Получила обратную связь 🤣🤣🤣

Сам себя не похвалишь — тебя обязательно похвалит дорогая коллега ❤️

Простите, это первое нелитературное слово в моём канале, но из песни его не выкинешь 😁

Услышала сейчас по радио фразу об одном известном деятеле:

Это он действительно такой умный и правильный или это все пиар?

Я ошибаюсь, или это противопоставление звучит так: это все пиар = это все обман, он говорит о себе неправду, он старается казаться лучше, чем есть на самом деле, он вводит аудиторию в заблуждение?

И стало быть, хороший пиарщик тот, кто может из сами знаете чего сделать конфетку, всех надуть, заставить думать так, как нужно его заказчику?

Вот же репутация профессии, уж сформирована так сформирована. От хвоста, который виляет собакой, нам как индустрии никуда не деться.

Прикол в том, что мы сами, строители репутаций, идеологи и организаторы сложных процессов коммуникаций бизнеса, компаний, организаций и общества, ничего с этим пока поделать не смогли 😳

Сейчас будет шок-контент 😵

Я все думала, как привязать его к теме своего канала, и наконец придумала. За последние несколько месяцев моя кухня на даче превратилась в фабрику сырников, и я научилась их делать лучше, чем в Кофемании, которая, как известно, стала в некотором роде символом жизни пиарщика 😁

За эти месяцы я довела рецепт до совершенства и решила с вами поделиться.

Рецепт на большую семью (или мужа, который готов есть только сырники):

▫️ 3 пачки 9% творога (лучше Эконива или Рузский, он поплотнее);
▫️ 1 пачка творожной массы с изюмом или курагой;
▫️ 4 столовых ложки муки, можно обычной или рисовой/гречневой/овсяной;
▫️ 1 яйцо;
▫️ 1 пакетик ванильного сахара.

Все это перемешать, посыпать поверхность стола мукой, раскатать колбасками, слепить сырники, жарить на маленьком огне.

А еще это прекрасная медитация. Хотя не такая действенная, как лепить пельмени. Лепить пельмени - вообще лучший способ отдыха для усталой души пиарщика 🥹

Когда вы начинаете работать с компанией, к деятельности которой или к теме деятельности которой приковано внимание СМИ, помимо всего прочего нужно проделать еще одно важное упражнение.

Представьте себя самым неприятным токсичным блогером, который только и мечтает, чтобы накопать о вас бяку, или привязать вас к какой-то рыночной бяке и написать об этом 😤

Соберите все эти пойнты в список неприятных тем и:

— договоритесь о том, на какой негатив нужно отвечать, а что игнорировать;
— подготовьте ответы на них;
— продумайте, как в своей текущей коммуникации с журналистами, экспертами, клиентами, партнерами деликатно использовать тезисы, которые потенциальный негатив опровергают.

В общем, надо найти за что и как следует себя поругать. Здравый мазохизм очень помогает отрабатывать негатив 😁

#PRактика

Я каким-то чудесным образом оказалась в топ-20 каналов по коммуникациям рэнкинга РАСО 🔥

Как указано на сайте, в составлении рэнкинга принимали участие 88 специалистов по PR: они проанализировали 500 каналов о коммуникациях по множеству параметров, включая цитируемость и вовлечённость аудитории, каждому показателю был присвоен вес. В результате были выделены 50, 20 и 10 наиболее экспертных и заслуживающих внимания каналов.

Методологию разработали эксперты РАСО совместно с агентством Prognosis. Первичную выборку из 500 каналов собрали по ключевым словам, отфильтровали по показателям и проверили на качество. 200 каналов с наибольшим числом баллов предоставили экспертам, которые дополнили список своими рекомендациями и проверили на соответствие тематики.

Коллеги, это очень приятно, спасибо за высокую оценку! ❤️

PS: если что - внутри группы каналы распределены по алфавиту 😉

Еще один вечерний лайфстайл пост — о позитивном мышлении пиарщика (скажите мне, если я с таким зачастила 😳).

Я уже писала, что мы живем в деревне. Она совсем крошечная, и рядом даже нет магазина. Цивилизация находится в 5 км - поселок возле станции электрички. Примерно раз в три дня мы выезжаем за продуктами. По дороге нам нужно пересечь железнодорожный переезд со шлагбаумом.

Когда шлагбаум закрыт и все стоят, я думаю, как хорошо, я пока смогу проверить сообщения = поработать 🔥

Когда шлагбаум открыт и мы проезжаем без остановки, я думаю, как хорошо, быстрее доедем до магазина, и я опять смогу уткнуться в телефон = поработать 🔥, пока муж делает покупки.

Никакого стресса, сплошной позитив, не важно - стоишь ли ты или едешь 😁

Только знаете, что тут главное? Между рабочими чатами, созвонами, текстами и пр. найти время промониторить и проанализировать холодильник, чтобы составить список продуктов на три дня вперед и ничего не забыть. К сожалению, эту компетенцию делегировать пока не удалось 🙈

Юля Тишина написала интересный пост о заголовках в СМИ - почитайте, очень полезно. Я, если честно, тоже думала, что в Ъ есть специальная группа, которая пишет заголовки 🙈, и вообще не знала, что это Иван Кузнецов, с которым мы хорошо знакомы.

Тут вот я тоже писала ранее, как дважды в своей жизни пыталась менять заголовки, один раз получилось, другой нет 😳

А один мой бывший клиент рассказывал мне, что из-за заголовка в СМИ у него сорвалось партнерство. Тут проверить информацию никак не могу, да и что это за партнерство, если ему способен повредить заголовок. Но вроде бы позиции и так были не самые прочные, и заголовок просто добил 😢

Из всего этого вывод такой. Мы стремимся максимально контролировать инфополе. Но это невозможно. Контролировать можно только свои ресурсы и то, что за деньги. Но когда выходишь в открытое пространство, всегда нужно быть готовым к тому, что кто-то интерпретирует и напишет по-своему.

