Поколение Z предпочитает ностальгию по 90-м мелодиям 00-х. Это одна из особенностей стиля жизни людей поколения Z, ставшего предметом исследования компании Globalwebindex (GWI). В то время как старшее поколение обычно настраивается на музыку того десятилетия, в котором они выросли, поколение Z ломает стереотипы. Их главный жанр — хип-хоп или рэп, за которым следует музыка 90-х. А ведь многие «зеты» еще даже не родились в то время.

Зачем им такая музыка? Одна цель – бегство от реальности. Об этом говорят 42% опрошенных, что на 20% больше, чем представители других поколений. Еще один мотив – ностальгия. Ностальгия по беззаботному, как им кажется, времени. Как показало исследование GWI, повышенная тревожность – важная особенность поколения Z, отличающего его от других поколений. Сегодняшние стрессы заставили «зетов» оглядываться назад в поисках эпохи в большей степени соответствующей их настроениям. Они нашли ее на стыке тысячелетий. Собственно, название Y2K, моды ставшей популярной в 2022 году, об этом. Первоначально оно означало сугубо айтишную «проблему 2000 года», но теперь стало символом трудностей «сшивки времен».

Как использовать это знание. Мода хотя и циклична, никогда не возвращается в том виде, в котором была. Всегда есть отличия и современные тренды. Так и с Y2K. В этот раз стиль стыка 90-х и начала 00-х вернулся к нам без излишней роскоши, более лаконичным и минималистичным, сохранив, впрочем, основные черты «материнского стиля».

#мода, #fashion, #genz, @gwi

Возраст может быть критически важным фактором при таргетировании рекламы на разные социал-демографические сегменты. Как показывает исследование NCS Solution (данные получены в США), молодежь предпочитает развлекающую рекламу, а старшее поколение – конкретную информацию, причем, об уже знакомых товарах. Интересно, что для представителей поколения Z важно содержание рекламы, для восприятия имеет значение согласие с социальным смыслом сообщения. Тем, кто постарше – все равно, в их жизни бывало разное.

Навязчивая реклама, прерывающая содержание передачи/ролика раздражает «зетов» гораздо чаще, чем «бэби-бумеров» (58% и 38% соответственно. Аналитики NCS Solution отмечают, что это может быть связано с привычным стилем жизни. Молодые люди чаще используют блокировщики рекламы и премиум-подписки на потоковые платформы. А бэби-бумеры как смотрели, так и продолжают смотреть традиционное телевидение, с его рекламными вставками.

Если говорить о восприимчивости к рекламе, то для представителей поколения Z наиболее благоприятная среда – это социальная сети. Они ссылаются на них почти в четыре (!) раза чаще, чем бэби-бумеры (72% и 19% соответственно). Кроме того, они восприимчивы к рекламе на потоковом телевидении (47% против 28%).). Для сравнения, бэби-бумеры более восприимчивы к рекламе на кабельном телевидении (45% против 28%) и эфирном телевидении (58% против 20%).

#реклама, #genz, #соцдем, #возраст

Представители поколения Z чаще других говорят о негативном влиянии соцсетей и технологий на их психическое (ментальное) здоровье. Причем, молодые женщины почти в два раза чаще сообщали о плохом психическом здоровье по сравнению с мужчинами того же возраста.

И ситуация развивается. По данным глобального опроса (26 стран) компании McKinsey, о том, что за последние три года его психическое здоровье ухудшилось, каждый четвертый «зет» и лишь каждый седьмой бэби бумер.

Конечно, можно предположить, что молодые просто слишком долго сидят в сетях. Но нет. По данным того же исследования McKinsey интенсивность взаимодействия старшего поколения с платформами соцмедиа на примерно на одном уровне с поколением Z. Например, бэби-бумеры в восьми странах утверждают, что проводят в соцсетях столько же времени, что и «зеты», а чаще других публикуют посты – миллениалы.

Но корреляция – это не причинно-следственная связь. Данные исследования McKinsey показывают сложность взаимосвязи между использованием социальных сетей и психическим здоровьем. Аналитики говорят о существовании нескольких факторов, которые хотя и зависят от возраста, но определяются социальными связями, а не физиологией человека. Среди них доступ к качественному медицинскому обслуживанию, отношения в семье, возможность полноценной социальной жизни и ряд других.

Кроме того, не будем забывать, что, положительные эффекты от использования соцсетей и цифровых технологий заметнее негативных. Как показал опрос, респонденты поколения Z чаще других пользуются приложениями типа digital wellness. Соцсети увеличивают возможность самовыражения, важную в особенности для молодых людей. Кроме того, как показало исследование McKinsey, использование социальных сетей в качестве «лекарства от одиночества» особенно важно для молодых беженцев и лиц, ищущих убежища.

Ментальное (психическое) здоровье — это состояние благополучия, при котором человек может реализовать свой потенциал, противостоять жизненным стрессам, продуктивно работать. Источник

#genz, #соцсети, #mckinsey