Заведомо провальное предложение: Минцифры рекомендовало дать выходной сотрудникам ИТ-, телеком-компаний и СМИ

➖Суббота была очень эмоциональным и напряжённым днем. Поэтому рекомендуем даже непрерывно действующим ИТ-компаниям, операторам связи и СМИ, работающим в регионах, которые были вчера в эпицентре событий, дать завтра выходной тем сотрудникам, которые не задействованы в выполнении критически важных функций, - написано в telegram-канале министерства.

Не могу представить, чтобы СМИ взяли и не вышли на работу в обычный будний день, они ведь даже по выходным работают. Интересно, как работу журналистов представляют чиновники.

Самим тоже можно

Сайты, где можно рассказать о себе самостоятельно — настоящая находка, чтобы показать компетенции компании и собственную экспертизу! Мы в «Марте» постоянно ими пользуемся: размещаем публикации от клиентов и себя не обижаем — рассказываем, что сами умеем, делимся профессиональными лайфхаками и самыми огненными кейсами.

Вот наша подборка самых удобных таких площадок. И нюансы по каждой, выбирайте, что больше вам подходит.

▶️ Executive. Сообщество, в котором предприниматели делятся кейсами и советами по вопросам менеджмента, маркетинга, карьеры, финансов, бизнес-образования. Аккаунт привязан к специалисту лично, сохранится за вами, даже если вы смените место работы.

Из плюсов — редакция даст совет, как усилить материал, что и как стоит выделить. Еще все опубликованные материалы отправляются в рассылку по базе зарегистрированных пользователей, вас точно не пропустят. Из минусов — полный текст доступен только зарегистрированным членам сообщества, а объем публикации должен составлять не меньше 5000 знаков. Не каждый способен так растечься мыслью по древу.

Вот, например, публикация с советами по работе с сайтами госорганов или материал от наших клиентов — компании «Алендвик».

▶️ VC.ru. Одна из самых удобных площадок! Можно оставлять ссылки на свои соцсети. И через публикации привлекать подписчиков. Большинство материалов посвящено инновациям и маркетингу, самое главное — польза для читателей. Можно самостоятельно вести колонки и блоги, кейсы залетают на ура. Редакция может что-то посоветовать, если задать вопрос по почте до публикации. А вот продвижение материалов редакцией начинается только с определенного числа просмотров на самом сайте. За него придется побороться.

Вот, например, наш кейс про пресс-конференции.

▶️ Деловой мир. Если главная цель материала — реклама услуги или продукта, он не будет опубликован. Придирчивые редакторы ценят экспертность и полезность кейса для остальных участников. Мы часто заходим на эту площадку с материалами от «ЮКЕЙ» — правовых и налоговых консультантов.

▶️ RB.ru. СМИ о технологичном бизнесе дает возможность предлагать колонки и кейсы. Мы не раз попадали туда с материалами от клиентов-машиностроителей, ИТ-компаний и даже от консалтинговой компании. Можно писать редакции напрямую, кратко описав свой кейс и его полезность, показательность для рынка, а можно следить за запросами на Pressfeed.ru — иногда редакция именно так ищет экспертов для колонок по актуальной информационной повестке.

▶️ Cossa.ru. Это наше отраслевое, проект для PR-специалистов, умеющих писать интересно. Типовой пресс-релиз не пройдёт, а экспертизу оторвут с руками. Разъяснения по формату вполне внятные, востребованы кейсы, личные истории, обзоры.

▶️ Habr.com. Раньше платформу использовали только ИТ-компании и ИТ-специалисты, но сейчас тематика сайта расширяется. Появляются темы, связанные со здоровьем, тренировками, питанием, но привязка к технологиям сохраняется. Завести блог может каждый, для организаций функционал платный. Форматы экспертных публикаций: кейсы, интервью, обзоры, дайджесты, репортажи. Активную ссылку на сайт компании ставить нельзя — это минус.

#Пресс_служба_Март

❤️В тот момент, когда Дума принимала отставку главы Перми, в Политехе шла защита диплома "Формирование цифрового имиджа представителей органов муниципальной власти".

Интересное исследование Карины Жумановой. Студентка сравнила личные страницы мэров 3 городов Алексея Демкина (Пермь), Сергея Собянина (Москва), Анатолия Локтя (Новосибирск). Сфотографировала для себя два слайда: какие темы предпочитают освещать мэры на личных страницах. Тенденция в трех первых столбиках (реальные дела, прогнозирование, акцент на положительном) примерно одинаковая. Высота столбца зависит от количества постов: Собянин выдает по 4-5 постов в день, мэр Новосибирска пишет нерегулярно. А вот признавать проблемы (4 столбик) Алексей Демкин был склонен чаще, чем его коллеги. Мне такой ход импонирует. Признав проблему и показав заинтересованность в ее решении, можно снять часть негатива, а уж этого добра в работе главы города немало.

