Андрей Ермошкин, исполнительный директор digital-агентства «Интериум»

Тезисы доклада «Новые рынки. Курс на Китай».

1. Очень высокое развитие провинций в Китае, хорошо заходят разные сферы услуг и товаров из РФ, основными площадками являются социальные сети. Некоторые из них дублируют западные, но со своими нюансами;

2. Когда российский бизнес выходит в Китай, делает очень много публикаций, но при этом в список задач у них не входит WeChat – это говорит об отсутствии знаний о рынке и о том, как работает медиаландшафт. Нам с новыми рынками жить немало, близжайшие 8-10 лет нам надо просто фокусироваться на Азии. Очень часто мы слышим фразу «трансформация на восток». Как таковой ее нет, потому что, работая с бизнесом, мы очень часто видим как компании применяют стратегии, которые были разработаны для России, пытаются применить ее на Азию. Но она не работает, потому что там свои правила игры и их надо учитывать;

3. PR-кампания работает только в комплексе, когда задействованы не только СМИ. Важной частью является работа с блогерами, в Китае очень весомо мнение лидеров. Поэтому работа с ними должна быть. Один из кейсов, с которыми мы работаетэм – популяризация Москвы в Китае, туризм города Москвы;

4. К продуктам из России разного уровня и разного качества относятся нормально, в Китае они востребованы, но есть другая сторона – имидж России в Китае. Страна, вроде бы, нейтральная, но работа с имиджем проходит очень слабо. Выдача Baidu (поисковик в Китае) про Россию выглядит так: очень много новостей про конфликт на Украине, про СВО, про проблемы, связанные с экономикой.

Панельная дискуссия
«Наводя мосты: современные инструменты и лучшие практики международного сотрудничества в сфере связей с общественностью»

@ra_pr

Александр Ревский, исполнительный директор коммуникационного агентства «Аймарс-медиа»

Тезисы по теме «Продвижение образа российской коммуникационной отрасли в других странах, на примере деятельности коммуникационного агентства».

1. На первом этапе главной целью агентства была чисто бизнесовая – реализовывать международные проекты, представлять интересы иностранных компаний в России. Для того, чтобы нас начали узнавать там, использовали ряд базовых инструментов: вступление в международные ассоциации (американские, европейские, китайские), участие в международных мероприятиях (выставки, презентации), работа в составе российских бизнес-представительств за рубежом, участие в международных рейтингах;

2. Когда мы поняли, что обладаем достаточной экспертизой, стали оказывать также услуги консалтинга для российских компаний по выходу и продвижению на китайском рынке, рынках Ирана и Африки с учетом понимания наиболее эффективных инструментов и местной специфики по взаимодействию с подрядчиками. Реализация проектов в других странах позволяла также демонстрировать высокий уровень российского PR и коммуникаций в целом.

3. В период ковидных ограничений 2020 года мы решили организовать серию экспертных встреч по Zoom при поддержке РАСО. Целью было понять, что происходит с коммуникационной отраслью в разных странах, рассказать о том, что происходит у нас. Получилось привлечь представителей коммуникационных агентств из 11 стран (Индия, Китай, страны СНГ, Европы, США и Канада), более 300 участников. Всего выступления, которые были выложены на Ютуб, посмотрело около 20 000 человек.

Панельная дискуссия
«Наводя мосты: современные инструменты и лучшие практики международного сотрудничества в сфере связей с общественностью»

@ra_pr

Друзья!

Все же очень просим поучаствовать в опросе и поделиться своим мнением о состоянии отрасли!

Для себя же стараемся!

https://anketolog.ru/s/813544/bMjmIRCx

Определены шорт-листы Премии РАСО-2024

Сегодня состоялось заседание жюри Премии РАСО-2024 под руководством председателя жюри, Президента РАСО Евгения Минченко. В нем также приняли участие вице-президенты Ассоциации Олег Полетаев и Алексей Фирсов и члены Исполнительного совета РАСО. По итогам обсуждения были сформированы шорт-листы в номинациях Премии.

📍Номинация «Социальная миссия»
АНО «Центр помощи Заступник»
Благотворительный фонд «Банк еды Русь»
Металлоинвест
Уральская сталь
Фосагро

📍Номинация «Трендсеттер»
Вкусвилл
Дирекция игр будущего (АНО АРКС)
Международная выставка-форум «Россия»
Объединенная металлургическая компания
Р-Фарм

📍Номинация «Идеальный шторм»
МИД РФ
Роскосмос
Цементум
Центр развития перспективных технологий «Честный знак»
Яндекс

📍Номинация «Для первого лица»
Греф Герман, председатель правления Сбербанка
Комиссаров Алексей, ректор РАНХиГС и генеральный директор АНО «Россия — страна возможностей»
Костин Андрей, председатель правления Банка ВТБ
Решетников Максим, Минэкономразвития
Хуснуллин Марат, заместитель председателя правительства РФ