С новостью - это как с подростком: любили его любили, воспитывали-воспитывали, отпустили во взрослую жизнь, а он набил себе татух, начал пить пиво и привел девушку в рваных джинсах и с дредами.

В большинстве случаев — ничего страшного, от этого мы его не меньше любим и он не менее умный/талантливый и т.д. Но всегда найдется кто-то, кто о нем не так подумает 🤷‍♀️

В феврале пройдут два мероприятия, которые могут быть для вас интересны.

19 февраля агентство PR Partner проводит кейсориум для PR-специалистов фармы, медицины и индустрии здоровья. Спикеры из ведущих компаний (ИНВИТРО, «Р-Фарм» и др.) расскажут о своих реальных кейсах и поделятся секретами эффективного продвижения. Мероприятие может быть полезно собственникам и руководителям компаний в сфере медицины, фармацевтики, красоты и здоровья, PR-специалистам, маркетологам, бренд-менеджерам. Участие бесплатное, зарегистрироваться можно здесь.

27 февраля состоится XI Всероссийский Форум PR-директоров PR FORCE 2025, который соберет более 100 участников из разных отраслей бизнеса. Среди приглашенных спикеров — PR-директора из VK, СДЭК, Черкизово, ЦИАН, Совкомбанк, Минцифры, Wildberries, Simple Group, Натура Сиберика, «Джонсон&Джонсон» и другие. Ознакомиться с программой и зарегистрироваться можно здесь.

Всем плодотворного нетворкинга! 🤝

С крупными отраслевыми ТГ-каналами можно работать так же, как и со СМИ (спасибо, капитан очевидность 😳).

Но я все же покажу пример, если кто-то еще не использует такой инструмент.

В среду в Коммерсанте вышла заметка "Киберспорту выписали патент" о том, что компьютерным клубам меняют налоговый режим.

Эта тема напрямую касается деятельности и экспертизы компании Biznesinalogi, с которой мы работаем.

Тема отраслевая, а значит есть крупные каналы, которые по ней пишут. С помощью моего коллеги Ярослава мы связались с каналом КиберМетаГейминг | Индустрия и предложили эксклюзив - разъяснения эксперта по теме заметки.

В итоге в канале вышел наш материал на большую аудиторию целевых подписчиков.

Для компаний, оказывающих интеллектуальные услуги для заказчиков из различных индустрий, это отличная возможность повышения узнаваемости и позиционирования своей экспертизы для разных отраслевых аудиторий 👌

Сегодня два веселеньких пятничных поста - конечно, о коммуникациях 👌

Я писала раньше, что глубоко вовлечена во все наши проекты, и, конечно, не могу все помнить. Поэтому прошу менеджеров, их ведущих, с определенной периодичностью по утрам писать мне по пунктам что происходит, что делают они и что должна сделать я.

Некоторые подходят к этой теме очень креативно 🤣

А это ответ клиента на мое очередное напоминание прочитать и согласовать колонку 🙈

Люблю своих коллег и клиентов и наше неформальное общение ❤️

Ко мне обратились коллеги из фонда "Антон тут рядом" с просьбой рассказать об их акции ко Дню святого Валентина.

Я с удовольствием, тем более что с фондом знакомы давно - сотрудничали с ним, еще когда я работала в ИКЕА.

Студенты фонда сделали к празднику открытки с разными фразами о любви. У фонда есть бот, в котором люди могут сделать онлайн-открытку или посмотреть локации, где валентинки продаются поблизости. А все подробности акции можно узнать из телеграм-канала фонда.

Ну и будем считать, что еще в пятницу мы открыли неделю любви в канале ❤️

"Недавно в интервью я говорил, что...." - если я вдруг так писала в тексте комментария или в тезисах выступления для своего главного спикера в банке, он мне говорил «Ирина, ну что за дурной тон - уберите самоцитирование!» 😱

Я так больше и не писала никогда 🙈

Но тут вот что прилетело от коллег 🤭

Угадаете, где моя? 🤔

Коллеги, не обижайтесь ... Но я вот применительно к нашей профессии не люблю и сама не использую слово "коммуникатор" (а "коммуникационщик" в предыдущем посте вообще впервые увидела).

Помню, еще несколько лет назад была такая волна, что давайте не будем называться пиарщиками (слово как будто само себя дискредитировало из-за негативного имиджа профессии, да и звучит как-то грубовато), а вот есть же прекрасное слово "коммуникатор".

Я понимаю, что это такая странная калька с английского, где нашу профессию называют communications (коммуникации), а значит, должен быть и communicator. Но не встречала, чтобы в английском словом communicator называли человека, это всегда - communications manager. А мне сразу вспоминается селекторное совещание директора в "Москве слезам не верит", хотя там не коммуникатор, а коммутатор.

Объясню. Коммуникаторов в бизнесе очень много. Продавец в магазине, операционист в банке, курьер - коммуникатор, маркеторлог, сммщик, бренд-менеджер - коммуникатор, любой клиентский менеджер и сейлз - в первую очередь коммуникатор, персональный ассистент руководителя - вообще главный коммуникатор (у одного моего бывшего клиента была потрясающе безграмотная PA, писала сообщения с дикими ошибками - это тоже коммуникация). Разумеется - СЕО и все его замы и директора. Тогда чем мы отличаемся?

Мне лично ближе понятие "связи с общественностью", но и "связным" нашу профессию не назовешь.

Короче, все сложно, поэтому пока не придумали ничего лучше, я использую слово "пиарщик" или PR-менеджер и пытаюсь своей работой как-то улучшать имидж профессии 👌