Кто такой пиарщик и зачем он нужен? Лучше и короче всех на этот вопрос вчера в школе (на дне открытых дверей) ответил мой шестилетний сын: «Мою маму зовут Маша, она пиарщик. Пиарщики делают так, чтобы про вас все знали и уважали»☝️😎

И снова вакансия!

Ищем в команду департамента коммуникаций Школы управления СКОЛКОВО PR-менеджера, который усилит крыло работы с медиа и будет готов взять на себя взаимодействие с general interest и vertical федеральными и региональными медиа. Под медиа мы понимаем не только СМИ, но и паблики, блоги, ТГ-каналы и всё прочее.

Требования:

— Опыт работы 3+ лет
— Агентский бэкграунд будет плюсом
— Отличный русский язык
— Навыки профессионального нетворкинга
— Гибкий ум — умение и готовность вникать в разные темы и находить в них интересное для медиа
— Широкий кругозор

Работать у нас сложно, но интересно и хорошо. В дополнение к рабочим задачам у нас прилагается высокоинтеллектуальная среда, изумительной красоты рабочее пространство — один из архитектурных шедевров, тишина и свежесть загородной жизни, один из лучших фитнесов в регионе и ДМС. Ну и главное — настоящий ангел в облике руководителя департамента.

Резюме — в ТГ: @arctic_fox_neckpiece

#работа

И мне доехала книга Алексея Белоусова «Сила слова». Про то, как рассказать детям о своей работе в PR.

Лёше — огромный респект! Кто-то о подобном максимум задумывается (это я про себя), а кто-то просто берёт и делает. Вот такие люди и являются лучшими в нашей индустрии.

С нетерпением жду вечера, чтобы показать дочке.

#книги

История получила неожиданное продолжение. 15 лет спустя, благодаря этому каналу, я умудрился найти обоих участников — и главного редактора, и пиарщика.

TELEGRAM СБЛИЖАЕТ!

Моё почтение пиарщикам Nielsen.

#антикризис

В свежем материале #UnderПярUGC Ярослав Мешалкин, пиарщик и автор канала @PRbyYar, расскажет нам о том, как Эмманюэль Макрон сначала дружил, а затем ссорился с геймерами

В 2022 году штаб Макрона прочитал аналитику по аудитории видеоигр, размер которой на тот момент превысил 3 млрд человек, и решил основательно зайти на игровую территорию в период предвыборной гонки:

— В марте 2022 был открыт «президентский» сервер в Minecraft. Там разместили Елисейский дворец и город вокруг с многочисленными фотографиями Макрона и призывами голосовать за него на апрельских выборах.

— В апреле Макрон дал программное интервью, где огромный смысловой блок посвятил видеоиграм и киберспорту: «Видеоигры являются важной составляющей французской культурной мягкой силы, имиджа нашей страны в мире. Вот почему я хочу <..> продолжать создавать условия, которые делают Францию страной видеоигр».

— Во время второго тура выборов Макрон прогулялся с супругой, будучи одетым в игровую атрибутику популярного французского киберспортивного клуба Team Vitality.

— Уже после победы Макрон устроил в Елисейском дворце приём для лидеров игровой индустрии и звёзд киберспорта, а через некоторое время лично объявил о том, что Париж примет крупный турнир по Counter-Strike.

А 30 июня 2023 кто-то дал Эмманюэлю Макрону текст для выступления на пресс-конференции по поводу массовых беспорядков во Франции. И в нём президент Франции выделил одной из причин беспорядков игры, заявив, что погромщики были «опьянены видеоиграми» и копируют их сюжеты. Что, конечно, не осталось незамеченным игровым комьюнити и нивелировало все предыдущие усилия по работе с этой аудиторией.

Вопрос: что теперь делать штабу Макрона, если он хочет сохранить свой коннект с геймерской аудиторией и восстановить доверие?

Я бы рекомендовал ему предпринять следующие шаги:

— Сходить на эфир к топовому французскому стримеру (я не спец по конкретному региону, но Twitch Tracker в помощь), где объяснить ситуацию. Конечно, этот вопрос просто должен быть затронут одним из, а не стать поводом для всего появления в эфире.

