PR-феномен Дубайского шоколада

🍫Только ленивый за последние годы не слышал про Дубайский шоколад. Это самый частый запрос на подарок из ОАЭ. Он олицетворяет роскошь, недоступность и успех в умах многих Россиян (у меня нет)

А давайте попробуем разобраться в чем феномен этого «чудесного» произведения искусства цена которого стартует от 2000 руб. за плитку.

Изначально это был продукт произведенный и продаваемый в кондитерской FIX в Дубае. Он появился в 2021 и не пользовался особой популярностью - просто шоколад с зеленой начинкой на основе фисташек, смотря на которую вспоминаешь первые годы отцовства/материнства.

Но так как Дубай сам по себе является ходячим трендом - шоколад смог создать себе репутацию «успешного успеха».

Бюджет владельцев кондитерских был небольшой и они решили не размазывать его по разным инструментам, а вложиться в инфлюенс. В качестве амбассадора выбрали Марию Вехер, она провела дегустацию шоколада в сети TikTok и собрала больше 70 млн. просмотров. Ролик стал вирусным, после чего продажи шоколада, как и его цена взлетели до небес. Кампания сработала.

После формирования имиджа производители решили продолжить игру и ограничили продажи. Сейчас единственный прямой канал продаж работает только по предзаказу, который можно сделать два раза в день. Это еще больше увеличила спрос и помогло в формировании репутации элитного лакомства, которое хочет попробовать каждый «успешный» человек.

По факту в шоколаде нет ничего превосходного, вкусовых впечатлений сколько не пытался я не получил. А из ассоциаций по-прежнему - содержание детского подгузника.

Главный хэдхантер пиарщиков Ольга Дементьева ведет интересный подкаст на Бизнес FM о карьерном росте.
Люблю по утрам, пока еду в пробках, слушать ее интервью с интересными людьми и карьерные советы, тренды, аналитику.

Недавно Оля решила сделать цикл о международном PR. Тема действительно очень востребована. Без знаний этикета, культурных кодов и как все устроено внутри невозможно сделать успешную PR-кампанию.

https://yangx.top/hr4pr/3146

⏰ В 10:00 стартует Международный форум

📍Смотрите трансляцию по ссылке:

II Вечеринка Киношников 

24 марта в Астане пройдет II Вечеринка Киношников, которая в очередной раз соберет представителей кино и медиаиндустрии: режиссёров, продюсеров, актёров, операторов и всех, кто работает в сфере кинопроизводства.
«Наша вечеринка - это своего рода платформа для нетворкинга и обмена опытом между молодыми и опытными профессионалами киноиндустрии. Ведь сегодня социальный капитал играет ключевую роль в любой сфере. Мы даём возможность расширять круг знакомств, укреплять связи и находить новых партнёров для совместных проектов», - отмечает Нурсултан Кошербаев, CEO KinohubKZ, организатор мероприятия. 

Гостей мероприятия ожидает показ короткометражных фильмов – лучшие работы с казахстанских кинофестивалей, Networking Talks, где приглашённые гости — продюсеры, режиссёры и медийные личности — расскажут о своих проектах и о том, с кем хотят сотрудничать, а также презентация платформы KinoHubKZ. Платформа представляет собой  Telegram-бот для быстрого поиска специалистов и проектов в сфере кино и медиа. 

В этом году среди приглашённых гостей:
🎬 Тулепберген Байсакалов – актёр, режиссёр, продюсер, лауреат премии "Лучшая мужская роль" на Asian World Film Festival в Лос-Анджелесе
🎬 Еркинбек Птыралиев – оператор-постановщик, член жюри премии Оскар
🎬 Айжан Касымбекова – режиссёр, сценарист, продюсер художественного фильма "От", "Мадина".  

Организатор мероприятия: 
KinoHubKZ - объединение кинематографистов, которое содействует развитию талантов деятелей кино и телевидения: актёров, режиссёров, сценаристов, звукооператоров, гафферов, кастинг-директоров, продюсеров, операторов и других творческих специалистов.

