Важно, не что говорят, а кто это будет делать.

Вот читаешь иногда интервью крутого директора. И там успешный успех, креатив, огромные планы по завоеванию мира, даже лёгкое презрение к не столь крутым компаниям.

А ты сидишь и думаешь: «Погоди, но ведь ты своим замом взял вот того-то. А я точно знаю, что он два года строил умный вид и имитировал деятельность на предыдущем месте. Или вот глава SMM у тебя такой-то. Но он же мало того, что конфликтный, так ещё и работать способен только в стерильных условиях, когда и так всё само растёт».

И сомнения возникают.

А в другом интервью планы скромные, оцифрованные. Но ты знаешь, что команда там если и не звёздная, то очень крепкая и толковая. И в эти тезисы ты уже веришь.

Короче, команда решает.

#жизненное

МТС, конечно, на все деньги сегодня презентуют.

Мои огромные соболезнования.

В СберМаркетинге выделили три маркетинговых «мегатренда» в 2023 году:

📍 ИИ, дополненная реальность, нейросети.

📍 Виртуальные персонажи и цифровые двойники, метавселенные и NFT.

📍 Гейм-индустрия. «Игровые сообщества становятся полноценным рекламным каналом. В маркетинге можно придумывать совершенно разные вещи с гейм-механиками и мини-играми. Главное — чётко понимать, какие задачи нужно решить через такие механики и как взаимодействовать с аудиторией».

Как справедливо отмечают в комментариях, эти тренды были заложены ещё в прошлом году, а уж что касается гейминга — так ещё в 2018 г. Citi, Goldman Sachs и Bank of America Merrill Lynch в один голос называли игры и киберспорт “disruptive innovation” и “the next big thing”. Правда, с тех пор много воды утекло и многое поменялось.

NFT сейчас, вместо с криптой, в глубочайшем кризисе. Метавселенные ищут свою идентичность, пользу и возможности для монетизации (тут стоит вспомнить проблемы в смежной сфере социальных сетей и приложений — хотя бы Twitter и Foursquare). Прорыва в XR, будем честны, тоже пока не произошло.

А вот игры, игры-протометавселенные и нейросети/ИИ сейчас на подъёме и выглядят очень уверенно. На них точно стоит обратить внимание в своих коммуникациях.

P.S. Реально интересно в ретроспективе взглянуть на вещи, которые Citi в 2018 году причислял к “disruptive innovations”:

— Твердотельные аккумуляторы
— Лекарства от старости
— Транспортные сети для беспилотного транспорта
— Большие данные в здравоохранении
— Динамический доступ к спектру
— 5G
— Плавающие ветряные энергоустановки
— Финтех в недвижимости
— Умные устройства, управляемые голосом

#стратегия #маркетинг

Оффтопик про HR.

Я вот подумал, что в теории HR-специалистам проще всего находить работу. Ты знаешь десятки других HR за счёт учёбы, работы и нетворкинга. Ты знаешь все HR-фишки. Ты думаешь, как тот, кто тебя собеседует на всех этапах и кто принимает финальное решение. Ты знаешь своего врага в лицо — ведь ты и есть ОН!

Согласны?

#работа

«Усердным трудом может быть компенсирован даже природный недостаток интеллекта [пиарщика]». Золотой фонд цитат МиП.

#жизненное

И правда некрасиво. Я иногда удаляю старые версии файлов или текстов, чтобы не путаться, но всегда предупреждаю об этом собеседника.

#тактика

Шесть лет я отработал в PR-агентствах. Незабываемые времена — ни разу с тех пор я не зарабатывал так мало, работая так много. Но ностальгия по агентскому прошлому всё равно остаётся, поэтому почитываю временами их каналы.

Ведутся они по-разному. Очень грустно, когда там чисто продающий контент или обмусоливание индустриальных «новостей» недельной давности. Иногда ещё попытки в юмор бывают (не очень удачные).

Из хороших кейсов: PR Perfect (честно скажу, что до Телеграма о них ни разу не слышал — тем ценнее находка). Импонирует, что ведёт его основательница агентства, тексты получаются более личными. И цитируемыми 😊

Из полезных/интересных материалов, которые привлекли внимание:

— Как продвигать личный или корпоративный Telegram-канал (ну это вечное и всегда актуальное).

— Подборка премий в пиаре и маркетинге (хах, одна из моих любимых тем).

— Байка о министрах и туалетных беседах (люблю такое, жизненное).

Ещё они диктант для коммуникаторов проводили (а грамотности в коммуникациях очень не хватает, да).

Надеюсь, никто не будет против, если иногда стану рассказывать о нишевых каналах, которые читаю. На большие и так все подписаны, а среди малышей иногда встречаются каналы-брильянты (такие, как мой, хах).

