Еще не поздно принять участие в исследовании трендов современных российских медиа.
Его инициаторы Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), коммуникационное агентство PR-Consulta, исследовательская компания PR News и АНО «Новые русские медиа» проект «Вместе медиа» задались целью оценить степень влияния трендов последних нескольких лет на медиа России.
О каких трендах речь? И можно ли их вообще отнести к трендам?
- влияние учредителей и спонсоров на редакционную политику;
- умышленное использование неполных данных;
- создание нишевых медиа;
- зависимость трафика от крупных технологических платформ;
- создание кликбейтных заголовков
и много других вариантов.
Вот результаты прошлого года. Интересно будет отследить, что изменилось. Так что потратила 10 минут и заполнила анкету. Никаких денег мне за это не заплатили и вам тоже не заплатят. Но если результаты интересны, не поленитесь.
Его инициаторы Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), коммуникационное агентство PR-Consulta, исследовательская компания PR News и АНО «Новые русские медиа» проект «Вместе медиа» задались целью оценить степень влияния трендов последних нескольких лет на медиа России.
О каких трендах речь? И можно ли их вообще отнести к трендам?
- влияние учредителей и спонсоров на редакционную политику;
- умышленное использование неполных данных;
- создание нишевых медиа;
- зависимость трафика от крупных технологических платформ;
- создание кликбейтных заголовков
и много других вариантов.
Вот результаты прошлого года. Интересно будет отследить, что изменилось. Так что потратила 10 минут и заполнила анкету. Никаких денег мне за это не заплатили и вам тоже не заплатят. Но если результаты интересны, не поленитесь.
Мы в #PRmart не работаем с привлеченными райтерами. В штате свои специалисты. Каждого я считаю профи.
Что должен уметь профессиональный райтер
И
#ХЗбезТЗ_копирайтинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💬 Мы наконец-то поняли, почему раньше работа пиарщика не приносила результата! Потому что мы требовали от специалиста совсем не того, что нужно.
Поделился открытием наш клиент.
Успех работы любого специалиста в компании зависит от задач, которые ставит перед ним руководство. А задачи — от ожиданий работодателя. Часто бывает, как в том меме, ожидания не совпадают с реальностью, то есть, с функционалом специалиста. Тогда круг не замыкается и результат работы не приносит удовлетворения ни начальству, ни сотруднику.
С какими несовпадениями «ожидание-реальность» мы сталкиваемся в работе пресс-службы? Или чего ждали некоторые наши клиенты от специалиста по работе со СМИ раньше?
Ожидание: Пиарщик сам придумает мероприятия, реализует их и отработает повестку в СМИ.
Реальность: Один в поле не воин, вся команда работает на общий результат. Нужно дать пресс-секретарю поле активностей, мероприятий, проектов. Его задача — вычленить и правильно сформулировать сообщение для целевой аудитории, чтобы информация начала работать.
Прекрасно, когда в компании служба маркетинга, ивент-менеджер, специалист по SMM и пресс-секретарь работают в одной связке. Заранее формируют план событий, чтобы понять, где можно подключить рассылку новостей в СМИ, где сработает “посев” информации в социальных сетях, а где потребуется пресс-конференция или другое мероприятие для журналистов.
Ожидание: одно успешное мероприятие, о котором написали СМИ, вызовет резкий рост продаж.
Реальность: пиар — это про долгосрочные вложения в репутацию и бренд. В отличие от маркетинговых активностей, которые стимулируют сбыт в конкретный период времени, работа с информацией и СМИ формирует репутацию и влияет на общественное мнение, имея накопительный эффект.
В профессиональной среде бытует грустная шутка, что пиарщик — это и швец, и жнец, и на дуде игрец. Грустная, потому что у каждого специалиста есть четкий круг его профессиональных навыков.
Что входит в задачи пресс-секретаря?
