Upland
Игра на базе NFT, представляющая собой симулятор недвижимости. В ней вы можете покупать земельные участки в реальных городах, отражающие реальные здания (Сан-Франциско, Нью-Йорк). Как и следовало ожидать, недвижимость на Манхэттене намного дороже, чем в Бруклине. Игроки получают UPX, игровую валюту, в качестве вознаграждения за вход, участие в соревнованиях или покупки.
Прочие игры
Hardcourt - это, по слухам, название игры, которую Dapper Labs разрабатывает поверх NBA Top Shot. Весьма вероятно, что она быстро завоюет трон самой модной игры NFT на сцене. Аналитики ожидают, что это будет мобильная игра, в которой игроки смогут создавать составы NBA для участия в онлайн-турнирах. Игроков можно стимулировать к соревнованиям, разыгрывая редкие NFT.
Некоторые другие известные приложения включают Immutable X’s Gods Unchained, Alien Worlds и Battle Pets. Другие игры, такие как TerraVirtua, Battle Wave 2323, Cometh, Chainbinders (финансирование 5 миллионов долларов) и TradeStars, также находятся в разработке.
Почти во всех «играх» есть обещания и идеи, но пока нет ни одного хита. Ни в одной игре ценности не являются по-настоящему децентрализованными, нет возможности переноса NFT от игры к игре.
Идеи применения.
Недвижимость/Землевладелец: представьте, что вы можете покупать землю и управлять ею, как в реальной жизни. Иногда арендаторы хотят разорвать договор аренды. В других случаях нужно провести техническое обслуживание. Десятилетиями в одном городе будет бычий рынок, а в других - неумолимый упадок. Этот жанр распространен на все виды деятельности человека, от американских горок до сельского хозяйства и успешно существует уже несколько десятилетий.
NFT Pokemon: Представьте, что вы единственный человек, у которого есть уникальный покемон? Есть потенциал для действительно крутого коллекционного батлера. Фактически, NFT может быть ключом к передаче между устройствами. Вы могли бы поселить своего бойца на стадионе, затем перенести его в Pokemon go для вашего друга.
Преимущества технологии:
- может помочь обеспечить децентрализованный рынок, не полагаясь на то, что издатель игры поддерживает сервер;
- может быть модульными рыночными решениями, которые подключаются к играм;
- может использоваться для торговли активами;
- может использоваться для хранения ценностей и конвертации фиатных денег
Недостатки:
NFT уникальны, встроены в блокчейн, но это не криптовалюты и сами по себе представляют собой альтернативный класс цифровых активов. Многие игры с NFT содержат элемент криптовалюты, но это разные концепции. Одним из самых больших ограничений является то, что NFT в блокчейне Ethereum были подвержены перегрузке сети и имели комиссию в диапазоне от 70 долларов США. Dapper Labs справилась с этим в NBA Top Shop с помощью блокчейна Flow.
Еще одно ограничение - это подделка в других формах, например, перевыпуск цифрового актива с небольшими изменениями в качестве собственного. На данный момент это решается с помощью проверенного создателя или платформы. Еще одно ограничение может заключаться в самостоятельном хранении этих активов. Страхование FDIC отсутствует. Если потеряете кошелек - лишитесь своих активов. Использование доверенной платформы также может быть решением этой проблемы, но имеет недостаток в том, что она не децентрализована. Последним ограничением является то, что блокчейны обычно энергоемки.
В любом случае будет интересно посмотреть, появится ли сверх успешная игра с применением данной технологии и на что она будет похожа. Предложит ли Roblox разработчикам возможность интеграции NFT? Окупится ли одна из ставок Ubisoft на студии разработчиков блокчейн игр? Может мы все еще находимся на первом этапе цикла шумихи, а падение иллюзий еще впереди?
