Подборка ивентов, на которые стоит обратить внимание
10 февраля, 12:00 мск | Вебинар «YUcrm для риелтора: только основной функционал»
Содержание:
• Интерфейс
• Уведомления
• Связка: от Объекта к собственнику.
• Реклама
• Парсинг
• Связка: Покупатель - Подборка
• Организация работы: Рабочий стол, Клиенты, Задачи
• Статистика и финансовый результат
• Вопросы
Организатор: YUcrm.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
11 февраля, 12:00 мск | Онлайн-конференция «Глубинные интервью»
Почему глубинные интервью — один из ключевых инструментов для проектирования продуктов.
Глубинное интервью — метод продуктовых исследований, который нужен не только исследователям, но и всем, кто хочет сделать свой продукт лучше. Оно позволяет получить инсайты от целевой аудитории, а также узнать мотивацию пользователей и их потребности, даже когда они не осознаются.
Вы узнаете:
• Почему это ключевой навык для всех участников продуктовых команд
• Как найти инсайты, которые меняют подход к проектированию процессов
• Роль интервью при проектировании фиджитал-продуктов
• Что не надо делать при проведении интервью
• Нетипичные кейсы в продуктовых глубинных интервью
Организатор: ДОМ РФ.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
10 февраля, Москва, БЦ Романов двор | GMKTalks: Борьба за головы. HR-бренды в девелопменте
Пандемия подтолкнула строительные компании к динамичному развитию – и теперь они жестко конкурируют друг с другом в битве за топовые кадровые фигуры.
При этом в постковидной реальности девелопмент столкнулся с оттоком рабочих рук и нехваткой профессионалов, которые выбирают более привлекательные отрасли.
Как выиграть в этой борьбе за головы? Узнайте новые стратегии 10 февраля.
• Как выстроить HR-репутацию современного девелопера
• Что делать с нехваткой рабочих на стройках
• Как найти и удержать эффективных топ-менеджеров
• Где искать узкоспециализированных специалистов
• Как доучивать сотрудников в реальных условиях
• Зачем девелоперу нужны кадры поколения Z и как их привлечь
• Как строить взаимодействие с суперзвездами отрасли
• Тренды и антитренды в HR
Организатор: GMK.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
15 февраля, 13:00 мск | Вебинар «Черногории удалось сохранить программу гражданства. Как этим воспользоваться»
Под бой курантов власти Черногории совершили иммиграционное событие года – продлили на 12 месяцев программу инвестиционного гражданства. У тех, кто не успел решить эту задачу в 2021 году, появилось дополнительное время. Безвизовый въезд в шенгенскую зону, покупка инвестиционных объектов, возможность получить второй паспорт без отказа от первого… Большинство условий программы сохранилось. Но есть и новые!
Какие? На вебинаре Prian о них расскажут представители компаний Montis Mountain Resort by Splendid и Apex Capital Partners.
Организатор: Prian.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
17 февраля, 11:00 мск | Вебинар «Рынок коммерческой недвижимости на Авито»
Денис Поделякин, менеджер по работе с ключевыми партнерами Авито Недвижимости расскажет о рынке коммерческой недвижимости и возможностях площадки Авито для продвижения объектов.
Организатор: Авито.
Регистрация
10 февраля, 12:00 мск | Вебинар «YUcrm для риелтора: только основной функционал»
Содержание:
• Интерфейс
• Уведомления
• Связка: от Объекта к собственнику.
• Реклама
• Парсинг
• Связка: Покупатель - Подборка
• Организация работы: Рабочий стол, Клиенты, Задачи
• Статистика и финансовый результат
• Вопросы
Организатор: YUcrm.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
11 февраля, 12:00 мск | Онлайн-конференция «Глубинные интервью»
Почему глубинные интервью — один из ключевых инструментов для проектирования продуктов.
Глубинное интервью — метод продуктовых исследований, который нужен не только исследователям, но и всем, кто хочет сделать свой продукт лучше. Оно позволяет получить инсайты от целевой аудитории, а также узнать мотивацию пользователей и их потребности, даже когда они не осознаются.
Вы узнаете:
• Почему это ключевой навык для всех участников продуктовых команд
• Как найти инсайты, которые меняют подход к проектированию процессов
• Роль интервью при проектировании фиджитал-продуктов
• Что не надо делать при проведении интервью
• Нетипичные кейсы в продуктовых глубинных интервью
Организатор: ДОМ РФ.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
10 февраля, Москва, БЦ Романов двор | GMKTalks: Борьба за головы. HR-бренды в девелопменте
Пандемия подтолкнула строительные компании к динамичному развитию – и теперь они жестко конкурируют друг с другом в битве за топовые кадровые фигуры.
При этом в постковидной реальности девелопмент столкнулся с оттоком рабочих рук и нехваткой профессионалов, которые выбирают более привлекательные отрасли.
Как выиграть в этой борьбе за головы? Узнайте новые стратегии 10 февраля.
• Как выстроить HR-репутацию современного девелопера
• Что делать с нехваткой рабочих на стройках
• Как найти и удержать эффективных топ-менеджеров
• Где искать узкоспециализированных специалистов
• Как доучивать сотрудников в реальных условиях
• Зачем девелоперу нужны кадры поколения Z и как их привлечь
• Как строить взаимодействие с суперзвездами отрасли
• Тренды и антитренды в HR
Организатор: GMK.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
15 февраля, 13:00 мск | Вебинар «Черногории удалось сохранить программу гражданства. Как этим воспользоваться»
Под бой курантов власти Черногории совершили иммиграционное событие года – продлили на 12 месяцев программу инвестиционного гражданства. У тех, кто не успел решить эту задачу в 2021 году, появилось дополнительное время. Безвизовый въезд в шенгенскую зону, покупка инвестиционных объектов, возможность получить второй паспорт без отказа от первого… Большинство условий программы сохранилось. Но есть и новые!
Какие? На вебинаре Prian о них расскажут представители компаний Montis Mountain Resort by Splendid и Apex Capital Partners.
Организатор: Prian.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
17 февраля, 11:00 мск | Вебинар «Рынок коммерческой недвижимости на Авито»
Денис Поделякин, менеджер по работе с ключевыми партнерами Авито Недвижимости расскажет о рынке коммерческой недвижимости и возможностях площадки Авито для продвижения объектов.
Организатор: Авито.
Регистрация
Ляпы в креативах для таргета
Уровень: #длявсех
Частенько мы не имеем права юзать в рекламе официальные рендеры — застройщик не велит и карает. Но показать красивую картинку хочется, и мы включаем фантазию. Приёмов много:
1. Обойтись только графикой
2. Обработать рендеры так, чтоб их мать родная не узнала
3. Найти что-то подходящее на стоках
Если по последнему пункту найдётся какой-то красивый интерьер с подходящими окнами в пол — надо брать! Но не просрите один важный момент — фотки на стоках чаще всего забугорные, а пейзажи на них русскому глазу не родные.
Ну не может быть у питерской квартиры вид из окон на Нью-Йорк!
Даже если она рядом с метро!
⌘ ⌘ ⌘
Мы стараемся максимально отличаться своим визуалом в общей массе рекламных баннеров, и однажды настолько выделились, что заметили свой креатив годовалой давности у конкурентов. Только с херовыми изменениями. Еще один совет — если воруете, делайте это хотя бы красиво ;)
#топливотаргетинга
Уровень: #длявсех
Частенько мы не имеем права юзать в рекламе официальные рендеры — застройщик не велит и карает. Но показать красивую картинку хочется, и мы включаем фантазию. Приёмов много:
1. Обойтись только графикой
2. Обработать рендеры так, чтоб их мать родная не узнала
3. Найти что-то подходящее на стоках
Если по последнему пункту найдётся какой-то красивый интерьер с подходящими окнами в пол — надо брать! Но не просрите один важный момент — фотки на стоках чаще всего забугорные, а пейзажи на них русскому глазу не родные.
Ну не может быть у питерской квартиры вид из окон на Нью-Йорк!
Даже если она рядом с метро!
