Еще одна неплохая связка оффлайна с онлайном

Проживаем в Сапсане от 16 до 32 часов ежемесячно и заметили, что РЖД, помимо полного углеводного импортозамещения, размещают интересную рекламу недвижки (не заслуга РЖД, конечно).

Например, в Сапсане наклейка на столике от RBI, которая мимикрирует под туристическое знакомство с городом или углубление в историю районов.

Мчитесь вы из столицы в любимый Петербург, а перед глазами QR-код с историями про дома и архитектуру. Еще и прикольный копирайт рядом с двумя нижними QR-квадратиками про парадные и подъезды. Забавно это встретить после обучения брокеров по ЖК, над которым работает команда Топлива, когда наш петербургский спикер несколько раз употребил «парадные» и «греча», вызвав недоумение у москвичей.

Место для рекламы в Сапсане выбрано удачное, на наш взгляд, по 2 причинам:

• Здесь обитает потенциальная ЦА
•‎ Есть время воспользоваться предложением прямо сейчас

Как встроен бренд?

•‎ В оффлайн рекламе бренд считывается, но не отнимает всё внимание от основного месседжа — аудио истории о городе

•‎ На сайте все истории разделены по районам, у каждого района своя аватарка с проектом от RBI. Здесь спорное решение, так как в основном на аватарках рендеры и район от этого слабо узнается, но это сайт бренда и они имеют право

•‎ В истории о районах встроены короткие эпизоды о строящихся проектах — об архитектуре, локации. Чинность чтеца создаёт впечатление, что слушаешь не про современный клубный дом, а про еще одну деталь архитектурного ансамбля. Подход интересный.

Не реклама, а пример интересного имиджа.

Пятничные вредные советы от Топлива

Собрали внутри команды вредные советы для запуска любого продукта из недвиги в мир маркетинга.

Осторожно! Сделано профессионалами, которые знают толк во вреде:

• Запускайте только идеальные продукты. Пусть цвет кнопки на сайте будет в тон весеннего заката, когда ваш заказчик первый раз поцеловался (но чуть темнее). Помните, что идеальные продукты выходят всегда позднее, чем нужные.

• Не тестируйте гипотезы. Запускайте продукт с инсайдом, который, как вам кажется, отражает вашу ЦА. Протестируете всё после релиза!

• Не проводите опросы и не интересуйтесь мнением пользователей. Они все равно не знают, чего хотят. А когда они находят способ высказаться — ошибаются. Это всё нейромаркетинг!

• Выгорайте! И пусть выгорает вся команда, потому что лучшие проекты в истории запускались в короткие сроки маленькими командами.

⌘ ⌘ ⌘

А теперь первый дельный совет: захлопните крышку ноутбука прямо сейчас.

Подборка ивентов, на которые стоит обратить внимание

19 июля, 12:00 мск | Вебинар «Жизнь в таргете без Инстаграма: Как застройщику получать лиды из соцсетей в 2022 году?»

На вебинаре Данил Кушкин, старший специалист по таргетированной рекламе Artsofte Digital, отраслевого агентства для застройщиков, расскажет, как рекламировать квартиры в новостройках в ВК и MyTarget.

На вебинаре вы узнаете:

• Отличия рекламы ФБ от ВК/MyTarget в структуре кампаний, форматах и подборе ЦА
• Какие связки (ЦА, оффер, форматы рекламы, посадка) наиболее эффективны в ВК и MyTarget
• Как сегментируем ЦА и с какой аудиторией работаем в рекламе застройщиков
• Какую конверсию получаем в разных городах РФ и по какой стоимости

Организатор: Artsofte Digital.

Регистрация

⌘ ⌘ ⌘

21 июля, 13:00 мск | Вебинар «Контекст и таргет в недвижимости: как работать с рекламой сегодня»

События весны 2022 сильно повлияли на рынок недвижимости. Что делать с интернет-рекламой в этих условиях и какие решения помогут игрокам рынка максимально оптимизировать рекламный бюджет? Об этом расскажет Никита Кравченко.

