Люблю этот формат Executive с историями людей из разных сфер и компаний за возможность посмотреть: а как еще можно было бы высказаться на заданную тему с точки зрения пиара. Сравниваю, делаю выводы.

Выкладываете сторис в Telegram?
А мы женщин-юристов гуглим. Вот, наткнулись.

#пятничный_мем

💡Лайфхак, как сделать более жизнерадостным и веселым утро понедельника

Почитать запросы на Pressfeed — сервисе, где журналисты оставляют свои запросы экспертам. Главное — ответить в тему и уложиться в дедлайн.

⚡️ Запросы от «Комсомольской правды» на тему, как пишется то или иное слово, уже стали привычными: «пловец» или плавец, «висит» или «весит». А вот похожий вопрос от РБК (пусть и от проекта РБК Life) немного удивляет: «Компания или кампания — комментарий эксперта».
⚡️ В ту же копилку попадает еще один запрос от РБК: «Как варить грибы — советы повара».
⚡️ В сезон тема грибов вообще актуальна. Вот и Lenta.ru спрашивает, как отличить съедобные от несъедобных.
⚡️ А наш утренний фаворит: «Как понять, что вы встретили своего суженого по фазе луны». Будем ждать ответа!

И еще немного любимого из раннего:
⚡️ Зачем есть устрицы, неужели нет морепродуктов вкуснее? Тоже чувствуете боль вопрошающего?
⚡️ Рецепты блинов и блинчиков. И всё бы ничего, если бы это не был запрос в рубрике «Ивент-индустрия».
⚡️ N продуктов, от которых быстро растут ягодицы. Как насчет того, чтобы слово «продукты» заменить на «упражнения»?

а вот мой любимый скриншот оттуда же🙈

🌟 Как организовать успешный пресс-завтрак 🌟

Пиарщицы Марта с начала года открыли столько ресторанов и провели столько пресс-завтраков, ланчей и бранчей, что, кажется, некоторые коллеги из редакций знают нас как людей, которые зовут работать за еду 😅

Потом и кровью Опытным путем в Марте вывели формулу идеального мероприятия для журналистов.

1️⃣ Своевременное планирование
Как в любом деле, важно готовиться заранее. Если хотите пригласить к себе журналистов и блогеров, нужно начинать оповещать гостей за пару недель. До этого важно убедиться, что в тот самый день не проходят другие мероприятия, которые заберут себе внимание СМИ.

2️⃣ Интересный и подготовленный спикер
Журналисты скорее отзовутся на ваше приглашение, если предложить им спикера, который ответит на каверзные вопросы. Это может быть крутой шеф федеральной сети заведений или держатель франшизы крупного ресторанного бренда. Но любого классного спикера нужно подготовить к мероприятию. Может пригодиться все: свежие данные исследований, мнение о пермских конкурентах или знание тонкостей технологической карты. А еще очень важно рассказать, почему новое заведение открывается именно в Перми — такое у нас любят.

3️⃣ Любопытная повестка
Никто не хочет по пятому кругу слушать сухую справочную информацию о характеристиках рынка общепита. Придумайте фишку: расскажите то, что не расскажут другие. Создайте интересные и разнообразные тезисы для вашего мероприятия.

4️⃣ Ближе к народу
Помните, когда встречаете гостей на ланч, вы — приветливый хозяин, а не ньюсмейкер. Не нужно длинных презентаций о бренде и пространных речей про ошеломительный успех предприятия. Сядьте с гостями за общий стол и расскажите, как вы сделали так, чтобы в вашем кафе было уютно и вкусно. Это очень располагает к неформальной беседе. Гостям захочется задавать вопросы, а потом написать о том, что узнали.

5️⃣ Много вкусной еды
Чего греха таить, журналисты это люди, которые любят поесть. Хотите расположить их к себе — накормите! Сытые акулы пера становятся добрее и мягче. Если им будет вкусно, охотнее сделают новостную заметку или напишут материал о вашем открытии.

6️⃣ Внимание к деталям
Уделите внимание каждой маленькой детали вашего мероприятия. Важно все: шрифт на табличках для спикеров, свет и расположение зоны пресс-мероприятия (с журналистами часто приезжают фотографы), отсутствие фонового шума, слаженная работа официантов.

В заключение хочется сказать, что организовать успешное пресс-мероприятие не сложно. Только нужно только учесть миллион маленьких и не очень тонкостей 😏

А вообще, если вы планируете пресс-завтрак, то уже знаете, к кому обратиться 😉

#ОсвЕщаем_мероприятия_Март
#Пресс_служба_Март
#PRсовет

Продвижение мероприятий — отдельное направление пиара. Для любителей остренького. Автор знает, о чем говорит – у автора у самого в должности фигурирует кураторство над «событийкой». Именно поэтому сегодня #вгостяхупиарщика Любовь Акимова – руководитель PR-агентства «Март» из Перми и автор канала @protdel.

