В свежем материале #UnderПярUGC Ярослав Мешалкин, пиарщик и автор канала @PRbyYar, расскажет нам о том, как Эмманюэль Макрон сначала дружил, а затем ссорился с геймерами

В 2022 году штаб Макрона прочитал аналитику по аудитории видеоигр, размер которой на тот момент превысил 3 млрд человек, и решил основательно зайти на игровую территорию в период предвыборной гонки:

— В марте 2022 был открыт «президентский» сервер в Minecraft. Там разместили Елисейский дворец и город вокруг с многочисленными фотографиями Макрона и призывами голосовать за него на апрельских выборах.

— В апреле Макрон дал программное интервью, где огромный смысловой блок посвятил видеоиграм и киберспорту: «Видеоигры являются важной составляющей французской культурной мягкой силы, имиджа нашей страны в мире. Вот почему я хочу <..> продолжать создавать условия, которые делают Францию страной видеоигр».

— Во время второго тура выборов Макрон прогулялся с супругой, будучи одетым в игровую атрибутику популярного французского киберспортивного клуба Team Vitality.

— Уже после победы Макрон устроил в Елисейском дворце приём для лидеров игровой индустрии и звёзд киберспорта, а через некоторое время лично объявил о том, что Париж примет крупный турнир по Counter-Strike.

А 30 июня 2023 кто-то дал Эмманюэлю Макрону текст для выступления на пресс-конференции по поводу массовых беспорядков во Франции. И в нём президент Франции выделил одной из причин беспорядков игры, заявив, что погромщики были «опьянены видеоиграми» и копируют их сюжеты. Что, конечно, не осталось незамеченным игровым комьюнити и нивелировало все предыдущие усилия по работе с этой аудиторией.

Вопрос: что теперь делать штабу Макрона, если он хочет сохранить свой коннект с геймерской аудиторией и восстановить доверие?

Я бы рекомендовал ему предпринять следующие шаги:

— Сходить на эфир к топовому французскому стримеру (я не спец по конкретному региону, но Twitch Tracker в помощь), где объяснить ситуацию. Конечно, этот вопрос просто должен быть затронут одним из, а не стать поводом для всего появления в эфире.

— В ответе сыграть во «взрослую искренность». А-ля: «Да, я так сказал, потому что “не все игры одинаково полезны”. Я с гордостью объявил о том, что Париж примет мейджор по CS:GO, мы всей администрацией болели за Team Vitality… Я восхищаюсь творчеством французских игровых студий… Но есть игры, которые однозначно вредны, а потому…

— Создаётся рабочая группа, которая будет действовать в нескольких направлениях: протекционистском по отношению к игроделам и киберспортивным организациям Франции; научном в плане изучения влияния игр; коммуникационном с целью развития контакта с геймерской аудиторией и росту восприятия Франции как игровой столицы мира…»

— Привлечь к деятельности этой рабочей группы видных национальных деятелей и селебрити (из тех, что как раз были на приёме в Елисейском), подсвечивать её работу и результаты (если будут) и, конечно, продолжать лично делать то, что делал до печальной пресс-конференции.

Соцдем перед следующими выборами покажет, оказалась ли тактика Макрона успешной.

​​В свежем материале #UnderПярUGC Ярослав Мешалкин, пиарщик и автор канала @PRbyYar, расскажет нам о Теме Лебедеве и конверсиях в PornHub.

Сейчас по всем профильным и непрофильным сообществам гремит реклама Тёмы Лебедева на PornHub. Любители ржут, а профи задаются вопросом, какая конверсия (двусмысленно получилось, но такая тема поста).

Раз уж я специализируюсь на индустрии медиа и развлечений (частью которой является и порноиндустрия, просто её не оценивает PwC), попробую ответить на этот вопрос. С моей точки зрения, конверсия будет низкой, даже с учётом ненапряжного креатива. Какой-то процент зайдёт в сообщества Лебедева по принципу «Хах, ничё себе Тёма даёт, дай гляну его контент», значительная часть из них не подпишется.

Основная задача такой интеграции — собрать хайп (одним из мааааленьких кирпичиков которого является и этот пост) и поддержать имидж Тёмы как эпатажного новатора.

Значит ли это, что интеграции в порно — не про конверсию? Нет, просто интегрироваться можно по-разному.

Главная задача при интеграциях в любые развлечения — не обломать и не отсрочить кайф. Это тот эмоционально-негативный стопор, который нивелирует любые охваты и лишь вредит бренду.

Нравится ли вам, когда фильм пятьдесят раз прерывается барабанами одного там нелегального букмекера? Думаю, нет. Но в противовес есть элегантный пример от «Рокетбанка» (RIP) в сериале «Форс-Мажоры», когда в конце актёр озвучки произносит: «Мы как Харви Спектр, только банк». Или знаменитое «Спасибо Эльфу-торговцу».

Когда «актрисы» снимаются в купальниках другого нелегального букмекера — норм, чистая работа на охват. В таком же духе нативные интеграции энергетиков — стандартный продакт-плейсмент. Иногда рекламодатели готовы платить за полноценную подстройку сюжета под них — например, до основного действия «актриса» идёт на мастер-класс по рисованию в реально существующую школу.

Что мне категорически претит не с профессиональной, а с морально-этической точки зрения — так это интеграции «актрис» в киберспорт. Можно сколько угодно говорить, что основная аудитория там «18-34», но «до 18» тоже критически близка к ней по размеру. Смогут ли маркетологи эффективно развести каналы и будут ли вообще заморачиваться — сомневаюсь.

Короче, подходить к интеграциям в любой сегмент индустрии развлечений надо с умом, понимая риски и ставя конкретные цели. Уверен, что Тёма своих целей достиг, а уж кто там ломанётся по его стопам и каких дров наломает (думаю, сейчас каждый третий маркетолог задумался, «не попробовать ли») — не его головная боль.

Бывших секретарей, ставших пиарщиками, знаю. Бывших сборщиков распределительных электрощитов — тоже знаю. А вот бывших киберспортсменов, решивших сменить амплуа и стать пиарщиками, за все годы в индустрии так и не встретил.