У пиарщика две головные боли: «Почему нас здесь нет?!» и «Как ты допустил, что мы здесь вышли?!»
#жизненное
#жизненное
Про временную этику: вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками.
— Благодаря смартфонам и интернету твои коллеги технически доступны для решения рабочих задач 24x7. Воспринимай это не как возможность, а как их прямую обязанность.
— Никогда не пользуйся отложенной отправкой сообщения. 8 утра — сразу отправляй. Ничто в этом мире не стоит твоих лишних усилий.
— И вообще никогда не задумывайся о времени суток или дне недели: если тебе пришла в голову мысль, её надо не записывать «на потом», а сразу отправить в общий чат.
— Точно так же никогда не задумывайся о том, приятно ли коллегам соприкасаться с рабочим контентом в нерабочее время. Если ты наткнулся на интересную статью о специфике PR в Перу — смело отправляй её в похмельное субботнее утро, ведь все такие же энтузиасты, как и ты сам!
— То же самое касается мемов. Вся компания (или весь PR-отдел) — одна большая семья, а значит, картинке с котиком в ленивое воскресенье от любимого начальника они точно обрадуются.
— И самое важное: никогда не оценивай «писать или не писать» с точки зрения важности. Форс-мажор ли это, вопрос выживаемости компании или просто твоя прихоть. Возник вопрос — смело пиши, а если тебе не отвечают в выходные, то тегай или ещё лучше звони. Email для слабаков, только чаты, только хардкор!
#жизненное
— Благодаря смартфонам и интернету твои коллеги технически доступны для решения рабочих задач 24x7. Воспринимай это не как возможность, а как их прямую обязанность.
— Никогда не пользуйся отложенной отправкой сообщения. 8 утра — сразу отправляй. Ничто в этом мире не стоит твоих лишних усилий.
— И вообще никогда не задумывайся о времени суток или дне недели: если тебе пришла в голову мысль, её надо не записывать «на потом», а сразу отправить в общий чат.
— Точно так же никогда не задумывайся о том, приятно ли коллегам соприкасаться с рабочим контентом в нерабочее время. Если ты наткнулся на интересную статью о специфике PR в Перу — смело отправляй её в похмельное субботнее утро, ведь все такие же энтузиасты, как и ты сам!
— То же самое касается мемов. Вся компания (или весь PR-отдел) — одна большая семья, а значит, картинке с котиком в ленивое воскресенье от любимого начальника они точно обрадуются.
— И самое важное: никогда не оценивай «писать или не писать» с точки зрения важности. Форс-мажор ли это, вопрос выживаемости компании или просто твоя прихоть. Возник вопрос — смело пиши, а если тебе не отвечают в выходные, то тегай или ещё лучше звони. Email для слабаков, только чаты, только хардкор!
#жизненное
Появилась новость, что «чаще всего с хронической усталостью сталкиваются специалисты маркетинга, рекламы и PR (40%)» (исследование СБЕР ЕАПТЕКА и HeadHunter). Предвижу саркастические усмешки из серии «попробуйте поработать на заводе», но в то же время есть две причины для такого результата:
1. Та, о которой я писал в формате «вредных советов»: доступность в нашей профессии 24x7.
2. Наглядность результатов работы в маркетинге, рекламе и PR. У нас в департаменте ходит такая шутка, что «каждый знает, как правильно делать PR» (то же самое, кстати, касается дизайнеров — им каждый рад дать совет с преамбулой «я, конечно, не дизайнер, но…»).
Трудно утаить (да обычно и цель совершенно обратная) от руководства, общественности или коллег рекламную кампанию или разлетевшийся по СМИ и Телеграму новостной повод. И на каждый недочёт тебе сразу же заботливо укажут и предложат свои рекомендации.
#жизненное
1. Та, о которой я писал в формате «вредных советов»: доступность в нашей профессии 24x7.
2. Наглядность результатов работы в маркетинге, рекламе и PR. У нас в департаменте ходит такая шутка, что «каждый знает, как правильно делать PR» (то же самое, кстати, касается дизайнеров — им каждый рад дать совет с преамбулой «я, конечно, не дизайнер, но…»).
Трудно утаить (да обычно и цель совершенно обратная) от руководства, общественности или коллег рекламную кампанию или разлетевшийся по СМИ и Телеграму новостной повод. И на каждый недочёт тебе сразу же заботливо укажут и предложат свои рекомендации.
#жизненное
Газета.Ru
Почти каждому второму россиянину удалось восстановить силы за новогодние праздники
Почти каждый второй россиянин смог отдохнуть за новогодние праздники. Чувствовать себя хорошо, как правило, помогает налаженный режим сна и прием витаминов. СБЕР ЕАПТЕКА и платформа онлайн-рекрутинга hh.ru провели исследование и выяснили, специалисты каких…
В тему свежего закона о защите русского языка.
Вы замечали, что PR обычно переводится как «СВЯЗИ с общественностью», а GR — как «ОТНОШЕНИЯ с органами государственной власти»? Важный нюанс!
