Об узурпации Рождества.

В начале ХХ века дела у Coca-Cola шли неважно. Репутация была подмочена участившимися случаями кокаиновой зависимости от напитка, фирма переходила из рук в руки, конкурентов было предостаточно, а продажи в зимний сезон традиционно падали.

Вскоре "целебный" ингредиент из состава продукта исключили. Но роль и положение колы в дискурсе "сомнительных аптекарских газировок для порочных мужиков" продолжали оставаться, мягко говоря, незавидными. Стихийный брендинг срочно требовал регулировки.

В 1920-х годах компания провернула революцию и, выбив дверь ногой, красиво зашла в новый для себя дискурс главного семейного христианского праздника. Афера века: Coca-Cola похитила Рождество, узурпировав его главный суббренд — Санта Клауса.

Поначалу с дедулей возникли проблемы — визуальный образ был размыт, канонического изображения не существовало. В итоге из множества был выбран к тому моменту уже подзабытый вариант Томаса Наста — газетного пропагандиста-иллюстратора времен американской Гражданской войны. Наст впервые изобразил Санту таким, каким мы привыкли его видеть, — пузатым жовиальным старичком, правда, с солдатским вещмешком и саблей (война же шла). А еще он был черно-белый, как и вся тогдашняя пресса. Дизайн доработал художник Хэддон Сандблом: убрал милитари-элементы, а одежки перекрасил в фирменные цвета колы — красный и белый.

В 1931 году реклама авторитетно заявила: "Санта тоже пьет Coca-Cola". Позже добавились олени, красные грузовики и песенка "Праздник к нам приходит!", а Рождеству досталась роль ежегодного маркетингового эвента популярной транснациональной шипучки.

С Наступающим!

#Чистов