ЯР о PR
16.8K subscribers
738 photos
69 videos
8 files
864 links
Жизнь цифрового топ-менеджера.

Канал читают пиарщики и журналисты, депутаты Госдумы и директора корпораций, ИТ-профи и деятели креативных индустрий. И их дети.

Автор — Ярослав Мешалкин: meshalkin.com

Контакт: @yarmeshalkin

РКН: https://clck.ru/3EdZHS
加入频道
Вот такие полезные штуки про что-то новое очень люблю читать 👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from PRexplore
🔥 Заглянули "под капот" инновационной соцсети Bluesky, нового проекта от создателя Twitter'а Джека Дорси. За инвайт в соцсеть, которая пока находится на закрытом бета-тесте, пользователи готовы даже платить — очередь из желающих растянулась на 1,5 млн человек. Читайте в блоге PREX о том, почему Bluesky — это будущее социальных сетей, и зачем вам туда нужно прямо сейчас.

За возможность познакомиться с Bluesky редакция благодарит Марию Снегову, администратора канала Дежурный smmщик.

#smart_PR #SMM

Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Так, ровно месяц назад стикерпак «Я пиарщик!» увидел свет.

За это время его:
— 570 раз установили;
— 13 раз удалили;
— 943 раза использовали.

Неплохо, я считаю.
Футуролог Руслан Юсуфов написал пост-колонку (звучит как постапокалипсис) с кейсом, который имеет прямое отношение к нашей с вами профессии:

— Тут крупное СМИ о криптовалютах (100 тыс. подписчиков) со ссылкой на твит трейдера (43,9 тыс. подписчиков) со ссылкой на ChatGPT (обученную на том, что СМИ и трейдеры писали в интернете) заявляет, что «биткоин может подорожать до $5 млн к 2050 году».

1. Круг замкнулся. Мы начинаем принимать решения со ссылкой на авторитетные алгоритмы, в основе которых лежат неавторитетные данные. В ближайшем будущем количество синтетических (созданных не человеком, а алгоритмами) данных вырастет беспрецедентно.

2. Манипулировать принятием решения будет возможно через создание данных, проводящих к неправильному решению (атака на обучающую выборку). Кстати, ChatGPT недавно прогнали по тесту на политические предпочтения, и он оказался демократом.

3. Манипулировать принятием решения будет возможно через уязвимости в алгоритме (атака на модель) — уже практически сложился отдельный вид спорта: как заставить чат-ботов выдать что-то за рамками этических ограничений.

4. Манипулировать принятием решения будет возможно (как и раньше) через отсылку к авторитету, только таким авторитетом в умах обывателей будет не человек, а ИИ. «ИИ рекомендовал сократить выплаты», «ИИ рекомендовал повысить налоги», «ИИ признал лично Василия Пупкина виновным в смертных грехах» — это снимет ответственность с человека и многим развяжет руки.

#стратегия #медиа
«Дедлайны и абзацы» , 2008 год

(Почти жиза)
Держитесь подальше от сумасшедших.

Это лучший совет, который я могу дать за свой 15-летний опыт в коммуникациях.

#жизненное
И снова вторник, а значит, время для рубрики #ошибки! В эфире коллеги из агентства PR-Consulta.

👇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Автор канала PR by Yar запустил флешмоб рубрику #ошибки. Мы решили присоединиться и поделиться несколькими примерами из нашей коллекции эпикфейлов 😊

Кейс 1️⃣: В рамках сотрудничества с производителем бытовой техники и электронных товаров мы проводили акцию в подшефном доме-интернате для незрячих детей. Праздник удался, и лишь одна деталь омрачила происходящее. В конце мероприятия состоялось вручение подарков из ассортимента продукции компании-спонсора. Это были … видеокамеры. А еще это наглядная иллюстрация важности кросс-функционального взаимодействия, когда коллеги из отделов маркетинга и коммуникаций должны уметь слушать и слышать друга друга.

