Мягкая сила

🧸 Серьезные деловые издания посвящают статьи плюшевой мании – проснувшейся в кидалтах любви к мягким игрушкам, граничащей с помешательством.

The Economist: В 2023 объем мирового рынка составил почти $12 млрд, и ожидается, что он будет расти на 8% в год до 2030 года. Эти игрушки настолько прибыльны, что Уоррен Баффет купил материнскую компанию Squishmallows, американского поставщика мягких игрушек, назвав ее прибыльной жемчужиной.

Reuters: Китайский рынок игрушек остался быстрорастущим даже на фоне сокращения расходов на косметику и предметы роскоши. ГосСМИ называют это эмоциональным потреблением и сравнили с эффектом помады, когда потребители ищут более доступные предметы роскоши.

🧸 По мнению психологов, плюшевые игрушки заполняют эмоциональную пустоту, связанную с бездетностью и отсутствием широких социальных связей. Кроме того, они символизируют переход молодежи от статусного потребления к потреблению, направленного на свой внутренний мир.

#зумеры #настроения #демография