🎂 30 октября пресс-релизу исполнилось 115 лет. Это, пожалуй, самый дискуссионный документ в PR. У журналистов и редакторов изданий при слове “пресс-релиз” начинается дергаться глаз, а пиарщики продолжают их писать, иногда сводя свою работу к рассылкам бесконечных пресс-релизов. И пока в мире актуальны дискуссии, умер пресс-релиз или нет, собрала советы по написанию хороших пресс-релизов.
Кто не читает на украинском, даю краткую выжимку:
✔️ Тему письма с пресс-релизом лучше всего называть максимально близко к теме пресс-релиза. Чтобы не мудрить с заголовком, представьте, что заголовок пресс-релиза может стать заголовком статьи с новостью: Украинский CleanMyMac получил IF Design Award вместе с iPhone 11 Pro и Apple pencil
✔️ Избегайте в теме письма КАПСЛОКА и слов, которые не любят спам-фильтры: бесплатно, акция. Лучше используйте графические элементы скобки и эмоджи: [Setapp survey results]: Will Apple Arcade change the app ecosystem?
✔️ Соблюдайте структуру пресс-релиза: заголовок (title), подзаголовок (lead) основная часть (paragraphs), цитаты первых лиц (quotes), информация о компании (boilerplate), контаксты (contacts).
Структура пресс-релиза не менялась с тех времен, когда их рассылали телегафом, и глаз журналиста способен сразу увидеть главное. В первых строках сообщаете, что произошло, потом идет уточнябщая информация и контекст, в конце — контакты дня связи.
✔️ Всегда давайте контекст для новости: почему это важно? Когда анонсируете новый продукт, давайте не перечень фич, а объясните, как пользователь от них выиграет, почему об этом стоит рассказать. Добавляйте важные факты, статистику, исследования, которые помогут журналистам быстрее погрузиться в контекст.
✔️ Локализуйте пресс-релиз: имена, валюту, меры весов и длины. Например, сразу переводите цену на ваш продукт в евро, когда делаете рассылку в европейские медиа.
✔️ Язык пресс-релиза сдержанный, деловой, без гипербол и канцеляризмов.
✔️ Журналисты не любят пресс-релизы в форматах, с которыми неудобно работать (pdf). Не перестану всем рекомендовать Notion для пресс-релизов.
✔️Не каждое событие нуждается в отдельном пресс-релизе. Иногда можно ограничиться письмом в редакцию.
И как говорит Джефф Безос, основатель Amazon: Как же вы можете делать интересные продукты, если не можете писать интересные пресс-релизы?
#pressrelease #tools
Кто не читает на украинском, даю краткую выжимку:
✔️ Тему письма с пресс-релизом лучше всего называть максимально близко к теме пресс-релиза. Чтобы не мудрить с заголовком, представьте, что заголовок пресс-релиза может стать заголовком статьи с новостью: Украинский CleanMyMac получил IF Design Award вместе с iPhone 11 Pro и Apple pencil
✔️ Избегайте в теме письма КАПСЛОКА и слов, которые не любят спам-фильтры: бесплатно, акция. Лучше используйте графические элементы скобки и эмоджи: [Setapp survey results]: Will Apple Arcade change the app ecosystem?
✔️ Соблюдайте структуру пресс-релиза: заголовок (title), подзаголовок (lead) основная часть (paragraphs), цитаты первых лиц (quotes), информация о компании (boilerplate), контаксты (contacts).
Структура пресс-релиза не менялась с тех времен, когда их рассылали телегафом, и глаз журналиста способен сразу увидеть главное. В первых строках сообщаете, что произошло, потом идет уточнябщая информация и контекст, в конце — контакты дня связи.
✔️ Всегда давайте контекст для новости: почему это важно? Когда анонсируете новый продукт, давайте не перечень фич, а объясните, как пользователь от них выиграет, почему об этом стоит рассказать. Добавляйте важные факты, статистику, исследования, которые помогут журналистам быстрее погрузиться в контекст.
✔️ Локализуйте пресс-релиз: имена, валюту, меры весов и длины. Например, сразу переводите цену на ваш продукт в евро, когда делаете рассылку в европейские медиа.
✔️ Язык пресс-релиза сдержанный, деловой, без гипербол и канцеляризмов.
✔️ Журналисты не любят пресс-релизы в форматах, с которыми неудобно работать (pdf). Не перестану всем рекомендовать Notion для пресс-релизов.
✔️Не каждое событие нуждается в отдельном пресс-релизе. Иногда можно ограничиться письмом в редакцию.
И как говорит Джефф Безос, основатель Amazon: Как же вы можете делать интересные продукты, если не можете писать интересные пресс-релизы?