Источник(англ.): https://medium.com/ironsource-levelup/so-you-want-to-nft-your-game-c8759e781a67
Игра на базе NFT, представляющая собой симулятор недвижимости. В ней вы можете покупать земельные участки в реальных городах, отражающие реальные здания (Сан-Франциско, Нью-Йорк). Как и следовало ожидать, недвижимость на Манхэттене намного дороже, чем в Бруклине. Игроки получают UPX, игровую валюту, в качестве вознаграждения за вход, участие в соревнованиях или покупки.
Прочие игры
Hardcourt - это, по слухам, название игры, которую Dapper Labs разрабатывает поверх NBA Top Shot. Весьма вероятно, что она быстро завоюет трон самой модной игры NFT на сцене. Аналитики ожидают, что это будет мобильная игра, в которой игроки смогут создавать составы NBA для участия в онлайн-турнирах. Игроков можно стимулировать к соревнованиям, разыгрывая редкие NFT.
Некоторые другие известные приложения включают Immutable X’s Gods Unchained, Alien Worlds и Battle Pets. Другие игры, такие как TerraVirtua, Battle Wave 2323, Cometh, Chainbinders (финансирование 5 миллионов долларов) и TradeStars, также находятся в разработке.
Почти во всех «играх» есть обещания и идеи, но пока нет ни одного хита. Ни в одной игре ценности не являются по-настоящему децентрализованными, нет возможности переноса NFT от игры к игре.
Идеи применения.
Недвижимость/Землевладелец: представьте, что вы можете покупать землю и управлять ею, как в реальной жизни. Иногда арендаторы хотят разорвать договор аренды. В других случаях нужно провести техническое обслуживание. Десятилетиями в одном городе будет бычий рынок, а в других - неумолимый упадок. Этот жанр распространен на все виды деятельности человека, от американских горок до сельского хозяйства и успешно существует уже несколько десятилетий.
NFT Pokemon: Представьте, что вы единственный человек, у которого есть уникальный покемон? Есть потенциал для действительно крутого коллекционного батлера. Фактически, NFT может быть ключом к передаче между устройствами. Вы могли бы поселить своего бойца на стадионе, затем перенести его в Pokemon go для вашего друга.
Преимущества технологии:
- может помочь обеспечить децентрализованный рынок, не полагаясь на то, что издатель игры поддерживает сервер;
- может быть модульными рыночными решениями, которые подключаются к играм;
- может использоваться для торговли активами;
- может использоваться для хранения ценностей и конвертации фиатных денег
Недостатки:
NFT уникальны, встроены в блокчейн, но это не криптовалюты и сами по себе представляют собой альтернативный класс цифровых активов. Многие игры с NFT содержат элемент криптовалюты, но это разные концепции. Одним из самых больших ограничений является то, что NFT в блокчейне Ethereum были подвержены перегрузке сети и имели комиссию в диапазоне от 70 долларов США. Dapper Labs справилась с этим в NBA Top Shop с помощью блокчейна Flow.
Еще одно ограничение - это подделка в других формах, например, перевыпуск цифрового актива с небольшими изменениями в качестве собственного. На данный момент это решается с помощью проверенного создателя или платформы. Еще одно ограничение может заключаться в самостоятельном хранении этих активов. Страхование FDIC отсутствует. Если потеряете кошелек - лишитесь своих активов. Использование доверенной платформы также может быть решением этой проблемы, но имеет недостаток в том, что она не децентрализована. Последним ограничением является то, что блокчейны обычно энергоемки.
В любом случае будет интересно посмотреть, появится ли сверх успешная игра с применением данной технологии и на что она будет похожа. Предложит ли Roblox разработчикам возможность интеграции NFT? Окупится ли одна из ставок Ubisoft на студии разработчиков блокчейн игр? Может мы все еще находимся на первом этапе цикла шумихи, а падение иллюзий еще впереди?
Источник(англ.): https://medium.com/ironsource-levelup/so-you-want-to-nft-your-game-c8759e781a67
Всем привет! Сегодня материал с одного из прошлых GDC от директора по маркетингу из Rovio, работавшего над Angry Birds 2 в качестве ведущего продакта. Данное выступление сопровождалось графиками и без них материал многое потеряет, поэтому прикреплю их отдельной галереей под постом. Если отбросить лирику то выступление сводится к 3м основным ошибкам, с которыми ему пришлось столкнуться в процессе оперирования AB2.
