Нина Ванина встала и пошла готовить серию постов про человеческую сторону пиарщиков. Первой, кто повернулся к коллеге своей нерабочей стороной, стала Любовь Акимова.

Основательница PR-агентства МАРТ (Пермь), автор ТГ-канала PR-отдел Любовь Акимова.

— Есть мнение, что настоящие пиарщики жертвуют личной жизнью в пользу работы. Какое у тебя мнение на этот счет?

— Людям с неустойчивой психикой в пиаре, действительно, будет тяжело. Много непредсказуемых моментов, высокая нагрузка и большая ответственность. Но разве у хирурга, учителя или пожарного их меньше?

Вообще за 11 лет работы в PR убедилась: в 95% случаев "срочные" задачи от клиента или руководства растягиваются на несколько дней или недель. Поэтому когда обращаются со срочным запросом, научилась отказывать — не хочу тратить нервы своих сотрудников и рисковать качеством работы.

Я не жертвую личным в пользу работы, работа и есть часть моего личного. При этом у меня всегда есть время на семью, спорт 3 раза в неделю, в календаре выделено время на массаж, косметолога и прочие процедуры заботы о себе. Но работа на первом месте, и родные это принимают.

— Как строится твой обычный рабочий и выходной день? Телефон отключаешь после 19/20/21?

— Обожаю работать из офиса. С 8.30 я уже на месте, в 09.00 оперативка с сотрудниками. Строим планы на день, мне важно понимать, как идет работа по каждому клиенту, чтобы в конце месяца не возникло сюрпризов. Если где-то случается затык, предлагаю решение или подключаюсь сама. Далее работа по задачам. На мне финансы, привлечение клиентов, пиар и продвижение агентства. В 17.30 домой. Когда начинала, могла и до восьми вечера на работе просидеть. Но это ненормально: мозг должен восстанавливаться. И семья должна меня видеть не только в роли директора.
Телефон не отключаю. Если клиенты звонят после 19.00, значит дело действительно важное. Недавно, например, был случай, когда на предприятии нашего клиента произошло возгорание, и мы отрабатывали ситуацию со СМИ, закончили уже в одиннадцатом часу. И я не считаю это рабочим подвигом.

— Какие профессиональные навыки тебе в обычной жизни больше всего пригождаются?
— Организаторские. Я еще в детстве умела собрать команду и предложить свою игру. Мы потом играли в эти игры годами. Ремонт в квартире, перестройка дачи — все начинается с моего желания и умения собрать команду, запустить процесс, а потом его контролировать. Если я что-то решила, это будет сделано.
Умение планировать. В любом путешествии места на карте, где нам стоит побывать, определяю я. А маршрут до места — это уже ответственность мужа, потому что с ориентацией на местности у меня проблемы.
Умею работать с информацией и писать тексты. Тоже не последний навык в жизни.

— Когда спрашивают родители/дети/друзья, чем ты занимаешься на работе, как ты объясняешь и хорошо ли тебя понимают?

— Судя по вопросу не у одной меня с этим сложности (ахаха). Я дома очень много рассказываю о своей работе. Видимо поэтому у самых близких в семье никогда не возникало такого вопроса.
Но многие до конца не понимают, чем все-таки занимается агентство. Говорю, что мы рассказываем о компаниях так, чтобы об этом журналистам захотелось написать в СМИ или в социальных сетях. Далее привожу примеры.
У меня есть потрясающая история: на канал PR-отдел подписалась моя бабушка. Ей больше 80 лет. Когда-то она сама создала пресс-центр на одном из пермских предприятий, так что смысл моей работы ей более-менее понятен. Но, она поделилась, что когда читает PR-отдел, то не все понимает. Поэтому выписывает непонятные ей слова и ищет объяснение, чтобы самостоятельно разобраться. Вот такой подход меня восхищает!

Что говорят эксперты о pr. Гл. 4:

Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», автор телеграм-канала PR-отдел

Хороший пиар определяют три составляющих:
- наличие цели,
- наличие результата,
- совпадение результата с целью.

Про эти составляющие важно помнить на каждом этапе проекта: когда запускаешь проект, формулируешь задачу, пишешь пост или пресс-релиз, собираешь отчет.
Хороший пиар там, где идея легко считывается и целевая аудитория может пересказать ее понятным простым языком.
У хорошего пиара далеко идущие результаты. Поясню: клиент на старте формулирует задачу: «Хотим звучать из каждого утюга». Логика понятна. Если это, например, организатор мероприятий, то ему важно, чтобы как можно больше людей узнало о событии и пришли на него. Но эти задачи работают и на другие цели, о которых клиент не говорит или даже не думает. Мероприятие, проект, идея, о котором было много позитивных откликов в СМИ, может получить поддержку губернатора, привлечь новых спонсоров или инвесторов. И вот если благодаря пиару удается достичь таких целей, а не просто звучать из каждого утюга, то это, несомненно, хороший пиар.

Хороший пиар — это пиар с долгоживущим результатом. Когда к статьям люди возвращаются спустя годы после публикациям, находят в них ответы на свои вопросы.
Хороший пиар — это всегда про создание репутации, а не про ее разрушение.

Хороший пиар на стороне добра.

Девочки, привет. Мы прошли в лонг-лист Серебряного Меркурия

Продолжает следить и радоваться, как «Понаехали! Арт Пермь. XXV» идёт собирать премии! Гордимся вами, наши любимки!

Скоро новое интервью в проекте #успешные_связи

Мы обязаны поделиться этим. Иван Афанасьев, автор канала Связи с ответственностью, собрал 69 ошибок, которые допускают небольшие авторские Telegram-каналы в одной презентации. На наш взгляд, это полная методичка по ведению канала. Коротко, с юмором и огромной пользой.

Спасибо Ивану за огромный труд.
Неужели вы все еще здесь? Идите туда, где польза.