Кейс 2️⃣: Нам выпала честь работать в пресс-службе экспедиции, которая направилась к предполагаемому месту гибели «Челюскина», чтобы обнаружить следы легендарного парохода. Это был тот редкий случай, когда информационные агентства буквально «атаковали» менеджеров пресс-службы, чтобы не пропустить возможную сенсацию. После нескольких погружений исследователи обнаружили на дне Чукотского моря какие-то объекты. Один из журналистов позвонил в пресс-службу и сказал, что ходят слухи, что найдены останки экспедиции. Менеджер ответил, что действительно экспедиция что-то обнаружила, но это может быть, например, подводная скала, и что надо дождаться ответа от экспедиции, с которой пока нет связи. Надо ли говорить, что вскоре появились публикации о том, что «по сообщению координатора проекта» на дне Чукотского моря обнаружен легендарный «Челюскин». Менеджер пресс-службы получил свою «минуту славы» и с тех пор стал крайне осторожным в формулировках-:) ну, а тайна «Челюскина» до сих пор не раскрыта.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Я в последние несколько месяцев подписываюсь на все каналы про PR и маркетинг, которые нахожу, от десятка подписчиков до сотен тысяч, и некоторое время их читаю. В понравившихся — остаюсь.

Хочу вам сказать, что это удивительный опыт. С маркетинговыми медиа совсем беда: там один и тот же контент в виде прикольных кейсов и весёлых видео кочует из канала в канал. Самое забавное, что вторым эшелоном подключаются PR-каналы: когда маркетинговые всё уже обмусолили, ролики с юным продавцом бумажных лягушек начинают тиражировать пиарщики.

Есть ещё тема с «авторскими» каналами. Во-первых, мы тут с @prpioner наткнулись на PR-канал, автор которого тупо заимствует чужие тексты, делает лёгкий рерайт и, если не забывает, ставит в конце знак (с) — без имени автора оригинала и уж конечно без ссылки. При этом вроде как входит в жюри каких-то там премий (про типологию членов жюри я подробно писал) и вообще чуть ли не столп сообщества.

Во-вторых, при пристальном взгляде многие авторские каналы оказываются совсем не авторскими. Там сидит редактор, который один пост в неделю выкладывает по тезисам владельца канала, а в остальные шесть… Правильно, занимает контентом с зонтом-дроном и баром с биржевыми индексами вместо цен. Я вообще считаю, что тема с редактором, которую исповедуют многие проповедники «Телеграма как бизнеса мечты», совершенно пагубная. Не остаётся этой, знаете ли, авторской искры, которая должна жечь сердца читателей. Суррогат получается.

Короче, хороших авторских каналов про коммуникации — мало. И если вам кажется, что ниша занята, то это не так. Дерзайте 😉

#медиа
Яндекс ищет AI-тренеров и руководителей тренерских групп для обучения нейросетей.

«Новая профессия для всех, кто работает с текстами: редакторов, копирайтеров, переводчиков, журналистов, контент-менеджеров и не только».

👉 https://ya.ru/project/ai/

Эге-гей, кожаные мешки, становитесь няньками для нейросеток, которые потом лишат вас работы!

#работа
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новости карьеры: вчера был мой последний рабочий день в киберспорте. Понятное дело, что «последний» он по состоянию на текущий момент, но всё же) Кто знает, куда дальше меня занесёт дорога приключений.

Путь мой, начатый в 2017 году, был таким: PR-директор Федерации компьютерного спорта России → Директор по стратегическим коммуникациям ESforce Holding → Директор по маркетингу и инновациям Virtus.prо.

Я не буду перечислять на трёх листах убористым почерком все проекты, к которым имел отношение. Вот отдельные яркие мазки, как крупные, так и мелкие (уж очень я люблю детали), которые и сложились за эти годы в полотно киберспортивных коммуникаций.

2017:
Договорились о бесплатном брендировании главной страницы «Спорт-Экспресс» Всероссийской киберспортивной студенческой лигой.

2018:
Министр спорта РФ Павел Колобков впервые публично поддержал киберспорт в ходе сессии на ПМЭФ.

2019:
Впервые приводим киберспорт в «Вечерний Ургант». Трижды за год. На наш турнир EPICENTER приходит админ «Караульного».

2020:
Запустил кластер РАЭК «Игровая индустрия и киберспорт» для коллективной работы с общественным мнением, верификации аналитических данных и экспертизы законопроектов. Выиграли IPRA Golden World Awards с проектом “Esports: from Subculture to Mainstream”.

2021:
Год можно назвать «Киберспорт везде и всюду», это сработал накопительный эффект PR, о чём я подробно писал во втором по счёту посте в этом самом канале. Выиграли IABC Gold Quill Award for Excellence с проектом “Esports: Making a Pie Bigger”. Аудитория киберспорта в России достигает 15,4 млн человек.