1. Ориентация на золотых рыбок (они же пескари и планктон в различных системах сегментации плательщиков)
Доход от пользователей, которые делают минимальные платежи составляет очень малую часть заработка продукта(рис. 1), однако очень много времени было уделено тому, чтобы сконвертить большее их количество и увеличить сумму платежей. Сам автор также является представителем данной когорты и предостерегает от еще одной проблемы - нельзя принимать монетизационные решения по своему чутью, потому что крупные плательщики чувствуют игру иначе и заботиться нужно в первую очередь о максимальной эффективности их монетизации.
2. Излишняя забота о расфокусировке внимания пользователя
Запуская игру ребята очень опасались, что добавление ивентов, акций и т.д. Может вызвать расфокусировку у игрока, поэтому сделали минималистичный интерфейс и старались не рисковать завалить игрока сторонними активностями. Как показала история напрасно, за счет накачки ивентами arpdau вырос приблизительно в 7 раз, а на главном экране теперь 25 кнопок. По презентации набросал последовательность ввода ивентов для увеличения глубины игры:
- арена
- ежедневные состязания (daily challenges)
- шляпы для птиц
- ивент 4 карты
- дэйли квесты (daily quests/feats)
- кланы
- adventures
- тамагочи (hatchling)
- новые птицы
- ракетный ранец для пета из тамагочи(пользуется большой популярностью)
(arpdau и ввод ивентов - рис. 2-12)
3. Неправильный подход к работе над ретеншном
Ребята столкнулись с тем, что долгосрочный ретеншн был далек от совершенства (ret28 - 6.78%).
Попробовали менять последовательность глав и уровней, но результата это не давало. Хотели попробовать добавить календарь на месяц с наградами (как в азиатских баттлерах) или кланы, где можно общаться, но отказались от этой идеи. Причина проста, данные изменения ориентированы на тех, кому игра и так уже нравится, а это явно не та категория.
От группы занимающейся angry birds pop они получили инфу, что им помогла поднять ретеншн идея, что нужно сделать уровни более забавными (‘more fun’ если дословно). Дали соответствующее задание левелдизу - и действительно помогло. Лично я слабо себе представляю, что можно просто сказать сделать уровни веселее и они станут веселыми(иначе почему их раньше не сделали веселыми), но мне этот совет говорит скорее о другом - если правки винрейтов и перетасовка уровней не помогает, это не повод останавливать попытки и надо пробовать необычные решения. В галерее результаты их тестов на ретеншн, рис. 13 (спойлер, подняли до 7,6%, это была первая гипотеза, которая сработала).
И небольшой факт напоследок - большинство игроков обладает отвратительным игровым скиллом и не понимают некоторых механик, хоть немного отличных от базовой (к примеру птица, которая разделяется на 3 по дополнительному тапу в полете, игроки не делали этого и использовали как обычную).
Источник (англ., 20 мин.): https://www.youtube.com/watch?v=RzZSyjag7cQ
1. Ориентация на золотых рыбок (они же пескари и планктон в различных системах сегментации плательщиков)
Доход от пользователей, которые делают минимальные платежи составляет очень малую часть заработка продукта(рис. 1), однако очень много времени было уделено тому, чтобы сконвертить большее их количество и увеличить сумму платежей. Сам автор также является представителем данной когорты и предостерегает от еще одной проблемы - нельзя принимать монетизационные решения по своему чутью, потому что крупные плательщики чувствуют игру иначе и заботиться нужно в первую очередь о максимальной эффективности их монетизации.
