AdIndex выложил в открытый доступ весь контент со своей AdIndex City Conference. И видеозаписи, и презентации спикеров. Где бы ещё найти время, чтобы всё изучить…

➡️ https://cutt.ly/gC8sBb1

#маркетинг #полезное

«Плох тот пиарщик, который не мечтает быть директором по маркетингу» (c)

Мне с сентября запала в память вот эта цитата из @hr4pr: «У кого [из пиарщиков] нормально с аналитикой, тот становится со временем директором по маркетингу». Выглядит так, что именно директор по маркетингу (а не PR-директор) — высшая и желанная позиция для PR-специалиста. Ведь всем известно, что у маркетинга есть БЮДЖЕТЫ, креатив, голливудские звёзды в роликах и шикарные годовые бонусы (ещё жёсткие оцифрованные KPI, привязанные к продажам, но это мелочи).

Вопрос у меня такой (и, без иронии, нет ответа). Если ты хочешь стать диром по маркетингу, то зачем изначально идти учиться на PR? Иди тогда на маркетолога, это же гораздо более прямой путь. А так ты типа изначально добавляешь себе лишнюю промежуточную ступень: сначала становишься пиарщиком, потом докачиваешь нужные скиллы, конкурируешь с другими маркетологами и директорами по маркетингу, чтобы всё-таки стать «своим среди чужих».

Или тут дело в том, что средний пиарщик живёт лучше среднего маркетолога, а вот директор по маркетингу уже превосходит своего коллегу из PR? Или PR — не более сложный, а обходной путь, который позволят достичь цели без этих ваших лидов и миксов? Не знаю, в общем. Интересный теоретический вопрос.

#маркетинг

Про контент-маркетинг и продажи.

Уже три месяца мне приходят письма-приглашения купить билет на крупный профессиональный форум. Недешёвый: 30 тыс. за онлайн-участие и от 70 тыс. за офлайн. Каждое письмо начинается с бодрого приветствия: «Добрый день, Наталья!». Письма подписаны конкретными именем и фамилией с должностью «руководитель отдела продаж».

Каждый раз я вежливо отвечаю: «Здравствуйте, я не Наталья». Как вы думаете, хоть раз мне ответили?

#маркетинг

Исследовательская компания Ipsos опубликовала 75-страничный отчёт о поколении Z (рождённые с 1996 по 2010-2012). Исследовались англичане, однако, я уверен, многие выводы релевантны и для локальных ЦА.

Заботливо перевёл для вас основные выводы:

— Поколение Z является наиболее изменчивым: они чаще всего за последнее время меняли своё мнение о самых разных вещах, от существования Бога до того, в какой супермаркет ходить.

— Узнаваемость самого бренда «поколение Z» гораздо ниже, чем брендов «миллениалы» или «бэби-бумеры». Несмотря на это, чувство принадлежности к своей когорте среди поколения Z и миллениалов гораздо сильнее, чем у представителей старшего поколения.

— Поколение Z более оптимистично в финансовом отношении, чем миллениалы, когда те были в аналогичном возрасте. Они менее склонны считать себя малообеспеченными, более склонны к сбережениям и менее — к заимствованиям.

— В политическом отношении поколение Z мало чем отличается от миллениалов: и те, и другие гораздо чаще голосуют за лейбористов, чем за консерваторов. Смотришь на возраст — и с большой долей вероятности понимаешь, как человек проголосует. Такая ситуация возникла в Великобритании за последнее десятилетие.

— Поколение Z отчасти самое либеральное: они заметно меньше поддерживают цензуру и более решительно выступают против длительных сроков для преступников по сравнению с миллениалами, когда те были аналогичного возраста. Однако в других отношениях никакой разницы не замечено (или же британское общество развивалось как единое целое, подчёркивается в исследовании): например, все поколения стали меньше поддерживать смертную казнь.

— Поколение Z не является «самым зелёным поколением» — вместо этого наблюдается резкий рост заботы об окружающей среде среди всех поколений. Однако британская общественность воспринимает их именно так, и исследователи обнаружили, что представители поколения Z и миллениалы гораздо чаще испытывают чувство вины за своё влияние на окружающую среду, чем представители старшего поколения.

P. S. За найденное исследование спасибо Тиму из чата «Кома от внутрикома».

#маркетинг #соцдем #политика #ESG

Контент, конечно, король, но тогда аудитория — император. Продолжаем познавать правящий класс в исследовании “A New Era of Engagement in Media & Entertainment” от NewZoo (интересная контора, которая регулярно делится цифрами и фактами по профессионально близким мне индустриям видеоигр, киберспорта и метавселенных):

— Потребители тратят около 13 часов в неделю на социальные сети и 12 часов в неделю на платформы для видеоигр.

— Потребители поколения Z проводят больше времени за играми и в виртуальных мирах, чем за просмотром телевизора (спасибо, Кэп).

— Игровой контент исторически был популярен на неигровых медиаплатформах (пример — журналы про видеоигры типа «Навигатора игрового мира» или Game.еxe, помните?), а сейчас эта популярность только растёт (из самого заметного — сериал по видеоигре The Last of Us от HBO).

— Активное взаимодействие с развлекательным контентом находится на подъёме. Люди тратят в среднем 4,3 часа в день на чтение, гейминг или создание контента. Почти три четверти потребителей поколения Z создают цифровой контент (!). Интересно, что чтение, в отличие от слушания и просмотра, относят именно к активному взаимодействию с контентом — видимо, потому что слушать и смотреть можно в фоновом режиме, а чтение 100% требует активного действия.