⭐️Телеграм-каналы классных специалистов, на которые вы тоже захотите подписаться

В этой подборке маленькие каналы, которые ведут специалисты с большим опытом. Читаю, потому что есть необходимость постоянно прокачивать в себе навыки предпринимателя и скиллы пиарщика.

🙂 Системный отдел продаж
Канал Ольги Захаровой. Продажи, как фазан, про которого желают знать все охотники за деньгами. Но что делать с ними: нужно ли поднимать их или стоит работать над сервисом и другими составляющими бизнеса как вообще наращивать продажи, разобраться в этом на примере своих клиентов помогает Оля. Лично меня системность в решении любых вопросов подкупает, а у нее этот момент даже в название канала вынесен.

🙂 Центр развития речи “ЗВУЧИ!”
Канал о том, что выходить и говорить на публику - это несложно. Примерно также несложно, как поднять штангу 35 кг. Но при должном уровне тренировки - все получится (кажется, тут опять про системность!) Почему я училась у Сергея? Потому что его тренировки - это не про артикуляцию и дикцию, а про смыслы и достижение цели в любой устной коммуникации.

🙂 Правила Финансов | Ирина Кокшарова
Канал про порядок с деньгами. Долгое время я переживала, что мой бизнес неуправляем, потому что мне казалось, я не разбираюсь в деньгах. Что откуда вытекает и куда потом течет? Счастьем было, когда я научилась делать три главных отчета компании. САМА! Сейчас читаю канал Ирины, сверяюсь, все ли у меня корректно в плане финансов в компании.

🙂 Юля Тохтуева | маркетинг и клиенты
Канал, который наша сотрудница, мой заместитель завела, когда вышла в декрет. И у нее здорово получается помогать специалистам, которые только начинают свой путь в digital-продвижении. Читаю кейсы Юли и следую ее рекомендациям по продвижению нашего tg-канала.

🙂 PR-отдел
Канал PR-агентства «Март». Я и мои коллеги делимся опытом работы в соцсетях и продвижения через СМИ. И это не про рекламные отделы, это про пиар. За 10 лет работы компании накопили большой опыт, который захотелось осмыслить и систематизировать. Рассказываем про наши проекты. Даем конкретные советы и рекомендации, как сделать пиар системным и результативным.

#мартрекомендует

🔤Возможности и уроки премии
Вчера в Перми Skhulev Media Holding и портал 59.ru вручили Народную премию предпринимателям. Очень много незнакомых лиц, в полном зале были совсем не те люди, которых привыкаешь видеть на церемониях крупных краевых премий.

Большая часть зала — представители малого бизнеса, которые не упустили свои возможности.

👍 Обычно на большую сцену за большими наградами выходят представители крупного бизнеса. Малышам достаются места на отраслевых и бизнесовых конкурсах. Победа в которых может быть и весомее, но аудитория там другая. Как много пермяков узнают и порадуются победе шеф-повара местного ресторана на фестивале кулинарии и сервиса “Легенда”? Как много горожан соберется отметить ее вручение? Молодцы те, кто не растерялся, попросил своих клиентов, подписчиков о поддержке, заявил о себе на аудиторию миллионного города. (В июне аудитория портала составила более 2 млн пользователей). Мы с коллегами о многих номинантах и даже о некоторых победителях узнали благодаря премии. Лично моя тема - это новые рестораны и кондитерские.

👍 Участвовать в конкурсах и премиях страшно. А вдруг при всех про нас плохо скажут или не победим - расстроимся☹️ А что если рассматривать премию как возможность получить поддержку от жителей города, услышать слова благодарности в свой адрес. И может быть хотя бы на два часа выдохнуть, расслабиться - не зря все эти усилия, стремление держать марку, развивать сервис, бороться за кадры и за качество. Обычно мы концентрируемся на неудачах, жалобах, конфликтах. И так мало времени уделяем возможности радоваться удачам. Уверена, в этой истории свою долю поддержки получили и победители, и номинанты.

И один абзац про урок, который я вынесла из этого мероприятия.

💡Даже если думаешь, что твой шанс попасть на сцену менее 1%, надо готовиться. Не только делать прическу и макияж, подбирать не только костюм, но и и речь. “Выйду, что-нибудь наговорю” - так себе решение. Проходные слова благодарности никому не интересны и не запомнятся. Сцена — это возможность, шанс еще раз ярко заявить о себе платежеспособной аудитории. Речь Дженнифер Кулидж на вручении “Золотого глобуса” (гуглим) разлетелась по соцсетям и медиа. Была ли она на 100% уверена, что получит награду? Нет. Готовилась? Однозначно. И даже если вся подготовка окажется зря, все не зря. Это хорошая тренировка, возможность еще раз осмыслить то, что делаешь, отточить свою самопрезентацию, и использовать “находки” в других случаях.