☑️ Быть связующим звеном между журналистом и компанией: оперативно написать пресс-релиз и предложить его редакциям, подготовить ответ на запрос журналиста вчера за считанные минуты, прокомментировать событие телеканалу;
☑️ Уметь связать повестку внешних событий с идеологией компании и отразить это в тексте;
☑️ Найти информационный повод, который заинтересует СМИ и предложить его журналисту;
☑️ Аргументировать руководству компании, какая информация не вызовет интереса журналистов и почему;
☑️ Переводить с профессионального языка на язык СМИ и аудитории. ЦА бывает разной: профессиональные юристы, жители определенного города или домохозяйки. СМИ тоже: узкоспециализированные, деловые, или городские информационные порталы. Поэтому пресс-секретарю приходится быть “переводчиком в квадрате”. Сообщение компании должно быть понятно аудитории и написано на языке СМИ, в котором будет опубликовано.
💡 Результат появится, когда задачи пресс-секретаря будут в сфере его компетенций.
Впрочем, мы согласны с тем, что далеко не каждый руководитель компании готов или хочет разбираться в тонкостях пиара и работы со СМИ. Тогда мы в #PRmart готовы помочь.
#Пресс_служба_Март
С какими несовпадениями «ожидание-реальность» мы сталкиваемся в работе пресс-службы? Или чего ждали некоторые наши клиенты от специалиста по работе со СМИ раньше?
Ожидание: Пиарщик сам придумает мероприятия, реализует их и отработает повестку в СМИ.
Реальность: Один в поле не воин, вся команда работает на общий результат. Нужно дать пресс-секретарю поле активностей, мероприятий, проектов. Его задача — вычленить и правильно сформулировать сообщение для целевой аудитории, чтобы информация начала работать.
Прекрасно, когда в компании служба маркетинга, ивент-менеджер, специалист по SMM и пресс-секретарь работают в одной связке. Заранее формируют план событий, чтобы понять, где можно подключить рассылку новостей в СМИ, где сработает “посев” информации в социальных сетях, а где потребуется пресс-конференция или другое мероприятие для журналистов.
Ожидание: одно успешное мероприятие, о котором написали СМИ, вызовет резкий рост продаж.
Реальность: пиар — это про долгосрочные вложения в репутацию и бренд. В отличие от маркетинговых активностей, которые стимулируют сбыт в конкретный период времени, работа с информацией и СМИ формирует репутацию и влияет на общественное мнение, имея накопительный эффект.
В профессиональной среде бытует грустная шутка, что пиарщик — это и швец, и жнец, и на дуде игрец. Грустная, потому что у каждого специалиста есть четкий круг его профессиональных навыков.
Что входит в задачи пресс-секретаря?
Впрочем, мы согласны с тем, что далеко не каждый руководитель компании готов или хочет разбираться в тонкостях пиара и работы со СМИ. Тогда мы в #PRmart готовы помочь.
#Пресс_служба_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«А напиши про это»…
Работая в СМИ, часто слышала эту фразу от друзей и знакомых, а потом они начинали рассказывать историю. Приходилось учиться говорить: «нет, я про это писать не буду».
Сейчас, когда я в PR/SMM, всё наоборот. Друзья, коллеги, знакомые часто становятся героями постов для группы нашего клиента — клининговой компании. Так что это им впору уже мне говорить: «нет, про это мы рассказывать тебе не будем».
А я только рада послушать, потому что очень много постов в группе «22 Енота» — это истории. Основанные на отзывах клиентов, рассказах сотрудников, на бытовых историях моих собеседников и даже на новостях в тему.
Потому что такие посты работают.
Во-первых, решают задачи клиента:
▪️ Подписчицы узнают в этих историях себя.
▪️ А мы ненавязчиво работаем с возражениями и страхами, которые мешают им заказать клининг.
Во-вторых, показывают хороший результат с точки зрения охватов и вовлеченности.
Клиенту полезно и нам приятно.
#фишкиSMM
Работая в СМИ, часто слышала эту фразу от друзей и знакомых, а потом они начинали рассказывать историю. Приходилось учиться говорить: «нет, я про это писать не буду».
Сейчас, когда я в PR/SMM, всё наоборот. Друзья, коллеги, знакомые часто становятся героями постов для группы нашего клиента — клининговой компании. Так что это им впору уже мне говорить: «нет, про это мы рассказывать тебе не будем».