⌘ ⌘ ⌘
Мы стараемся максимально отличаться своим визуалом в общей массе рекламных баннеров, и однажды настолько выделились, что заметили свой креатив годовалой давности у конкурентов. Только с херовыми изменениями. Еще один совет — если воруете, делайте это хотя бы красиво ;)
#топливотаргетинга
Элитка в Штатах: субъективно о рынке, брокерах, продавцах и маркетинге
С полгода назад одного из авторов канала по долгу службы нелегкая занесла в Штаты. Увы, пока не физически, зато в самый эпицентр элитной недвижки нашей с вами планетки — город-герой Майами.
Надо сказать, это не первый опыт работы нашей команды в Штатах. Ищите посты по тегу #ТопливоНедвигиСША.
Так вот, получили от коллеги порцию наблюдений, и транслируем как есть.
«Развиваю личный бренд брокера, весьма успешно работающего с тяжелым люксом Майами. Отвечаю за контент и соцсети, упаковываю листинги, управляю командой продакшна. Но сегодня коснусь не столько своих прямых задач, сколько субъективных (подчеркиваю!) впечатлений от опыта на новом рынке.
Во-первых, рынок очень и очень горячий. Ковидные ограничения во Флориде одни из самых щадящих в стране, и "электрички" с людьми, уставшими от мегаполисов, масок и QR-кодов, не устают прибывать со всех концов страны. Приезжают они не с пустыми руками. Рынок встречает пассажиров прекрасной погодой и ебейшим ростом цен.
Из неожиданного: тут консервативненько. И это мягко говоря. Про силу контента, таргетинг и современные способы лидогенерации тут слышали, но мало кто готов всерьез браться за этот непонятный диджитал. Да и предложений от местных спецов не сказать, что сильно много.
Среднестатистическому брокеру, заполучившему объект, куда привычнее дефолтно снять его на фото и видео, загрузить оффер на местный классифайд, откинуться на шезлонг где-нибудь на Санни-Айлс-Бич и ждать звонков от пассажиров той самой электрички. Уверен, что стратегия работает, и многие дожидаются.
ПОЛИГРАФИЯ. Вы уже забыли, а здесь еще помнят это слово, и частенько распечатывают флаеры со своими листингами, заботливо указывая в конце номер своего телефона и ИМЕЙЛ, чтобы засрать ими почтовые ящики мест средоточия ЦА. Вероятно, и это работает, хоть и находится за гранью моего понимания.
Инстаграм — это такое специальное место, где местные брокеры меряются длиной своих причиндалов. В качестве инструмента для укрепления имиджа или поиска клиентов его видят меньше 10% агентов. Все брокеры подписаны на всех брокеров. Все брокеры комментят всех брокеров: Top content! Great offer! It so luxury! Считается, что это очень важно, а самые занятые заводят для этого АССИСТЕНТОВ.
Топовый контент — прошедшая сделка. Сам факт сделки можно смаковать неделями, но преподносить это как удачный кейс, рассказывать о том, какие задачи стояли, и чем брокер помог покупателю (или продавцу), он, конечно, не станет.
Если сделка сколько-нибудь значимая, есть шанс, что она попадет на местный Олимп, и вот это уже самый-самый топ. Фотографию брокера заботливо вырежут и поместят на передний план проданного им объекта вместе с суммой сделки. Гордый брокер тут же сделает репост, но ни слова не добавит от себя. Ведь он продал, он смог! Чего еще надо для счастья? Разве что пары десятков каментов от коллег: Congrats, bro! Great deal! Wow, you a the best!» Такой вот удивительный автономный инстаграм для брокеров, где о клиентах не думает почти никто.
Продавцы. Продать по адекватной или слегка охреневшей цене в 2021-2022 — изи. Но на вторичке все больше листингов, стоимость которых не оправдана ничем, кроме жадности владельцев. "Купил два года назад за $3М, а теперь хочу $10М, и никуда не тороплюсь" — позиция, с которой брокерам приходится встречаться все чаще. Конечно, такие объекты становятся "глухарями" в портфеле брокера, но их все равно охотно берут в обойму за красивый прайс».
⌘ ⌘ ⌘
Продолжение следует, а вот несколько вакансий. Треба:
• Контекстолог со знанием английского, чтобы разворачивать рекламные сетки Гугла на лендинги
• Копирайтер, чтобы емко писать на английском для носителей языка. Желательно C2
• Менеджер ТикТока с пониманием механизмов работы сети и успешными кейсами. Необязательно в недвижке
Для заинтересованных работает наш бот, который последнее время работал с перебоями. Если вы нам писали и не получили ответа, продублируйте свой запрос.
С полгода назад одного из авторов канала по долгу службы нелегкая занесла в Штаты. Увы, пока не физически, зато в самый эпицентр элитной недвижки нашей с вами планетки — город-герой Майами.
Надо сказать, это не первый опыт работы нашей команды в Штатах. Ищите посты по тегу #ТопливоНедвигиСША.
Так вот, получили от коллеги порцию наблюдений, и транслируем как есть.
«Развиваю личный бренд брокера, весьма успешно работающего с тяжелым люксом Майами. Отвечаю за контент и соцсети, упаковываю листинги, управляю командой продакшна. Но сегодня коснусь не столько своих прямых задач, сколько субъективных (подчеркиваю!) впечатлений от опыта на новом рынке.
Во-первых, рынок очень и очень горячий. Ковидные ограничения во Флориде одни из самых щадящих в стране, и "электрички" с людьми, уставшими от мегаполисов, масок и QR-кодов, не устают прибывать со всех концов страны. Приезжают они не с пустыми руками. Рынок встречает пассажиров прекрасной погодой и ебейшим ростом цен.
Из неожиданного: тут консервативненько. И это мягко говоря. Про силу контента, таргетинг и современные способы лидогенерации тут слышали, но мало кто готов всерьез браться за этот непонятный диджитал. Да и предложений от местных спецов не сказать, что сильно много.
Среднестатистическому брокеру, заполучившему объект, куда привычнее дефолтно снять его на фото и видео, загрузить оффер на местный классифайд, откинуться на шезлонг где-нибудь на Санни-Айлс-Бич и ждать звонков от пассажиров той самой электрички. Уверен, что стратегия работает, и многие дожидаются.
ПОЛИГРАФИЯ. Вы уже забыли, а здесь еще помнят это слово, и частенько распечатывают флаеры со своими листингами, заботливо указывая в конце номер своего телефона и ИМЕЙЛ, чтобы засрать ими почтовые ящики мест средоточия ЦА. Вероятно, и это работает, хоть и находится за гранью моего понимания.
Инстаграм — это такое специальное место, где местные брокеры меряются длиной своих причиндалов. В качестве инструмента для укрепления имиджа или поиска клиентов его видят меньше 10% агентов. Все брокеры подписаны на всех брокеров. Все брокеры комментят всех брокеров: Top content! Great offer! It so luxury! Считается, что это очень важно, а самые занятые заводят для этого АССИСТЕНТОВ.
Топовый контент — прошедшая сделка. Сам факт сделки можно смаковать неделями, но преподносить это как удачный кейс, рассказывать о том, какие задачи стояли, и чем брокер помог покупателю (или продавцу), он, конечно, не станет.
Если сделка сколько-нибудь значимая, есть шанс, что она попадет на местный Олимп, и вот это уже самый-самый топ. Фотографию брокера заботливо вырежут и поместят на передний план проданного им объекта вместе с суммой сделки. Гордый брокер тут же сделает репост, но ни слова не добавит от себя. Ведь он продал, он смог! Чего еще надо для счастья? Разве что пары десятков каментов от коллег: Congrats, bro! Great deal! Wow, you a the best!» Такой вот удивительный автономный инстаграм для брокеров, где о клиентах не думает почти никто.
Продавцы. Продать по адекватной или слегка охреневшей цене в 2021-2022 — изи. Но на вторичке все больше листингов, стоимость которых не оправдана ничем, кроме жадности владельцев. "Купил два года назад за $3М, а теперь хочу $10М, и никуда не тороплюсь" — позиция, с которой брокерам приходится встречаться все чаще. Конечно, такие объекты становятся "глухарями" в портфеле брокера, но их все равно охотно берут в обойму за красивый прайс».