#PRсовет

📣 Если о чем-то вещают из каждого утюга, значит, это информационный тренд! А трендами можно и нужно пользоваться, чтобы рассказать о себе и показать экспертность. Вот список трендов, которые держатся сегодня в информационной повестке.

➡️ Импортозамещение: начало

Гигантская тема, которая появилась на инфогоризонте с середины 2010-х годов, но окончательно заслонила всё остальное с весны 2022 года, с начала санкций. СМИ захотели знать об импортозамещении во всем: от ИТ до стоматологических материалов, от машиностроения до заквасок в молочном производстве. Мнения, аналитика, прогнозы по импортозамещению — запросы на них были постоянными. Многие СМИ запустили по импортозамещению отдельные рубрики и тэги.

Вот, как мы отметились в теме импортозамещения с нашим клиентом — Краснокамским РМЗ:

В середине процесса. Дмитрий Теплов об импортозамещении

Импортозамещение в машиностроении. Какие сегменты будут лидировать?

➡️ Импортозамещение: развитие

Сейчас тема как будто бы утихла, но это обманчивое впечатление. Новые термины, которые производит государство, типа «технологический суверенитет» и т.п. — это всё опять о нём, об импортозамещении.

И ещё СМИ ждут уже не только мнений и прогнозов, но и результатов. Акцентируйте в новости о вашем производственном проекте то, что он импортозамещающий — и её с руками оторвут не только отраслевые СМИ и сайты местных госорганов, но даже региональные массовые СМИ.

Например, вот так: Пермская компания оборудовала олимпийский объект в Сочи вместо ушедших из России Siemens и Schneider Electric

➡️ Дефицит кадров

Тренд пришел к нам осенью 2022 года. Аналитика и мнения по кадровому дефициту в отраслях и по всему рынку труда — сейчас нужны всем. Отдельно в фокусе: ИТ, обрабатывающие отрасли, сельское хозяйство.

Успевайте реагировать на запросы, продвигая свою экспертность, например, вот так: Дефицит кадров в АПК: мнение экспертов о том, как можно изменить ситуацию.

➡️ С сельским хозяйством (но не только с ним!) связан еще один информационный тренд — продовольственная безопасность. Он появился весной 2023 года.

А это что такое?

Продовольственная безопасность зависит не только от урожая, но и от машин, которые работают на полях, от производителей пищевых продуктов, от ретейлеров, которые продают нам то, что произведено. А ещё это цены в общепите и его прибыль.Так что высказываться на эту тему могут почти все: от машиностроителей до рестораторов. Наш клиент «Алендвик», например, сейчас нарасхват со своими бизнес-итогами:

Быстрее, выше, сытнее. ТОП-50 предприятий общепита Прикамья по объему выручки в 2022 году
Тоска кабацкая

Как пользоваться трендами?

Привяжите сами. Если ваша новость не очень очевидно клеится с информационным трендом, усильте связь в цитате первого лица компании: пусть скажет об импортозамещающих перспективах, даст прогноз и т.д. Дайте СМИ понять, что вы в контексте, что вы часть общей информационной картины.

Отрабатывая прямой запрос типа «Каких кадров не хватает вашей отрасли?» не ограничивайтесь кратким ответом, добавляйте про то, как решаете проблему, что считаете важным, в чем уже преуспели. В общем, всё как в том бородатом анекдоте про блох: гните свою линию. СМИ в моменте, как правило, испытывают дефицит фактуры, и вы имеете все шансы попасть в публикацию со всем, что сможете сказать по теме.

#PRсовет
#Пресс_служба_Март

💬 Telegram в июне показал рекордные показатели DAU и MAU.

DAU - 51.9 млн человек (№2 после ВКонтакте)
MAU - 76.8 млн человек (№4 после YouTube, ВКонтакте и Дзен)

Источник: New Media по данным Mediascope

Как-то без души написано
Моё любимое 🙅

Нет специальных журналистских слов. Пожалуй, главное заблуждение о райтерах — мнение, что они смогут из любого объема информации или ее полного отсутствия сделать “текст с душой”.

Чтобы текст получился нужна информация:
❤️что происходило, где, когда, кто принимал участие;
❤️почему это важно;
❤️какие главные мысли должен вынести читатель из текста.

#ХЗбезТЗ_копирайтинг