А я только рада послушать, потому что очень много постов в группе «22 Енота» — это истории. Основанные на отзывах клиентов, рассказах сотрудников, на бытовых историях моих собеседников и даже на новостях в тему.
Потому что такие посты работают.
Во-первых, решают задачи клиента:
▪️ Подписчицы узнают в этих историях себя.
▪️ А мы ненавязчиво работаем с возражениями и страхами, которые мешают им заказать клининг.
Во-вторых, показывают хороший результат с точки зрения охватов и вовлеченности.
Клиенту полезно и нам приятно.
#фишкиSMM
Приглашаю вас присоединиться к public talk. Оставьте комментарий о том, что вы хотите участвовать, под этим постом. Мы обязательно отправим ссылку.
У нас уже больше 60 заявок. Возможно, кому-то из ваших коллег будет полезен этот разговор: будет здорово, если вы им об этом расскажете на своих каналах или в личном сообщении
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В эти дни «Март» завершает работу с «Неделей фотоники» — продвижением в СМИ и социальных сетях целого комплекса событий, направленных на популяризацию фотоники (вы знаете, что это такое?).
💡Клиент — Центр компетенций НТИ «Фотоника» (Пермь), организация федерального подчинения. Центр объединяет вузы и предприятия всей страны, которые исследуют фотонику и разрабатывают на основе этой технологии разные промышленные инновации.
Чего там только не было за неделю: и большая отраслевая научная конференция, и мероприятия для педагогов и школьников, и даже научный стендап. Попозже обязательно развернем этот кейс подробнее — как рассказать о мероприятии, которое очень интересное, но никому не понятное.
А пока отзыв нашего заказчика, вот он уже готовенький!
💬Юрий Цаплин, начальник управления развития Центра компетенций НТИ «Фотоника»:
— Нам нужно было осветить весь комплекс мероприятий вместе и каждое в отдельности среди разных целевых аудиторий: ученые и промышленники, школьники и студенты, педагоги и директора школ. Также нужно было популяризировать фотонику в целом и донести информацию о «Неделе фотоники в Пермском крае» на уровень федеральной власти для выхода уже в следующем году на «Всероссийскую неделю фотоники». В этом была сложность поставленной задачи.
Зная профессионализм команды PR-агентства «Март», мы обратились к ним за месяц до начала «Недели фотоники», то есть достаточно поздно, когда поняли, что получили официальную поддержку Администрации губернатора Пермского края.
«Март» нас не подвел, со сложной задачей справился профессионально и с энтузиазмом. Медиапланирование и пресс-релизы, подготовка информационных материалов и интернет-новости, продвижение в соцсетях и организация интервью в СМИ – всё было сделано на высоком качественном уровне и в оперативном командном взаимодействии. Мы благодарим наших партнеров за работу и намерены продолжить сотрудничество в будущем, в частности — в продвижении выставки «АЭРОНЕТ» и других проектов Центра компетенций НТИ «Фотоника».
#Кейсы_Март
💡Клиент — Центр компетенций НТИ «Фотоника» (Пермь), организация федерального подчинения. Центр объединяет вузы и предприятия всей страны, которые исследуют фотонику и разрабатывают на основе этой технологии разные промышленные инновации.
Чего там только не было за неделю: и большая отраслевая научная конференция, и мероприятия для педагогов и школьников, и даже научный стендап. Попозже обязательно развернем этот кейс подробнее — как рассказать о мероприятии, которое очень интересное, но никому не понятное.
А пока отзыв нашего заказчика, вот он уже готовенький!
💬Юрий Цаплин, начальник управления развития Центра компетенций НТИ «Фотоника»:
— Нам нужно было осветить весь комплекс мероприятий вместе и каждое в отдельности среди разных целевых аудиторий: ученые и промышленники, школьники и студенты, педагоги и директора школ. Также нужно было популяризировать фотонику в целом и донести информацию о «Неделе фотоники в Пермском крае» на уровень федеральной власти для выхода уже в следующем году на «Всероссийскую неделю фотоники». В этом была сложность поставленной задачи.