2. Излишняя забота о расфокусировке внимания пользователя
Запуская игру ребята очень опасались, что добавление ивентов, акций и т.д. Может вызвать расфокусировку у игрока, поэтому сделали минималистичный интерфейс и старались не рисковать завалить игрока сторонними активностями. Как показала история напрасно, за счет накачки ивентами arpdau вырос приблизительно в 7 раз, а на главном экране теперь 25 кнопок. По презентации набросал последовательность ввода ивентов для увеличения глубины игры:
- арена
- ежедневные состязания (daily challenges)
- шляпы для птиц
- ивент 4 карты
- дэйли квесты (daily quests/feats)
- кланы
- adventures
- тамагочи (hatchling)
- новые птицы
- ракетный ранец для пета из тамагочи(пользуется большой популярностью)
(arpdau и ввод ивентов - рис. 2-12)
3. Неправильный подход к работе над ретеншном
Ребята столкнулись с тем, что долгосрочный ретеншн был далек от совершенства (ret28 - 6.78%).
Попробовали менять последовательность глав и уровней, но результата это не давало. Хотели попробовать добавить календарь на месяц с наградами (как в азиатских баттлерах) или кланы, где можно общаться, но отказались от этой идеи. Причина проста, данные изменения ориентированы на тех, кому игра и так уже нравится, а это явно не та категория.
От группы занимающейся angry birds pop они получили инфу, что им помогла поднять ретеншн идея, что нужно сделать уровни более забавными (‘more fun’ если дословно). Дали соответствующее задание левелдизу - и действительно помогло. Лично я слабо себе представляю, что можно просто сказать сделать уровни веселее и они станут веселыми(иначе почему их раньше не сделали веселыми), но мне этот совет говорит скорее о другом - если правки винрейтов и перетасовка уровней не помогает, это не повод останавливать попытки и надо пробовать необычные решения. В галерее результаты их тестов на ретеншн, рис. 13 (спойлер, подняли до 7,6%, это была первая гипотеза, которая сработала).
И небольшой факт напоследок - большинство игроков обладает отвратительным игровым скиллом и не понимают некоторых механик, хоть немного отличных от базовой (к примеру птица, которая разделяется на 3 по дополнительному тапу в полете, игроки не делали этого и использовали как обычную).
Источник (англ., 20 мин.): https://www.youtube.com/watch?v=RzZSyjag7cQ
Всем привет! За последнее время несколько раз брался за написание новых материалов, но статьи попадались откровенно слабые и тратить время на их перевод большого смысла не имело. Сегодня будет небольшой доклад от Kongregate с GDC посвященный корреляции между различными метриками и ARPU. Чужая корреляция довольно порочная вещь и весьма вероятно, что не будет работать на ваших продуктах, но с другой стороны ничто не мешает провести заинтересовавшие исследования самим и в итоге понять какие метрики у вас косвенно могут бустить доход.
Но начну с небольшого отступления, хоть материал в основном носит довольно абстрактный характер, есть пара моментов касательно концепций офферов из игры Animation throwdown, которые можно взять и попробовать у себя:
1. Офферы реализованы так, чтобы образовывать синергию с текущим ивентом. К примеру в animation throwdown на время ивента усиливаются карты с определенным свойством. Офферы предлагают именно эти карты, увеличивая ценность покупки для игрока, но при этом ценность является временной и позволяет циклично монетизироваться на таких офферов. Можно сравнить с ребалансом меты в hearthstone, только дешевле и быстрее.
2. Также удачным решением стало добавлением офферов-коробок. Суть заключается в следующем: игроку предлагается купить оффер, содержащий несколько сущностей из определенного пула. В этом пуле среди прочего находятся очень ценные и редкие сущности. С каждой покупкой оффера вероятность вытащить эту сущность растет и подталкивает игрока покупать еще и ещё.
3. Коробки по тиру (tier boxes). Вариант оффера, награда в котором скалируется от количества покупок, то есть при первой покупке мы имеем 5 обычных сущностей за 300, во второй нам предлагается 10 редких сущностей за 500 и т.д. Оба последних варианта акционок положительно повлияли на ARPU у ребят.