Программа: 

• Как происходит подготовка к запуску рекламы
• Возможности Яндекс.Директа
• Новые инструменты и их использование
• Эффективная работа с автостратегиями
• Как сейчас работать с рекламой в VK
• Неочевидные механики продвижения

Организатор: eLama.

Регистрация

⌘ ⌘ ⌘

26 июля, 11:00 мск | Круглый стол «Всё о стройке: Битва «Мобильных сервисов взаимодействия застройщиков и покупателей недвижимости»

На YouTube-канале «Всё о стройке» пройдёт битва «Мобильных сервисов взаимодействия застройщиков и покупателей недвижимости».

10 решений в формате 5-минутных презентаций.

Организатор: Все о стройке.

Регистрация

⌘ ⌘ ⌘

17-21 октября | Бизнес-тренинги хэдлайнера и специальных гостей Московского Международного жилищного конгресса

Впервые на Конгрессе пройдут однодневные мероприятия президента Ассоциации спикеров СНГ Радислава Гандапаса, магистра игры «Что? Где? Когда?» Максима Поташёва и самого востребованного специалиста в области разработки стратегий Ильи Балахнина.

Все участники, зарегистрированные на Конгресс по пакетам № 1, 2, 4 и 5, могут посетить один из этих тренингов БЕСПЛАТНО.

Участники, зарегистрированные по пакету № 3, могут бесплатно участвовать в одном из тренингов специальных гостей (Ильи Балахнина или Максима Поташева). Для этого нужно зарегистрироваться на Конгресс по одному из данных пакетов. При регистрации укажите, какой из тренингов вы хотите посетить. 

Организатор: ММЖК.

Регистрация

Web 3.0, Metaverse, NFT, и почему сейчас самое время «ловить эту волну» российским девелоперам

Стас Окрух вернулся с новым выпуском на своем YouTube-канале «Окрух Инсайт». В этот раз гостем Стаса стал Дамир Кулахметов, руководитель контент-лаборатории New Message, которая специализируется на проектах NFT и Metaverse. 

В разговоре ребята обсуждают, что такое web 3.0 и почему за ним будущее, какие фильмы предсказали эту новую цифровую волну, что происходит на рынке metaverse и NFT, а также разобрали недавно нашумевший кейс GloraX и его NFT-дроп.

Если вы готовы экспериментировать или придумали что-нибудь очень крутое и движовое, пишите Стасу в комментарии на YouTube/директ/на почту!

#реклама

Может и не стоило так часто звонить: email-маркетинг

В сентября 21 года в Анкетологе опубликовали исследования, из которого следует, что 53% респондентов выбирают писать и получать сообщения и письма, а разговаривать по телефону предпочитают с родственниками и близкими.

Чем моложе становится наша ЦА, тем больше среди них текстуалов. Это неофициальное название человека по его поведенческому паттерну. Среди текстуалов могут быть интроверты или стеснительные люди — те, кому легче построить диалог в письме, получить информацию не устно, а в сообщении. У каждого из нас есть друг, который не хотел в 2015 году заказывать пиццу по телефону, а оформлял заказ на лагающем сайте.

Прибавьте к этой группе еще тех, кто сформировался в посттелефонную эпоху — эти люди рассматривают возможность звонка как вторжение в границы чужой личности.

Как мы можем с этим работать?

С текстуалами можно работать на разных уровнях: в email и через мессенджер-маркетинг. В этом посте делаем вводную тему по имэйлу, хоть и наш Главный полтора года назад перестал открывать почту (а мы именно там отправили ему этот пост на согласование) и вообще не верит в этот канал.

Но инструмент может быть интересен для крупных застройщиков и играть в долгую.

На сайтах застройщиков чаще встречается форма с запросом обратного звонка, чем форма с запросом на email-рассылку. А что еще хуже — когда форма объединенная, и пользователь не может выбрать, что хочет оставить — его заставляют оставить оба контакта. 