📍Номинация «Большая повестка»
Банк России
Международная выставка-форум «Россия»
ВЭБ. РФ
Ростех
Стройкомплекс. РФ

📍Номинация «Большие амбиции»
MIXIT
Soho MBA (Школа малого предпринимательства)
АМЛ КРИПТО
Братья Чебурашкины
Октава
—————————————-
Церемония вручения Премии РАСО-2024 и предшествующий ей форум "РАСО. Репутация" состоятся 19 апреля, Москва, Котельническая набережная, 17 (РСПП)

РЕГИСТРАЦИЯ

19 апреля в 13:30 в РСПП состоится сессия форума «РАСО.Репутация» "Китайская грамотность: как строить бизнес и репутацию за Великой китайской стеной"

Об подходах к выбору PR-стратегии и подводных камнях построения репутации в Китае расскажут директор по коммуникациям Ozon Мария Заикина и директор по связям с общественностью РУСАЛ Сергей Скрипников.

Снять языковой барьер, понять-преодолеть культурные различия и выстроить эффективный диалог с китайцами поможет профессор, востоковед, специалист по политическому развитию и культурным традициям Азии Алексей Маслов.

Модераторы Елена Шипилова (со-основатель коммуникационного агентства Nexus Eurasia)  и Андрей Ермошкин (исполнительный директор digital-агентства «Интериум») поделятся лайфхаками, как попасть в «большую прессу», адаптировать контент под китайскую аудиторию, эффективно работать с digital-медиа и расскажут как и где смотреть реальные охваты китайских медиа. 

Также среди спикеров: Директор по стратегическому планированию
SPN Communications Иван Сумароков и представители Русского дома в Пекине.

Вас ждут конкретные рекомендации и лучшие практики по управлению репутацией в Китае.

#РАСО
#КонференцияРАСО

Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, исполнительный директор digital-агентства «Интериум»

Управление репутацией страны в нейтральных странах: опыт России в Китае

👉 Другие правила игры в китайском интернете, часть из которых нам все ещё не понятна.

👉 Блогеры в Китае - не блогеры, а лидеры мнений. Их так и называют.

👉 Точка невозврата с Европой прошла. Часть активов европейцев в России перешла китайским компаниям.

👉 В интернете КНР преобладает негатив о России.
Лента китайского тиктока - «взрывы, дроны, оборона Москвы»

@ra_pr

Кирилл Щеглов, генеральный директор агентства «Лонгмедиа»

Проблемы китайских компаний, выходящих на российский рынок:

Адаптировать продукты для российского рынка китайским компаниям сложно. Скорее всего пришлют из центрального офиса готовое решение и поставят задачу работать с ним.

Через года 2 ситуация изменится. Когда китайские компании поймут, что при таком подходе продажи падают.

@ra_pr

Дорогие друзья и коллеги!

От имени Российской Ассоциации по связям с общественностью и от себя лично поздравляю вас с Днем Победы!

Этот великий праздник олицетворяет мужество, стойкость и героизм нашего народа, который внес неоценимый вклад в победу над фашизмом.
В этот день мы вспоминаем подвиги наших предков, которые отдали свои жизни ради свободы и будущего нашей Родины.

Желаю вам крепкого здоровья, счастья, благополучия и мирного неба над головой. Пусть в ваших сердцах всегда живёт память о тех, кто отдал свою жизнь за Родину. С Днем Победы!

Президент РАСО Евгений Минченко

❗️Планируя график мероприятий на ПМЭФ, обратите внимание, что сессия РАСО о коммуникационных возможностях "больших повесток" государства для бизнеса состоится в "нулевой" день, 05 июня, с 12:15 до 13:45.

Елена Шипилова, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, гендиректор коммуникационного агентства Nexus Eurasia.

Как работать с китайской аудиторией в социальных сетях и СМИ.

Для того, чтобы работать в Китае нужно понимать, что есть:

1️⃣ большие СМИ;
2️⃣ диджитальные площадки (соцсети и агрегаторы).

Это 2 разных канала коммуникации. Поэтому прежде чем выбирать стратегию, нужно понимать в какой из каналов вам нужно идти.

Чтобы попасть в большие СМИ Китая, нужно соответствовать одному из 3 пунктов:

📌 быть в политической повестке;
📌 иметь крупного китайского партнера;
📌 знать некоторое количество лайфхаков.

Это относится по большей части к крупному и среднему бизнесу. В Китае нужно очень хорошо понимать, что даже самая крупная большая российская компания - в Китае все равно маленькая.

Прямой путь к крупным медиа в Китае - работа с материалом через призму интересов китайцев.