⌘ ⌘ ⌘
Продолжение следует, а вот несколько вакансий. Треба:
• Контекстолог со знанием английского, чтобы разворачивать рекламные сетки Гугла на лендинги
• Копирайтер, чтобы емко писать на английском для носителей языка. Желательно C2
• Менеджер ТикТока с пониманием механизмов работы сети и успешными кейсами. Необязательно в недвижке
Для заинтересованных работает наш бот, который последнее время работал с перебоями. Если вы нам писали и не получили ответа, продублируйте свой запрос.
Мечтаешь обогнать агентства-конкурентов, и твоя цель — рост бизнеса на 30% каждый год?
👉Тогда встречаемся завтра, 10 февраля, в 18.00 по МСК на открытом вебинаре «Как вывести АН на уровень выше. Опыт профессионала» от самой быстрорастущей франшизы — федеральной сети АН Zoltor!
Сейчас самое время разобраться, как усилить позиции АН даже в кризис.
Пока ты читаешь этот текст, происходит тотальная трансформация рынка недвижимости.
Готов поймать волну?
🛑Не допусти, чтобы стихия стала хозяйкой твоего АН, приручи ее, анализируя все возможности рынка!
Регистрируйся на вебинар 10 февраля в 18.00 МСК здесь 👇🏼
https://bit.ly/3gAj4m8
#реклама
👉Тогда встречаемся завтра, 10 февраля, в 18.00 по МСК на открытом вебинаре «Как вывести АН на уровень выше. Опыт профессионала» от самой быстрорастущей франшизы — федеральной сети АН Zoltor!
Сейчас самое время разобраться, как усилить позиции АН даже в кризис.
Пока ты читаешь этот текст, происходит тотальная трансформация рынка недвижимости.
Готов поймать волну?
🛑Не допусти, чтобы стихия стала хозяйкой твоего АН, приручи ее, анализируя все возможности рынка!
Регистрируйся на вебинар 10 февраля в 18.00 МСК здесь 👇🏼
https://bit.ly/3gAj4m8
#реклама
Из Майами в Тбилиси. Хотеть, планировать, ехать🍷
Двумя постами выше рекомендуется читать, сравнивать и мотать на ус ситуацию на брокерском рынке Штатов.
Здесь же — чисто о классном движе в Грузии под патронажем Вадима Васильева и Оли из Питера.
3-9 апреля — нетворкинг для риелторов и прочих из недвиги, кто подустал и давно хотел настоящего кахетинского вина.
Программа на чилле:
• Мастер-классы и бизнес-завтраки
• Про креативность и уникальность
• Инстаграм и продвижение
• Создание видео-контента
• Софт-скиллы
• Про поесть от души и пуза и потусоваться в эко-коттедже у виноградника.
Программа и цены тут.
⌘ ⌘ ⌘
Очень метим быть, раскладываем личные бюджеты в разные корзины, как завещают коллеги-инвесторы 😉
#партнерский
Двумя постами выше рекомендуется читать, сравнивать и мотать на ус ситуацию на брокерском рынке Штатов.
Здесь же — чисто о классном движе в Грузии под патронажем Вадима Васильева и Оли из Питера.
3-9 апреля — нетворкинг для риелторов и прочих из недвиги, кто подустал и давно хотел настоящего кахетинского вина.
Программа на чилле:
• Мастер-классы и бизнес-завтраки
• Про креативность и уникальность
• Инстаграм и продвижение
• Создание видео-контента
• Софт-скиллы
• Про поесть от души и пуза и потусоваться в эко-коттедже у виноградника.
Программа и цены тут.
⌘ ⌘ ⌘
Очень метим быть, раскладываем личные бюджеты в разные корзины, как завещают коллеги-инвесторы 😉
#партнерский
Яндекс.Недвижимость для застройщиков: как работает аукцион
Уровень: #спец
ЖК для покупки звонков выбраны, карточки оформлены, фид подключен и/или готов к подключению, деньги на балансе есть — значит настал черед разобрать ключевую историю при работе с Яндексом — механику аукциона.
Перейдя в раздел новостроек, сразу попадаем на таблицу со списком ЖК и множеством других параметров. Пройдемся по каждому:
Состояние ВКЛ/ВЫКЛ — тут все предельно ясно. Показывает, работает ли кампания по конкретному ЖК. Важный нюанс: в случае приостановки кампания закончится только по окончанию суток. То есть до 0:00 текущего дня придется находиться на дежурстве или настроить переадресацию.
Интерес — важный параметр в работе, показатели которого основаны на звонках пользователей по этому ЖК. Если в данной графе стоит цифра 1, значит все очень плохо, и надо поднимать ставку или допиливать карточку ЖК. По самым популярным объектам этот показатель может доходить до 20 и выше.
Ставка — сумма шекелей, которая будет списываться за полученный целевой звонок.
Карточка: место — показывает, на каком месте находится наша ставка по аукциону в рамках конкретного ЖК и прайс, необходимый для того, чтобы занять первое место. Если наша ставка лидирующая — отображается знак ✓
Результаты поиска — исходя из действующей ставки по аукциону, показывает, на каком месте в выдаче находится конкретный ЖК, а также прайсы за попадание на первую страницу и место.
Премиум — фиксированная ставка за размещение в отдельном блоке в каталоге ЖК.
В механике работы аукциона все завязано на нашей ставке и показателе интереса. От текущей ставки зависит и положение карточки ЖК в поисковой выдаче, и то, кто в данный момент получает целевые звонки по объекту.
Показатель интереса также вносит свой вклад — если объект пользуется спросом на рынке, и по нему есть целевые звонки, карточка ЖК также получает промоушн в поиске и находится выше других ЖК с такой же ставкой.
Напоследок три немаловажных момента по работе с аукционом:
1. Звонки, полученные вне рабочего времени, также оплачиваемые.
2. Если на балансе недостаточно средств для оплаты целевого звонка (пример: стоимость звонка 8к, а осталось 5к), спишутся только оставшиеся средства и баланс не уйдет в минус. Доплачивать в будущем тоже не придется.
3. Если клиент позвонил по разным ЖК одному застройщику, звонок будет оплачиваться по каждому из ЖК.
⌘ ⌘ ⌘
В следующий раз затронем самые бесячие для маркетологов темы — модерация и обжалование звонков.
#топливоклассифайдов
Уровень: #спец
ЖК для покупки звонков выбраны, карточки оформлены, фид подключен и/или готов к подключению, деньги на балансе есть — значит настал черед разобрать ключевую историю при работе с Яндексом — механику аукциона.
Перейдя в раздел новостроек, сразу попадаем на таблицу со списком ЖК и множеством других параметров. Пройдемся по каждому:
Состояние ВКЛ/ВЫКЛ — тут все предельно ясно. Показывает, работает ли кампания по конкретному ЖК. Важный нюанс: в случае приостановки кампания закончится только по окончанию суток. То есть до 0:00 текущего дня придется находиться на дежурстве или настроить переадресацию.
Интерес — важный параметр в работе, показатели которого основаны на звонках пользователей по этому ЖК. Если в данной графе стоит цифра 1, значит все очень плохо, и надо поднимать ставку или допиливать карточку ЖК. По самым популярным объектам этот показатель может доходить до 20 и выше.
Ставка — сумма шекелей, которая будет списываться за полученный целевой звонок.
Карточка: место — показывает, на каком месте находится наша ставка по аукциону в рамках конкретного ЖК и прайс, необходимый для того, чтобы занять первое место. Если наша ставка лидирующая — отображается знак ✓
Результаты поиска — исходя из действующей ставки по аукциону, показывает, на каком месте в выдаче находится конкретный ЖК, а также прайсы за попадание на первую страницу и место.
Премиум — фиксированная ставка за размещение в отдельном блоке в каталоге ЖК.
В механике работы аукциона все завязано на нашей ставке и показателе интереса. От текущей ставки зависит и положение карточки ЖК в поисковой выдаче, и то, кто в данный момент получает целевые звонки по объекту.