#рекомендации

Суть работы руководителя C-level во многом состоит в том, чтобы:
— Найти талантливого сотрудника;
— Направить его;
— Обеспечить необходимыми ресурсами (здесь я имею в виду не только бюджет, но и защиту, лоббирование и т. д.).

И далее макроконтроль — условно, чтобы угол отклонения от заданных директив не превышал критический.

Если же вы погружаетесь в микроконтроль, то обесцениваете первое направление своей собственной работы — нахождение таланта (профессионала, мотивированного, опытного — нужное подчеркнуть). Ну или у вас нет на это ресурсов и приходится работать с тем, что имеете. Но даже в таком случае можно вырастить нужного в вашем бизнесе профи, просто это займёт больше времени.

#менеджмент @PRbyYar

Бабушку-то зачем обидели. Ну и больше внимания к мелочам, да.

#тактика

Самые продуктивные, честные и актуальные PR-конференции проходят на кухнях и в пабах.

#жизненное

Я помню время, когда не было не то что БП, а вообще ни одного вменяемого онлайн-медиа про PR. Великий Sovetnik.ru (не кликайте, не откроется) на тот момент уже умер, журнал «Пресс-служба» выходил на бумаге, «Связи с общественностью в государственных структурах» тоже (сейчас открыл сайт и офигел: во-первых, он до сих пор выходит, во-вторых, там г-н Чумиков на обложке, автор первого моего учебника по PR).

И тут. Появляется. Mediabitch.ru! Сказать, что это был глоток свежего воздуха — преуменьшить, потому что это был воздух как таковой. Актуальные темы, новые авторы-практики, смелые и разнообразные форматы, юмор. Там легко могли соседствовать материалы «PR-поддержка при IPO» и «7 причин носить бороду, если ты пиарщик» (в соавторстве с Петром Кравченко — Пётр, привет!).

Короче, за дело принялся пиарщик молодой, который просто взял и запустил медиа, ему самому нужное (ну, я так думаю). И была это Розалия Каневская. Феномен, потому что она быстро умудрилась снискать уважение и молодых специалистов, и матёрых зубров из числа завсегдатаев Болтика. Дальше ей, я думаю, светил путь в исполком РАСО, но вместо этого Розалия вместе с партнёром запустила отдельную ассоциацию коммуникационных агентств, что как бы ещё раз говорит о.

Короче, когда этот канал только создавался, я попросил Розалию его поддержать в её TG-канале. Что она без проблем сделала, написав вдумчивую рецензию. А сейчас случилась неприятность: Розалия утратила полноценный админский доступ к своему каналу. И создала новый. А я приглашаю и даже настойчиво рекомендую на него подписаться: https://yangx.top/rosalypr20.

Стимулом написать этот пост прямо сейчас стал только что вышедший у Розалии текст про бодипозитив, с которым я согласен (а это само по себе удивительно). Ну и в целом там всегда публикуются здравые, практичные мысли — есть даже про ИИ в Notion.

P. S. Я лично жду обещанную историю про утрату доступа к старому каналу. Проблема с симкой или человеком?

#рекомендации

Здесь что-то комментировать — только портить.

#жизненное

Джун ищет первую серьёзную работу.

Есть выпускница МГИМО (журналистика) и Высшей школы кино и телевидения Останкино. С опытом стажировок/подработки на телеканале ОТР, в PR-клубе МГИМО и в PR-агентстве.

Рассматривает работу в журналистике или в PR. Предпочтения по тематике/индустрии — красота, мода, стиль жизни, развлечения.

Резюме в личку по запросу.

#работа

Я про потенциал подкастов (сначала только появившихся, потом ежегодно «возрождающихся») слышу многие-многие годы. И что-то всё никак эта история массово не летит, не монетизируется. Мало я знаю «подкаст-миллионеров».

Надеюсь, о коротких видео там тоже рассказали. Которые не «вечно молодые и перспективные», как говорят у нас в киберспорте, а показывают стабильный рост по абсолютно всем метрикам.

#медиа

Я шаблон этого мема составил полгода назад и всё ждал. Настало его время!

#юмор

👁 Mediascope изучила жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков в возрасте от четырёх до 17 лет, проживающих в городах России с населением больше 100 тыс. человек.

Самыми «модными» явлениями в интернете подростки считают короткие видео (ну а я что говорил), видеоигры (см. мой пост про “A New Era of Engagement in Media & Entertainment”), а также технологию «умного» дома. В категорию «уходящих» или «уже ушедших» технологических трендов среди школьников попали криптовалюта, NFT и соцсеть Yappy.

