Forwarded from Mall Index от Focus (Katya)
Около черной пятницы 🛍️
Посещаемость ТЦ России по итогам недели, на которую пришлась черная пятница, выше аналогичной недели прошлого года на 📈5%.
▫️Вообще, учитывая, что активность участников рынка по привлечению покупателей начинается задолго до рассматриваемых дат, высоких пиков активности именно на данной неделе в данный день мы не наблюдали. Так показатели черной пятницы (24.11.23) ниже черной пятницы (25.11.22) в прошлом году на 📉0.3%. Также наблюдается более равномерное распределение потока посетителей на протяжении всего ноября.
▫️При этом, продолжающиеся маркетинговые акции и распродажи способствовали увеличению посещаемости с сентября по ноябрь на 📈4%, а ноябрь в этом году оказался лучше прошлогоднего на 📈4%.
#mallindex #аналитика #посещаемость #чернаяпятница
Посещаемость ТЦ России по итогам недели, на которую пришлась черная пятница, выше аналогичной недели прошлого года на 📈5%.
▫️Вообще, учитывая, что активность участников рынка по привлечению покупателей начинается задолго до рассматриваемых дат, высоких пиков активности именно на данной неделе в данный день мы не наблюдали. Так показатели черной пятницы (24.11.23) ниже черной пятницы (25.11.22) в прошлом году на 📉0.3%. Также наблюдается более равномерное распределение потока посетителей на протяжении всего ноября.
▫️При этом, продолжающиеся маркетинговые акции и распродажи способствовали увеличению посещаемости с сентября по ноябрь на 📈4%, а ноябрь в этом году оказался лучше прошлогоднего на 📈4%.
#mallindex #аналитика #посещаемость #чернаяпятница
Forwarded from Mall Index от Focus
✖️Трансформация «Чёрной пятницы»: от ажиотажа к спокойному шопингу✖️
Анализ посещаемости торговых центров в период «Чёрной пятницы» за последние годы показывает интересную динамику, которая подтверждает существенные изменения в потребительском поведении.
🔍 Что говорят цифры:
📌Москва:
• В сравнении с аналогичной неделей:
-26% к 2019 году
+1% к 2023 году
• К предшествующей неделе:
стабильные +2% к 2019, 2023 и 2024 годам
• К среднему за период (1-48 неделя):
+6% к 2019 году
+3% к 2023 году
+2% к 2024 году
📌По России в целом:
• В сравнении с аналогичной неделей:
-28% к 2019 году
-6% к 2023 году
• К предшествующей неделе:
+6% к 2019 году
+2% к 2023 году
+1% к 2024 году
• К среднему за период (1-48 неделя):
+5% к 2019 году
+2% к 2023 году
-2% к 2024 году
🧐 Что это значит?
1. Классический ритейл постепенно уступает позиции онлайн-торговле в период акций. Причина проста — необходимость физически добираться до магазина существенно снижает импульсивность покупок.
2. Посещаемость ТЦ всё больше концентрируется вокруг традиционных пиковых периодов:
- предпраздничные дни перед 8 марта
- 35-я неделя (начало учебного года)
- предновогодние недели
3. «Чёрная пятница» теряет свою значимость как драйвер посещаемости офлайн-магазинов, что особенно заметно в сравнении с 2019 годом. Более того, в 2024 году мы видим отрицательное отклонение от среднего показателя по России, что говорит о дальнейшем снижении влияния этой акции на офлайн-торговлю.
#Mallindex #анализрынка #чернаяпятница
Анализ посещаемости торговых центров в период «Чёрной пятницы» за последние годы показывает интересную динамику, которая подтверждает существенные изменения в потребительском поведении.
🔍 Что говорят цифры:
📌Москва:
• В сравнении с аналогичной неделей:
-26% к 2019 году
+1% к 2023 году
• К предшествующей неделе:
стабильные +2% к 2019, 2023 и 2024 годам
• К среднему за период (1-48 неделя):
+6% к 2019 году
+3% к 2023 году
+2% к 2024 году
📌По России в целом:
• В сравнении с аналогичной неделей:
-28% к 2019 году
-6% к 2023 году
• К предшествующей неделе:
+6% к 2019 году
+2% к 2023 году
+1% к 2024 году
• К среднему за период (1-48 неделя):
+5% к 2019 году
+2% к 2023 году
-2% к 2024 году
🧐 Что это значит?
1. Классический ритейл постепенно уступает позиции онлайн-торговле в период акций. Причина проста — необходимость физически добираться до магазина существенно снижает импульсивность покупок.
2. Посещаемость ТЦ всё больше концентрируется вокруг традиционных пиковых периодов:
- предпраздничные дни перед 8 марта
- 35-я неделя (начало учебного года)
- предновогодние недели
3. «Чёрная пятница» теряет свою значимость как драйвер посещаемости офлайн-магазинов, что особенно заметно в сравнении с 2019 годом. Более того, в 2024 году мы видим отрицательное отклонение от среднего показателя по России, что говорит о дальнейшем снижении влияния этой акции на офлайн-торговлю.
#Mallindex #анализрынка #чернаяпятница