Зная профессионализм команды PR-агентства «Март», мы обратились к ним за месяц до начала «Недели фотоники», то есть достаточно поздно, когда поняли, что получили официальную поддержку Администрации губернатора Пермского края.
«Март» нас не подвел, со сложной задачей справился профессионально и с энтузиазмом. Медиапланирование и пресс-релизы, подготовка информационных материалов и интернет-новости, продвижение в соцсетях и организация интервью в СМИ – всё было сделано на высоком качественном уровне и в оперативном командном взаимодействии. Мы благодарим наших партнеров за работу и намерены продолжить сотрудничество в будущем, в частности — в продвижении выставки «АЭРОНЕТ» и других проектов Центра компетенций НТИ «Фотоника».
#Кейсы_Март
Здесь другая аудитория и особый контент.
💯Получили сюжет на соликамском телеканале "Соль ТВ"
+ Публикацию в газете "Соликамский рабочий".
И пост в группе В Контакте "СМИ - Городок Соликамск".
Сработал принцип -
О других принципах работы с региональными СМИ мы с коллегами из Чебоксар и Москвы Натальей Альгешкиной и Дарьей Лапшиной будем говорить уже завтра на встрече "Региональный пиар в квадратных сантиметрах".
Если хотите присоединиться, отмечайтесь в комментариях, и мы скинем ссылку.
Встреча состоится online 13 октября в 09.00 мск.
#Пресс_служба_Март
#Делаем_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Спикеры:
- Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, автор tg-канала «Птички в голове»;
- Наталья Альгешкина, эксперт в PR, автор tg-канала «Будни пиарщика|Канал о региональной рекламе»;
- Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», автор tg-канала «PR-отдел».
Присоединяйтесь к нам по ссылке https://us02web.zoom.us/j/81781560129?pwd=bHg2eUdPV0EwOU42MW4vOG9HZmlGdz09
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💬 Как подружиться с журналистами, если бюджета на организацию мероприятий для СМИ нет?
💬 Зачем мне дружить с журналистами, я просто хочу, чтобы они один раз взяли наш пресс-релиз? И мы сюда больше не вернёмся.
Зацепили вопросы коллег на встрече, посвященной особенностям регионального пиара.
Ниже я напишу, как мы в агентстве неформально общались с коллегами из СМИ. Но оглядываясь на личный опыт (я семь лет работала журналистом и редактором) могу сказать только одно: дайте человеку возможность хорошо сделать свою работу. Или сделайте ее за него🫣 😂
✔️ Подумайте, как ваш пресс-релиз привязать к региону. Сделайте акцент НЕ на своей компании, а на людях, территории - как ваше событие повлияет на них? Вам придется встать на позицию журналиста и посмотреть на пресс-релиз его глазами. Текст похож на редакционную новость, которую можно опубликовать с минимальными изменениями? Она поможет привести трафик на сайт?
✔️ Дайте глубокий экспертный комментарий. С цифрами, развернутым пояснением. Даже если рассказываете про ваш продукт или услугу, покажите, как это связано с проблемой, которой посвящена статья. Не ждите, что вся статья будет работать на вас. На ваш пиар работает ваш комментарий.
Недавно стала свидетелем: федеральная компания недоумевала, почему их комментарий местная газета не опубликовала полностью. Пришлось подключиться и оказалось: запрос от журналиста был связан с ипотекой. А компания на три больших абзаца написала, как они счастливы работать в Перми. Журналист едва вытянул из этого пару предложений по теме.
✔️ Наберитесь терпения. Помогайте, объясняйте, даже если вам кажется, что журналист тупит. У него может быть тысяча причин, чтобы не понять. Мой главный редактор научил меня: хорошим журналистом тебя делают эксперты. И я благодарна тем людям, кто пояснял, рассказывал, приводил примеры, показывал логику их профессии. Теперь я придерживаюсь этого правила и в агентстве.
Теперь про неформальное обшение. За 10 лет работы агентства вспомнила пару моментов.