#pressrelease #tools
💩 Аферы с пресс-релизами или еще один аргумент против сервисов автоматической рассылки пресс-релизов.
На PR Newswire вышел фейковый пресс-релиз о том, что сеть Kroger будет принимать Bitcoin cash в своих розничных магазинах. Пресс-релиз подхватили медиаплощадки, и Bloomberg в том числе.
Цель такого фейкового пресс-релиза — искусственно поднять криптовплюту в цене. И таки поднялась на 5%.
Когда развенчали правдивость новости, PR Newswire опубликовали опровержение и удалили пресс-релиз. Буквально в сентябре в подобной схеме использовали сеть Walmart. Тогда также был опубликован фейковый пресс-релиз, в котором сообщалось, что Walmart начнёт принимать Litecoin.
После того, как компания Kroger заявила, что пресс-релиз о начале приема Bitcoin Cash фейковый, стоимость криптовалюты незначительно снизилась. Акции Kroger заметно просели.
С одной стороны, круто, что пресс-релиз настолько влиятельный, с другой стороны, плохо, что мошенники подрывают доверие к такому PR-инструменту.
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-11-05/kroger-says-bitcoin-cash-release-on-its-website-was-fraudulent
#pressrelease
На PR Newswire вышел фейковый пресс-релиз о том, что сеть Kroger будет принимать Bitcoin cash в своих розничных магазинах. Пресс-релиз подхватили медиаплощадки, и Bloomberg в том числе.
Цель такого фейкового пресс-релиза — искусственно поднять криптовплюту в цене. И таки поднялась на 5%.
Когда развенчали правдивость новости, PR Newswire опубликовали опровержение и удалили пресс-релиз. Буквально в сентябре в подобной схеме использовали сеть Walmart. Тогда также был опубликован фейковый пресс-релиз, в котором сообщалось, что Walmart начнёт принимать Litecoin.
После того, как компания Kroger заявила, что пресс-релиз о начале приема Bitcoin Cash фейковый, стоимость криптовалюты незначительно снизилась. Акции Kroger заметно просели.
С одной стороны, круто, что пресс-релиз настолько влиятельный, с другой стороны, плохо, что мошенники подрывают доверие к такому PR-инструменту.
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-11-05/kroger-says-bitcoin-cash-release-on-its-website-was-fraudulent
#pressrelease
Bloomberg
Kroger, Cision Probe Crypto Hoax After Fake News on Bitcoin Cash
Kroger Co. and a press-release distributor are investigating a fraudulent announcement saying the grocer would begin accepting payment in Bitcoin Cash -- the second apparent scam in less than two months to tie a major retailer to cryptocurrency.
Завжди з цікавістю спостерігаю за комунікаціями мерів американських міст.
🛬 Якось в Бостонському аеропорту я була здивована, що всіх прибулих вітає голос меркині міста. Написала про це твіт. Через кілька секунд цей твіт лайкнула сама меркиня Бостона, хоча я її навіть не тегала 😱 Видно, що її команда використовує інструменти для відслідковування згадок в соц мережах і швидко реагує.
🐀 В Нью-Йорку через кількість харчового сміття на вулицях існує проблема щурів, яка значно погіршилася після ковіду, бо тоді сміття вивозили рідше, а щури продовжували розмножуватися. В мерії контролювати ситуацію призначили чиновницю Kathleen Corradi, її посада звучить як rat czar (в перекладі це не тільки ʼцарь, царицяʼ, а ще й ʼуповноважений-а кооординатор-ка державних програмʼ: public safety czar, border czar)
Я читала, що алюмінієві сміттєві баки мали б вирішити проблему, щоб щури не могли отримувати легкий доступ до харчів, але через брак місця цей варіант для Менгетену не підходить, бо тоді всі вулиці наповняться сміттєвими баками.
🚮 Днями в НЙ пройшла пресконференція, де мер міста Eric Adams показово вивіз сміттєбак на колесах під легендарну пісню Empire State of Mind і сказав, що тепер сміття треба викидати туди. Кампанія отримала назву trash revolution та заголовки Mayor Eric Adams unveils first official NYC Bin for trash pickup.
Новина розійшлася по пабліках і отримала порцію тролінгу. Мовляв, «здобули!»
А я звернула увагу, що місце для смітника було означено білим. Чомусь думаю, що саме комунікаційники про це подбали, щоб несло певний меседж і гарно виглядало на фото. Ще й, мабуть, купа медіа тренінгів у спікера було.
Ну і зайве нагадування, яке різне життя та проблеми там і тут…
Найпопулярніший твіт за темою з частиною пресконференції.