Понимаем, что звонок гораздо более теплая история, чем череда писем, но это не взаимоисключающие инструменты. Посмотрите, что можно делать с помощью рассылок:

• Повышать узнаваемость бренда
• Вовлекать в общение
• Отрабатывать возражение и негатив
• Упрощать работу ваших менеджеров

Прикрутите форму

Самое важное в рассылках — это база (based), собрать ее важно легальным способом — через подписку на сайте. Поместить подписку можно двумя способами:

1. Статично: в футере сайта, в контактах или в релевантных разделах сайта, где подписка на рассылку выглядит логичным дополнением.

2. Динамично: всплывающим поп-апом на сайте. Настроить поп-ап можно с разными сценариями: после 30 секунд на сайте, после перехода в нужный раздел. Посмотрите аналитику вашего сайта и выберите самые эффективные сценарии.

Какой колл ту экшн?

В статичных формах вы можете предложить следить за новостями, скидками и особыми условиями.

В динамичной форме может быть более целевое предложение, так как оно размещено после определенного поведенческого сценария: следить за этапами стройки, за сроками выдачи ключей.

Начать собирать базу и настраивать цепочку писем нужно одновременно.

⌘ ⌘ ⌘

О письмах мы расскажем на следующей неделе и постараемся раскрыть тему этики переписки, мессенджер-маркетинга и всего, что около.

--------------

Коллеги, ждем ответ в комментариях до 21:00, аттач материалы к посту в комментах.

С уважением, команда Топлива Недвижимости.

Аналитика спроса в Авито: это что за покемон?

Уровень: #спец

Раздел “Аналитика спроса” многие месяцы мозолил глаза своим присутствием и красной плашкой, намекающей о чем-то новом. Основная незадача — если на него нажать, толком ничего не происходило. Пятерка ответов на базовые вопросы, набор фильтров и замазанные цифры — весь набор плюшек новой фичи. Кнопка “Оставить заявку” явно со своей задачей не справлялась, все попытки узреть сокрытые цифры были безуспешны.

Но в один день случилось чудо, и нам открыли доступ в раздел.

Какую статистику можно посмотреть?

Возможностей очень много, и в рамках одного поста перечислять все подробности = пытаться объять необъятное.

Можно увидеть количество продавцов, объявлений в разделе, сумму просмотров и контактов за прошлый месяц, динамику спроса за последний год, оценить уровень спроса по категории и много чего другого. И все фильтруется практически по любому региону.

Уровень спроса показывает, сколько контактов в среднем приходится на одно объявление. Чем выше значение, тем большей популярностью пользуется категория и тем перспективнее соответствующая рыночная ниша. Формула расчета коэффициента крайне простая: кол-во контактов/кол-во объявлений.

С помощью данного инструмента можно мониторить актуальный спрос, оценивать текущую ситуацию на рынке, понять на какой сегмент недвижимости можно делать акцент в данный момент, что вдвойне полезно для АН, имеющих несколько направлений.

Несколько интересных наблюдений:

• В Петербурге спрос на двухкомнатные немного выше, чем на однокомнатные. В Москве ситуация обратная.

• Интерес к новостройкам в СПб варьируется на уровне 0.23-0.29, в МСК еще ниже - 0.14-0.17. В двух словах — все сложно

• Пик спроса на продажу квартир был в марте, сейчас коэффициент ниже чем год назад и на самом низком уровне за последние 12 месяцев

• Самое тяжелое падение переживает коммерция — по сравнению с зимой спрос упал более чем в 2 раза и пока не спешит восстанавливаться

• В Петербурге количество продавцов в разделе жилой недвижимости с февраля этого года выросло на 10 тысяч (26.5к>36.5к), в Москве рост еще больше (26.7к>39.2к)

#топливоклассифайдов

Канал и контент-план: нужен ли?

В продолжении колонки о контент-маркетинге решили порассуждать о том, зачем вам вообще нужен канал в телеге и стоит ли заморачиваться с контент-планом.

На связи копир Топлива Виктория. Говорим о стратегии с практическими примерами, которые наглядно показывают, что будет, если забить на цели и планирование.

Для чего вам канал?

«Лиды! Иначе зачем это все?» — скажете вы. Да, но мы можем работать на достижение этой цели разными методами. К примеру, бесконечно скидывать фото готовых или строящихся проектов и навязчиво убеждать читателей в том, что ваши офферы — лучшие. Но хрена с два читатели будут долго задерживаться в таком канале: навязчивая реклама раздражает, а отсутствие пользы убивает интерес.