Её и её агентство часто приглашают в команды региональных проектов, чтобы помочь с информационной поддержкой, привлечь внимание горожан, привести участников через коммуникацию со СМИ. Я попросила Любу рассказать об особенностях продвижения событийных проектов в регионах 👇🏻👇🏻👇🏻 делитесь и вы своим опытом продвижения событийки в комментариях)))

Событийные проекты различаются почти во всем — темы, масштаб, люди, подходы к организации. Общее одно — они похожи на квест, в котором всем участникам раздали по стручку жгучего перца, сказали положить в рот и не доставать, пока все не закончится. Все горят, и ты горишь. И не только общей идеей. Собрала моменты, которые нам в @protdel показалось очень важно иметь в виду для успешного продвижения события:

✅ Разворачивать информационную кампанию заранее и поддерживать равномерный интерес к ней. Пермякам, на мой взгляд, надо минимум две недели, чтобы узнать о событии, созреть, раскачаться и, наконец, прийти. Но, как раз на это время обычно приходится пик подготовки, появляются подробности программы, получены согласия “звезд”. Сначала пусто - потом густо, тоже плохо. У нас было мероприятие, перед стартом которого пресс-релизы приходилось отправлять ежедневно. Я не преувеличиваю. СМИ начинают уставать, становятся требовательнее к предлагаемым информационным поводам - меньше сообщений появляется в ленте новостей, чем могло бы, не завали мы редакции своими письмами.

✅ Люди обожают читать новости про себя. Поэтому и новости о мероприятии должны рассказывать о том, как событие повлияет на жителей города/региона, в котором оно случится:
🟢 К нам в город приедут звезды — круто! Берем!
❌ Звезды собрались на вечеринку в Москве, посвященную предстоящему событию в Перми - не круто: слишком далеко (не только географически) от нас.

✅ Если мероприятие федерального масштаба проходит в регионе и нужна информационная поддержка на уровне региона, логичнее еще на старте начинать выстраивать работу с региональными журналистами. Здорово провести пресс-конференцию и заявить о проекте в Москве, собрать максимум журналистов из федеральных и отраслевых СМИ. Но если для задуманного мероприятия важен еще и пиар на уровне региона, то хорошо бы, чтобы местные журналисты узнали о событии лично, а не из других источников. Организация онлайн-трансляции вполне позволяет это сделать.

✅ У мероприятия должна быть площадка, куда люди придут за информацией — сайт, группы в соцсетях, telegram-канал. С понятным названием и доменом, который легко читается, воспринимается на слух и без ошибок вбивается в поисковик.

Мы работали с компанией, решившей организовать выставку. Единственная точка входа — страница на timepad. Если люди прочитали в соцсетях или в СМИ новость со ссылкой, но не купили билет сразу или не сохранили на будущее - пиши пропало. В нашем случае большая часть продаж в итоге шла через оффлайн-кассу. К счастью, люди запомнили место проведения и самые настойчивые дошли до выставки.

✅ Не ограничивать себя только работой со СМИ, заручаться информационной поддержкой органов власти. Они заинтересованы в движухе, которая тоже работает на репутацию территории, и готовы рассказывать о событии через призму своего видения. А СМИ иногда охотнее делятся новостями из официальных источников, чем из рассылки PR-агентства. И в конце-концов, какая разница, кто стал источником, главное — результат: больше публикаций, больше внимания.

✅ Телеграм-канал с журналистами — отличное решение, чтобы оперативно информировать о событиях на площадке, предлагать короткие интервью и комментарии со «звездами» уже в процессе. У журналистов не всегда есть возможность сориентироваться кто есть кто и быть в нескольких местах одновременно. Мы стараемся подсвечивать такие моменты, выделять значимое и вовремя делиться этим.

✅ Приглашать журналистов на пресс-завтраки и пресс-конференции надо минимум за три дня. Редакциям требуется время, чтобы увидеть, подумать и решить, кто пойдет на встречу. И если вы рассчитываете на массовый интерес СМИ - упаси вас бог пиара делать пресс-конференцию в выходные. Особенности работы редакций в регионе 🤷🏻‍♀️

Лайфхак для мероприятий, в которых нет интересных информационных поводов:
могут выручить интервью с интересными гостями или материалы, подготовленные от их лица. При подготовке кулинарного фестиваля мы предложили СМИ опубликовать рецепты простых завтраков от шефов - членов жюри.

А еще можно создавать информационные поводы, не о программе, а о самом мероприятии. На выставке «Понаехали!» организаторы решили обыграть название. Отдельным инфоповодом стало приглашение гостей на вернисаж. К приглашенным приезжали пилот и стюардессы и торжественно вручали паспорт и посадочный талон. Многочисленные видео с этой инсценировкой разлетелись по соцсетям.

Подпишись на канал @protdel, если было интересно 😉

Передаю эстафету следующему форуму

Приятно ощущать себя частью профессионального сообщества, даже если особенно когда его члены работают по разным регионам. Мне нравится дружить TG-каналами. Дружить, т.е. делать что-то интересное вместе, поэтому с удовольствием откликнулась на предложение Даши Лапшиной, аккаунт-директора PR-агентства Comunica написать пост для ее Telegram-канала «Птички в голове» о делегировании задач и распределении обязанностей во время проведения мероприятий.