«Кайф!», — прокомментировал назначение директор по дизайну ВКонтакте Артемий Лебедев.

P. S. Распространённая ошибка, но запятая после закрывающей кавычки при наличии восклицательного знака внутри — излишняя. Сорри. При этом сам комментарий шикарный, я примерно об этой разнице говорил тут.

Результаты розыгрыша:

Победители:
1. Катя
2. Кирилл
3. Ксения
4. Alexema21
5. Margarita
6. Лиза

Проверить результаты

👆🏻 Всем привет! Вот бот и подвёл итоги конкурса. Поздравляю победителей! С каждым свяжусь и организую доставку приза.

Я хотел бы поблагодарить каждого из участников, кто провёл эту неделю на моём канале. У меня была прекрасная возможность познакомить вас со своим контентом, насколько удачно я ей воспользовался — покажет время. В любом случае я хочу продолжить традицию интеллектуальных розыгрышей и уже планирую следующий.

Что касается контента, то сегодня выйдет пост «Илон Маск — геймер или пиарщик». Оставайтесь, как говорится, с нами 😊

​​Илон Маск — геймер или пиарщик?

Дорогой наш Илон Маск обладает уникальной способностью: каждое его высказывание в X (экс-Twitter) будоражит какой-то из многочисленных сегментов аудитории, причём так как высказывания на совершенно разные темы — то и сегменты кардинально отличаются. Левые, правые, пользователи «Оземпика», мексиканцы...

Есть в этом списке и геймеры, а так как видеоигры — это цифровая нефть и вообще авангард «диджитола», на игровые твиты (иксы?) Маска обращают внимание и медийщики. Например, коллеги из @underpyar «готовы поспорить, что его увлечение стримами на X является не более чем прогревом для расширения функционала площадки».

Принимаю спор и хочу доказать, что Илон, конечно, прогревает аудиторию — но при этом является заядлым геймером. И именно за счёт этого его коммуникации с игровой аудиторией такие искренние.

📍 Зайду с козырей: Маск просил свою бывшую, ту самую Эмбер Хёрд, косплеить персонажа «Ангел» из игры Overwatch. Кстати, шикарный получился костюм!

📍 Создатель Tesla и SpaceX ещё в 2020 году не скрывал, что любит Overwatch: в той же соцсети он переписывался с разработчиками игры и просил их улучшить своего любимого персонажа — гнома Торбьорна.

📍 Нужны ещё доказательства? Маск — настоящий олдовый геймер, ведь он не постеснялся сравнить изысканные формы Cybertruck с фигурой Ларой Крофт из культовой игры 90-х!

📍 Да и в любви конкретно к Diablo Илон открыто признавался. Поэтому нет ничего странного в выборе для теста стримингового функционала X именно её.

📍 Ну и самое главное: игра Маска на стримах не выглядит натужной, нелепой и неестественной. А я, поверьте, видел множество звёзд шоу-бизнеса, политиков и бизнесменов, которые хотели позаигрывать с геймерами (простите за каламбур) и садились за ПК или консоль, до этого видя игровые девайсы только в руках своих детей. Это всегда вызывает испанский стыд у аудитории.

Должен быть какой-то вывод. Наверное, его можно сформулировать в виде «коммуницируй то, что нравится». Именно так делает Маск, совмещая приятное с полезным. Пиарит ли он свою соцсеть, желая потеснить Twitch как лидера в игровом стриминге? Конечно. Получает ли он кайф от процесса? Очевидно. Можно только позавидовать человеку.

Сегодня уважаемое издание не взяло комментарий нашего эксперта с формулировкой: «Уникальность вашего текста 1,79%, такие тексты мы не ставим, согласно нашим редакционным правилам, уникальность текста должна быть 100%.

Спросите, каким образом мы достигли такого великого результата? 😳Взяли фрагмент из книги этого эксперта и попытались опубликовать. Сначала текст зашел «на ура», а потом включился антиплагиат, и от комментария редакция отказалась.

В защиту можно сказать, что мы использовали книгу со ссылкой на источник, то есть формально имели право процитировать этот прекрасный труд. Однако! Онлайн-СМИ требуют уникальные тексты, поскольку от этого зависит их ранжирование в поисковых системах и выдаче. Поэтому перерабатывать в фарш предыдущие тексты и выдавать их за новые можно, но результат будет, скорее всего, плачевный.

Кстати, если кто-то хочет почитать, какие ошибки совершали другие пиарщики – рекомендую прекрасный пост PR by Yar на эту тему. Стоит предложить какую-нить историю про PR-факапы. Главное, чтобы это был уникальный текст 😇

Вспомнил, как к соседям по офису вышел на работу PR-директор, который первым делом поручил своей новой команде написать пресс-релиз о собственном назначении.