Наша задача — собрать лояльных подписчиков, которые останутся с нами надолго. Зачем?

• Удержать потенциальных покупателей

К примеру, человек не находит у вас на данный момент того, что ему подходит. Но с интересом следит за постами, предложениями и ждёт, понимая, что хочет сотрудничать именно с вами. Ведь вы — крутой профи с хорошей репутацией (надеемся).

• Найти новых партнёров

Это больше о B2B маркетинге — например, вы владелец АН и привлекаете региональных партнеров с помощью блога.

• Получить дополнительную монетизацию

Подборки релевантных тем от надёжных компаний в родственной сфере: дизайн, ремонт, переезды и т.д.

• Формировать личный бренд или бренд компании

Важно помнить, что соцсети — это, прежде всего, имидж, который может и должен приводить к продажам.

Для чего мы об этом говорим?

• Чтобы вы подумали о том, чего именно хотите от своего канала, и, в зависимости от конкретных целей, формировали стратегию развития.

• Чтобы вы понимали, что канал — это игра в долгую. Не нужно ждать моментальной отдачи — лояльность вырабатывается не за один день.

Почему контент-план — это удобно и полезно:

• Не нужно каждый день тратить время на мучительный поиск темы. Составили и распределили рубрики, подобрали примерный пул источников, продумали очередность постов — остаётся написать и опубликовать.

• Если задать контенту структуру и дополнительно #тегировать каждый пост, бонусом вы создадите удобную навигацию. Кроме того подписчики привыкают к рубрикам и выделяют любимые.

• КП поможет в грамотном позиционировании. Вы ставите цель для своего канала (см. список целей выше) → продумываете рубрики → TOV. Всё это формирует ваш имидж.

• КП забустит эффективное продвижение. Если у вас плохо прослеживается тематика канала, а постинг хаотичный, то цена привлеченного подписчика будет выше. В качестве примера: вы продвигаете свой канал в релевантных сообществах, а подписчики не идут, потому что не видят пользы в ваших постах.

Те самые примеры из жизни

• Клиент А. “Всё сам и прямо сейчас”. Хорошо ориентируется в своей теме, но не хочет вкладываться в разработку стратегии канала, не желая работать в долгосрок. По итогу, охватывает лишь узкий сегмент ЦА. Из-за непонимания, как и куда расширяться, не может привлечь больше покупателей.

• Клиент Б. “Всё сам, но только о том, что умею”. Сторонних исполнителей не нанимает принципиально. Ведёт канал самостоятельно, но не знает, что такое контент-стратегия, не имеет времени в этом разбираться и предпочитает писать о том, в чём силён. В итоге, посты размещает хаотично и совсем не в тему канала. Попадания в ЦА нет, заявок с канала — тоже.

⌘ ⌘ ⌘

В следующий раз посудачим об аналитике и триггерах при формировании контент-плана. А пока признавайтесь: составляете контент-план для своего канала или постите в режиме "И так сойдет"?

#топливоконтента

Паровыпускалово

Сегодня пятница, а значит развязываем горлышко, откручиваем краник — выпускаем пар в общем. А не новый район на окраине Петербурга 😎
Собрали ситуации, которые больше всего вымораживают в работе. Пади, у вас у самих полна коробочка добра – ждем дополнение списка в комментариях.

• Бесит, когда просишь скинуть ссылку, а тебе отправляют фото адресной строки

• Бесит, когда даешь правки подрядчикам в рамках фирменного стиля, а тебе говорят, что это вкусовщина.
Вкусовщина? Вы щас у нас логотип побольше будете делать!

• Когда по ошибке отправил черновик в официальный ТГ-канал, а подписчики заскринили твой список покупок в пуше

• Когда на сайтах и в мессенджерах наши коллеги по цеху пишут «Вы» и «Новостройки» с большой буквы

• Когда эксперт в отрасли на серьезных щах называет подписчика в ТГ — лидом. Мол, где вы еще себе лида за 32 рубля найдете?