Показатель интереса также вносит свой вклад — если объект пользуется спросом на рынке, и по нему есть целевые звонки, карточка ЖК также получает промоушн в поиске и находится выше других ЖК с такой же ставкой.
Напоследок три немаловажных момента по работе с аукционом:
1. Звонки, полученные вне рабочего времени, также оплачиваемые.
2. Если на балансе недостаточно средств для оплаты целевого звонка (пример: стоимость звонка 8к, а осталось 5к), спишутся только оставшиеся средства и баланс не уйдет в минус. Доплачивать в будущем тоже не придется.
3. Если клиент позвонил по разным ЖК одному застройщику, звонок будет оплачиваться по каждому из ЖК.
⌘ ⌘ ⌘
В следующий раз затронем самые бесячие для маркетологов темы — модерация и обжалование звонков.
#топливоклассифайдов
Подборка ивентов, на которые стоит обратить внимание
16 февраля, 11:00 мск | Вебинар «Тренды развития личного бренда в 2022 году»
Гостем Циан.Студии выступит Вадим Васильев, один из самых известных маркетологов рынка недвижимости. Вадим является одним из основателей направления стратегического маркетинга в нашей отрасли и самым известным разработчиком персональных брендов и экосистем в отрасли.
В программе:
• Экосистема и личный бренд эксперта в 2022 (да, мы знаем, что личный бренд звучит как ругательство)
• Что происходит с социальными сетями прямо сейчас (не все из них живы, а можно и вообще без них)
• Почему контент и креативность больше не работают (а что тогда работает?)
• Как стать брендом-инвалидом (а как рвануть?)
• Самые свежие кейсы (хороший опыт и опыт не очень)
Вадим Васильев более 20 лет занимается маркетингом: создает, упаковывает, готовит к запускам жилые проекты, девелоперские компании, агентства недвижимости и личные бренды брокеров. Кроме запуском Вадим придумывает креативные и обучающие программы. За его плечами — более 17 лет лет работы в недвижимости, десятки компаний-лидеров отрасли и сотни реализованных проектов.
Организатор: Циан.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
17 февраля, 14:00 мск | Вебинар «Что происходит на рынке коммерческой недвижимости»
Вы узнаете, к чему готовиться на рынке коммерческой недвижимости: что происходит со спросом и предложением, и какие инструменты появятся на Авито. Поделимся аналитикой, ответим на вопросы и обсудим успешные кейсы.
Эксперты расскажут:
• Что интересует арендаторов и покупателей на рынке коммерческой недвижимости
• Каких предложений не хватает
• Какие инструменты и параметры появились и планируются на Авито
• Как оптимизировать ресурсы, используя продвижение и автозагрузку
Организатор: Авито.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
24 февраля, 16:00 мск | Вебинар «Как мы выбирали аналитику для застройщика?»
Вебинар будет полезен маркетологам застройщиков, которые:
• Выбирают систему сквозной аналитики перед запуском старта продаж
• Давно пытаются ее настроить, но все равно сталкиваются с проблемами в отчетах
Программа:
1. Разберем системы аналитки (Callibri, Calltouch, Roistat)
2. Расскажем об их плюсах и минусах и о том, с какими проблемами столкнулись мы при использовании этих систем на проектах застройщиков.
3. Покажем, почему в итоге мы пришли к индивидуальной аналитике в PowerBi и как работаем с ней.
4. Поделимся кратким чек-листом по выбору системы аналитики под ваш проект.
Организатор: Artsofte Digital.
Регистрация
16 февраля, 11:00 мск | Вебинар «Тренды развития личного бренда в 2022 году»
Гостем Циан.Студии выступит Вадим Васильев, один из самых известных маркетологов рынка недвижимости. Вадим является одним из основателей направления стратегического маркетинга в нашей отрасли и самым известным разработчиком персональных брендов и экосистем в отрасли.
В программе:
• Экосистема и личный бренд эксперта в 2022 (да, мы знаем, что личный бренд звучит как ругательство)
• Что происходит с социальными сетями прямо сейчас (не все из них живы, а можно и вообще без них)
• Почему контент и креативность больше не работают (а что тогда работает?)
• Как стать брендом-инвалидом (а как рвануть?)
• Самые свежие кейсы (хороший опыт и опыт не очень)
Вадим Васильев более 20 лет занимается маркетингом: создает, упаковывает, готовит к запускам жилые проекты, девелоперские компании, агентства недвижимости и личные бренды брокеров. Кроме запуском Вадим придумывает креативные и обучающие программы. За его плечами — более 17 лет лет работы в недвижимости, десятки компаний-лидеров отрасли и сотни реализованных проектов.
Организатор: Циан.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
17 февраля, 14:00 мск | Вебинар «Что происходит на рынке коммерческой недвижимости»
Вы узнаете, к чему готовиться на рынке коммерческой недвижимости: что происходит со спросом и предложением, и какие инструменты появятся на Авито. Поделимся аналитикой, ответим на вопросы и обсудим успешные кейсы.
Эксперты расскажут:
• Что интересует арендаторов и покупателей на рынке коммерческой недвижимости
• Каких предложений не хватает
• Какие инструменты и параметры появились и планируются на Авито
• Как оптимизировать ресурсы, используя продвижение и автозагрузку
Организатор: Авито.
Регистрация
⌘ ⌘ ⌘
24 февраля, 16:00 мск | Вебинар «Как мы выбирали аналитику для застройщика?»
Вебинар будет полезен маркетологам застройщиков, которые:
• Выбирают систему сквозной аналитики перед запуском старта продаж
• Давно пытаются ее настроить, но все равно сталкиваются с проблемами в отчетах
Программа:
1. Разберем системы аналитки (Callibri, Calltouch, Roistat)
2. Расскажем об их плюсах и минусах и о том, с какими проблемами столкнулись мы при использовании этих систем на проектах застройщиков.
3. Покажем, почему в итоге мы пришли к индивидуальной аналитике в PowerBi и как работаем с ней.
4. Поделимся кратким чек-листом по выбору системы аналитики под ваш проект.
Организатор: Artsofte Digital.
Регистрация
Яндекс.Недвижимость для застройщиков: модерация звонков
Уровень: #спец
В предыдущих частях мы рассказали о механике покупки звонков и о том, как работает аукцион. Самое время коснуться темы, одно упоминание которой способно довести до точки кипения даже самого спокойного маркетера.
Модерация звонков — самая большая головная боль, особенно если речь идет о звонках с Яндекса.
Процесс проходит в два этапа:
1. Маркетолог или "слухач" слушает звонок, и если тот не попадает под критерии целевого (об этом позже), жмет на кнопку жалобы, аргументированно расписывает что не так, в идеале — прописывает таймкоды и отправляет на рассмотрение.
2. В случае отказа в ходе первого этапа стоит задалбывать персонального менеджера. Как показывает практика, этот вариант гораздо эффективнее первого.
Основной гемор в том, что у модеров Яндекса есть четкая установка слать всех и отклонять 99% жалоб вне зависимости от их обоснованности. Даже если на записи разговора четко слышно, что табор цыган хочет снять квартиру поближе к центру или агент интересуется, поделятся ли с ним комиссией. С этим ничего не поделать, поэтому Новопассит™ — наш лучший помощник после персонального менеджера.
Базовые критерии целевого/нецелевого звонка:
• Считается целевым если: клиент проявляет интерес к конкретному ЖК или квартире в этом ЖК и вписывается в бюджет; разговор длится более 30 секунд; достигнута договоренность о встрече/показе.
Пропущенные звонки с ожиданием более 15 секунд также попадают под категорию целевых, т.к. в таком случае застройщик получает номер клиента и может ему перезвонить.
Считается нецелевым если: ошиблись номером; поступил звонок по другой категории (вторичка, аренда и т.д.); КП/спам; звонок-моментальный сброс; звонок от агента.
Все это должно быть слышно на записи разговора. Если пропущенный звонок оплачен и при перезвоне выясняется, что на том конце спам — обжаловать такой звонок непросто, придется прикладывать скриншоты экрана и запись разговора обратного звонка.