О своей отставке через полгода он писать почему-то не приказал.

Сейчас астролог, кстати (другой, не тот, о котором уже писал).

⚡️ Нейросеть Яндекса смогла сдать ЕГЭ по литературе для поступления в ВУЗ. Это первый случай в России, когда генеративная нейросеть сдала единый госэкзамен, выполнив все его задания, включая творческое.

— Техномаркетинг

В пятницу не хочется публиковать ничего серьезного.
Задал нейросети YandexGPT 2 несколько вопросов о PR.
Она была предельно честна и беспощадна.

#PR #YandexGPT2

Я вот в очередной раз репостнул Ивана и подумал, что у меня среди читателей сотни авторов прикольных каналов про PR и околопиар. У кого-то 30 подписчиков, у кого-то за тысячу и больше. Есть каналы про PR в цирке (не шутка), про незрячий копирайтинг или вот «Примечания переводчика» моего доброго друга Вовы Култыгина.

Короче, есть идея все каналы собрать в одну статью на VC, а потом покрутить её в промо (имхо, UGC-статья на VC без промобюджета — это пустая трата времени). С вас, уважаемые читатели, ваши каналы, с меня — текст и промо.

Кидайте ссылки на ваши каналы про PR и смежные сферы в комментарии к этому посту, будем собирать, структурировать и оформлять.

Всем хорошей пятницы!

Пост с вакансией: PR-агентство Comunica ищет медиаменеджера (прим. @PRbyYar — хорошо, что коллеги рассматривают не только лауреатов соответствующей премии) 😂

Далее прямая речь представителя агентства:

Режим работы: полная занятость, 10-19, у нас удалёнка. В период погружения в проект нужно походить в офис 1-2 недели, посмотрим, как пойдёт (м. Белорусская).

Клиент:
Ритейлер//абонентское обслуживание (аккаунтинг, участие в разработке медиастратегий, коммуникация со СМИ, инициирование уникальных публикаций на продуктовые и корпоративные темы, организация пресс-туров и иных пресс-мероприятий, рассылка пресс-релизов и follow up, медийное размещение на платной основе), коммуникация с блогерами, отчетность — пресс-клиппинги и пр.

Участие в других проектах агентства — по загрузке.

Функционал:
Медиаработа: коммуникация со СМИ, рассылка пресс-релизов и follow up, инициирование уникальных публикаций, много работы с текстами, частично редактура и погружение в фактуру темы. ОЧЕНЬ редко: организация пресс-туров и иных пресс-мероприятий, опрос журналистов (медиааудит по запросу клиента),
*Работа с инфлюэнсерами (коммуникации с ЛОМ, разработка концепций интеграций, опрос ЛОМ (по запросу клиента), контроль интеграций)
*Аккаунтинг (постановка задач проектной команде по копирайтингу, мониторингам, отчетность, документооборот с подрядчиками)

Мы ищем опытного самостоятельного медиаменеджера (от 3 лет), желателен агентский опыт, опыт работы в пресс-службе.

Пишите по вакансии Даше: @dasha_fir_fir

#работа

— Самый мрак, когда шеф-редактор предъявляет, что текст неуникальный, потому что в нём, внимание, цитаты федерального министра. А то, что материал обозреватель написал по итогам того самого выступления, его не волнует: антиплагиат говорит, что ты украл часть текста у ТАСС и кусками у Интерфакса!

Благо, с такими идиотами работать не доводилось, но письмо от шефа недоумевающий обозреватель мне показывал.

К слову, упомянутый министр — Лавров.

#историичитателейPRbyYar

Мало есть вещей, которые я так же не перевариваю, как банковский маркетинг. Отлично помню, как в 2007 все банки стояли на ушах из-за того, что ЦБ обязал их раскрывать эффективную процентную ставку по кредитам. Потому что они творили лютую дичь с цифрами, вводя в заблуждение потребителей.

Но ничего ж кардинально не поменялось. Есть ощущение, что банки живут по стойкому принципу «не обманешь — не заработаешь». А так как прямо обманывать запрещают ЦБ, ФАС и другие регуляторы, то он трансформируется в «не запутаешь — не заработаешь». Серьёзно, единственный сектор, работающий с массовым потребителем, который ВСЕГДА на видное место выпячивает преимущества, а всё неприглядное спускает в «подвал».