• Когда задал вопрос с потенциальным ответом да/нет, а в ответ получаешь 3-х секундный войс.

⌘ ⌘ ⌘

Фух, теперь нам как-то полегче

Партнёрка — закрытый канал для тех, кто профессионально занимается арендой и продажей недвижимости для бизнеса. 

• Только реальные, качественные объекты: наши и партнëров, в которых мы уверены. 

• Одно—два объявления в день в удобном едином формате. Мы устали от чатов с десятками и сотнями непроверенных объявлений, среди которых теряются нужные. 

• Можно присылать свои предложения и запросы. Если они подходят под наш формат — мы их опубликуем. Пока что это бесплатно. 

 Присоединяйтесь, если вы:

• понимаете важность и выгоду партнëрских сделок

• цените скорость и удобство коммуникации

• можете делиться своими классными объектами

• хотите расширить круг партнёров и видеть объявления, которых нет в рынке

• просто вдохновляетесь красивыми атмосферными офисами

Чтобы присоединиться к Партнёрке, воспользуйтесь ссылкой → https://yangx.top/+sy82oXLsHMphZmQy. Мы увидим ваш запрос и добавим в канал.

#реклама

Подборка ивентов, на которые стоит обратить внимание

21 июля, 15:00 мск | Вебинар «Рейтинги и отзывы в посуточной аренде недвижимости»

На вебинаре расскажут о том, как эффективно использовать новый функционал Авито, и как сервис защищает пользователей от нечестной конкуренции и накруток отзывов и оценок.

Владислава Сакина, руководитель продаж в категории посуточная аренда
и Ника Троицкая, эксперт по маркетингу в недвижимости расскажут:

• Что такое рейтинг хоста, где и как его отслеживать
• Как эффективно использовать рейтинг и отзывы в своей работе с гостями
• Как отклонить нечестный отзыв и как попросить гостя поделиться обратной связью.

Организатор: Авито.

Регистрация

⌘ ⌘ ⌘

21 июля, 13:00 мск | Вебинар «Контекст и таргет в недвижимости: как работать с рекламой сегодня»

События весны 2022 сильно повлияли на рынок недвижимости. Что делать с интернет-рекламой в этих условиях и какие решения помогут игрокам рынка максимально оптимизировать рекламный бюджет? Об этом расскажет Никита Кравченко.

Программа: 

• Как происходит подготовка к запуску рекламы
• Возможности Яндекс.Директа
• Новые инструменты и их использование
• Эффективная работа с автостратегиями
• Как сейчас работать с рекламой в VK
• Неочевидные механики продвижения

Организатор: eLama.

Регистрация

⌘ ⌘ ⌘ 

26 июля, 11:00 мск | Круглый стол «Всё о стройке: Битва «Мобильных сервисов взаимодействия застройщиков и покупателей недвижимости»

На YouTube-канале «Всё о стройке» пройдёт битва «Мобильных сервисов взаимодействия застройщиков и покупателей недвижимости».

10 решений в формате 5-минутных презентаций.

Организатор: Все о стройке.

Регистрация

⌘ ⌘ ⌘

25 августа, 10:00 мск, Москва, Дом Атлантов и онлайн | GMK Talks: «Методы финансирования: актуализация и поиски решений в девелопменте»

На форсайт-сессии GMKTalks поговорят о финансовой составляющей девелоперского бизнеса в двух направлениях:

1. Классическое финансирование: обменяемся мнениями и видением по господдержке и участию банков.

2. Частные инвесторы и другие методы финансирования: девелоперы представят кейсы по использованию альтернативных инструментов и работе с инвесторами.

Вопросы дискуссии:

• Проектное финансирование в текущей ситуации
• Госсубсидирование ипотеки и другие инструменты поддержки
• Актуальные и альтернативные инструменты финансирования
• Недвижимость как инвестиционный инструмент
• Девелоперы и инвесторы: проблематика взаимоотношений и пути их выравнивания

Организатор: GMK.