Грань между целевым/нецелевым звонков очень тонкая, и если нет четкого регламента, споры будут возникать постоянно. Так целевым может стать агент, ищущий квартиру для клиента, если он договорится о встрече с менеджером ОП. Или клиент, позвонивший по другому ЖК другого класса. Он также будет целевым в случае, если ему предложат подбор или отправку презентаций в мессенджер. Охватить все возможные ситуации невозможно, мы лишь можем дать базовые рекомендации:
• Не пропускать звонки в рабочее время
• Не консультировать нецелевых, “сливать” их если позвонили по другому ЖК/вторичке/аренде/паркингу, чтобы был шанс эти звонки обжаловать
• Не консультировать агентов и тем более не договариваться с ними о встрече
• Обязательно ведение карточки клиента, записи обратных звонков, скриншоты переписок. Если клиент перестал выходить на связь или представился другим именем на следующий день — это уже подозрение во фроде, и такие звонки подлежат обжалованию
⌘ ⌘ ⌘
Соблюдая эти рекомендации, можно немного упростить процесс модерации звонков для маркетолога. Отдел продаж, в свою очередь, должен им следовать четко и без самодеятельности.
#топливоклассифайдов
Уровень: #спец
В предыдущих частях мы рассказали о механике покупки звонков и о том, как работает аукцион. Самое время коснуться темы, одно упоминание которой способно довести до точки кипения даже самого спокойного маркетера.
Модерация звонков — самая большая головная боль, особенно если речь идет о звонках с Яндекса.
Процесс проходит в два этапа:
1. Маркетолог или "слухач" слушает звонок, и если тот не попадает под критерии целевого (об этом позже), жмет на кнопку жалобы, аргументированно расписывает что не так, в идеале — прописывает таймкоды и отправляет на рассмотрение.
2. В случае отказа в ходе первого этапа стоит задалбывать персонального менеджера. Как показывает практика, этот вариант гораздо эффективнее первого.
Основной гемор в том, что у модеров Яндекса есть четкая установка слать всех и отклонять 99% жалоб вне зависимости от их обоснованности. Даже если на записи разговора четко слышно, что табор цыган хочет снять квартиру поближе к центру или агент интересуется, поделятся ли с ним комиссией. С этим ничего не поделать, поэтому Новопассит™ — наш лучший помощник после персонального менеджера.
Базовые критерии целевого/нецелевого звонка:
• Считается целевым если: клиент проявляет интерес к конкретному ЖК или квартире в этом ЖК и вписывается в бюджет; разговор длится более 30 секунд; достигнута договоренность о встрече/показе.
Пропущенные звонки с ожиданием более 15 секунд также попадают под категорию целевых, т.к. в таком случае застройщик получает номер клиента и может ему перезвонить.
Считается нецелевым если: ошиблись номером; поступил звонок по другой категории (вторичка, аренда и т.д.); КП/спам; звонок-моментальный сброс; звонок от агента.
Все это должно быть слышно на записи разговора. Если пропущенный звонок оплачен и при перезвоне выясняется, что на том конце спам — обжаловать такой звонок непросто, придется прикладывать скриншоты экрана и запись разговора обратного звонка.
Грань между целевым/нецелевым звонков очень тонкая, и если нет четкого регламента, споры будут возникать постоянно. Так целевым может стать агент, ищущий квартиру для клиента, если он договорится о встрече с менеджером ОП. Или клиент, позвонивший по другому ЖК другого класса. Он также будет целевым в случае, если ему предложат подбор или отправку презентаций в мессенджер. Охватить все возможные ситуации невозможно, мы лишь можем дать базовые рекомендации:
• Не пропускать звонки в рабочее время
• Не консультировать нецелевых, “сливать” их если позвонили по другому ЖК/вторичке/аренде/паркингу, чтобы был шанс эти звонки обжаловать
• Не консультировать агентов и тем более не договариваться с ними о встрече
• Обязательно ведение карточки клиента, записи обратных звонков, скриншоты переписок. Если клиент перестал выходить на связь или представился другим именем на следующий день — это уже подозрение во фроде, и такие звонки подлежат обжалованию
⌘ ⌘ ⌘
Соблюдая эти рекомендации, можно немного упростить процесс модерации звонков для маркетолога. Отдел продаж, в свою очередь, должен им следовать четко и без самодеятельности.
#топливоклассифайдов
Прощай, риелтор!
Уровень: #спец #юнец
В одном из предыдущих постов мы писали о том, что в кабинетах пропадет около 5 000 таргетов, которые задевают некоторые «чувствительные» аспекты жизни человека. Ожидаемо должна была пострадать медицина, косметология и прочее тонкое.
Пропал из списков и ряд профессий. Напрямую и ощутимо нас касается исчезновение таргета «Риелтор».
Понятно, что все риелторы были и остаются подмешаны в более широких таргетах типа «Недвижимость», «Квартира» и пр. Но по нашему опыту партнерские офферы всегда работали чуть лучше именно на «Риелтора». Он всегда давал аудиторию относительно узкую, но более концентрированную. С этого мы любили начинать, а уже потом масштабироваться.
⌘ ⌘ ⌘
Что ж, прощай, «Риелтор». А мы теперь выкручиваемся так:
1. Выбираем 1-3 подходящих интересов в недвижке.
2. Максимально, но адекватно сужаем возраст, чтобы исходная аудитория не была огромной.
3. Более явно расставляем акценты в креативах.
4. Масштабируемся после обучения и стабилизации кампании.
#топливотаргетинга
Уровень: #спец #юнец
В одном из предыдущих постов мы писали о том, что в кабинетах пропадет около 5 000 таргетов, которые задевают некоторые «чувствительные» аспекты жизни человека. Ожидаемо должна была пострадать медицина, косметология и прочее тонкое.
Пропал из списков и ряд профессий. Напрямую и ощутимо нас касается исчезновение таргета «Риелтор».
Понятно, что все риелторы были и остаются подмешаны в более широких таргетах типа «Недвижимость», «Квартира» и пр. Но по нашему опыту партнерские офферы всегда работали чуть лучше именно на «Риелтора». Он всегда давал аудиторию относительно узкую, но более концентрированную. С этого мы любили начинать, а уже потом масштабироваться.
⌘ ⌘ ⌘
Что ж, прощай, «Риелтор». А мы теперь выкручиваемся так:
1. Выбираем 1-3 подходящих интересов в недвижке.
2. Максимально, но адекватно сужаем возраст, чтобы исходная аудитория не была огромной.
3. Более явно расставляем акценты в креативах.
4. Масштабируемся после обучения и стабилизации кампании.
#топливотаргетинга
ВТБ предоставляет скидку 1.1% на ипотеку. На все типы квартир
Уровень: #длявсех
Неожиданный пятничный коллаб от Авито и Метра квадратного: на квартиры, размещенные на Авито, теперь можно получить скидку на ипотеку в ВТБ в размере 1.1%.
Крутость оффера не только в том, что на рынке появилась альтернатива сберовским 0.3%, но и в том, что распространяется предложение на все типы квартир. Домклик, если кто в танке, дает скидку на ипотеку только для вторички. И как бонус — нет необходимости ждать неделю, пока эта скидка появится.
Как получить:
Для начала — необходимо разлогиниться с мастер-аккаунта, чтобы просматривать свои объявления как пользователь. Это важно, поскольку при активной сессии нужные кнопки не отобразятся.
Далее переходим на страницу объявления, скроллим вниз до ипотечного калькулятора. Увидев большую синюю кнопку “Перейти к анкете” и нажав на нее, нас перекинет на Метр квадратный, где нужно будет создать себе ЛК или ворваться ранее созданный. Далее нас ждет сама анкета и работа с сервисом ВТБ.
⌘ ⌘ ⌘
Также запускается масштабная рекламная кампания на ТВ, радио, в диджитал и везде где только можно. Вещать об этом скоро будут буквально из каждого чайника, поэтому ожидаем прирост трафика на площадку.
#топливоклассифайдов
Уровень: #длявсех
Неожиданный пятничный коллаб от Авито и Метра квадратного: на квартиры, размещенные на Авито, теперь можно получить скидку на ипотеку в ВТБ в размере 1.1%.