2022:
Запустил собственную мастерскую на журфаке МГУ, чтобы журналисты возлюбили киберспорт со студенческой скамьи. А ещё наш продакшен снял шикарный видеоанонс возвращения RAMZES666 в VP!

2023:
Сделали брендированные рамки для кружочков в Telegram — на тот момент они были у нас и у московского «Спартака». Выпустили роскошную капсульную коллекцию Kappa x Virtus.prо (даже с брендированными кроссовками).

👉🏻 МЫ НАХОДИМСЯ ЗДЕСЬ!

Всё это время со мной бок о бок работали лучшие люди киберспортивной индустрии, каждый из которых является блестящим профессионалом в своей специализации — от PR и HR до высшего менеджмента, от юриспруденции до операционки — и т. д. В космос я не улетаю, поэтому ни с кем не прощаюсь, просто всем очень благодарен за пройденный квест. Было весело!

Ближайшее время хочу посвятить жене, дочке и развитию контента в этом канале. Так что не переключайтесь 😉
Раз уж сегодня мемный день, то вот вам курс по мемам.

«Преисполнитесь так, что сможете отличать мемы от шуток, шарить в трендах и применять мемное мышление в жизни и работе».

В лучших традициях Нетологии первая часть бесплатная, а за вторую изволь заплатить. Но сама идея курса показалась мне забавной и небесполезной для таких, как мы, которые вынуждены периодически спрашивать у юных коллег, что значит эта хрень в наших соцсетях (потому что нас, в свою очередь, спросил об этом CEO).

P. S. Забавно, что выкладка такого контента сейчас — это риск, так как ФАС может решить, что это немаркированная реклама, и впаять мне штраф. Двумя профессиональными чатами думаем, как быть.

#полезное
Можно бесконечно смотреть на три вещи: как горит огонь, как течёт вода и как публикуются запросы в @PR_RussiaFB.
Сегодня что? Правильно, вторник. Поэтому у нас в гостях рубрики «Ошибки» Артём Логинов, PR Team Lead в Пиархабе и автор отличного канала «Пахота — карьера в digital»:

— Один сервис попросил нас помочь с релизом. Новость была о запуске совместного проекта этого сервиса с известной корпорацией.

Мы с командой сделали релиз, отправили на согласование сервису, а потом понесли в СМИ. Релиз сразу взял «Коммерсантъ» — мы счастливы.

В 10 утра выходит релиз. В 10:05 мне пишет клиент, и такой «ААААА КОРПОРАЦИЯ ПРОСИТ СРОЧНО ВСЁ ПОПРАВИТЬ». Оказывается, с корпорацией релиз не согласовали. Я иду к журналисту «Ъ», прошу его поправить релиз — он правит. Выдыхаю.

Через 10 минут снова клиент: «АААААААА ЗАГОЛОВОК СРОЧНО НУЖНО ПОПРАВИТЬ КОРПОРАЦИЯ ЗЛИТСЯ». Я такой: «Пацаны, ну, во второй раз? Меня же журналист в жопу пошлёт». В ответ — «ААААА».

Делать нечего — иду править релиз. Каюсь тысячу раз, журналист правит новость. Выдыхаю полной грудью. Опять нарушил своё же главное правило коммуникации.

Проходит полчаса. Наша песня хороша, начинай сначала: «ААААА РЕБЯТА КОРПОРАЦИЯ ЗАМЕТИЛА ОШИБКУ, НОВОСТЬ НАДО СРОЧНО УДАЛИТЬ, ЦЕЛЫЙ АБЗАЦ НЕПРАВИЛЬНЫЙ».

Я думаю, боже, почему я, бл*ть. Почему? Пытаюсь объяснить, что в третий раз меня точно пошлют в жопу. Говорю, что не могу испортить отношения с журналистом. В ответ снова «АААААА ОНИ НАС УБЬЮТ ПОЖАЛУЙСТА ПОПРАВЬТЕ».

Я нахожу контакт пиарщика корпорации и пытаюсь убедить её, что релиз сносить не надо. Оказалось, это указание бигбоссов, ничего не сделать.