Регистрация

Чем крут Notion: часть 1

Как уже писали — обкатываем Notion: используем таск доски для сотрудников Топлива, усовершенствовали контент-план, навели порядок в доках и отчетах. Делаем это под чутким руководством эксперта по Notion — Алины Савельевой.

Взяли интервью у Алины о работе с сервисом, кейсе с АН и мифах о загадочном Ноушене.

Давай ты кратко расскажешь о Notion для тех, кто про него не знает или только слышал название?

Notion — это сервис для организации и хранения информации разного формата. Это идеальный ежедневник, дневник, планер — как для себя, так и для команды. Простым языком — это Google doc на максималках. Потому что помимо записи текста, там можно создавать базы данных, соединять эти базы и на основании этого вести полный цикл таск-менеджмента. Для просвещённых это полный аналог Trello, Jira, Confluence. Многие IT-компании заменяют сейчас в работе эти сервисы и используют один Notion.

Расскажи, для какого бизнеса подойдёт работа в нем?

Notion идеально подойдет для небольших команд. Как любой онлайн-сервис при большом объеме данных, которые плодят сотрудники, он начинает немного подвисать. Для того, чтобы работа была комфортной, я рекомендую заводить в Notion компании до 30 человек.

А что насчет ниши бизнеса?

Я не вижу особых преград для использования в любой нише. В моих кейсах были команды из SMM, трафика, маркетинговых агентств, образовательных проектов. Из оффлайна мы заводили агентство недвижимости, дизайн-студию, ландшафтных дизайнеров, компанию ипотечных брокеров. Так какому бизнесу стоит использовать сервис? Любому, который имеет цикл исполнения задач.

А если пока нет команды, но хочется попробовать Notion?

Естественно, вы можете использовать платформу чисто для себя: соорудить базу знаний из ваших обучений, для записи лекций, наладить систему таск-менеджмента.

Какие реальные проблемы ты встречаешь у команд, которые легко решить в Notion?

В первую очередь — сбор информации по проектам или клиентам в одном месте. Некоторые команды на вопрос “Где вы храните информацию о клиенте?” дают сразу несколько источников: на почте, на гугл диске, в телеграм чатах, в избранном. Например, отправили файл в личной переписке в мессенджере — и только у этих двух людей хранится этот документ. В таком случае его очень легко потерять.

В Notion вы можете даже не менять структуру хранения файлов: вы пользуетесь гугл диском? Окей — создавайте базу хранения и подгружайте туда ссылки.

Второй момент — задачи. Когда команда масштабируется, чатика в телеграме уже недостаточно. Появляется некая иерархия: руководитель — исполнитель. Для отслеживания задач можно использовать несколько сущностей: систему канбана, чек-листы, таблицу с графой исполнитель, чтобы задача улетала нужному сотруднику.

Третий момент — регламенты и отслеживание бизнес-процессов. Даже если вы самостоятельно выстраиваете систему в Notion, в первую очередь вы видите свои процессы, и уже на этом этапе помогаете себе проанализировать пробелы и слабые места. А на основе этих знаний — создаете структуру в Notion. Вы понимаете: важно ли вам отслеживать задачи — весь их путь или только результат, важно ли собрать базу данных и управлять ею, понимаете кто и что будет выполнять в команде. Система регламентов как раз выходит из этого.

Просто задавшись вопросом: “А не начать ли нам пользоваться Notion?”, вы получаете для себя много ответов.

⌘ ⌘ ⌘

Продолжение следует

Чем крут Notion: часть 2

Начало здесь.
Можешь привести кейс из недвижки, который помог команде наладить процессы?

Прямо сейчас я сотрудничаю с агентством недвижимости. Что мы делаем?

• Создаём корпоративный портал со ссылками, которыми пользуются все участники процесса
• Внедряем таск-менеджмент
• Делаем телеграм-бота, в который сотрудники могут кидать свои предложения. Предложения падают в Notion и разбираются на совещаниях, чтобы не нервно скролить свои идеи во время встречи
• Перенесли огромную базу жилых комплексов со всей информацией для брокеров. Агент во время работы с клиентом в любой момент может получить все данные об объекте. Плюс эта база ЖК модерируется службой качества — там же в Notion.