Вернемся к основной теме материала. Ребята изучили метрики продуктов на своей площадке и решили найти те, кто коррелирует с ARPU (коэф. корреляции R² нахоходится в диапазоне от 0, то есть корреляция отсутствует, до 1, когда корреляция полная):
1. Количество сессий у игрока и его арпу - средняя корреляция (R²=0.46)
2. Минимальным ценник и арпу - слабая корреляции (R²=0.31). В целом стоит быть очень осторожными с уменьшением. Создатели игры Adventure capitalist подумали и решили, что можно уменьшить стоимость стартового бандла с $7.99 до $2.99, большее количество людей сможет себе его позволить. В итоге спрос незначительно вырос, но суммарный доход сильно уменьшился из-за меньшей цены
3. Максимальный и средний ценник в банке и арпу - средняя корреляция (R²=0.601)
5. Повторные покупки. Исследовали связь между стоимостью первой покупки игрока и вероятностью совершения повторной (в среднем 50% получили). Для тех кто заплатил $1-4 за первую покупку 46%, $5-10 вероятность второй покупки 50%, $11-25 вероятность 60%, $26-50 вероятность 62%, $50+ вероятность 70%.
6. Цена повторной покупки в 48% случаев ниже чем цена первой, в 32% такая же. Слишком низкая цена на первую покупку может очень сильно повлиять на доход с повторных платежей.
Anchoring. Важно не выставлять планку выставлять планку стоимости слишком низко для игрока. Это не увеличит конверсию в покупки среди тех, кто не покупал раньше, но уменьшит сумму, которую заносят люди, которые хотят платить (история про Adventure capitalist выше). Но не стоит просто брать и поднимать все цены, это должно сопровождаться увеличением ценностей, которые получает игрок при покупке, чтобы соблюсти баланс.
8. ARPPU имеет корреляцию с ARPU но сильно зависит от жанра (R²=0.75 для мидкора, R²=0.75 для idle и R²=0.37 для казуалок)
Источник(англ.): https://www.youtube.com/watch?v=HvUn1XOURk4
Но начну с небольшого отступления, хоть материал в основном носит довольно абстрактный характер, есть пара моментов касательно концепций офферов из игры Animation throwdown, которые можно взять и попробовать у себя:
1. Офферы реализованы так, чтобы образовывать синергию с текущим ивентом. К примеру в animation throwdown на время ивента усиливаются карты с определенным свойством. Офферы предлагают именно эти карты, увеличивая ценность покупки для игрока, но при этом ценность является временной и позволяет циклично монетизироваться на таких офферов. Можно сравнить с ребалансом меты в hearthstone, только дешевле и быстрее.
2. Также удачным решением стало добавлением офферов-коробок. Суть заключается в следующем: игроку предлагается купить оффер, содержащий несколько сущностей из определенного пула. В этом пуле среди прочего находятся очень ценные и редкие сущности. С каждой покупкой оффера вероятность вытащить эту сущность растет и подталкивает игрока покупать еще и ещё.
3. Коробки по тиру (tier boxes). Вариант оффера, награда в котором скалируется от количества покупок, то есть при первой покупке мы имеем 5 обычных сущностей за 300, во второй нам предлагается 10 редких сущностей за 500 и т.д. Оба последних варианта акционок положительно повлияли на ARPU у ребят.
Вернемся к основной теме материала. Ребята изучили метрики продуктов на своей площадке и решили найти те, кто коррелирует с ARPU (коэф. корреляции R² нахоходится в диапазоне от 0, то есть корреляция отсутствует, до 1, когда корреляция полная):
1. Количество сессий у игрока и его арпу - средняя корреляция (R²=0.46)
2. Минимальным ценник и арпу - слабая корреляции (R²=0.31). В целом стоит быть очень осторожными с уменьшением. Создатели игры Adventure capitalist подумали и решили, что можно уменьшить стоимость стартового бандла с $7.99 до $2.99, большее количество людей сможет себе его позволить. В итоге спрос незначительно вырос, но суммарный доход сильно уменьшился из-за меньшей цены
3. Максимальный и средний ценник в банке и арпу - средняя корреляция (R²=0.601)
5. Повторные покупки. Исследовали связь между стоимостью первой покупки игрока и вероятностью совершения повторной (в среднем 50% получили). Для тех кто заплатил $1-4 за первую покупку 46%, $5-10 вероятность второй покупки 50%, $11-25 вероятность 60%, $26-50 вероятность 62%, $50+ вероятность 70%.