Крутость оффера не только в том, что на рынке появилась альтернатива сберовским 0.3%, но и в том, что распространяется предложение на все типы квартир. Домклик, если кто в танке, дает скидку на ипотеку только для вторички. И как бонус — нет необходимости ждать неделю, пока эта скидка появится.
Как получить:
Для начала — необходимо разлогиниться с мастер-аккаунта, чтобы просматривать свои объявления как пользователь. Это важно, поскольку при активной сессии нужные кнопки не отобразятся.
Далее переходим на страницу объявления, скроллим вниз до ипотечного калькулятора. Увидев большую синюю кнопку “Перейти к анкете” и нажав на нее, нас перекинет на Метр квадратный, где нужно будет создать себе ЛК или ворваться ранее созданный. Далее нас ждет сама анкета и работа с сервисом ВТБ.
⌘ ⌘ ⌘
Также запускается масштабная рекламная кампания на ТВ, радио, в диджитал и везде где только можно. Вещать об этом скоро будут буквально из каждого чайника, поэтому ожидаем прирост трафика на площадку.
#топливоклассифайдов
Профессиональный прямой эфир. Часть 3.
Уровень: #длявсех
Заключительный пост нашей трилогии о профессиональных прямых эфирах. Предыдущие части здесь и здесь, а сегодня посмотрим, как изменилась индустрия в пандемийные времена, и какие новые решения предлагают производители софта и железа. Приведем примеры для сферы недвижимости.
1. Немного о железках
Сразу несколько компаний выкатили облегчённые версии видео-микшеров, которые сделали многокамерную трансляцию доступной как никогда. Раньше приходилось использовать дорогие и сложные железки, а теперь, чтобы выйти в эфир и подключить 4 камеры сразу нужна всего лишь одна, размером с клатч. Это удешевило прямые эфиры в целом, и стоимость их, соответственно, снизилась.
Рекомендуем использовать продукцию из серии Blackmagic Atem. Всё проверено — всё стреляет. А вот от видеомикшеров фирмы Feelworld советуем отказаться — стабильность их работы хромает.
Цены начинаются от $400.
2. Групповые звонки и гости эфира
Передовой софт и так постоянно обновляется, обрастая новым функционалом, а в пандемию сам бог велел доработать групповые звонки. И если раньше дело ограничивалось костыльным подключением Скайпа, то теперь есть возможность завести одновременно до 8 гостей нативно или просто вывести Zoom.
Если вы организовываете онлайн-конфу, ваши спикеры могут находиться где угодно, и вывести их в эфир в максимальном качестве и звуком можно вообще без использования звонилок. Но в месте, где они находятся, придётся поставить проф. камеру и оператора, что в целом не представляет особой сложности.
3. Подключение социальных сетей
С помощью софта режиссер прямого эфира может выводить на экран сообщения из твиттера, ваших чатов на Ютубе или Фб, предварительно модерируя их. Эту функцию можно использовать по-разному. Например, выводить вопросы от зрителей трансляции, чтобы спикер на них сразу отвечал.
К слову, в прямых эфирах UFC во время боя выводят сообщения из твиттера знаменитых бойцов, и создаётся впечатление, что они комментируют бой вместе с традиционными спортивными комментаторами.
4. Сбор виртуальной студии с хромакеем (зеленым фоном)
Допустим, вы — АН, и для развития своего Ютуб-канала решаете запустить регулярные трансляции в разных форматах. Например, мастер-классы, лекции, ответы на вопросы, интервью и т.д. Чтобы не переживать за постоянную смену локаций и перестановку камер, можно выделить небольшой кабинет и построить там студию с хромакеем “под ключ”.
Это только кажется сложным и дорогим удовольствием. Единожды потратившись на этот комплект и нарисовав разные варианты локаций для фона, выход в прямой эфир станет обыденным делом, для которого не нужно нанимать команду и каждый раз им платить. Нюансы: нужно хорошо продумать освещение, качественно отрисовать студию или любой фон, какой захотите, обеспечить стабильный интернет и обучить одного человека тому, как запускать эфир.
⌘ ⌘ ⌘
Запрос на организацию профессиональных прямых эфиров растёт с каждым годом, при этом становится всё доступнее. Областей жизни, в которых им нельзя было бы найти эффективного применения, почти не осталось. Особенно востребованы они среди тех, кому важно поддерживать постоянную коммуникацию с аудиторией и выстраивать своё экспертное сообщество.
Призываем не бояться сложностей и подумать над тем, чем прямые эфиры могут помочь в вашей работе.
Уровень: #длявсех
Заключительный пост нашей трилогии о профессиональных прямых эфирах. Предыдущие части здесь и здесь, а сегодня посмотрим, как изменилась индустрия в пандемийные времена, и какие новые решения предлагают производители софта и железа. Приведем примеры для сферы недвижимости.
1. Немного о железках
Сразу несколько компаний выкатили облегчённые версии видео-микшеров, которые сделали многокамерную трансляцию доступной как никогда. Раньше приходилось использовать дорогие и сложные железки, а теперь, чтобы выйти в эфир и подключить 4 камеры сразу нужна всего лишь одна, размером с клатч. Это удешевило прямые эфиры в целом, и стоимость их, соответственно, снизилась.
Рекомендуем использовать продукцию из серии Blackmagic Atem. Всё проверено — всё стреляет. А вот от видеомикшеров фирмы Feelworld советуем отказаться — стабильность их работы хромает.
Цены начинаются от $400.
2. Групповые звонки и гости эфира
Передовой софт и так постоянно обновляется, обрастая новым функционалом, а в пандемию сам бог велел доработать групповые звонки. И если раньше дело ограничивалось костыльным подключением Скайпа, то теперь есть возможность завести одновременно до 8 гостей нативно или просто вывести Zoom.
Если вы организовываете онлайн-конфу, ваши спикеры могут находиться где угодно, и вывести их в эфир в максимальном качестве и звуком можно вообще без использования звонилок. Но в месте, где они находятся, придётся поставить проф. камеру и оператора, что в целом не представляет особой сложности.
3. Подключение социальных сетей
С помощью софта режиссер прямого эфира может выводить на экран сообщения из твиттера, ваших чатов на Ютубе или Фб, предварительно модерируя их. Эту функцию можно использовать по-разному. Например, выводить вопросы от зрителей трансляции, чтобы спикер на них сразу отвечал.
К слову, в прямых эфирах UFC во время боя выводят сообщения из твиттера знаменитых бойцов, и создаётся впечатление, что они комментируют бой вместе с традиционными спортивными комментаторами.
4. Сбор виртуальной студии с хромакеем (зеленым фоном)
Допустим, вы — АН, и для развития своего Ютуб-канала решаете запустить регулярные трансляции в разных форматах. Например, мастер-классы, лекции, ответы на вопросы, интервью и т.д. Чтобы не переживать за постоянную смену локаций и перестановку камер, можно выделить небольшой кабинет и построить там студию с хромакеем “под ключ”.
Это только кажется сложным и дорогим удовольствием. Единожды потратившись на этот комплект и нарисовав разные варианты локаций для фона, выход в прямой эфир станет обыденным делом, для которого не нужно нанимать команду и каждый раз им платить. Нюансы: нужно хорошо продумать освещение, качественно отрисовать студию или любой фон, какой захотите, обеспечить стабильный интернет и обучить одного человека тому, как запускать эфир.
⌘ ⌘ ⌘
Запрос на организацию профессиональных прямых эфиров растёт с каждым годом, при этом становится всё доступнее. Областей жизни, в которых им нельзя было бы найти эффективного применения, почти не осталось. Особенно востребованы они среди тех, кому важно поддерживать постоянную коммуникацию с аудиторией и выстраивать своё экспертное сообщество.
Призываем не бояться сложностей и подумать над тем, чем прямые эфиры могут помочь в вашей работе.
Анонсируем дружественный стрим, который пройдет 22 февраля (завтра) в инстаграме Вадима Васильева.
