🕯 Сегодня с радостью встречаем в гостях у проекта PR-2024: Как это было нашу самую вовлеченную читательницу, нашего интеллектуального побратима, одну из тех специалистов, кого мы благодарим за это исследование.

Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta, автор канала Записки из опенспейса:

🗣️После нескольких крайне непростых лет осторожно называем этот год удачным. Полного возращения на уровень 2021 года пока не произошло, но, кажется, рынок вполне адаптировался к новым нормам. По крайней мере, мы отмечаем, что все меньше клиентов продолжают политику keep low profile, растет спрос на антикризисные коммуникации, и все больше заказчиков снова готовы фокусироваться на выверенных и чуть более долгосрочных коммуникациях с учетом локального контекста и повестки.

Если говорить про вызовы, то их было несколько. Одним из главных для нас и всей индустрии был кадровый голод. Кажется, все уже поняли, что ценности и поведение соискателей изменились, а нас ждет новая рабочая культура. Полагаем, что этот проблемный вопрос останется актуальным и в следующем году и потребует максимальной гибкости от нас как работодателя. Еще есть четкое ощущение, что рост зарплат опережает рост коммуникационных бюджетов, что негативно сказывается на рентабельности и устойчивости агентского бизнеса. Однако особенно разрушает агентский бизнес пагубная практика длительных постоплат. С этим бороться в одиночку бесполезно, очень надеемся, что отрасль обратит внимание на этот вопрос.

Но позитивных итогов больше: мы привлекли новых клиентов, выросли в объемах выручки и улучшили позиции в НР2К с 46 до 41 места. В этом году мы также уделили большое внимание развитию нашего канала в Telegram, принимали активное участие в жизни коммуникационного TG-сообщества, а это — новые нейронные и социальные связи. Результаты видны не только по приросту подписчиков, но и по тому, что мы теперь гораздо чаще попадаем в топ-20 агентств в соцмедиа по версии Медиалогии.

Традиционно мы провели ряд полезных исследований:

Так, исследование в партнерстве с ExLibris позволило узнать, насколько распространен феномен кликбейта в главных российских СМИ, и даже спровоцировало отраслевое издание на проведение собственного расследования!

Второе исследование совместно с АКОС, Вместе Медиа и PR News проводится уже 3-ий год подряд. Это ежегодный опрос представителей журналистского и коммуникационного сообществ о ключевых медиатрендах. Последние несколько лет современная медиасреда подверглась турбулентным изменениям, которые мы стремимся фиксировать, изучать и интерпретировать.

Что касается будущего, то главные слова, задающие ориентиры наступающего года, для нас звучат так:

😊Гибкость и постоянная адаптация к изменчивому миру

😉Готовность к антикризисной реакции

😊Здравый смысл как ключевая компетенция

🤩Оптика разумного оптимизма🗣️

#PR2024

Все о PR на PRexplore ➡️

Комиссия Госудмы по этике не нашла ничего оскорбительного в словах депутата Александра Ильтякова, который публично заявил, что «женщина должна рожать, пока рожалка работает».

Его земляк, губернатор Курганской области Вадим Шумков, заявил, что стоит «покопаться в головах россиян», чтобы они срочно побежали размножаться.

Вторя этому хамскому хору чиновников, глава Superjob Алексей Захаров призвал «придушить» сферу услуг.

Вынесем за скобки наше дружное возмущение отношением к гражданам страны как к какому-то бессловесному скоту. И даже недоумение по поводу позиции свиньи под дубом у топ-менеджера, сервис которого кормится, в том числе, за счет предприятий той самой индустрии, что ему хочется «придушить».

У нас вопрос к их главам департаментов по информационной политике и связям с общественностью. Нам вот не очень понятно: вы там точно работаете или просто в ведомости за ЗП приходите один раз в месяц расписаться? 😳

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

🚗 Но давайте лучше о приятном. В спецпроект PR-2024: Как это было под мощный рёв реактивного двигателя врывается девушка, знакомство с которой украсило наш (и не только наш) рабочий год:

Ника Комарова, консультант по стратегическим коммуникациям, автор телеграм-канала о PR в кибербезопасности и ИТ PR Machine, ex-директор по коммуникациям Group-IB:

🔤Этот год для меня был годом всех часовых поясов — я работала из Сингапура с Европой, Ближним Востоком, Россией. Это как прибавить три-пять часов к каждому вашему дню. Из ярких моментов года, связанных с PR: я была судьей в #PRAwards2024 от Marketing-Interactive по коммуникационным проектам Юго-Восточной Азии. Всего 40 PR-кампаний, от образования до AI, которые мы оценивали по уровню челленджа, идеи, реализации, бюджета, импакта.

Понятно — NDA, но скажу, что по креативным стратегиям некоторые ребята прям 10/10! А самые мощные сложные интеграционные кампании почти все были в миксе маркетинга, пиара и лобби. Высший пинотаж, как сказали бы бы у нас в винодельне.

В свете софитов вручала награды Tesla, Lego Group, National University of Singapore и аэропорту #1 в мире Changi Airport. Очень понравилось само коммьюнити — никаких менторских зазнайств, пафоса и границ: абсолютное пиар-братство с хрестоматийными историями о бессонных ночах. Немного удивило, что международные пиарщики, особенно агентства, по-прежнему любят показатель PR Value. Казалось бы, есть много других.