— В ответе сыграть во «взрослую искренность». А-ля: «Да, я так сказал, потому что “не все игры одинаково полезны”. Я с гордостью объявил о том, что Париж примет мейджор по CS:GO, мы всей администрацией болели за Team Vitality… Я восхищаюсь творчеством французских игровых студий… Но есть игры, которые однозначно вредны, а потому…

— Создаётся рабочая группа, которая будет действовать в нескольких направлениях: протекционистском по отношению к игроделам и киберспортивным организациям Франции; научном в плане изучения влияния игр; коммуникационном с целью развития контакта с геймерской аудиторией и росту восприятия Франции как игровой столицы мира…»

— Привлечь к деятельности этой рабочей группы видных национальных деятелей и селебрити (из тех, что как раз были на приёме в Елисейском), подсвечивать её работу и результаты (если будут) и, конечно, продолжать лично делать то, что делал до печальной пресс-конференции.

Соцдем перед следующими выборами покажет, оказалась ли тактика Макрона успешной.

Кореш (редактор хорошего отраслевого журнала) делится забавным:

— У нас появился оголтелый подписчик. Он выискивает опечатки в наших текстах. Вторую неделю пишет нашему боту в телегу (спасибо, не в комментах). Сегодня нашёл недостающую букву в тексте за прошлый год. Без наезда, просто, мол, поправьте. Спасибо ему, конечно, но ситуация напоминает анекдот про чувака, который спички в коробках подсчитывал.

50 оттенков лояльности.

Весьма любопытная книга от, прямо скажем, неожиданного издательства — Сретенского монастыря.

#книги

Несколько дней назад Артём Логинов из @pahotadigital предложил инхаус-пиарщикам задать любые три вопроса о профессии некоему «волшебному пиар-агентству». Зная, что волшебства не бывает, я в свойственной мне манере агентского ветерана решил докопаться до поста, задав три вопроса в стиле «разминки» КВН. И даже получил ответы (хотя в первый я всё равно не верю, что такое возможно):

— Как сделать так, чтобы джуны работали на тебя бесплатно, при этом вкалывая, как лошади?

— Перестать жопиться и заплатить.

— Что ценнее в PR-проекте для Владивостока: надувной матрас в офисе или костюм железного человека?

— Контакты ночных редакторов. Кстати, если отойти от шуток, у ночных редов всегда меньше питчей — поэтому через них бывает легче опубликоваться.

— Надо ли переодеваться, если первый тендер ты защищаешь на овощебазе, а второй — сразу после первого, но в Сити?

— Нет! Московские хипстеры победили — теперь люди на овощебазах и в Сити одеваются одинаково.

...

Ну что, удался биф?

🔥 — ДА!
😂 — МОЖЕТЕ ЛУЧШЕ!

@PRbyYar

Это должно быть интересно.

Про диверсификацию контента.

Преамбула от Капитана Очевидности: я вот заметил, что редко какое медиа стоит на месте в плане тематики. Взять, например, хорошо знакомые мне Cybersport.ru и Cyber.sports.ru. Я помню их ещё хардкорными СМИ о киберспорте, а сейчас там есть материалы об играх, технологиях, аниме и косплее.

Или БП. Сначала перемывали косточки PR-индустрии, а сейчас политическое медиа по сути.

И так любую сферу можно «растянуть»: киберспорт — часть индустрии цифровых развлечений, а значит, будем писать о ней в целом. PR — это про коммуникации, а коммуникационный аспект есть в чём угодно.

Главное, чтобы приток аудитории на расширенную тематику с лихвой компенсировал неизбежный уход изначального, я бы сказал даже «ортодоксального» ядра. Которое с радостью перетечёт в какое-нибудь новое медиа с узкой специализацией… Что будет дальше, думаю, очевидно 😊

Поэтому всегда сохраняется возможность как для эволюции твоего медиа, так и для создания нового взамен «выросших» прародителей.

#медиа

Семья — главная духовная скрепа в России, следует из опроса об отношении граждан к традиционным ценностям, проведенного исследовательской группой Russian Field. На втором месте с большим отрывом патриотизм, на третьем — вера и религия.

Социологи также сопоставили ответы респондентов с перечнем официально охраняемых духовно-нравственных ценностей из указа президента и обнаружили большое количество совпадений.

Глава ФоРГО Константин Костин считает, что исходя из опроса Russian Field можно говорить не столько об иерархии, сколько о структуре массива ценностей.

Однако для корректного использования данных опроса при проектировании тех или иных информацонно-смысловых кампаний для продвижения ценностей, о которых идет речь в исследовании, нужна интерпретационная матрица, рассуждает господин Костин.

