Newsjacking — это использование актуальных новостей и инфовсплесков для промо своего продукта. Такая PR-тактика дает отличную возможность получить дополнительное внимание к бренду/компании/продукту на фоне популярной информации.
Буквально днях мы в компании готовили релиз популярного приложения CleanMyMac X c новым редизайном и доступностью на новых компьютерах Apple Silicon M1.
Как и положено, информацию о предстоящем релизе начали рассылать прессе задолго до релиза, чтобы журналисты успели подготовить новость, задать вопросы или протестировать продукт.
5 дней назад в инфополе врывается новость о том, что на Макинтошах появился новый вирус Silver Sparrow, и что удивительно, самые последние модели маков с чипом M1 тоже подвержены этому вирусу.
CleanMyMac X умеет определять новый вирус на маках, о чем мы с командой незамедлительно сообщаем нашим контактам в медиа. На эту информацию хорошо реагируют журналисты, которые пишут о технологиях.
Автор статьи на Forbes выносит даже эту информацию в заголовок, а журналист Macobserver взял в работу новость о новом дизайне CleanMyMac только после того, как узнал, что программа может обнаружить новый вирус и удалить его:
Importantly, the update also allows the app to remove the recent Silver Sparrow malware plaguing Mac users.
Наконец-то кейс с newsjacking есть и в моей практике, а то я столько рассказывала о нем на своих лекциях.
#newsjacking #media_relations
Буквально днях мы в компании готовили релиз популярного приложения CleanMyMac X c новым редизайном и доступностью на новых компьютерах Apple Silicon M1.
Как и положено, информацию о предстоящем релизе начали рассылать прессе задолго до релиза, чтобы журналисты успели подготовить новость, задать вопросы или протестировать продукт.
5 дней назад в инфополе врывается новость о том, что на Макинтошах появился новый вирус Silver Sparrow, и что удивительно, самые последние модели маков с чипом M1 тоже подвержены этому вирусу.
CleanMyMac X умеет определять новый вирус на маках, о чем мы с командой незамедлительно сообщаем нашим контактам в медиа. На эту информацию хорошо реагируют журналисты, которые пишут о технологиях.
Автор статьи на Forbes выносит даже эту информацию в заголовок, а журналист Macobserver взял в работу новость о новом дизайне CleanMyMac только после того, как узнал, что программа может обнаружить новый вирус и удалить его:
Importantly, the update also allows the app to remove the recent Silver Sparrow malware plaguing Mac users.
Наконец-то кейс с newsjacking есть и в моей практике, а то я столько рассказывала о нем на своих лекциях.
#newsjacking #media_relations
Forbes
New CleanMyMac X Works With M1 Macs And Detects Silver Sparrow Malware
One of the best Mac maintenance apps is CleanMyMac from MacPaw Software. The app has now been refreshed and comes as a universal binary that will run on Intel and M1 Macs.
♋️ Свежий пример #newsjacking
Журналист The Verge обнаружил, что нативное приложение Weather на айфоне (iOS 14.6) не показывает температуру 69 градусов, а округляет до 68 или 70. Журналист 9to5mac предположил, что это возможно из-за разницы перевода температуры из градусов по Цельсию в градусы по Фаренгейту. А некоторые все еще гадают, баг это или намеренное избегание упоминания красивой цифры 69 ❤️
Но уже подоспела ситуативочка. Стороннее iOS-приложение Carrot, которое тоже показывает погоду, сделали экран с сообщением, что если приложение обещает, то всегда показывает 69 градусов.
https://twitter.com/davidzumini/status/1415172313704591373
Журналист The Verge обнаружил, что нативное приложение Weather на айфоне (iOS 14.6) не показывает температуру 69 градусов, а округляет до 68 или 70. Журналист 9to5mac предположил, что это возможно из-за разницы перевода температуры из градусов по Цельсию в градусы по Фаренгейту. А некоторые все еще гадают, баг это или намеренное избегание упоминания красивой цифры 69 ❤️
Но уже подоспела ситуативочка. Стороннее iOS-приложение Carrot, которое тоже показывает погоду, сделали экран с сообщением, что если приложение обещает, то всегда показывает 69 градусов.
https://twitter.com/davidzumini/status/1415172313704591373
The Verge
Apple’s weather app won’t say it’s 69 degrees
Apple’s Weather app is nicer on iOS 15.
🤕 Spotify's PR headache
В результате событий на прошлой неделе капитализация Spotify упала на 2,1 миллиарда.
🎸 В среду рок-исполнитель Нил Янг потребовал от Spotify удалить его песни после того, как вышел эпизод подкаста с Джо Роганом с дезинформацией о вакцинах. Претензия Нила Янга в том, что Spotify «распространяет ложную информацию о вакцине, что может привести к смерти тех, кто верит им».
В 2020 году Spotify заключил сделку на 100 млн долларов с Роганом за эксклюзивные права на его подкасты.
В Тwitter к тому времени набрали обороты хештеги, где пользователи призывали удалить приложение в знак поддержки #cancelspotify #deletespotify #spotifydeleted
Служба поддержки Spotify не справлялась с запросами, что даже временно приостановили работу.
Медиа публиковали инструкции, как отменить подписку Spotify и переехать на Apple Music.
Apple Music на главной странице завели блок We Love Neil с альбомами Нила Янга. Сам Нил объявил об акции с Amazon Music: подписчики получат 4 месяца бесплатного доступа. Уроки #newsjacking от конкурентов 😌.
Свою музыку с сервиса Spotify потребовала убрать Джони Митчелл, культовая американская певица.
Вчера ночью CEO Spotify опубликовал пост о новых политиках сервиса. Видно, что выверяли все месседжи и формулировки, даже написали we’ve heard you.
История, думаю, не закончена. Spotify пострадал не только репутационно, но и финансово. В копилку #cases, когда вам будут говорить, что PR не важен и ни на что не влияет.
#reputation #leadership
В результате событий на прошлой неделе капитализация Spotify упала на 2,1 миллиарда.
🎸 В среду рок-исполнитель Нил Янг потребовал от Spotify удалить его песни после того, как вышел эпизод подкаста с Джо Роганом с дезинформацией о вакцинах. Претензия Нила Янга в том, что Spotify «распространяет ложную информацию о вакцине, что может привести к смерти тех, кто верит им».
В 2020 году Spotify заключил сделку на 100 млн долларов с Роганом за эксклюзивные права на его подкасты.
В Тwitter к тому времени набрали обороты хештеги, где пользователи призывали удалить приложение в знак поддержки #cancelspotify #deletespotify #spotifydeleted
Служба поддержки Spotify не справлялась с запросами, что даже временно приостановили работу.
Медиа публиковали инструкции, как отменить подписку Spotify и переехать на Apple Music.
Apple Music на главной странице завели блок We Love Neil с альбомами Нила Янга. Сам Нил объявил об акции с Amazon Music: подписчики получат 4 месяца бесплатного доступа. Уроки #newsjacking от конкурентов 😌.
Свою музыку с сервиса Spotify потребовала убрать Джони Митчелл, культовая американская певица.
Вчера ночью CEO Spotify опубликовал пост о новых политиках сервиса. Видно, что выверяли все месседжи и формулировки, даже написали we’ve heard you.
История, думаю, не закончена. Spotify пострадал не только репутационно, но и финансово. В копилку #cases, когда вам будут говорить, что PR не важен и ни на что не влияет.
#reputation #leadership