Гость: Алекс Назаров, CMO Tzinker/The Agency,
основатель Listing Launch Formula (США, Майами).
О чем стрим:
• Рынок Майами прямо сейчас
• Маркетинг недвижимости в Штатах и разница в подходах с Россией
Подпишитесь на ребят (Вадим, Алекс) и до встречи в эфире в 18:00 мск.
#партнерский
Гость: Алекс Назаров, CMO Tzinker/The Agency,
основатель Listing Launch Formula (США, Майами).
О чем стрим:
• Рынок Майами прямо сейчас
• Маркетинг недвижимости в Штатах и разница в подходах с Россией
Подпишитесь на ребят (Вадим, Алекс) и до встречи в эфире в 18:00 мск.
#партнерский
Forwarded from КОНТЕКСТ
Роскомнадзор объявил о начале частичного ограничения доступа к Facebook. Он признан «причастным к нарушению прав и свобод человека и прав и свобод россиян»
Всем привет.
Завтра, то есть во вторник 1.03.22, в 20-00 мск ⚡️ проведем прямой эфир в телеге - «Что происходит с рекламой недвижимости\АН\Брокеров в социальных сетях, и системах контекстной рекламы»
Ведущие:
Дмитрий Науменко, маркетолог, владелец канала и агентства «Топливо недвижимости»
Вадим Васильев, маркетолог, владелец канала «Некий Васильев» и агентства «VASILYEV marketing team»
Текущая ситуация и прогнозы: Телеграм, Инста, Фейсбук, Ютуб, ВК\МТ, Тикток, Клабхаус
Последние данные и прогнозы:
Google Ads, Яндекс.Директ
Приходите с вопросами и комментариями, мнение и участие практикующих маркетеров приветствуется.
Ссылка 👉 тут
Лайк, шэр, алишер
Завтра, то есть во вторник 1.03.22, в 20-00 мск ⚡️ проведем прямой эфир в телеге - «Что происходит с рекламой недвижимости\АН\Брокеров в социальных сетях, и системах контекстной рекламы»
Ведущие:
Дмитрий Науменко, маркетолог, владелец канала и агентства «Топливо недвижимости»
Вадим Васильев, маркетолог, владелец канала «Некий Васильев» и агентства «VASILYEV marketing team»
Текущая ситуация и прогнозы: Телеграм, Инста, Фейсбук, Ютуб, ВК\МТ, Тикток, Клабхаус
Последние данные и прогнозы:
Google Ads, Яндекс.Директ
Приходите с вопросами и комментариями, мнение и участие практикующих маркетеров приветствуется.
Ссылка 👉 тут
Лайк, шэр, алишер
Краткая сводка по классифайдам
Уровень: #длявсех
Исследовательское агентство Форейтор провело аудит рекламных площадок, целью которого было выявление лидера по количество предложений на рынке. Первенство в импровизированном рейтинге на момент 3 февраля занял маркетплейс Авито с 2,2 млн. предложений. На втором месте Домклик с 1,7 млн. Замкнул тройку лидеров Циан с 1 млн.
Яндекс.Недвижимость на своей конференции 17 февраля заявили, что рассматривают возможность некоторых послаблений в правилах публикации объявлений. Сейчас модераторы частенько банят объявления за наличие скриншотов карт среди фото, даже если пользователь хотел на их примере показать направление вида из окна, что особенно важно для квартир в строящихся домах.
На Циан тем временем поступают жалобы о неактуальных ценах на новостройки. Уточним: если актуальная информация передается не в фиде от застройщика напрямую, то правкой цен занимается контент-отдел циана. В какой-то период нам приходилось работать по такой модели, и остались мы, мягко говоря, не в восторге. С актуальностью цен возникали ощутимые проблемы, и частенько мы получали дорогие звонки по квартирам стоимостью значительно ниже текущей минимальной.
⌘ ⌘ ⌘
В отличии от таргета и контекста особых потрясений в работе с классифайдами пока не наблюдается. Разве что тарифы планово повышаются и М² со своей скидкой уже не является столь интересным оффером. Пока он еще действует, но долго ли просуществует — вопрос без ответа.
Держим руку на пульсе.
#топливоклассифайдов
Уровень: #длявсех
Исследовательское агентство Форейтор провело аудит рекламных площадок, целью которого было выявление лидера по количество предложений на рынке. Первенство в импровизированном рейтинге на момент 3 февраля занял маркетплейс Авито с 2,2 млн. предложений. На втором месте Домклик с 1,7 млн. Замкнул тройку лидеров Циан с 1 млн.
Яндекс.Недвижимость на своей конференции 17 февраля заявили, что рассматривают возможность некоторых послаблений в правилах публикации объявлений. Сейчас модераторы частенько банят объявления за наличие скриншотов карт среди фото, даже если пользователь хотел на их примере показать направление вида из окна, что особенно важно для квартир в строящихся домах.
На Циан тем временем поступают жалобы о неактуальных ценах на новостройки. Уточним: если актуальная информация передается не в фиде от застройщика напрямую, то правкой цен занимается контент-отдел циана. В какой-то период нам приходилось работать по такой модели, и остались мы, мягко говоря, не в восторге. С актуальностью цен возникали ощутимые проблемы, и частенько мы получали дорогие звонки по квартирам стоимостью значительно ниже текущей минимальной.
⌘ ⌘ ⌘
В отличии от таргета и контекста особых потрясений в работе с классифайдами пока не наблюдается. Разве что тарифы планово повышаются и М² со своей скидкой уже не является столь интересным оффером. Пока он еще действует, но долго ли просуществует — вопрос без ответа.
Держим руку на пульсе.
#топливоклассифайдов
Выводы по следам вчерашнего эфира о соцсетях и не только.
Соцсети, таргет, лидген и блокировки.
Facebook / Instagram
Большинство специалистов сходятся во мнении, что Фейсбуку и Инсте до блокировки осталось несколько дней. Вместе с ними закроется рекламный кабинет и возможность использовать эти сети как рекламные площадки. Мы пока отказываемся верить в способности РКН сделать это быстро.
А еще сегодня у нас состоялся разговор с представителем Фейсбука по текущей ситуации, и информация такая — замедление есть, его видят аналитики, но сейчас оно в районе 8-10%, больше чем раньше (да, раньше тоже было, на отметке 3-5%), но это еще не критично.
Что важно знать: система чаще станет не подгружать фото контент, т.е. например в ленте инсты мы видим черный квадратик вместо фото. Это касается и обычных постов и рекламных. Думаем, что многие из вас уже сталкивались с этим листая ленту.
Что делать?
1. Осваивать ВК, готовить инфраструктуру для работы над забытой для большинства из нас площадкой. Создавать страницы, вспоминать как работает рекламный кабинет.
2. Если есть активные РК и кабинет в Фб, не забыть сменить платежное средство, если вдруг у вас там были привязаны карты от санкционных банков. Например Альфа-банк работает стабильно. И лить дальше, пока дают.
3. Если кампаний нет, и нужно разворачивать кабинет и рекламные кампании с нуля, пока не лезть туда.
Google / Youtube
Вероятнее всего, Ютуб тоже будут замедлять или стремиться закрыть в ближайшее время. Будет ли работать реклама Google Аds — тоже не ясно, но предупреждение от РКН в адрес и тех и других уже прилетело.
Что делать: Яндекс.Директ — наше всё). Однако, кажется, что если туда ломанутся все, аукционы взлетит до небес.
Другое
ТикТок, вероятнее всего, продолжит работу и останется неплохой площадкой для трафика. Но мы как-то привыкли обходить его стороной. Если есть сильные спецы с экспертизой, пишите нашему боту.
*Рекламная вставка*
Срочно ищем сильные спецов по контексту в Гугле со знанием английского хотя бы на базовом уровне. Писать туда же.
*Рекламная вставка*
Верим и надеемся, что Телега тоже будет жить, но для АН, которые ранее не вложились туда со своими каналами, получить профит оттуда будет непросто. Крупные застрои, по всей видимости, начнут щупать тележный таргет.
Что происходит с клиентами у нас:
• 70% АН в Спб и Мск работают без изменений
• 30% подрезают планы и бюджеты. Те застройщики, с которыми работаем мы, в плане всех маркетинговых активностей пока затаились.