Но, но. Хочу признаться в любви российским PR-специалистам — ребята, по уровню критического мышления многим из вас нет равных за рубежом! По умению собраться и работать в супер-сжатые сроки с огромных количеством вводных — “российская школа” сделает многих, если не всех.

В этом году у меня стихийно возникла PR машина — мой тг-канал, и я увидела много интересного из своего гаража: конечно, телега. Она реально приобрела вторую жизнь, и работает на коммьюнити — как PR, так и технологическое.

Среди пиарщиков заметно аккуратное пока протрагивание возможностей AI как “джуна” в команде. Смена вектора от хайпового пиара к более взрослому — честному и доверительному. По-прежнему высокий запрос на антикризис. В этом году в кибербезопасности произошло несколько довольно непростых инцидентов, и, не останавливаясь на деталях, скажу: ребята, качайте антикризис. Не прилетит сегодня — прилетит завтра. Радует большое количество мероприятий самых разных форматов в этой, казалось бы, закапсулированной сфере. Информационная безопасность определенно популяризируется, становится более зрелой, со своим позвоночником. Вместе с тем — понятной, даже модной.

Из интересного в PR, помимо “права отрасли на самоопределение” в виде коллабораций, проектов самих пиар-специалистов, а не ассоциаций, наблюдаю рост пока еще свеженького рынка независимых консультантов по PR и небольших PR-агентств. Я тоже впервые в карьере работаю вне найма, и это — интересный опыт, он требует дисциплины, быстрого погружения в материал, анализа. Пока не знаю, что мое — найм или свободное плавание, может, 2025 подскажет. Главное неизменно — любить то, что делаешь и делать это на совесть.

В канун Нового года желаю пиар-специалистам отдохнуть, набраться сил, не вести свои тг-каналы временно. А в профессиональном смысле — учиться, расти, встречать любой челлендж в стиле: ну и? Вы точно справитесь, мне есть, с чем сравнивать, поверьте. Пусть 2025 будет вашим персональным идеальным годом!🔤

#PR2024

Все о PR на PRexplore ➡️

🔴Финишную неделю года со своими итогами открывает новый гость спецпроекта PR-2024: Как это было.

Инна Анисимова, основатель и генеральный директор агентства PR Partner:

PR Partner в этом году отметил 18-летие.

В 2024 мы:

⭐️вошли в топ-20 коммуникационных агентств Всероссийского рейтинга «TOP-COMM 2024»
⭐️вошли в топ-25 SMM-компаний VI рейтинга «Лайкни»
⭐️подтвердили статус сертифицированного партнёра «Медиалогии»
⭐️подтвердили аккредитацию маркетингового провайдера фонда «Сколково»
⭐️обновили статус сертифицированного партнёра Brand Analytics.

PR Partner провёл два кейсориума, посвящённых работе со СМИ и построению личного бренда. Более 90 экспертов по маркетингу и PR из разных сфер (HoReCa, косметология, логистика, строительство, недвижимость, IT) собрались, чтобы поделиться опытом.

Мы организовали несколько Media Speed Datings — нетворкинг-мероприятий для компаний и СМИ.

В этом году родилась новая практика «Медицина и здоровье». Сейчас активно продвигается тема спорта, ментального и физического здоровья, любви к себе. Поэтому мы тоже в тренде.

В то же время направление FMCG набирает обороты. К практике в категории товаров народного потребления присоединились фудмолл «Депо Лесная», пироги «Тирольские», а также международная сеть магазинов Madame Coco. Кроме того, мы взялись за запуск линейки Himalaya.

#PR2024

Все о PR на PRexplore ➡️

Почти уверены: прессеки Белого дома построили свое медиамогущество не без помощи PRtech-инструментов. Потому что пользоваться ими на американском медиарынке — в порядке вещей: индустрия там хорошо развита, а решений по автоматизации различной PR-рутины насчитывается сотни.

Для нашего рынка такие PR-сервисы пока больше диковинка, и в этой нише работает не так много компаний. Но уже можно смело констатировать: PRtech пришел в Россию!

Об этом событии и его значении для пиарщиков завтра, 26 декабря в 16:00 в рамках бесплатного вебинара расскажет CEO&Co-founder PREX Никита Дубинкин. Вот о чём, по его словам, пойдёт речь:

⏪О том, что технологии уже захватили медиа и бурно там развиваются, в том числе, ИИ, который широко внедряется и ещё многое изменит. Пиарщикам нужно перестраиваться, чтобы оставаться востребованными специалистами на рынке. И речь не о поверхностном знании названий хайповых технологий. Нужно погружаться, разбираться, использовать. И вот про некоторые такие прикладные PRtech-инструменты мы на вебинаре поговорим.⏩

На вебинар лучше заранее записываться здесь.
Если не сможете лично присутствовать, все равно регистрируйтесь. Зарегистрированным участникам будет доступна запись.

Давайте догоним и перегоним! 🗽

#анонсы

Все о PR на PRexplore ➡️