PR партнер мероприятия PR room – Media/PR сообщество PR room, которое выступает за развитие отраслевой журналистики и PR, организовывает зарубежные поездки с сертификацией, проводит отраслевые мероприятия как ежегодная спортивная конференция, Art Forum, PR room awards и т.д. Основателем является Айнур Байгожа https://yangx.top/PRroomkz
✅Cайт мероприятия http://kinohub.kz/party2 

По вопросам аккредитации СМИ и инфопартнерству 
Рамина 8 778 750 15 16

Подумал и решил, что вам явно не хватает еще одной папки про международный PR.

Собрал лучших, поэтому добавляем, читаем и пользуемся.

Поздравляю с Днем рождения и круглой датой Вячеслава Завалина, члена Исполнительного совета РАСО, руководителя Комитета по межпоколенческим коммуникациям, и.о. директора департамента развития территорий и креативных индустрий АО «Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики».

Вячеслав Геннадьевич на своем примере показывает, как молодое поколение успешных специалистов по общественным связям может, ради достижения общего результата, преодолевать любые препятствия, связанные с поколенческими стереотипами и особенностями.

Желаю насыщенного и плодотворного 2025 года, здоровья и благополучия!

Евгений Минченко, Президент РАСО

Дорогие дамы!

Сегодня, в этот прекрасный весенний день, мы отмечаем международный женский день — 8 марта. От имени Российской ассоциации по связям с общественностью и от себя лично хочу поздравить всех женщин с этим замечательным праздником!

8 марта — это день, когда мы не просто отмечаем, но и выражаем искреннюю признательность, уважение и восхищение всем женщинам, их сильному духу, мудрости и невероятной способности вдохновлять и поддерживать окружающих. Вы вносите неоценимый вклад в развитие нашего общества, и ваша работа, забота и профессионализм служат примером для многих.

Пусть каждый день вашей жизни будет наполнен радостью, любовью и гармонией. Желаю вам здоровья, счастья и успехов в делах. Пусть в ваших семьях всегда царят тепло и уют, а в сердцах — надежда и мечты, которые сбываются!

С праздником, дорогие женщины!

С уважением,
Евгений Минченко
Президент Российской ассоциации по связям с общественностью

📣 Премьерную сертификацию PR-специалистов РАСО прошли звёзды современной коммуникационной индустрии

Сегодня обновленную процедуру добровольной профессиональной Сертификации РАСО проверили на себе известные "евангелисты"' коммуникационной отрасли:

⭐️ Андрей Ермошкин, исполнительный директор агентства “Интериум”, автор канала Кудрявый диджитал;

⭐️ Юлия Загитова, CEO коммуникационного агентства Breaking Trends, автор канала Breaking trends;

⭐️ Айта Лузгина, директор по развитию М.И.Р. by TWIGA, автор канала Особый русский digital;

⭐️ Юрий Нестеренко, СЕО НЕпросто PR, автор канала НЕ просто PR;

⭐️ Ярослав Федосеев, автор канала Хуже Федосеева.

Каждый из них прошел тестирование на знание отраслевых стандартов в области PR, представил Комиссии решение двух коммуникационных кейсов и блестяще ответил на дополнительные вопросы.

Искренне поздравляем коллег!

В первом составе Сертификационной комиссии работали члены Исполнительного совета РАСО: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, руководитель проектов по цифровизации в сфере устойчивого развития Группы «Интерфакс», Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, Илья Житомирский, директор по коммуникациям и связям с общественностью Группы ЧЭМК, Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата главы компании, Wildberries & Russ, а также представители ассоциаций-партнёров: Светлана Баранова, директор департамента по связям с общественностью Ассоциации менеджеров, и Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель комитета по новым членам АКОС.

Сертификаты будут вручены их обладателям в торжественной атмосфере 25 апреля 2025 года на форуме "РАСО. Репутация" (РСПП, Котельническая наб., 17, Москва). Там мы с удовольствием поздравим коллег ещё раз!

Добровольная профессиональная сертификация PR-специалистов была начата РАСО в 2000 году. В 2023-24 годах в связи с обновлением Устава РАСО актуализацией комплекса процедур по сертификации занималась рабочая группа РАСО во главе с Лилией Глазовой. Новая процедура профсертификации включает в себя анализ портфолио заявителя, тестирование на знание стандартов, признанных отраслью, решение двух практических кейсов и их защиту на заседании сертификационной комиссии.