Получаем много запросов на консалтинг, но оказывать его в ближайшие как минимум пару недель не готовы.
Куда смотреть дальше
Ниже список приоритетных каналов для АН и застройщиков, как мы его видим, конкретно в digital с целью лидгена и по соотношению цена\качества\срок запуска\сложность запуска. Учитываем в нем все текущие риски и прицеливаемся на новостройки. Очень бегло и упрощенно:
АН:
Регионы:
1. ВК \ МТ
2. Тикток
3. Агрегаторы \ Классифайды
4. РСЯ \ Директ
Мск\Спб:
1. Агрегаторы \ Классифайды
2. ВК \ МТ
3. РСЯ \ Директ
4. Телега \ Тикток
Небольшие застройщики:
Регионы:
1. Агрегаторы \ Классифайды
2. РСЯ \ Директ
3. МТ\ВК
4. Тикток
Мск\Спб:
1. Агрегаторы \ Классифайды
2. РСЯ \ Директ
3. МТ\ВК
4. Телега таргет \ посевы
5. Тикток
⌘ ⌘ ⌘
Если есть профиль и чистый кабинет\БМ, Инсту и Фб со счетов раньше времени не списываем. Для АН по новостройкам совет один — если есть текущие успешные запуски, быстро переобуваемся на офферы по домам на высокой стадии готовности и мидл-класс. А вот локал элитка сейчас, кажется, приляжет. Придумываем общие офферы на подбор с целью сохранения капитала и около того.
🕊 Всем мир
Соцсети, таргет, лидген и блокировки.
Facebook / Instagram
Большинство специалистов сходятся во мнении, что Фейсбуку и Инсте до блокировки осталось несколько дней. Вместе с ними закроется рекламный кабинет и возможность использовать эти сети как рекламные площадки. Мы пока отказываемся верить в способности РКН сделать это быстро.
А еще сегодня у нас состоялся разговор с представителем Фейсбука по текущей ситуации, и информация такая — замедление есть, его видят аналитики, но сейчас оно в районе 8-10%, больше чем раньше (да, раньше тоже было, на отметке 3-5%), но это еще не критично.
Что важно знать: система чаще станет не подгружать фото контент, т.е. например в ленте инсты мы видим черный квадратик вместо фото. Это касается и обычных постов и рекламных. Думаем, что многие из вас уже сталкивались с этим листая ленту.
Что делать?
1. Осваивать ВК, готовить инфраструктуру для работы над забытой для большинства из нас площадкой. Создавать страницы, вспоминать как работает рекламный кабинет.
2. Если есть активные РК и кабинет в Фб, не забыть сменить платежное средство, если вдруг у вас там были привязаны карты от санкционных банков. Например Альфа-банк работает стабильно. И лить дальше, пока дают.
3. Если кампаний нет, и нужно разворачивать кабинет и рекламные кампании с нуля, пока не лезть туда.
Google / Youtube
Вероятнее всего, Ютуб тоже будут замедлять или стремиться закрыть в ближайшее время. Будет ли работать реклама Google Аds — тоже не ясно, но предупреждение от РКН в адрес и тех и других уже прилетело.
Что делать: Яндекс.Директ — наше всё). Однако, кажется, что если туда ломанутся все, аукционы взлетит до небес.
Другое
ТикТок, вероятнее всего, продолжит работу и останется неплохой площадкой для трафика. Но мы как-то привыкли обходить его стороной. Если есть сильные спецы с экспертизой, пишите нашему боту.
*Рекламная вставка*
Срочно ищем сильные спецов по контексту в Гугле со знанием английского хотя бы на базовом уровне. Писать туда же.
*Рекламная вставка*
Верим и надеемся, что Телега тоже будет жить, но для АН, которые ранее не вложились туда со своими каналами, получить профит оттуда будет непросто. Крупные застрои, по всей видимости, начнут щупать тележный таргет.
Что происходит с клиентами у нас:
• 70% АН в Спб и Мск работают без изменений
• 30% подрезают планы и бюджеты. Те застройщики, с которыми работаем мы, в плане всех маркетинговых активностей пока затаились.
Получаем много запросов на консалтинг, но оказывать его в ближайшие как минимум пару недель не готовы.
Куда смотреть дальше
Ниже список приоритетных каналов для АН и застройщиков, как мы его видим, конкретно в digital с целью лидгена и по соотношению цена\качества\срок запуска\сложность запуска. Учитываем в нем все текущие риски и прицеливаемся на новостройки. Очень бегло и упрощенно:
АН:
Регионы:
1. ВК \ МТ
2. Тикток
3. Агрегаторы \ Классифайды
4. РСЯ \ Директ
Мск\Спб:
1. Агрегаторы \ Классифайды
2. ВК \ МТ
3. РСЯ \ Директ
4. Телега \ Тикток
Небольшие застройщики:
Регионы:
1. Агрегаторы \ Классифайды
2. РСЯ \ Директ
3. МТ\ВК
4. Тикток
Мск\Спб:
1. Агрегаторы \ Классифайды
2. РСЯ \ Директ
3. МТ\ВК
4. Телега таргет \ посевы
5. Тикток
⌘ ⌘ ⌘
Если есть профиль и чистый кабинет\БМ, Инсту и Фб со счетов раньше времени не списываем. Для АН по новостройкам совет один — если есть текущие успешные запуски, быстро переобуваемся на офферы по домам на высокой стадии готовности и мидл-класс. А вот локал элитка сейчас, кажется, приляжет. Придумываем общие офферы на подбор с целью сохранения капитала и около того.
🕊 Всем мир
Топливо Недвижимости
Краткая сводка по классифайдам Уровень: #длявсех Исследовательское агентство Форейтор провело аудит рекламных площадок, целью которого было выявление лидера по количество предложений на рынке. Первенство в импровизированном рейтинге на момент 3 февраля…
Антикризисные офферы классифайдов
Уровень: #длявсех
Вчера во второй половине дня Авито и Циан едва ли не синхронно представили офферы по поддержке рынка. В чем они заключаются:
• Авито пошли максимально простым путем и отложили плановое повышение цен как минимум до апреля.
• Циан удвоил скидку за сохранение объема публикаций в жилой недвижимости и увеличил ее же до 35% для коммерции. По сути эта мера нивелирует мартовское повышение цен.
• От Яндекса на текущий момент никаких вестей по антикризисным мерам нет. Важно: если вы размещаете переуступки на тарифе «Минимальный» и увидели сегодня ошибку “Переуступку нельзя размещать на минимальном тарифе”, не паникуйте и не меняйте тариф. Это баг, его уже чинят.
Upd: В Яндекс.Недвижимость отменили плановую коррекцию цен.
⌘ ⌘ ⌘
По словам представителей классифайдов это те решения, которые они смогли согласовать и реализовать максимально быстро. Никто не исключает какие-то дополнительные офферы в будущем — все будет зависеть от ситуации на рынке.
#топливоклассифайдов
Уровень: #длявсех
Вчера во второй половине дня Авито и Циан едва ли не синхронно представили офферы по поддержке рынка. В чем они заключаются:
• Авито пошли максимально простым путем и отложили плановое повышение цен как минимум до апреля.
• Циан удвоил скидку за сохранение объема публикаций в жилой недвижимости и увеличил ее же до 35% для коммерции. По сути эта мера нивелирует мартовское повышение цен.
• От Яндекса на текущий момент никаких вестей по антикризисным мерам нет. Важно: если вы размещаете переуступки на тарифе «Минимальный» и увидели сегодня ошибку “Переуступку нельзя размещать на минимальном тарифе”, не паникуйте и не меняйте тариф. Это баг, его уже чинят.
Upd: В Яндекс.Недвижимость отменили плановую коррекцию цен.
⌘ ⌘ ⌘
По словам представителей классифайдов это те решения, которые они смогли согласовать и реализовать максимально быстро. Никто не исключает какие-то дополнительные офферы в будущем — все будет зависеть от ситуации на рынке.
#топливоклассифайдов