Вот есть банк с рекламой «Кредит 4% на всё». Ты такой: «О, кайф, надо брать». А потом читаешь сноску мелким шрифтом: «Кредит: сумма — 1 000 001–6 000 000 руб.; срок — 36–84 мес.; процентная ставка — 17,9% годовых. Пересчет процентов по кредиту осуществляется при подключении клиентом услуги «Гарантированная ставка» (далее — Услуга) и выполнении её условий: при уплате единоразовой комиссии за сопровождение Услуги в размере 11% от суммы к выдаче, полном погашении задолженности по кредиту с условием внесения клиентом не менее 12 платежей с даты заключения договора и отсутствии просроченной задолженности в течение всего периода действия договора расходы клиента на уплату процентов по кредиту соответствуют расходам при ставке 4% годовых. Услуга предусматривает выплату разницы между суммой процентов, начисленных по установленной договором процентной ставке и уплаченных клиентом по договору, и суммой процентов, рассчитанных в каждом платёжном периоде по процентной ставке в соответствии с условиями Услуги».

Да эта сноска длиннее всего моего предыдущего поста (893 символа против 808, если упороться)!

А придёшь в офис другого крупного банка — начинаются махинации со страховками, часть стоимости которых можно компенсировать, а часть нет, но об этом тебе, конечно, не расскажут. Ну и так далее.

Я, может, наивный вопрос задам, но почему нельзя выстраивать маркетинг честно? Не «в соответствии с законодательством Российской Федерации», а чтобы ни пенсионерам, ни работягам, ни хипстерам не нужно было искать подвох при оформлении финансовых услуг?

«Нам не нужна пресс-служба, у нас хорошая СБ!» (отсюда).

На скрижали!

У Антона Буланова в ближайшие выходные пройдёт интереснейший курс «36 стратагем: китайское искусство стратегии и хитрости» (почитайте описание, чтобы проникнуться). Помимо того, что я всячески этот интенсив рекомендую (и сам прослушаю), я договорился с Антоном разыграть одно место слушателя среди читателей наших с ним каналов.

Условия участия:
📍 Быть подписанным на @PRbyYar и канал Антона @pure_strategy
📍 Нажать на кнопку «Участвовать» под постом

Итоги: 19.10.2023 счастливого и умного победителя случайным образом определит бот.

Всем удачи!

Страшилка этой осени — маркировка рекламы. И вопросы порой приходят в голову самые неожиданные, потому что не знаешь, откуда прилетит. Ну например: нужно ли маркировать анонсы своих выступлений на конференциях, если те платные? А?

Хорошо, что у меня благодаря киберспортивному прошлому есть в друзьях Таня Иванова, целый президент и сооснователь Ассоциации блогеров и агентств. Её ребята в четверг 19 октября в 19:00 проводят открытый вебинар «Реклама или нет? Как применять закон о маркировке рекламы».

Таня говорит, что есть всякие там стоп-слова для анонсов, подобных этому посту, поэтому я настойчиво НЕ РЕКОМЕНДУЮ идти и регистрироваться!

Я уверен, что большинство из нас никогда не слышали об игре Honkai: Star Rail. А в маркетинге «Додо» — не только слышали, но и грамотно поработали с сообществом игроков.

Ну то есть во многих компаниях диалог о подобной коллаборации закончился бы примерно так:

— Давайте запартнёримся с Honkai: Star Rail, у них аудитория X млн человек, эмоционально вовлечённых, продвинутых и платёжеспособных! Чётко наша ЦА!

— Чегоо? Работать с этими анимешниками? Они же школьники, откуда у них деньги на наш продукт, у родителей клянчить будут, что ли? Надо снять новую рекламу с Маковецким!

Хотите так же взаимодействовать с игровой аудиторией, как «Додо», — приходите ко мне.

#маркетинг

Отличный антикризисный пиар от Аскольда Запашного после того, как на братьев набросили активисты при мощной медийной поддержке калибра Mash. Подглядел у Андрея.

Вопрос в том, хватит ли теперь ресурсов и умения эту фактуру должным образом распространить. Потому что обвинения-то разошлись очень широко, а у видео Аскольда 6 тыс. просмотров с 17 комментариями и тишиной в Дзен.Новости.

И, кстати, это отличный пример того, что и каналы распространения ой как важны, что бы ни говорили мэтры Песков и Габрелянов про первичность смыслов и эмоций.

Но ролик Запашного хорош! Прям хоть в учебники вноси.

Девочки, читайте внимательно: крики зоозащитника подхватили все возможные медиа, включая Mash, а уж когда братьев вызвали в Госдуму… Это про «если медийный вес того, кто на вас крошит батон, меньше, чем, собственно, у вас самих, отвечать на нападки публично не нужно».

А по остальным возражениям — всё можно, когда уместно и смотрится хорошо. Короче, мне понравилось, а я антикризиса разгрёб столько, что на целый цирк хватит.