Раскрывая тему диджитальных каналов – здесь все иначе:

✨ Они, как правило, более полезны с точки зрения развития бизнеса и продаж, чем крупные СМИ.
✨ Крупные СМИ нужны для GR, для репутационной весомости, для решения стратегических задач по развитию бизнеса.
✨ По продажам в Китае очень хорошо работают соцсети и все диджитальные площадки.

Другой не менее важный лайфхак касается коммуникаций:

📌 С китайцами надо дружить и общаться напрямую. Если у вас нет офиса в Китае или физического представителя внутри компании – установить коммуникацию в разы сложнее.
📌 Важно задружиться с прессой, чтобы о вас начали
писать, а лучшим способом для этого является пресс-тур в России.
📌 В Китае все делается через рукопожатие, поэтому если
кто-то кого-то знает и он может вас представить – вариантов успеха больше.

Но есть и обратная сторона – нам самим тоже нужно ехать и участвовать в выставках Китая, то есть тоже присутствовать там физически, даже если нет офиса, для налаживания связей.

@ra_pr

В Китае официально признали профессию стримера

В России к стримерам отношение неоднозначное – уж слишком часто во время прямых эфиров приключаются всякие неприятные истории. В Китае ситуация иная – там стримы используют иначе, да и с большей выгодой. Не случайно теперь стриминг официально назван профессией – соответствующий документ издан вчера министерством трудовых ресурсов и социального обеспечения КНР.

Но если вникнуть, то очевидно, что отрасль эта нуждается в регулировании. Количество стримеров в Китае колеблется в районе 15 миллионов человек, а их аудитория – более миллиарда человек, то есть 2/3 населения страны. Емкость рынка стриминга оценивается в 1,15 триллиона юаней, а товары во время стримов покупают до 70 процентов зрителей. @RASPP_INFO

Опубликован состав участников сессии РАСО на ПМЭФ-2024 (05 июня, 12:15-13:45)

«Большие повестки» государства: коммуникационные возможности для бизнеса

Выступающие:
⭐️ Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО;

⭐️ Сергей Зверев, руководитель школы коммуникаций НИУ «Высшая школа экономики»; президент КРОС;

⭐️ Константин Майор, Генеральный директор медиахолдинга MAEP;

⭐️ Евгений Минченко, директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО, президент РАСО;

⭐️ Руслан Новиков, генеральный директор издательского дома «Аргументы и факты»;

⭐️ Анна Старкова, директор по коммуникациям Wildberries, член Исполнительного совета РАСО;

⭐️ Алексей Фирсов, основатель Центра социального проектирования «Платформа», вице-президент РАСО;

Модератор:
⭐️ Олег Полетаев, советник гендиректора Группы "Интерфакс" - руководитель проектов по цифровизации нефинансовой отчётности, первый вице-президент РАСО

Программа мероприятий ПМЭФ-2024 с участием членов Исполнительного совета РАСО

5 ИЮНЯ, БЛОК «МЕРОПРИЯТИЯ ПАРТНЕРОВ»
12:15–13:45
Конгресс-центр, зона B, 2-й этаж, конференц-зал B1

- Сессия «Большие повестки» государства: коммуникационные возможности для бизнеса»

Модератор сессии:
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО.
Спикеры сессии:
Евгений Минченко, Президент РАСО;
Андрей Баранников, вице-президент РАСО;
Анна Старкова, член Исполнительного совета РАСО;
Алексей Фирсов, вице-президент РАСО.
——————————-
7 ИЮНЯ, КРУГЛЫЙ СТОЛ РАСО И ЦСП «ПЛАТФОРМА» В «ТИНЬКОФФ ДВОР»
17:00 – 18.00
«Никольские ряды», Садовая ул., д. 62, лит. А

- Дискуссия «Корпоративная среда российских компаний: типология, влияние на бизнес, понимание лидерства»
Спикеры сессии:
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО;
Алексей Фирсов, вице-президент РАСО.
—————————-
8 ИЮНЯ, БЛОК «ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА ПМЭФ» \ РОССИЙСКАЯ ЭКОНОМИКА: ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ НОВОГО ЦИКЛА
12:00–13:15
Конгресс-центр зона B, 2-й этаж, конференц-зал B1

- Сессия «Чувствительные данные: трансформация анализа потребительского рынка, консалтинга и аудита в России»
Спикер сессии:
Анна Старкова, член Исполнительного совета РАСО.
——————————
8 ИЮНЯ, БЛОК «МОЛОДЕЖНАЯ ПРОГРАММА ПМЭФ»
12:00–13:15
Конгресс-центр зона D, конференц-зал;
Павильон F конференц-зал F1

- Паблик-ток «Личный бренд предпринимателя нового времени»
Спикер сессии:
Дарья Левченко, член Исполнительного совета РАСО

- Сессия Государство для молодежи: как реализовать себя на государственной службе и в GR
Модератор сессии:
Евгений Минченко, Президент РАСО.

Программа ПМЭФ