6. Цена повторной покупки в 48% случаев ниже чем цена первой, в 32% такая же. Слишком низкая цена на первую покупку может очень сильно повлиять на доход с повторных платежей.
Anchoring. Важно не выставлять планку выставлять планку стоимости слишком низко для игрока. Это не увеличит конверсию в покупки среди тех, кто не покупал раньше, но уменьшит сумму, которую заносят люди, которые хотят платить (история про Adventure capitalist выше). Но не стоит просто брать и поднимать все цены, это должно сопровождаться увеличением ценностей, которые получает игрок при покупке, чтобы соблюсти баланс.
8. ARPPU имеет корреляцию с ARPU но сильно зависит от жанра (R²=0.75 для мидкора, R²=0.75 для idle и R²=0.37 для казуалок)
Источник(англ.): https://www.youtube.com/watch?v=HvUn1XOURk4
Продакт-менеджеры зарабатывают 200+к в месяц. Что нужно уметь, чтобы освоить такую высокооплачиваемую и перспективную профессию?
Узнать о профессии и получить базовые навыки для старта и развития вы сможете на бесплатном онлайн-курсе Level Up 1.0 от ProductStar, стартующем уже сегодня, 12.07, в 19.00🚀
Что будет на курсе:
✔️8 дней live-интенсивов, которые дадут вам прочную базу для развития в продакт-менеджменте.
✔️Топовые спикеры-практики поделятся своим многолетним опытом и лайфхаками в разработке и управлении продуктом.
✔️Каждый урок курса — множество полезных материалов: шаблоны, стартер-паки, домашние задания с обратной связью и многое другое.
Самых активных участников ждут специальные бонусы:
🎁Возможность попасть на реальную стажировку и получить опыт запуска продукта с 0
🎁Приглашение на закрытый интенсив «Все, что важно знать продакт-менеджеру о маркетинге в 2021».
Когда состоится Level Up 1.0:
С 12 по 21 июля, 19:00
Узнать подробнее и зарегистрироваться:
https://bit.ly/3jW1GLp
Владение основами продуктового подхода высоко ценится в современных компаниях, поэтому курс будет полезен как начинающим IT-специалистам, так и тем, кто планирует продвигаться по карьерной лестнице🔥
Узнать о профессии и получить базовые навыки для старта и развития вы сможете на бесплатном онлайн-курсе Level Up 1.0 от ProductStar, стартующем уже сегодня, 12.07, в 19.00🚀
Что будет на курсе:
✔️8 дней live-интенсивов, которые дадут вам прочную базу для развития в продакт-менеджменте.
✔️Топовые спикеры-практики поделятся своим многолетним опытом и лайфхаками в разработке и управлении продуктом.
✔️Каждый урок курса — множество полезных материалов: шаблоны, стартер-паки, домашние задания с обратной связью и многое другое.
Самых активных участников ждут специальные бонусы:
🎁Возможность попасть на реальную стажировку и получить опыт запуска продукта с 0
🎁Приглашение на закрытый интенсив «Все, что важно знать продакт-менеджеру о маркетинге в 2021».
Когда состоится Level Up 1.0:
С 12 по 21 июля, 19:00
Узнать подробнее и зарегистрироваться:
https://bit.ly/3jW1GLp
Владение основами продуктового подхода высоко ценится в современных компаниях, поэтому курс будет полезен как начинающим IT-специалистам, так и тем, кто планирует продвигаться по карьерной лестнице🔥