😌 Ходили с журналистами на сплав. Не могу сказать, что в этом был план. Мы просто общались ещё со времён моей прошлой работы и решили провести вместе время.
😌 Организовывали в #PRmart вечеринки с настольными играми. На наши приглашения с удовольствием откликались.
😌 Сейчас я стараюсь поздравлять знакомых журналистов с праздниками. И просто интересуюсь их жизнью чисто по-человечески.
А что запомнилось со встречи вам? Поделитесь.
#Пресс_служба_Март
#PRсовет
💬 Зачем мне дружить с журналистами, я просто хочу, чтобы они один раз взяли наш пресс-релиз? И мы сюда больше не вернёмся.
Зацепили вопросы коллег на встрече, посвященной особенностям регионального пиара.
Ниже я напишу, как мы в агентстве неформально общались с коллегами из СМИ. Но оглядываясь на личный опыт (я семь лет работала журналистом и редактором) могу сказать только одно: дайте человеку возможность хорошо сделать свою работу. Или сделайте ее за него
Недавно стала свидетелем: федеральная компания недоумевала, почему их комментарий местная газета не опубликовала полностью. Пришлось подключиться и оказалось: запрос от журналиста был связан с ипотекой. А компания на три больших абзаца написала, как они счастливы работать в Перми. Журналист едва вытянул из этого пару предложений по теме.
Теперь про неформальное обшение. За 10 лет работы агентства вспомнила пару моментов.
А что запомнилось со встречи вам? Поделитесь.
#Пресс_служба_Март
#PRсовет
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Чтобы все они узнали о «Неделе фотоники»
Еще важно было включить в продвижение события всех региональных партнеров: от Администрации губернатора и штаба «Пермь 300» до пресс-служб ПНИПУ и ПГНИУ, ПНППК и кванториума «Фотоника».
Очень интересно, но ничего не понятно. Поэтому мы писать об этом не будем — сказали нам в большинстве СМИ, в которые мы обращались за информационной поддержкой. Но «Март» не опустил руки!
В итоге генеральным информационным партнером стал телеканал РБК-Пермь. Они сделали интереснейший анонс всей недели в формате интервью — о самой фотонике и значимости всего события там рассказали максимально понятным языком. Финал конкурса «УМНИК-Фотоника» — одно из центральных событий «Недели фотоники» — идеально вписался в общую бизнес-тематику телеканала, про него сняли отдельный сюжет.
Не только СМИ, но и социальные сети. С 11 сентября по 9 октября мы выпустили шесть пресс-релизов, а потом адаптировали их для социальных сетей и распространяли по ним. Дополнительно по профильным пабликам «сеяли» новости об отдельных мероприятиях: в пабликах про науку — о научных мероприятиях, в учительских — о мероприятиях для педагогов и т.д.
В течение месяца специалисты «Марта» вели группу Центра компетенций во «ВКонтакте» и их канал в Telegram, для этого был составлен отдельный медиаплан.
Что получилось в итоге?
Еще до начала «Недели фотоники» анонсирующие эфиры и комментарии начальника управления развития Центра компетенций НТИ «Фотоника» Юрия Цаплина вышли на двух пермских радиостанциях и двух телеканалах.
Более 120 публикаций в региональных СМИ, региональных и федеральных пабликах, в телеграм-каналах.
Больше 50 публикаций у партнеров всех уровней.
Журналисты телекомпании «РБК Пермь», сайта URA.ru, паблика «Афиша Пермь. Среда обитания» работали на финале конкурса «УМНИК-Фотоника», где записали интервью с экспертами, финалистами и первыми лицами Центра компетенций.
Вышло эксклюзивное интервью с ученым-экспертом конкурса «УМНИК-Фотоника» Виктором Криштопом в паблике «Афиша Пермь. Среда обитания», а также публикация о разработках финалистов конкурса на популярном региональном новостном ресурсе URA.ru.
Нам удалось осветить фестиваль как важное ОТРАСЛЕВОЕ событие, значимое для российской науки. В этом помогли публикации на сайтах НОЦ.рф, ПГНИУ и ПНИПУ, в популярном паблике о науке «Курилка Гутенберга».