С какими мифами ты встречалась о Notion и как бы ты их опровергла?

Первый миф — Notion на английском

Мол, я плохо знаю английский, поэтому лезть туда не буду.

Опровержение: это онлайн-сервис, поэтому его можно открыть в браузере: скопируйте адрес в строке, откройте яндекс переводчик и переведите сайт.

Англоязычность пугает только на первом этапе. Используя переводчик, вы поймете, что где располагается, запомните системные кнопки меню, а дальше уже сможете пользоваться тем же функционалом без перевода.

Второй миф — Notion сложный

Опровержение: если вам необходимо настроить систему управления командой, куда вы пойдете? Поверьте, все сервисы, которые я перечислила выше не легче, особенно Jira — для него тратится очень много времени, чтобы проджекты наладили систему работы. Notion интуитивно понятен и состоит из более простых блоков.

Третий миф — Notion дорогой

Опровержение: я и почти все мои клиенты пользуются тарифом Personal Pro, даже если это команды. Почему? Руководитель как главный идеолог покупает себе тариф с полным функционалом для себя, а всех сотрудников добавляет как гостей своего воркспэйса. Этого с головой достаточно, чтобы пользоваться всем функционалом. Тариф Team нужен тем, у кого много команд, отделов, а сотрудников нужно группировать. И вторая возможность на дорогом тарифе — сложная интеграция с сервисами. Но скорее всего на первом этапе вам это не понадобится, а тариф Personal Pro будет вам стоить 48$ в год.

⌘ ⌘ ⌘

Телега Алины — эксперта по Notion @tukulfou

Сериал "Королёва 13"

Периодически ввинчивали здесь историю, что выводим новый проект бизнес-класса на московский рынок.

С 11 июля открыли пресейл, получили первые 200+ заявок, брокеры на коэксе ставят брони, так что, снимаем гриф секретности. До этого как-то ссыкотно было.

Короче, саппортим продажи и маркетинг апартов на Академика Королёва, 13. Естесссно, топонимика сыграла свою роль, и проект именовали не иначе как "Королёва, 13".

Позже расскажем, как выбирали позиционирование, и почему делаем максимум шагов, чтобы честно подсвечивать проект.

Здесь планируем документировать ход проекта: поэтапные шаги с того дня, когда он к нам пришел, наши инсайды, болевые точки, факапы (куда без них), "quick win-ы" и победы побольше.

Когда рубрика только задумывалась, Главный сразу назвал ее сериалом. Он, вроде, не чекнул, а мы чекнули связь между самим словом "сериал" и локасом нашего проекта: Останкино, телецентр, вот это вот. Поэтому сериалу быть под хештегом #сериалКоролёва

А пока камон в канал 13 друзей Королёва за нашим авторством.

Он задуман больше как клиентский, а аудитория Топлива познакомится там с продуктом, и поймет наш vision на позиционирование и продвижение.

⌘ ⌘ ⌘

Из первых побед внутри телеги: коллаба 13 друзей Королёва с Недвижимость инсайды в связке с продуктовым лендом за вчера дала 70+ обращений. Ждали 10 👀

Коллегам отдельный па 😎

Март 2022 года стал пиковым по удорожанию строительных материалов, что привело к значительному росту себестоимости строительства в России. Тем не менее цены начинают возвращаться к уровню начала года.

Эксперты компании РКС Девелопмент, которая недавно заявила о выходе на московский рынок, провели анализ рыночной ситуации и выяснили, что повлияло на рост цен, а также поделились ожиданиями изменений в сфере строительства в ближайшем будущем. О результатах исследования читайте подробнее в статье на канале девелопера.

#реклама

Рекламная интеграция из недвиги в YouTube, которую вы могли пропустить

Обратили внимание на глубинную интеграцию на ютубе Варламова в выпуске про Бали для Сергея Домогацкого.

Заход прикольный: в качестве одного из героев балийских будней нам показывают Покраса Лампаса, который рассказывает, как переживал за деньги после 24 февраля, хоть и хранил часть в валюте и крипте. Поняв, что Бали идеальное место для инвестирования, он открыл для себя парк Убуд, который стал его местом силы, а также идеальной моделью недвижимости будущего. Мол, так и должен строиться район. 