— Метавселенная предлагает более широкие возможности взаимодействия как для потребителей, так и для брендов (про это тоже нашёл отдельное интересное исследование, постараюсь проанализировать и поделиться в ближайшее время).

#маркетинг #соцдем

В СберМаркетинге выделили три маркетинговых «мегатренда» в 2023 году:

📍 ИИ, дополненная реальность, нейросети.

📍 Виртуальные персонажи и цифровые двойники, метавселенные и NFT.

📍 Гейм-индустрия. «Игровые сообщества становятся полноценным рекламным каналом. В маркетинге можно придумывать совершенно разные вещи с гейм-механиками и мини-играми. Главное — чётко понимать, какие задачи нужно решить через такие механики и как взаимодействовать с аудиторией».

Как справедливо отмечают в комментариях, эти тренды были заложены ещё в прошлом году, а уж что касается гейминга — так ещё в 2018 г. Citi, Goldman Sachs и Bank of America Merrill Lynch в один голос называли игры и киберспорт “disruptive innovation” и “the next big thing”. Правда, с тех пор много воды утекло и многое поменялось.

NFT сейчас, вместо с криптой, в глубочайшем кризисе. Метавселенные ищут свою идентичность, пользу и возможности для монетизации (тут стоит вспомнить проблемы в смежной сфере социальных сетей и приложений — хотя бы Twitter и Foursquare). Прорыва в XR, будем честны, тоже пока не произошло.

А вот игры, игры-протометавселенные и нейросети/ИИ сейчас на подъёме и выглядят очень уверенно. На них точно стоит обратить внимание в своих коммуникациях.

P.S. Реально интересно в ретроспективе взглянуть на вещи, которые Citi в 2018 году причислял к “disruptive innovations”:

— Твердотельные аккумуляторы
— Лекарства от старости
— Транспортные сети для беспилотного транспорта
— Большие данные в здравоохранении
— Динамический доступ к спектру
— 5G
— Плавающие ветряные энергоустановки
— Финтех в недвижимости
— Умные устройства, управляемые голосом

#стратегия #маркетинг

👁 Mediascope изучила жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков в возрасте от четырёх до 17 лет, проживающих в городах России с населением больше 100 тыс. человек.

Самыми «модными» явлениями в интернете подростки считают короткие видео (ну а я что говорил), видеоигры (см. мой пост про “A New Era of Engagement in Media & Entertainment”), а также технологию «умного» дома. В категорию «уходящих» или «уже ушедших» технологических трендов среди школьников попали криптовалюта, NFT и соцсеть Yappy.

Ещё из интересного: большинство несовершеннолетних от девяти до 17 лет считают устаревшими трендами походы на дискотеки (всё, молодость ушла), настольные игры (а старость наступила), а также просмотр телевизора и прослушивание радио.

Среди трендовых видов досуга вне дома — походы в СПА, кинотеатры и на свидания (ну хоть что-то осталось из прежних времён, хотя скоро в VR перейдут), а также просмотр кино с друзьями по видео-конференц-связи (ковочинг!).

➡️ Подробно здесь, много полезных данных для работы с молодёжной аудиторией.

#маркетинг #соцдем

Новая рекламная кампания «Тинькофф».

А почему, кстати, не дать текст на этих трёх языках, сопроводив русскоязычным переводом? Вроде, закон о рекламе позволяет. Или нет?

#маркетинг @PRbyYar

Мальчик: смотрит стрим Бустера по CSGO.
Мужчина: смотрит стрим Медси по удалению межпозвоночной грыжи.

#маркетинг @PRbyYar

Раз я вскользь коснулся темы спортивного маркетинга аж на 214к просмотров, позволю себе продолжить и поделиться небезынтересным кейсом: как «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» приводил спортивную аудиторию в мобильное приложение «Магнит».

«В мобильном приложении было запущено голосование за лучший футбольный стадион, которое продлилось c 9 по 29 декабря. По итогам всей рекламной акции в голосовании приняли участие 153 087 человек. В СМИ было опубликовано 44 материала с общим охватом 248 267 человек. В сообществах болельщиков — 162 публикации с охватом 2 260 401 человек».

Вот тут подробно рассказывается.

P. S. Саша Савраева, тебе отдельный привет, отличный получился проект!

#маркетинг

Я уверен, что большинство из нас никогда не слышали об игре Honkai: Star Rail. А в маркетинге «Додо» — не только слышали, но и грамотно поработали с сообществом игроков.

Ну то есть во многих компаниях диалог о подобной коллаборации закончился бы примерно так:

— Давайте запартнёримся с Honkai: Star Rail, у них аудитория X млн человек, эмоционально вовлечённых, продвинутых и платёжеспособных! Чётко наша ЦА!

— Чегоо? Работать с этими анимешниками? Они же школьники, откуда у них деньги на наш продукт, у родителей клянчить будут, что ли? Надо снять новую рекламу с Маковецким!

Хотите так же взаимодействовать с игровой аудиторией, как «Додо», — приходите ко мне.

#маркетинг

Мне вот интересно. Когда руководство маркетинга или PR ставило ТЗ автору текста (я прям вижу эту картину): «Ты напиши чуть обтекаемо, не говори "повышаем", а то народ сгорит», они рассчитывали на полное искажение смысла?

Я лично открывал ссылку в полной уверенности, что это беспрецедентный новогодний подарок и теперь мой тариф на 500 Мбит будет стоить 26 рублей в месяц.

#маркетинг