдела продаж.
Textback — платформа для мессенджер-маркетинга и запуска рассылок в мессенджеры: VK, Fb, Instagram, Viber, WhatsApp. Сервис запускает рассылки по подписчикам и номерам телефонов, создает автоворонки, цепочки сообщений и автоматические триггерные рассылки.
Сервис дружит с Amo CRM, позволяя автоматически передавать в CRM горячие лиды или все диалоги. Отвечать им можно прямо из карточки клиента. Главное преимущество и гордость сервиса — официальная интеграция с WhatsApp-бизнес, который позволяет делать официальные рассылки и настраивать легальные автоворонки в WhatsApp.
Бесплатный период длится 14 дней и не включает WhatsApp и Instagram. Чтобы получить доступ ко всем мессенджерам и возможностям системы, придётся занести от 45 000₽ за три месяца работы.
Едва ли стоит думать о Textback, если вы частный брокер без команды. Лучше сконцентрируйтесь на каком-то одном мессенджере и выжмите из него максимум. А вот компаниям побольше точно стоит тестировать, ведь присутствие во всех мессенджерах — то, к чему нужно стремится в 2020-ом и, по крайней мере, до 2023.
Удачными кейсами построения автоворонок и снижения стоимости лида в недвижимости делятся редко. Оно и понятно — помогать конкурентам редко кто хочет. Вот тут текстбек делится одним из немногих, чуть ли не единственным кейсом в недвижимости. Такие кейсы есть и у нас. Мы копим их с 2017-го и обещаем найти силы, упаковать и поделиться лучшими в обозримом будущем.
⌘ ⌘ ⌘
Не стоит думать, что мессендж-маркетинг — это волшебная таблетка. Увы, это опять не она. Инструмент хороший, рабочий и заниматься им нужно, но сколько придётся хапнуть багов и горюшка от саппорта того же Textback, тактично умолчим.