По результатом посевов группа Центра компетенций во «ВКонтакте» органически выросла на 50 человек.
Мы получили от заказчика положительный отклик о работе пресс-службы, благодарственное письмо и приглашение работать с другими проектами Центра компетенций НТИ «Фотоника».
#Кейсы_Март
#Опыт_и_факапы_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Последний круглый стол, который я модерировала, закончился звонком в офис и обсуждением возможного сотрудничества. Звонившая дама пояснила: надо помочь с пиаром компании и ее директора в регионах.
Смотрю сайт в процессе разговора: «О, а я знаю вашего директора: она приезжала в Пермь». И получаю ответное: «Да, рада, что вы знакомы. Наш директор была на круглом столе, который вы модерировали, и впечатлилась». Вот это да! А я-то говорила о мероприятии минимум пятилетней давности. Просто фамилия зацепилась в памяти.
Вот и ответ на вопрос: «Зачем вы это делаете, тратите время на проведение чужих мероприятий?» И да, это трудозатратная и энергозатратная штука.
Потому что, к ней надо
Какие выводы? Если вам предлагают выступить модератором, не отказывайтесь с ходу. Придется поработать. Но не только на организаторов мероприятия, но и на свой #личныйбренд.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что сегодня читают-обсуждают пермяки
Зато для чиновников удачное время вписаться в повестку, чтобы Пермский край тоже получил свои профиты. Открываем спортивные объекты, даем обещания, берем обязательства
#Опыт_и_факапы_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Составлено по ответам коллег из СМИ о реальных бесячих случаях. Некоторые ответы мне показалось возможным объединить в одну категорию. Каждая фраза — как пенопластом по стеклу. Привожу их дословно, чтобы и вы прочувствовали.
А зачем вообще об этом писать?
А давайте вы не будете писать об этом 2-3- недели.
А давайте вы вообще не будете об этом писать.
Это как прийти в чужой дом и начать указывать, что людям приготовить себе на ужин. Или голодному человеку предложить поесть, но дня через три. Каждое СМИ будет бороться за интересный инфоповод. Риск, что завтра об этом напишет кто-то другой, слишком велик. Правильное решение — подготовить комментарий вместо советов, чтобы попытаться управлять ситуацией, а не быть ее заложником.
Просто поищите информацию на сайте.
Дайте свои контакты, эксперт сам позвонит, когда будет время.
Послали так послали.
Но ради справедливости, эксперты иногда все-таки перезванивают. Хорошо, если это случается не после публикации материала.
А это работает? Поделитесь кейсами.
Распространенная ситуация, когда не только текст редактируют, но и заголовок предлагают поменять. Один редактор поделился, что после такой ситуации вообще чуть не снял текст с публикации. А для случаев с нереализованным творческим потенциалом есть собственный сайт или канал.
И вот еще хороший аргумент, в котором, по словам журналиста, важна интонация: «Мы же партнеры!»
Не по-партнерски как-то. Даже если под давлением силы редакции придется отступить, осадочек останется. И при малейшем удобном случае редакция отыграет ситуацию не в вашу пользу.
Раздражает, когда журналисты просят что-то прокомментировать или дать информацию, а пиарщики организации им отвечают «скоро в нашей группе в соцсети появится пост на эту тему, ждите.
Если компании важно самой стать источником информации, то честнее предупредить об этом. Хотя чаще пиарщики добиваются обратного: если новости суждено появиться на свет, то логично, чтобы ее подхватили журналисты. А редакции, которая первая обратилась с запросом, можно дать фору на публикацию.
Каюсь, грешна. Иногда надо вовремя заткнуться и начать искать другие варианты.
Подписывайтесь на канал PR-отдел. Будет еще подборка бесячих ситуаций с маркетологами.
#Пресс_служба_Март
#PRсовет
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Поиграла с настройками. Оставить комментарии под предыдущими постами теперь невозможно 🤪
Это была дурацкая рубрика #эксперименты.