#GovComms #pressrelease #pressconference
🛬 Якось в Бостонському аеропорту я була здивована, що всіх прибулих вітає голос меркині міста. Написала про це твіт. Через кілька секунд цей твіт лайкнула сама меркиня Бостона, хоча я її навіть не тегала 😱 Видно, що її команда використовує інструменти для відслідковування згадок в соц мережах і швидко реагує.
🐀 В Нью-Йорку через кількість харчового сміття на вулицях існує проблема щурів, яка значно погіршилася після ковіду, бо тоді сміття вивозили рідше, а щури продовжували розмножуватися. В мерії контролювати ситуацію призначили чиновницю Kathleen Corradi, її посада звучить як rat czar (в перекладі це не тільки ʼцарь, царицяʼ, а ще й ʼуповноважений-а кооординатор-ка державних програмʼ: public safety czar, border czar)
Я читала, що алюмінієві сміттєві баки мали б вирішити проблему, щоб щури не могли отримувати легкий доступ до харчів, але через брак місця цей варіант для Менгетену не підходить, бо тоді всі вулиці наповняться сміттєвими баками.
🚮 Днями в НЙ пройшла пресконференція, де мер міста Eric Adams показово вивіз сміттєбак на колесах під легендарну пісню Empire State of Mind і сказав, що тепер сміття треба викидати туди. Кампанія отримала назву trash revolution та заголовки Mayor Eric Adams unveils first official NYC Bin for trash pickup.
Новина розійшлася по пабліках і отримала порцію тролінгу. Мовляв, «здобули!»
А я звернула увагу, що місце для смітника було означено білим. Чомусь думаю, що саме комунікаційники про це подбали, щоб несло певний меседж і гарно виглядало на фото. Ще й, мабуть, купа медіа тренінгів у спікера було.
Ну і зайве нагадування, яке різне життя та проблеми там і тут…
Найпопулярніший твіт за темою з частиною пресконференції.
#GovComms #pressrelease #pressconference
Як писати пресрелізи компаніям в ніші cybersecurity? Якшо коротко, то так само, як і в інших нішах 😊
Пресреліз має свою усталену структуру, до якої звикли журналісти, в яких немає часу на те, щоб розібратися з полотні тексту, який не відповідає звичній структурі документа.
👉 В статті дають чек лист вимог до прес-релізів та наводять приклади якісних пресрелізів від cybersecurity компаній.
Іноді зустрічала думки, що пресреліз має «чіпляти» та бути творчим. Ні, має чіпляти саме пітч та повідомлення журналісту, а пресреліз має бути стриманим по стилю та відповідати структурі.
Рекомендована структура:
▫️Заголовок (бажано 100 символів)
▫️Підзаголовок
▫️Дата та місце
▫️Вступний абзац
▫️Основний текст
▫️Цитати
▫️Інформація про компанію (Boilerplate)
▫️Контактна інформація
Як варто писати пресреліз:
✅ Дотримуйтесь правила “5W” (who, what, where, when, what, and how?)— хто, що, де, коли, чому та як. Поставте себе на місце читача та відповідайте на питання, які у нього можуть виникнути щодо новини.
✅ Зберігайте об’єктивний тон, в третій особі. Наприклад, використовуйте “Компанія XYZ запускає нове рішення з кібербезпеки…” замість “Ми запускаємо нове рішення з кібербезпеки…”. (Привіт, мої студенти та колеги 🤗, кому постійно це виправляла)
✅ Надавайте перевагу Active voice (не Passive voice), де це можливо.
XYZ launches ABC, not ABC is launched by XYZ
✅ Включайте дані або статистику для підтримки вашої історії. Наприклад, згадайте ринкову вартість та темпи зростання сектора, в якому працюєте. Використовуйте надійні джерела даних та досліджень.
✅ Робіть ваш пресреліз лаконічним, бажано не довше 700 слів.
Чого не варто робити:
❌ Не перетворюйте пресреліз на рекламний текст. Журналісти легко це помічають, і ваша історія може отримати менше уваги.
❌ Не використовуйте заголовки-клікбейти, які ставлять запитання або обіцяють сенсаційне викриття.
❌ Не використовуйте гіперболічну мову (groundbreaking, revolutionary, one of a kind).
Уникайте знаків оклику та заголовних букв для всіх слів.
❌ Не звертайтеся до читача напряму за допомогою слів на кшталт «ви» чи «ми».
❌ Не перевантажуйте пресреліз зовнішніми посиланнями. Використовуйте їх помірно — не більше одного посилання на кожні 100–150 слів.