#жизненное
Вы замечали, что PR обычно переводится как «СВЯЗИ с общественностью», а GR — как «ОТНОШЕНИЯ с органами государственной власти»? Важный нюанс!
#жизненное
Кураж — важнейшее ощущение в нашей профессии. На кураже делаются лучшие стратегии (а вот при реализации важно быть в плотном контакте с юристами), пишутся шикарные тексты (которым всё же стоит дать отлежаться) и принимаются решения (опять же лучше подождать до следующего утра, прежде чем приступать к исполнению).
Хорошо, когда ты поймал кураж и сразу можешь опереться на мощную, проделанную заранее аналитическую работу.
Кажется, что кураж без всего остального неэффективен. Но на самом деле «всё остальное» позволяет тебе работать на хорошем среднем уровне, а вот кураж — взять ранее недостижимую планку.
#жизненное
Хорошо, когда ты поймал кураж и сразу можешь опереться на мощную, проделанную заранее аналитическую работу.
Кажется, что кураж без всего остального неэффективен. Но на самом деле «всё остальное» позволяет тебе работать на хорошем среднем уровне, а вот кураж — взять ранее недостижимую планку.
#жизненное
«Журналисты очень неохотно берут продуктовые комментарии за подписью PR-менеджера или даже PR-директора». Это был первый вариант начальной фразы поста, но потом я подумал, что проблема глубже. Журналисты в целом не очень уважают пиарщиков как класс, считая их бесполезной, а зачастую и вредной прокладкой между ними и спикерами (здесь классическая фраза про «бывают исключения»).
Чтобы решить эту проблему, задача хорошего инхаус-специалиста — досконально знать рынок, бизнес и продукт компании. Чтобы в 99% случаев не приходилось идти за фактурой «внутрь», а ты сам мог дать содержательную информацию журналисту. Иногда офф-зе-рекорд, иногда официально. То есть быть полезным.
Рынок: под рукой всегда должен быть максимум аналитических отчётов по индустрии, выпускаемых локально и по миру. Если нет денег на полные версии, скачивай бесплатные превью, договаривайся по бартеру, спрашивай у коллег. Ключевые цифры и проценты ты вскоре выучишь наизусть (и положишь внутрь ключевых сообщений), а при необходимости углубиться — залезешь в любимое «облако» и откроешь PDF. Цифры, тренды, интересные факты из международной практики — твой арсенал полезности.
Бизнес и продукт: а вот здесь тобой должна двигать любовь. Тебе должно быть реально по кайфу то, чем зарабатывает твоя компания. Потому что здесь речь не о глобальных красивых тенденциях, а о ежедневной рутине, которой занимаются твои коллеги. И вот в эту рутину нужно погружаться. Вылазить из смартфона на общих совещаниях, даже когда идёт часть «не про PR». Генерировать идеи и просто обедать вместе с продуктологами (вы же наверняка вместе изучали аналитические отчёты). Интересоваться, чем помочь маркетингу, IR, HR (вообще ближайшие друзья пиарщика). С аудиторией иногда лично общаться (и неважно, B2C это или B2B). Ещё, конечно, надо интересоваться конкурентами и изучать мировые практики (здесь очень близко к рынку).
Короче, чтобы быть экспертом для медиа, надо на самом деле стать им. Такие дела.
#жизненное #стратегия
Чтобы решить эту проблему, задача хорошего инхаус-специалиста — досконально знать рынок, бизнес и продукт компании. Чтобы в 99% случаев не приходилось идти за фактурой «внутрь», а ты сам мог дать содержательную информацию журналисту. Иногда офф-зе-рекорд, иногда официально. То есть быть полезным.
Рынок: под рукой всегда должен быть максимум аналитических отчётов по индустрии, выпускаемых локально и по миру. Если нет денег на полные версии, скачивай бесплатные превью, договаривайся по бартеру, спрашивай у коллег. Ключевые цифры и проценты ты вскоре выучишь наизусть (и положишь внутрь ключевых сообщений), а при необходимости углубиться — залезешь в любимое «облако» и откроешь PDF. Цифры, тренды, интересные факты из международной практики — твой арсенал полезности.
Бизнес и продукт: а вот здесь тобой должна двигать любовь. Тебе должно быть реально по кайфу то, чем зарабатывает твоя компания. Потому что здесь речь не о глобальных красивых тенденциях, а о ежедневной рутине, которой занимаются твои коллеги. И вот в эту рутину нужно погружаться. Вылазить из смартфона на общих совещаниях, даже когда идёт часть «не про PR». Генерировать идеи и просто обедать вместе с продуктологами (вы же наверняка вместе изучали аналитические отчёты). Интересоваться, чем помочь маркетингу, IR, HR (вообще ближайшие друзья пиарщика). С аудиторией иногда лично общаться (и неважно, B2C это или B2B). Ещё, конечно, надо интересоваться конкурентами и изучать мировые практики (здесь очень близко к рынку).
Короче, чтобы быть экспертом для медиа, надо на самом деле стать им. Такие дела.