Собираюсь с силами, иду к журналисту. Прошу снести релиз. Разумеется, он отказывает. Общаемся ещё минут 10, сходимся на том, что он удалит неправильный абзац. Звоню в корпорацию, им ок. На этот раз окончательно выдыхаю.

Тому журналисту я уже год не пишу — стыдно. Миша, если ты читаешь это, прости Христа ради.

А корпорация впечатлилась тем, как мы исправили релиз миллион раз, и мы потом проработали с ними месяца 4. До очередного «ААААААА».

#ошибки
Помню, году этак в 2014 мне позвонил приятель, выпускник ГИТРа, и попросил оказать услугу. А именно — анонимно сняться в сюжете для РЕН-ТВ, где он тогда трудился, и рассказать, что я якобы был в состоянии клинической смерти и видел ВСЯКОЕ. Ну а что, снялся 😂 К счастью, сюжет так и не вышел (вроде).

Так вот оператором тогда приехал Тимофей Королёв — так-то он вообще режиссёр, который снимает фильмы от документалок до рекламы, но почему бы и не подхалтурить? С Тимом мы позже сдружились и сработались. У него была дико рычащая Subaru, а дома жили два дога, одного из которых звали Сосипатыч. А для «Европлана», где я тогда был head of PR, он снял крутой фильм — не скучную корпоративную шнягу, а художественное произведение с мужиком-актёром, похожим на Горшка в возрасте.

Ещё я украл у него идею вот этого мема (вот оригинал).

Такие вот случайные и плодотворные знакомства бывают на стыке индустрий. И благодаря РЕН-ТВ с их рептилоидами.
Коллеги попросили поделиться: АКОС, PR-Consulta, PR News и «Новые русские медиа» (прикольное название) анализируют влияние трендов последних нескольких лет на медиа России. Хотят узнать мнение профессиональных журналистов и специалистов коммуникационной отрасли.

Вот опрос: https://anketolog.ru/mediatrends2023

Исследование анонимное, результаты опубликуют в обобщённом виде и в открытом доступе.

#соцдем
Коллеги, необычный запрос. Есть ли среди моих читателей те, кто занимается продвижением пара- и просто психологов на федеральное ТВ? Отпишитесь в комментарии или в личку, пожалуйста.

#работа
Посты в пятницу я буду стараться посвятить чему-то вкусному. Потому как пиарщик и ресторан — это как футболист и поле (аналогия так себе, но вы меня поняли).

Итак, на днях я заехал к уважаемому Игорю Писарскому, чтобы подписать у него несколько экземпляров его книги «Коммуникации на раз-два-три». Зачем — во-первых, я сам давно хотел иметь этот труд с автографом, во-вторых, есть идея разыграть несколько экземпляров. Потому что ничего лучше за последние годы о коммуникациях не написано…

Но речь не об этом. Если вы знаете Писарского, то слышали и о его профессиональном увлечении гастрономией. Ах, сколько водки выпито и сколько «Оптимистических трагедий» съедено в «Петровиче» в ходе важных переговоров или отдыха после них…

А сейчас Игорь Владимирович развлекается с акустической заморозкой продуктов IceYou. Там, в частности, представлены замороженные бульоны (ценители и просто любители готовить меня поймут). С авторскими рецептами по их использованию:

ПИСАРСКИЕ ЩИ
БОРЩ С УТКОЙ КОНФИ И ЧЕРНОСЛИВОМ

Приятного аппетита и отличной пятницы! Книги — скоро 😉

#книги #рекомендации #пятничное
Forwarded from JaneOnAir (Евгения)
Получила сегодня интереснее приглашение, предлагаю "хозяйкам на заметку", как устраивать отношения со СМИ.

Возьмите актуальную хайповую тему (нейросети, закон о рекламе) и упакуйте ее так, чтобы зацепить журналистов:
а-ля какие тексты для СМИ могут писать нейросети, какие риски есть в использовании нейросетей, что должны знать журналисты в законе о рекламе. Идеально для экспертов и компаний в сфере IT и юриспруденции. Если вы в другой нише, то можете пригласить спикеров. Так и с прессой познакомитесь, и доброжелательные отношения устроите.
Я считаю, это прекрасная новость для завершения пятничного дня.

Справедливости ради, своими глазами я вижу совсем другую социально-демографическую картину.

А ещё вопрос: что хотели сказать этим исследованием пиарщики Яндекс.Доставки? Что у них работать не зазорно?

#соцдем