Ещё из интересного: большинство несовершеннолетних от девяти до 17 лет считают устаревшими трендами походы на дискотеки (всё, молодость ушла), настольные игры (а старость наступила), а также просмотр телевизора и прослушивание радио.

Среди трендовых видов досуга вне дома — походы в СПА, кинотеатры и на свидания (ну хоть что-то осталось из прежних времён, хотя скоро в VR перейдут), а также просмотр кино с друзьями по видео-конференц-связи (ковочинг!).

➡️ Подробно здесь, много полезных данных для работы с молодёжной аудиторией.

#маркетинг #соцдем

Почему так много токсичного контента в индустриальном медиаполе?

Периодически задаюсь этим вопросом. Все самые крупные каналы в PR (да и не только) выросли на адресном негативе. Вроде, сегодня наконец сформулировал все причины для этого.

Негативный контент — это:

1. Лёгкий в производстве контент. «Пи***ть — не мешки ворочать» (а также «не писать аналитику», «не переводить иностранные источники» и ещё много «не»).

2. Контент, привлекающий внимание и интерес. Он трогает людей за живое, вызывает отклик. Природу не обманешь: людям нравится читать гадости про других людей (особенно про коллег, а уж если те более успешны…). Герои негатива выпускают опровержения, пишут гневные посты про отсутствие этики и всеобщий нравственный упадок, собирают сочувствующих… И гонят трафик. А ещё этим контентом с удовольствием делятся: «Зин, а, Зин — ты смотри, что про Ваньку-то пишут!»

3. «Возьмите меня на работу»-контент. Самый выделяющийся пункт, потому что он о причине, а не об атрибутах. Некоторые авторы-токсики искренне считают, что после критики работы PR-департамента компании X с ними сразу свяжется CEO этой компании и наймёт исправлять ситуацию. Прецеденты такие были, но, насколько я знаю, каждый раз подобные решения вели к огромным проблемам (как внутренним, так и внешним, ведь токсичность — это стиль жизни).

C₁₇H₁₂O₆, короче.

#медиа

В июне на HH было представлено более 137 тыс. вакансий для специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR (аналитика от HH и AdIndex). Из них более 10 тыс. для менеджеров по маркетингу и интернет-маркетологов, 3,4 тыс. для SMM- и контент-менеджеров, 3 тыс. для копирайтеров и 1,2 тыс. для PR-менеджеров.

В тройку лидеров по числу открытых вакансий вошли Москва — 34,3 тыс., Санкт-Петербург — 12,1 тыс. и Краснодарский край, где насчитывается 6,8 тыс. предложений.

В случае 40,1 тыс. вакансий наличие опыта у соискателя не является основным требованием работодателя, что открывает возможности для карьерного развития начинающих специалистов. Почти 25 тыс. предложений предусматривают работу в удалённом формате.

Зарплатная вилка 5,4 тыс. вакансий начинается от 240 тыс. руб. Медиана предлагаемой зарплаты специалистам в сфере маркетинга, рекламы, PR по стране в исследуемый период составила 67 043 руб.

По ссылке ещё подборка высокооплачиваемых вакансий, но часть уже в архиве (например, в «СберЗдоровье»).

#работа

Вчерашний вечер показал, насколько мы беззащитны перед современной информационной средой. Не только простые обыватели, но даже, с позволения сказать, эксперты. Сначала обычным вбросом создается ажиотаж, и мы сами себя заводим до высокой степени волнения, каждым новым постом подбрасывая поленья в костер медийного ожидания. При этом даже профессионалы забывают об элементарной информгигиене, правиле трех источников и проч. И просто не могут уже взять даже небольшую паузу и дождаться новостей. Признаваться в этом никому не хочется, поэтому после как грибы растут версии того, почему наши ожидания не сбылись, кто виноват, "сейчас будет вторая серия" и проч. В общем, количество реальностей множится с огромной скоростью.

Но реальность одна. Отсюда главное. Вопрос о том, насколько рядовые участники инфополя являются акторами политических процессов и способны на них влиять, остается открытым. Ну или закрытым. Как вам больше нравится.

#частноемнение #недляпрессы

Я боюсь, что даже Дана Уайт с Колизеем не спасут поединок и он будет выглядеть, как бой Джигурды с Милоновым.

Но варианты исправить ситуацию и добавить туда зрелищности — есть! На помощь спешат технологии и гейминг:

1. Провести бой в VR;
2. Сразиться в новый Mortal Kombat 1 (или, на худой конец, в «фиджитал» по образцу «Игр будущего»);
3. Провести матч-реванш Нурмагомедов vs. Макгрегор, а с помощью дипфейка наложить на них лица Маска и Цукерберга.

#тактика