Forwarded from Потребительское поведение; факты и тренды
Абсолютное большинство людей среднего возраста (35 – 44), собираясь в музей берут с собой детей. Следует ли отсюда сделать вывод, что цель таких посещений в том, чтобы привить подрастающему поколению культурные ценности? Есть сомнения.
Согласно данным НАФИ (март 2023 г.), доля взрослых, берущих с собой детей 4-14 лет, существенно зависит от возраста. На диаграмме хорошо видно, что среди молодежи 18-24 года доля тех, кто «с детьми» примерно вдвое меньше тех, кто оставляет их дома. Переходя к более старшим когортам, мы видим, что это соотношение меняется на обратное. Максимум достигается в для когорты 35-44 лет, где без детей идет в музей лишь каждый десятый. Для респондентов 55+ соотношение остается тем же, меняется лишь пропорция - без детей каждый третий.
В НАФИ на основании этих данных сделали вывод о том, что «посещение музеев среди россиян до 35 лет значительно менее популярно, чем среди старшей аудитории. Для того, чтобы нивелировать эту разницу, учреждения культуры должны трансформировать парадигму собственного развития и привносить в свою деятельность больше новых форматов, в том числе основанных на информационных технологиях».
Трансформировать парадигму развития, конечно, надо, с этим не поспоришь. Но вот относительно частоты посещений есть вопросы. В 2017 году компания OMI проводила аналогичный опрос о посещении музеев вместе с детьми. Общие результаты примерно те же. Однако в анкете OMI был дополнительный вопрос относительно условий похода в музей вместе с детьми. Как выяснилось, значительная часть тех, кто идет в музей с детьми:
🔸Делает это вынужденно (ответ «решение брать ли детей зависит от ситуации»), таких чуть больше трети от тех, кто берет детей с собой.
🔸Идет в музей в качестве «сопровождающего» («меня «берут» на детские мероприятия»), так отвечает около 20% тех, кто берет детей с собой.
Ну а то, что среди молодых людей 18-24 лет мало кто берет с собой детей, объясняется просто: дети еще маленькие, а бабушки и дедушки еще активны, есть с кем оставить.
#нафи, #omi, #дети, #возраст
Согласно данным НАФИ (март 2023 г.), доля взрослых, берущих с собой детей 4-14 лет, существенно зависит от возраста. На диаграмме хорошо видно, что среди молодежи 18-24 года доля тех, кто «с детьми» примерно вдвое меньше тех, кто оставляет их дома. Переходя к более старшим когортам, мы видим, что это соотношение меняется на обратное. Максимум достигается в для когорты 35-44 лет, где без детей идет в музей лишь каждый десятый. Для респондентов 55+ соотношение остается тем же, меняется лишь пропорция - без детей каждый третий.
В НАФИ на основании этих данных сделали вывод о том, что «посещение музеев среди россиян до 35 лет значительно менее популярно, чем среди старшей аудитории. Для того, чтобы нивелировать эту разницу, учреждения культуры должны трансформировать парадигму собственного развития и привносить в свою деятельность больше новых форматов, в том числе основанных на информационных технологиях».
Трансформировать парадигму развития, конечно, надо, с этим не поспоришь. Но вот относительно частоты посещений есть вопросы. В 2017 году компания OMI проводила аналогичный опрос о посещении музеев вместе с детьми. Общие результаты примерно те же. Однако в анкете OMI был дополнительный вопрос относительно условий похода в музей вместе с детьми. Как выяснилось, значительная часть тех, кто идет в музей с детьми:
🔸Делает это вынужденно (ответ «решение брать ли детей зависит от ситуации»), таких чуть больше трети от тех, кто берет детей с собой.
🔸Идет в музей в качестве «сопровождающего» («меня «берут» на детские мероприятия»), так отвечает около 20% тех, кто берет детей с собой.
Ну а то, что среди молодых людей 18-24 лет мало кто берет с собой детей, объясняется просто: дети еще маленькие, а бабушки и дедушки еще активны, есть с кем оставить.
#нафи, #omi, #дети, #возраст