В этом видео известные ютуберы поднимают вопрос честности обзоров, за которыми к ним приходят технологические компании. Интересный разбор, так как обычно PR-команды оказываются по другую сторону. В видео даже скриншоты брифов попали.
MKHBD и Mrwhosetheboss разобрали, какие приемы используют компании для того, чтобы обзоры получались максимально позитивными.

1. Giveaways как плюшки для аудитории. Ютуберы считают это нечестным, когда должны раздать новые продукты, не будучи уверенными в их качестве
2. Coming soon. Приводят в пример, когда обещанная функция Deep fusion во время презентации в новом айфоне оказалась на самом деле не настолько мощной, когда стала доступной. Она выглядела иначе в обзорах с многообещающим флером coming soon.
3. Double embargo, когда в погоне за большим охватом коммуникация происходит в несколько волн, и обзоры выходят несколько раз, но с ограничениями по контенту. Например, первый обзор должен быть посвящён только hardware, в то время как software ещё допиливается инженерами. Или брифуют рассказать о design-характеристиках продукта, что пользователям не интересно, но при этом запрещают говорить о собственных впечатлениях о продукте.
4. Interviews & exclusives. Ютуберы считают, что приглашая своих спикеров для участия в интервью на канале, компания пытается заложить свои месседжи и украсить историю продукта.
5. Out of context quoting. Mrwhosetheboss рассказал о том, как вынес вердикт телефону, назвав модель a perfect Samsung, подразумевая то, что модель имеет все привычные недостатки Самсунга, а команда вынесла формулировку a perfect Samsung в заголовок на сайте. Ещё вспоминают нарезки видео с вырванными хвалебными фразами о продукте, вырезая негатив.

Все же предлагаю момент честности и объективности обзоров ютуберам разделять с пиарщиками. Ведь много обзоров выходят на коммерческой основе. Работа одних — разрабатывать месседжи, работа других — давать своей аудитории качественный контент.
https://youtu.be/9V0lXIK9DZQ

#influencers

Коли до мене приходять на воркшоп зі створення PR стратегії, багато хто вперше працює з аналізом зовнішнього середовища, а це необхідність в роботі піарника.

💎 PR — це функція, яка враховує зовнішній та внутрішній контексти не тільки в бізнесі, а ще в суспільстві та за професійного підходу має враховувати та «зшивати» їх в стратегії.

💡Зібрала для вас 10 основних звітів/досліджень, які варто взяти до уваги під час створення PR стратегії:

1. Global RepTrak 100

Це щорічний звіт, підготовлений компанією RepTrak, який складає рейтинг 100 компаній з найкращою корпоративною репутацією у світі. Він оцінює компанії на основі сприйняття громадськістю за різними критеріями, такими як: робоче середовище, лідерство, соціальну відповідальність, ефективність, інновації.

2. Edelman Trust Barometer

Це щорічний глобальний звіт, опублікований компанією Edelman, який вимірює рівень довіри до ключових суспільних інституцій: уряд, бізнес, ЗМІ, НГО.

3. Ipsos global trends

Звіт досліджує ключові тенденції, які формують громадську думку, поведінку та ставлення людей у всьому світі. Він базується на масштабних опитуваннях у різних країнах і надає уявлення про глобальні та регіональні перспективи щодо важливих соціальних, політичних, економічних та культурних питань.

4. Global risk report by World Economic Forum

Це щорічне дослідження, яке аналізує найважливіші глобальні ризики, що можуть вплинути на світ у коротко- та довгостроковій перспективі.

5. Social media trends 2025 by Hootsuite

Звіт визначає ключові тенденції, які впливатимуть на стратегії соціальних медіа в найближчому майбутньому.

Є опис трендів на наступний рік, тому даю посилання https://www.hootsuite.com/research/social-trends

6. Marketing trends by Content marketing institute

Визначає ключові тренди в контент-маркетингу на наступний рік, які допоможуть брендам адаптуватися до змінюваного цифрового середовища.

7. Think with Google

Це платформа, яка надає маркетингові дослідження, цифрові тренди та інсайти, допомагаючи брендам адаптуватися до змін у цифровому середовищі.

8. Reuters digital news report

Звіт надає надає глибокий аналіз глобальних тенденцій у споживанні онлайн-новин.

9. Gallup State of the Global Workplace

Звіт надає глибокий аналіз стану залученості працівників та їхнього благополуччя на глобальному рівні.

10. Global Consumer Insights Pulse Survey by PwC

Дослідження, яке аналізує зміни в поведінці та вподобаннях споживачів по всьому світу.

Bonus
Поки я шукала час опублікувати цей допис, хтось
зібрав величеееезну базу різноманітних досліджень та звітів: від досліджень про wellbeing до прогнозів фінансових ринків, від креативних індустрій до фарми. Ділюся посиланням, користуйтеся. Там скарб! 🥰

Bonus 2. На січневий набір групи на PR Stragegy Workshop 25 січня є ще 4 місця.

#strategy #influencers #insights