Итого в интеграции они охватили боли:

• Страх потерять деньги
• Желание найти своё прогрессивное комьюнити с тусовками, выставками и культурной жизнью
• Желание заработать на этом вкладе в недвижку (они как раз обсуждают перспективы удорожания жилья и сдачи в аренду) 

Продали идею с приятным и уважаемым лидером мнений, а дальше классическая проходка с Домогацким, перечислением УТП проекта, его заслуги в России и победы в Индонезии.

Почему нам понравилось?

Прежде всего из-за удачного выбора героя. Покрас вытянул всю интеграцию, потому что иначе это была бы рекламная вставка, хоть и тема выпуска максимально релевантная. 

Напомним, как Домогацкий уже делал целый выпуск с Варламовым 3 года назад, где они били стеклопакеты Фахверка. Тема с краштестами обещала быть выигрышной, но досмотреть такое сложно из-за переизбытка говорящих голов в кадре.

Как строят в России❓

ЖК, которые похожи на гетто, сломанная вентиляция в домах, лифты, ломающиеся буквально от любого чиха, разбитая напольная плитка во входных группах, протекающие крыши и отвратительная гидроизоляция. 

Нет, это не про жилищные комплексы, которые стоят уже не первый десяток лет, а про новые дома, которые возводят прямо сейчас крупнейшие застройщики страны. 

На канале Монолит вы узнаете больше инсайдерской информации о том, как строят сегодня жилье в России. Канал ведет строитель с многолетним опытом, который наглядно покажет вам, где и у кого покупать жилье не просто не стоит, но и попросту небезопасно. 

Подписывайтесь, чтобы сберечь себе нервы, время и деньги:

https://yangx.top/monolitniy

#реклама

[Ко]Оллеги, чтобы не погрязнуть в пучине новостей о недвижимости…

…и маркетинговых инструментах, дарим пост-подборку с вдохновляющими и полезными ссылками на почитать-посмотреть.

1. Читаем блог института Стрелка

Хоть он и приостановил публикации 28 февраля по понятным причинам, в их библиотеке статей и историй часто можно найти вдохновляющие проекты, мнения урбан-экспертов и взгляды в будущее городов.

Что почитать сейчас:
Что такое урбантех, чем отличается от «умного города» и как это влияет на жизнь современного горожанина.

2. Книга «Женщины девятой улицы»

Интервью с художницей о зарождении абстракционизма в 1920х годах. Как художникам приходилось отстаивать право на свое видение, устраивать выставки для непризнанных авторов во времена кризиса, появления джаза и Второй Мировой войны.

Зачем читать:
Если вы устали от профессиональных тем, но ищите что-то, что вас поддержит и даст пинок вдохновения.

3. ТГ-канал Визуальные приёмы

Здесь можно повысить насмотренность и разобрать крутые примеры в дизайне, почерпнуть идеи или просто оставить их на подкорке, чтобы всплыли в нужный момент.

Что посмотреть сейчас:
• Пример схемы дома в конструктивизме
• Пример переключалки на сайте для просмотра дома с разных сторон

4. Маленький, но гордый канал Заметки на полях.

Жалко, что перестали постить, но и даже из прошлых публикаций можно найти много из мира айдентики.

Что посмотреть сейчас:
• Подборка западных дизайн-студий с хорошим вкусом:
• Проект, в котором реализовали самые раздражающие детали сайта и довели их до абсурда

5. Паблик в ВК 24 кадра в секунду

С примерами видеоработ: от коммерческих роликов до социальных короткометражек. Если вы работаете с креативом и стратегией, там можно найти идею для манифеста бренда и понять, как продвигать бренд с помощью эмоций.

⌘ ⌘ ⌘

Подборку собрали Вера и Саша, которые забивают на шаблоны, и не желают сегодня маячить зонами ответственности внутри Топлива.
На следующей неделе будем тормошить коллег, чтобы тоже не жадничали да поделились.