Это была дурацкая рубрика #эксперименты.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from JaneOnAir (Евгения)
Эффект Матфея. Богатые богатеют - бедные беднеют
Эффект Матфея впервые ввел в оборот американский социолог Роберт Мертон. Он использовал притчу о талантах в Евангелии от Матфея "...ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у не имеющего отнимется и то, что имеет". До него социолог Хэрриет Заккерман проводила интервью с лауреатами Нобелевской премии и заметила, что научное сообщество, когда речь идет о признании заслуг, склонно приписывать все заслуги тем людям, которые уже знамениты.
Как эффект Матфея работает в ПР?
Журналисты выбирают тех экспертов, которые "гуглятся"
Организаторы конференций - тех спикеров, имена которых на слуху
Эффект Матфея впервые ввел в оборот американский социолог Роберт Мертон. Он использовал притчу о талантах в Евангелии от Матфея "...ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у не имеющего отнимется и то, что имеет". До него социолог Хэрриет Заккерман проводила интервью с лауреатами Нобелевской премии и заметила, что научное сообщество, когда речь идет о признании заслуг, склонно приписывать все заслуги тем людям, которые уже знамениты.
Как эффект Матфея работает в ПР?
Журналисты выбирают тех экспертов, которые "гуглятся"
Организаторы конференций - тех спикеров, имена которых на слуху
Forwarded from Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
Мои большие друзья проводят первый в России конкурс специалистов по связям с общественностью «Мастер коммуникаций»! И он открыт для специалистов из всех регионов 💙 ❤️ 💙 а очный финал пройдет 7 декабря в родном городе автора канала - Чебоксары. Поэтому у нас с вами есть замечательный шанс развиртуализироваться 😊
Итак, что сделать прямо сейчас:
✅ До 10 ноября подать заявку через сайт мастеркоммуникаций.рф
✅ Выполнить задания заочного этапа:
🟢 заполнить анкету
🟢 загрузить видеоприветствие
🟢 пройти тестирование на знание основ связей с общественностью
В очный этап пройдут 50 лидеров рейтинга. Он сформируется и из итогов теста и индекса медиаприсутствия вашего проекта/работодателя в регионе вашей работы, который заботливо посчитает компания Brand Analytics.
На очном этапе финалистов ждет подготовка пресс-релиза на основании массива цифр и фактов, разбор коммуникационного кейса и имитация разговора с представителем СМИ.
В членах жюри – сплошь авторитетные и уважаемые в сфере PR люди – один Ярослав Федосеев чего стоит 😍 Экспертную комиссию вообще возглавил пресс-секретарь Председателя Правительства Российской Федерации Борис Беляков.
По итогам Конкурса будет сформирован ТОП-50 мастеров коммуникации страны. А самое главное – участие полностью БЕСПЛАТНОЕ! Я, кстати, сама еще до конца не решила – участвовать в конкурсе или войти в оргкомитет. Что посоветуете?)
Итак, что сделать прямо сейчас:
В очный этап пройдут 50 лидеров рейтинга. Он сформируется и из итогов теста и индекса медиаприсутствия вашего проекта/работодателя в регионе вашей работы, который заботливо посчитает компания Brand Analytics.
На очном этапе финалистов ждет подготовка пресс-релиза на основании массива цифр и фактов, разбор коммуникационного кейса и имитация разговора с представителем СМИ.
В членах жюри – сплошь авторитетные и уважаемые в сфере PR люди – один Ярослав Федосеев чего стоит 😍 Экспертную комиссию вообще возглавил пресс-секретарь Председателя Правительства Российской Федерации Борис Беляков.
По итогам Конкурса будет сформирован ТОП-50 мастеров коммуникации страны. А самое главное – участие полностью БЕСПЛАТНОЕ! Я, кстати, сама еще до конца не решила – участвовать в конкурсе или войти в оргкомитет. Что посоветуете?)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Мастер коммуникаций | открытый конкурс 🖋 💻
Открытый конкурс профессионального мастерства специалистов по связям с общественностью «Мастер коммуникаций»
Сообщество профессионалов
Сообщество профессионалов