Колись дуже давно писала цю колонку про пресреліз, багато чого збігається з іноземним джерелом.
#pressrelease@pr_pub
Пресреліз має свою усталену структуру, до якої звикли журналісти, в яких немає часу на те, щоб розібратися з полотні тексту, який не відповідає звичній структурі документа.
👉 В статті дають чек лист вимог до прес-релізів та наводять приклади якісних пресрелізів від cybersecurity компаній.
Іноді зустрічала думки, що пресреліз має «чіпляти» та бути творчим. Ні, має чіпляти саме пітч та повідомлення журналісту, а пресреліз має бути стриманим по стилю та відповідати структурі.
Рекомендована структура:
▫️Заголовок (бажано 100 символів)
▫️Підзаголовок
▫️Дата та місце
▫️Вступний абзац
▫️Основний текст
▫️Цитати
▫️Інформація про компанію (Boilerplate)
▫️Контактна інформація
Як варто писати пресреліз:
✅ Дотримуйтесь правила “5W” (who, what, where, when, what, and how?)— хто, що, де, коли, чому та як. Поставте себе на місце читача та відповідайте на питання, які у нього можуть виникнути щодо новини.
✅ Зберігайте об’єктивний тон, в третій особі. Наприклад, використовуйте “Компанія XYZ запускає нове рішення з кібербезпеки…” замість “Ми запускаємо нове рішення з кібербезпеки…”. (Привіт, мої студенти та колеги 🤗, кому постійно це виправляла)
✅ Надавайте перевагу Active voice (не Passive voice), де це можливо.
XYZ launches ABC, not ABC is launched by XYZ
✅ Включайте дані або статистику для підтримки вашої історії. Наприклад, згадайте ринкову вартість та темпи зростання сектора, в якому працюєте. Використовуйте надійні джерела даних та досліджень.
✅ Робіть ваш пресреліз лаконічним, бажано не довше 700 слів.
Чого не варто робити:
❌ Не перетворюйте пресреліз на рекламний текст. Журналісти легко це помічають, і ваша історія може отримати менше уваги.
❌ Не використовуйте заголовки-клікбейти, які ставлять запитання або обіцяють сенсаційне викриття.
❌ Не використовуйте гіперболічну мову (groundbreaking, revolutionary, one of a kind).
Уникайте знаків оклику та заголовних букв для всіх слів.
❌ Не звертайтеся до читача напряму за допомогою слів на кшталт «ви» чи «ми».
❌ Не перевантажуйте пресреліз зовнішніми посиланнями. Використовуйте їх помірно — не більше одного посилання на кожні 100–150 слів.
Колись дуже давно писала цю колонку про пресреліз, багато чого збігається з іноземним джерелом.
#pressrelease@pr_pub
CyberNewswire | Cybersecurity Press Release Distribution
How to Write a Cybersecurity Press Release [Checklist & Steps]
Master writing a standout cybersecurity press release with our step-by-step guide. Secure top PR coverage and strengthen your brand in the cybersecurity industry.
😀 Трохи самоіронії в PR
В ADWEEK проаналізували пресрелізи на одному з сервісів за попередні роки та зафіксували зростання використання таких термінів у порівнянні з минулим роком:
Innovative 📈 на 7%
cutting-edge 📈 на 31%
pioneering 📈 на 33%
groundbreaking 📈 на 47%
Використання слова thrilled теж зросло, але не значно.
При цьому «лідер в сегменті» (industry-leading), лишився на тому ж рівні.
Згадка слова Passion впала 📉 на 3%
Як висновок, дають рекомендацію не зловживати такими словами, бо втрачається довіра до індустрії комунікацій. Замість того, щоб сказати «ми випустили революційний чип», краще сказати: «чип, що працює на 80% швидше, ніж аналоги»
Що скажете, грішили такими словами в пресрелізах?
#pressrelease@pr_pub
В ADWEEK проаналізували пресрелізи на одному з сервісів за попередні роки та зафіксували зростання використання таких термінів у порівнянні з минулим роком:
Innovative 📈 на 7%
cutting-edge 📈 на 31%
pioneering 📈 на 33%
groundbreaking 📈 на 47%
Використання слова thrilled теж зросло, але не значно.
При цьому «лідер в сегменті» (industry-leading), лишився на тому ж рівні.
Згадка слова Passion впала 📉 на 3%
Як висновок, дають рекомендацію не зловживати такими словами, бо втрачається довіра до індустрії комунікацій. Замість того, щоб сказати «ми випустили революційний чип», краще сказати: «чип, що працює на 80% швидше, ніж аналоги»
Що скажете, грішили такими словами в пресрелізах?
#pressrelease@pr_pub