#жизненное #стратегия
Важно, не что говорят, а кто это будет делать.
Вот читаешь иногда интервью крутого директора. И там успешный успех, креатив, огромные планы по завоеванию мира, даже лёгкое презрение к не столь крутым компаниям.
А ты сидишь и думаешь: «Погоди, но ведь ты своим замом взял вот того-то. А я точно знаю, что он два года строил умный вид и имитировал деятельность на предыдущем месте. Или вот глава SMM у тебя такой-то. Но он же мало того, что конфликтный, так ещё и работать способен только в стерильных условиях, когда и так всё само растёт».
И сомнения возникают.
А в другом интервью планы скромные, оцифрованные. Но ты знаешь, что команда там если и не звёздная, то очень крепкая и толковая. И в эти тезисы ты уже веришь.
Короче, команда решает.
#жизненное
Вот читаешь иногда интервью крутого директора. И там успешный успех, креатив, огромные планы по завоеванию мира, даже лёгкое презрение к не столь крутым компаниям.
А ты сидишь и думаешь: «Погоди, но ведь ты своим замом взял вот того-то. А я точно знаю, что он два года строил умный вид и имитировал деятельность на предыдущем месте. Или вот глава SMM у тебя такой-то. Но он же мало того, что конфликтный, так ещё и работать способен только в стерильных условиях, когда и так всё само растёт».
И сомнения возникают.
А в другом интервью планы скромные, оцифрованные. Но ты знаешь, что команда там если и не звёздная, то очень крепкая и толковая. И в эти тезисы ты уже веришь.
Короче, команда решает.
#жизненное
«Усердным трудом может быть компенсирован даже природный недостаток интеллекта [пиарщика]». Золотой фонд цитат МиП.
#жизненное
#жизненное
«Недавно была история. Девушка бомбила почту своими статьями про ремонт крыши, металлоконструкции и прочую лабуду, с просьбами опубликовать. На N-ый раз я написала ей ответ, что публикуем давно, делаем всё возможное и невозможное, чтобы расчищать места в журнале о личных финансах под металлоконструкции. Ну и куда, собственно, гонорары перечислить, спросила. Девушка очень обрадовалась, честно от гонорара отказалась, но попросила прислать PDF-страницы с опубликованными текстами».
Это тизер такой в виде цитаты главреда одного мощного финансового издания. Нашёл кое-что бомбическое в архивах, готовлю к публикации!
#жизненное
Это тизер такой в виде цитаты главреда одного мощного финансового издания. Нашёл кое-что бомбическое в архивах, готовлю к публикации!
#жизненное
Узнал, что моя коллега по одному из PR-агентств бросила пиар и стала профессиональным астрологом. Задумался…
#жизненное
#жизненное
Опасный пост, чреватый отписками и гневом коллег. Но не кажется ли вам, что слово «эксперт» себя несколько дискредитировало? Ещё немного — и догонит по своему наполнению и окраске «гуру».
Произошло это, конечно, не по вине честных работяг, а из-за федерального ТВ и отдельных ТГ-каналов. Многочисленные «эксперты» в области экономики, политики, социологии, рыбной ловли и машиностроения несут иногда такую чушь, что профессионалы соответствующих сфер просто недоумевают.
Ну и как только какой-нибудь чувак увольняется из найма, он сразу становится «экспертом» в своей области. Вчера был директором по PR — сегодня уже эксперт по стратегическим коммуникациям. А многие и «прижизненно» себя к категории экспертов причисляют (ой, ладно, я и сам таким грешил, что там таить).
В общем, если бы я был каким-нить функционером в PR (слава Богу, нет), я бы всерьёз задумался о сертификации экспертов. И боролся бы с неправомочным использованием 😂
А ещё есть хорошее слово «профессионал». Остановлюсь пока в самохарактеристиках на нём, пожалуй.
#жизненное @PRbyYar
Произошло это, конечно, не по вине честных работяг, а из-за федерального ТВ и отдельных ТГ-каналов. Многочисленные «эксперты» в области экономики, политики, социологии, рыбной ловли и машиностроения несут иногда такую чушь, что профессионалы соответствующих сфер просто недоумевают.
Ну и как только какой-нибудь чувак увольняется из найма, он сразу становится «экспертом» в своей области. Вчера был директором по PR — сегодня уже эксперт по стратегическим коммуникациям. А многие и «прижизненно» себя к категории экспертов причисляют (ой, ладно, я и сам таким грешил, что там таить).
В общем, если бы я был каким-нить функционером в PR (слава Богу, нет), я бы всерьёз задумался о сертификации экспертов. И боролся бы с неправомочным использованием 😂
А ещё есть хорошее слово «профессионал». Остановлюсь пока в самохарактеристиках на нём, пожалуй.
#жизненное @PRbyYar
Держитесь подальше от сумасшедших.
Это лучший совет, который я могу дать за свой 15-летний опыт в коммуникациях.
#жизненное
Это лучший совет, который я могу дать за свой 15-летний опыт в коммуникациях.
#жизненное