Нужно внимательно проанализировать смысловую нагрузку, которую люди закладывают в тот или иной термин, нужна содержательная «расшивка» базовых понятий — что и как считывается людьми, чтобы одни и те же понятия имели одинаковую трактовку.

Иначе лексические формы, неточно описывающие суть восприятия людей, могут привести к тому, что за правильными словами не окажется эмоций, а это рано или поздно будет отринуто или станет восприниматься как неискренность, предупреждает эксперт: «Мы такую ситуацию видели и в позднем СССР, и в 90-е годы».

#соцдем

Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий рассказ, способный растрогать любого…

#ошибки

(рубрика должна была выйти вчера, но я забыл, а потому пришлось делиться с вами лучшей историей из лички, которая буквально обрушилась после анонса рубрики)

— @PRbyYar

Вот это прям очень жизненно.

Из канала с мемами про пиарщиков (оказывается, и такое есть).

Это про молодого Лобушкина, что ли?

Мой коллега Ярослав, автор канала PR by Yar запустил рубрику #ошибки. В ней практикующие пиарщики делятся историями своих факапов в разные годы своей карьеры. Ни одним успешным успехом, как говорится, строится работа 😂 Если у вас бывали подобные случаи, то поделитесь ими в комментариях, вспомним и переживем эти моменты еще раз, но уже вместе 😜

Итак, вот одна из моих эпичных историй:
Мой шеф договорился с местным губернатором о том, что тот запишет видеокомментарий по одному важному для банка проекту. Отработка деталей и реализация спустилась, естественно, на мой уровень. Я звоню тогдашнему пресс-секретарю главы, объясняю ситуацию, прошу обозначить, как и когда будем записываться. На что получаю холодный ответ – типа я не в курсе таких договоренностей, мне никто ничего не передавал, времени у губера нет идите в жопу.

И вот здесь бы мне остановиться, сделать вдох-выдох, может подождать и набрать чуть позднее. Но задача была срочной, время поджимало, шеф мой напирал на меня мол «когда видео», и я решила «газануть». И начала очень настойчиво требовать, чтобы договоренность-таки была реализована, что руководители уже между собой договорились и нужно просто сделать.

В итоге пресс-сек психанул, наорал на меня и заявил, что общение со мной – это не его уровень. А закрепил все звонком моему шефу, которому нажаловался на мою некомпетентность. По башке я от своего руководства тогда получила знатно 😅 но, кстати, видео мы в итоге в тот же день все-таки записали 🤷🏻‍♀️

Виновата в получившейся ситуации, конечно, не только я, но и вторая сторона. Которая вместо того, чтобы разобраться в вопросе и выяснить детали, просто решила послать меня нахер (ага, конечно, пиарщики же всегда звонят пресс-секам губеров, когда им просто скучно). Но и я была молода, горяча и тоже «хороша», конечно. Сейчас я понимаю, что нужно контролировать свои эмоции и уметь находить дипломатичные подходы к разным людям, а не идти на пролом, потому что шеф дал команду «делать».

Голова профессора Доуэля.

А сам-то marketing director в курсе, что ему главу ищут?

#работа

Опасный пост, чреватый отписками и гневом коллег. Но не кажется ли вам, что слово «эксперт» себя несколько дискредитировало? Ещё немного — и догонит по своему наполнению и окраске «гуру».

Произошло это, конечно, не по вине честных работяг, а из-за федерального ТВ и отдельных ТГ-каналов. Многочисленные «эксперты» в области экономики, политики, социологии, рыбной ловли и машиностроения несут иногда такую чушь, что профессионалы соответствующих сфер просто недоумевают.

Ну и как только какой-нибудь чувак увольняется из найма, он сразу становится «экспертом» в своей области. Вчера был директором по PR — сегодня уже эксперт по стратегическим коммуникациям. А многие и «прижизненно» себя к категории экспертов причисляют (ой, ладно, я и сам таким грешил, что там таить).

В общем, если бы я был каким-нить функционером в PR (слава Богу, нет), я бы всерьёз задумался о сертификации экспертов. И боролся бы с неправомочным использованием 😂

А ещё есть хорошее слово «профессионал». Остановлюсь пока в самохарактеристиках на нём, пожалуй.

#жизненное @PRbyYar